传媒经济研究读本 [Media Economics:A Reader] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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郑涵，徐明松，杨立柱 等 编

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• 传媒经济学
• 媒体产业
• 传播学
• 经济学
• 媒介经济
• 产业经济学
• 新闻传播
• 文化产业
• 媒体管理
• 数字媒体

出版社： 上海交通大学出版社

ISBN：9787313161253

版次：1

商品编码：12126288

包装：平装

丛书名： 传媒研究读本系列

外文名称：Media Economics:A Reader

开本：16开

出版时间：2017-01-01

用纸：胶版纸

页数：474

字数：604000

正文语种：中文

内容简介

　　《传媒经济研究读本》为传媒经济学研究经典文献的汇编。涉及传媒经济学基本理论与研究方法、传媒产业及市场竞争、传媒发展策略和商业模式、传媒管制、数字时代传媒产业的变化等。可作为传媒相关产业研究和从业人员的学习参考书。

内页插图

目录

引论

第一编 理论与方法
传媒经济学理论与实践导引
在全球化语境中重新思考国家性
艺术与商业之间的契约
媒体政策范式的转型：论一个新的传播政策范式
受众产品和新媒体环境：媒体产业经济学的含义

第二编 市场 企业 竞争
论贴近民众的传媒模式：超越市场机制和政府管制模式
品牌忠诚：全球大公司传媒内容的再思考
全球公司及本土伙伴——传媒公司印度合作战略的价值链分析
卫星电视的产业间与产业内竞争：对美、日、英和法的比较案例研究
竞争对于不同类型节目多样性的影响
集中化的起源和动力机制

第三编 商业模式 发展策略 国际经贸
免费日报：商业模式与策略
变化中的在线内容服务商业模式
——对多媒体及其他内容生产者的意义
广播电视的互联网商业模式：电视台如何接受和整合互联网
媒介和通信产业发展战略：规模真的很重要吗
传媒受众中的广告收入潜力建模：媒介经济学研究的薄弱面
过程与产品——电视节目的全球贸易
日本电影产业的经济学分析

第四编 政府与超国家管治
英国广播公司管制
配额制对近期国内电影市场自给率的影响
欧洲公共广播：基本原理、许可费及其他问题
超国家管制：欧盟的电视政策
对加拿大杂志政策的再思考

第五编 数字媒体与版权变迁

前言/序言

　　20世纪90年代中叶，互联网在欧美发达国家普及，进入21世纪初，更是席卷全球。在全球化语境中，数字技术及其新媒体层出不穷，影响世界和人们生活方式日甚一日。正如国际著名传媒研究学者卡斯特尔教授所指出的那样，当今世界处在网络社会崛起大潮流之中。
　　在此传媒产业与传媒文化影响极其深刻的时代，传媒研究愈来愈成为高等学府与学术界所关注的重镇。除了高等学府新闻、传播、影视、美术、设计、广告等院系而外，传媒研究渗透到许多相关学科的课程与研究之中，中国亦然。
　　值得注意的是，国内高等学校传媒教材，概论类教科书独占鳌头。与此相应的是，课堂灌输现象严重，与两千多年来论辩式学习方法，特别是近代以来成为高等学校社会科学与人文学术教学主流的研讨课形式，形成鲜明对照。
　　国内学界有所谓填鸭式与启发式教学之辩，后者优于前者，显而易见：循循善诱，启人心智。然而，启发式教学往往有预设了定论这一窠臼，学生有可能成为“瓮中之鳖”。以概论类教科书为教材，尽管极尽启发式教学之能事，学生仍然不免雾里看花，难见庐山真面目。
　　近代滥觞于德国的研讨课形式，以经典论著为主，辅之以前沿研究文献，让学生亲历学术传统，独立自主，师生平等，共同流连于学术瑰宝，激扬审视精神，在逐步熟悉学术传统的过程中，推陈出新，发现真理，畅想世界。
　　在西方，这一教学传统可以追溯到古希腊、古罗马时代之辩证术。反观中国，春秋战国诸子百家彼此辩难，也有异曲同工之妙。研讨课教学形式融学术研究和教学于一体，成为最近一百多年来高等学校教学之主流，其重在亲历亲为，有备而来，师生在与经典与前沿文献对话的过程中激扬思想，在形成学术传统系谱的同时，建构匠心独具的学术视野、问题意识，以及新鲜见解。学生在举一反三之际，增强发现与解决问题的能力，教师则获得教学相长之乐趣与动力。
　　国际高等教育界，文科教学通行的做法是，理论类课程70%左右采取研讨课形式开展教学，所用教材主要是由经典与前沿论著编纂而成的读本，30%左右则为大课，多采用概论类教科书，学生可以多达数百人。
　　研讨课教学形式愈来愈受到国内教育界的重视，无论是研究型大学，还是教学型大学，或者研究教学型大学，愈来愈意识到这一课程形式在高等教育中据有核心地位。
　　正是在此背景之下，我们编辑这一“传媒研究读本系列”，不仅可以供教学之用，而且也为学者的学术研究提供了便利。
　　但愿这一传媒研究读本系列有利于当今中国正在进行的传媒教学改革。

数字化浪潮下的传播秩序重塑：当代媒体产业的结构性变迁与未来展望 书籍信息： 本书并非《传媒经济研究读本 [Media Economics:A Reader]》。 内容提要： 本书深入剖析了自二十世纪末以来，在全球数字化、网络化浪潮推动下，传统媒体产业所经历的颠覆性重构过程。我们着眼于宏观经济结构、技术创新驱动力、产业组织形态、以及监管政策变迁等多个维度，力图描绘一幅当代媒体经济复杂而动态的全景图。 第一部分：技术范式转移与媒介生态系统的底层逻辑重构 本书开篇即聚焦于信息技术（特别是互联网、移动计算和大数据技术）如何成为解构既有媒体经济学范式的核心驱动力。我们不再将信息视为稀缺资源，而是探讨在“信息泛滥”时代，注意力、信任和数据如何成为新的稀缺要素和核心价值载体。 1. 基础设施的演进与平台经济的崛起： 我们详细考察了从宽带接入到移动互联的演进，如何为内容分发带来了革命性的变化。重点分析了平台型企业——如社交媒体巨头、搜索引擎和应用商店——如何通过构建“双边或多边市场”，掌握了流量入口、用户数据和广告定价权，从而超越了传统意义上的媒体生产商和发行商，成为新的“守门人”。书中对平台的中立性、排他性行为及其对市场竞争的影响进行了深入的理论辨析和案例研究。 2. 媒介内容生产的范式转移： 数字化极大地降低了内容创作和分发的边际成本。本书探讨了 UGC（用户生成内容）、PGC（专业生成内容）和 AIGC（人工智能生成内容）在价值链中的地位变化。我们分析了“内容即服务”（CaaS）模式的兴起，以及订阅制、免费增值模式（Freemium）和微交易等收入模式的迭代，如何在碎片化的用户时间中争夺用户付费意愿和粘性。特别关注了病毒式传播机制对内容生命周期和价值评估体系的冲击。 3. 数据驱动的决策与个性化分发： 算法成为重塑媒体体验的核心“隐形之手”。本书详尽论述了推荐系统、精准广告投放背后的数据采集、分析和应用机制。这不仅关乎商业效率的提升，更牵涉到信息茧房、回音室效应等社会后果。我们从经济学角度审视了数据的所有权、隐私权与商业化之间的内在张力。 第二部分：传统媒体的转型困境与新旧动能的博弈 面对技术颠覆，传统媒体机构（报纸、广播电视）的应对策略及其面临的结构性挑战是本书的另一核心议题。 1. 报纸业的数字生存战： 我们考察了全球范围内报纸在广告收入断崖式下跌后的求生之道。从付费墙的尝试与迭代，到本地化、垂直化新闻的重塑，再到与科技公司的合作与对抗，书中对不同地域（北美、欧洲、亚洲）的实践进行了比较分析，揭示了高质量新闻供给的可持续性困境。 2. 视听媒体的流媒体革命： 电视和电影产业经历了从有线电视到 OTT（Over-The-Top）服务的剧烈转变。本书重点分析了内容制作的“军备竞赛”，即大型流媒体平台为抢占用户而进行的巨额内容投入，以及这种投入对内容创作成本、版权归属和全球发行格局产生的深远影响。我们探讨了“线性收视”向“点播收视”过渡中，观众行为的不可逆转性。 3. 广告生态的重塑与价值转移： 传统展示广告的衰落并非意味着广告的消失，而是其价值和主导权向程序化购买（Programmatic Buying）和社交媒体平台转移。本书深入剖析了程序化广告的复杂运作机制，以及对媒体发行商利润率的挤压效应，同时也探讨了品牌如何在新媒体环境中重建与消费者的信任桥梁。 第三部分：全球化、监管与治理的复杂交织 媒体经济活动已然超越国界，这使得监管、地缘政治和产业治理成为不可回避的议题。 1. 跨国平台的主权挑战： 大型跨国媒体平台在全球范围内扩张，对国家信息主权、文化多样性和税收公平构成了前所未有的挑战。本书梳理了欧盟的《数字服务法案》（DSA）、《数字市场法案》（DMA）以及各国对数据本地化、内容审查权力的争夺，分析了这些监管措施对全球媒体运营成本和市场进入壁垒的影响。 2. 产业集中度与反垄断的再审视： 数字化催生了前所未有的产业集中度，少数几家科技巨头掌握了大部分的数字分发和广告收入。本书从经济学原理出发，探讨了传统反垄断工具是否适用于数字平台，并考察了针对平台生态系统整合、收购行为的新的监管思路和潜在干预措施。 3. 国际传播与信息安全： 社交媒体在全球政治和经济事件中的作用日益凸显。我们分析了虚假信息（Disinformation）和“信息战”对市场信心的侵蚀，以及平台为应对这些挑战所采取的内容审核、透明度报告等治理措施的有效性及其带来的言论自由权衡问题。 结论与前瞻： 本书在总结现有研究的基础上，提出了对未来媒体经济图景的展望。我们认为，下一阶段的竞争焦点将从单纯的用户规模转向对高质量、垂直化、沉浸式体验（如元宇宙初步应用）的构建能力。同时，随着生成式人工智能（Generative AI）技术的成熟，媒体经济将进入一个内容生产极度丰富但价值链结构可能面临二次重组的时代。本书旨在为政策制定者、行业管理者和学术研究者提供一个审慎而全面的分析框架，以理解和应对这场持续的媒介经济革命。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计相当吸引人，那种深邃的蓝色背景搭配着精致的金色字体，瞬间就能抓住我的眼球。我一直对媒体行业的商业运作方式充满了好奇，尤其是在数字时代，信息传播的渠道和盈利模式都在经历着前所未有的变革。我希望通过阅读这本书，能够更深入地理解媒体是如何成为一门“经济学”的，它其中的逻辑、驱动力和所面临的挑战。我对书中会涉及到的不同媒体形式，比如报纸、杂志、电视、广播，乃至新兴的社交媒体和在线内容平台，它们各自的经济特性和竞争策略都非常感兴趣。我尤其期待书中能够分析那些成功的媒体企业是如何在日益激烈的市场竞争中找到自己的立足点，并实现可持续发展的。这本书能否为我解答关于媒体内容生产成本、广告收入模型、订阅模式的有效性，以及版权保护等关键问题，是我最关心的地方。我希望能从中获得一些启发，不仅仅是理论知识，更希望能够看到一些实际的案例分析，能够让我将书中的概念与现实世界的媒体现象联系起来。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计透露出一种严谨和学术的气息，这让我对它所包含的内容品质有了很高的期望。我一直认为，要深刻理解媒体的社会功能和影响力，就必须先理解其背后的经济逻辑。我希望这本书能够带领我走进媒体经济学的世界，去探索那些塑造着我们所接收到的信息的商业力量。我尤其期待书中能够详细阐述媒体的收入来源，包括广告、订阅、付费内容、版权交易等，并分析不同收入模式的优劣势及其适用场景。同时，我也对书中关于媒体市场结构和竞争的研究非常感兴趣，想了解寡头垄断、平台经济等概念如何在媒体行业中体现，以及它们对内容多样性和信息自由的影响。我希望能从这本书中获得一种分析媒体现象的“工具箱”，能够让我更理性、更深入地去理解媒体行业的动态，而不是仅仅停留在表面的观察。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题“传媒经济研究读本”让我眼前一亮，它似乎承诺了一个系统而全面的视角来解读媒体的经济学原理。我一直认为，媒体不仅仅是信息的传播者，更是重要的经济参与者，它们的运作方式直接影响着整个社会的信息生态和文化发展。我希望这本书能够为我揭示媒体行业独特的经济规律，例如内容成本的构成、发行渠道的经济效益、以及品牌价值对媒体竞争力的影响。我特别关注书中是否会探讨媒体的社会责任与经济效益之间的平衡问题，以及在追求商业利润的同时，媒体如何履行其公共服务职能。此外，我对于书中关于媒体政策和法规对经济活动的影响也充满好奇，希望能够理解政府监管如何在一定程度上塑造媒体市场的格局。总而言之，我希望这本书能够帮助我构建一个完整的媒体经济学知识体系。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书的第一感觉是它沉甸甸的分量，这让我对接下来的阅读充满了期待。作为一个长期关注文化产业发展的读者，我一直觉得媒体经济学是一个非常迷人的领域，它连接了我们日常接触的信息，以及支撑这些信息流通背后的强大经济引擎。我特别想知道，这本书是否能够帮助我理解，在信息爆炸的时代，媒体是如何在稀缺的注意力资源中争夺市场份额的。我渴望了解那些经典的经济学理论是如何被应用到媒体行业的，比如供需关系、市场结构、竞争与垄断等。同时，我也希望书中能够探讨一些更具前瞻性的议题，比如媒体融合对传统媒体经济模式的冲击，以及新兴技术（如人工智能、大数据）在媒体内容生产、分发和变现过程中扮演的角色。我非常希望这本书能够提供一个宏观的视角，让我能够从经济学的角度审视媒体行业的过去、现在和未来，从而形成自己独立的见解。

评分☆☆☆☆☆

看到这本书的名字，我立刻被吸引住了，因为我对媒体行业的发展趋势一直抱有极大的兴趣，而其背后的经济驱动力是我最想深入了解的部分。我希望这本书能够提供一种全新的视角，让我能够从经济学的角度去审视媒体行业的运作机制。我特别想了解，在数字时代，媒体如何应对广告收入的下滑，以及如何探索新的盈利模式，比如数据变现、社群经济或者内容付费。同时，我也对书中关于媒体市场的集中度和竞争态势的分析很感兴趣，想知道那些大型媒体集团是如何通过并购和多元化经营来巩固其市场地位的。这本书能否为我提供一些关于媒体行业未来发展方向的洞察，能否帮助我理解那些新兴媒体形式的商业潜力，这些都是我非常期待的。我希望通过阅读这本书，能够对媒体经济学有一个更深刻、更全面的认识。