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杨旸 著

图书标签:

• 创新
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• 科技
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• 经济
• 发展
• 未来

出版社： 九州出版社

ISBN：9787510859922

版次：1

商品编码：12234515

包装：平装

开本：16

出版时间：2017-11-01

用纸：胶版纸

页数：296

字数：210000

产品特色

内容简介

互联网时代的创业素以创新和速度为主，如何寻找一个有效的创新点对于创业成功来说具有关键性作用。

本书把“创新”作为一门学科进行研究，围绕“创新”一个点，从人类发明石斧开始，讲到当今互联网经济催生的各种爆品，完整再现了创新在人类历史中的发展历程，并通过“北美鹰”汽车、柯达没落、Walkman谢幕、诺基亚衰落、发现青霉素、阿波罗探月计划、发明流水线、iPhone、数字货币等等案例，总结出了“根创新”“域创新”“维创新”三个创新的基本逻辑，得出了创新的基本方法和思路。

同时，本书也展望了未来商业可能发生的变化，希望为对创新、创业感兴趣的朋友提供一些启发和帮助。

作者会告诉你，创新不是头脑间一闪念的灵感，而是在长期的知识、经验积累中从量变到质变的瞬间爆发。创新是有方法有思路的。

作者简介

杨旸，互联网行业连续创业者，互联网行业观察者。

北京泛德软件公司市场总监。品途、亿欧网作者，蜻蜓FM财经签约作者。

目录

[目录]

序章　创新的秘密

005　不成功的创新项目——“北美鹰”汽车

011　创新最底层的秘密

016　爆品的底层逻辑

第一部分　创新的起源

第一章　创新的起源

030　人区别于动物的根本原因

036　用杂交水稻来解释人类的黑武器——经验融合

045　人工取火的发明和经验的交换让人类进入发展快车道

052　上帝为人类打开了一扇门——农业革命来了

057　以物易物——商业雏形的产生

第二章 商业的启蒙

064　需求不对称——以物易物走向终结

071　社会发展开启加速度模式——贝币和私有制的诞生

078　城市为什么存在？

第三章　根创新

086　神奇的大脑

093　创新的偶然与必然

099　什么是根创新？——从青霉素的发现说起

107　根创新的窘境——以阿波罗探月计划为例

第二部分　创新的发展

第四章 农业与创新延续

116　商业被创新支配起来——金属货币的功劳

123　金属货币带来的巨变——以流水线和宋朝造船业为例

131　金属货币打开了商业的大门

第五章　工业时代的创新

138　恐龙灭绝与柯达破产——淘汰的逻辑

142　纸币这道“圣旨”

145　该来的一定会来——货币标准化与工业革命

154　证券助推了创新的爆发——以Facebook与阿里巴巴为例

第六章　域创新

166　影响创新进步的关键——节点因素

174　iPhone的故事和硅芯片工艺的瓶颈

183　Walkman的谢幕

189　给创业者的提醒——对域创新的思考

第三部分　创新的升级

第七章　互联网金融革命

200　数字货币的诞生——中国正在进入无现金社会

205　创新改变自己，改变未来——支付宝的神话

211　创新的关键——以P2P借贷为例

第八章 维创新

216　突破创新瓶颈的方法——维创新

222　独角兽Uber的诞生

226　颠覆式创新——从0到1

第九章　维创新2.0

232　创业成功率不足1%的原因

234　认知不足，后果很严重——论诺基亚的衰落

245　站在风口上——小米的爆品神话

第十章　新商业的认知战场

262　商业创新，是顶层认知的较量

267　没有独角兽企业，就没有创新的未来

273　思维决定出路——用思维做战略，用勤奋夺战场

277　为什么未来属于中国？

283　结束语

精彩书摘

爆品的底层逻辑

交换产生了创新，那创新是如何发展的呢？这是本书的核心。

在本书中，我们总结出两个影响创新的因素。

第一是外部因素，通过促进个体间交换效率的提升，让人类的创新越来越多；

第二是内部因素，也可称之为节点因素，它是诞生汽车、飞机、电脑、手机等这些创新的重要因素。

为什么底特律会破产？为什么半路出家的苹果公司会干掉诺基亚？为什么没有一辆车的Uber会估值600亿美金？……

这些现象背后都是因为创新的逻辑在变，而本书中所讲到的节点因素，就解释了这些现象。

创新的外部因素是从宏观的视角分析整个社会进步，找到了整个社会进步的动力——货币的进化。货币的出现，让人类从一个小小的部落发展成一个村庄，再发展成一个城市，最后变成一个国家，如果没有货币，这都不可能，我们最多只会有一万人的部落，而不会成为城市和国家。

大家都逛过商场和超市，会看到所有的商品都会有价格，矿泉水2元、面包5元、水杯25元、台灯69元、咖啡199元……这些价格是怎么定出来的呢？你可能会说，当然是基于成本来定价，是的，成本在传统经济学中，对物品的价格起到了决定性作用。那么，一个物品的价格说明了什么呢？

一个水杯25元，一个台灯却是69元，之所以会有价格的差异，其原因在于台灯与杯子相比，在制造过程中需要更多的劳动力和材料，比如说一个杯子可能只需要五六种原材料，一分钟就能制造出来，而一个台灯可能需要几十种原材料，需要一个小时才能制造出来，既然消耗的人力物力不一样，价格也就不一样。这个原理适用于大多数商品中，为什么说大多数呢？因为在商业活动中，类似于拍卖、奢侈品消费等行为，完全非理性，那么它也就不遵循知识决定论了。

平日里衣食住行每一件商品，都需要用钱去购买，小到一个勺子，大到一栋房子，都会根据成本的不同定出不同的价格，这种用货币衡量的方法来理解创新，比纯粹用成本去理解要容易得多，如果你不信，我们可以看看为什么会诞生货币。

我们的祖先最开始并没有货币，也没有专门的集市、专门的商人去交换货物，需要其他东西怎么办呢？用以物易物来解决。一个男人想要用野兔去换对面女人的小米，因为妻子怀孕了，想吃点小米。当他表明自己的意思后，遭到了对面女人的拒绝，这个女人更想要一个陶罐，因为家里装粮食的鸵鸟蛋壳昨天不小心打破了，所以需要找一个结实的器皿装粮食。双方几经交涉，但由于需求不一样，交易失败。到了第二天，男人和女人又来到了一个简易的交换市场。在市场上，他们幸运地看到了另外一个女人抱着一个陶罐，而她想换点肉类食物。男人和女人欣喜，只要稍微一轮换，三个人都心满意足地走了。

以物易物的交换，更能体现交换的强需求，用现在的话来说双方都是刚需，必须是两人都想要的才会去交换，如果不是刚需，这场交换可能就会告吹，所以这种交换方式的弊端很明显，我把它称之为需求的不对称。在以物易物时，我的需求必须是你的需求，否则交换就不能产生，如果你手中有多余的野兔，却找不到和你互换的人，很可能到这只野兔腐烂的时候还没交换出去，过了交换的时效，也就失去了物品的价值。

这个矛盾越来越严重，大家都想获得对方的产品，交换不方便成了主要矛盾。原始人意识到以物易物的不足，加之交换的频率很低，大家的积极性就开始消退，比如猎物打多了又不能交换，结果只能白白腐烂掉，想想还不如在山洞里睡觉。怎么办呢？矛盾积蓄到一定程度就会爆发，就会出现一个解决的办法。于是有一个部落就提出找一种中间物，咱们可以先把物品换成中间物，再用中间物换自己想要的东西。大家一听，觉得这个想法非常好，于是最初的货币——贝币就诞生了。有了贝币后，大家可以先把手中多余的物品换成贝币，再用贝币交换自己想要的东西，这种交换意识，为后来的商业起到了启蒙作用。

有了贝币后，猎人就可以放心大胆地打猎，以前打多了换不出去会腐烂掉，但现在有个更好的方式，那就是换成贝币，然后用贝币换取粮食和武器等。武器的升级，提高了获取食物的效率，这就意味着当时的人们不用每天都花非常多的时间去打猎，多余的时间干吗呢？肯定不会玩魔兽世界，因为他们的世界本身就像是真的魔兽世界。当然这是玩笑。多余的时间他们可以去接触外界，产生更多的经验，经验也就变成了不同的创新。刚开始的石斧并没有手把，由于石头比较笨重、短小，在使用上很不方便。后来他们在生活中受到树根的启发，开始在打磨的石斧上安装上木头或骨制的把柄，更高级的石斧便诞生了。

也许你觉得这种描述很像网络游戏中经验与升级的关系，没错，其实人类的发展就是不断地获取经验，然后再升级大脑，人类的大脑越聪明，对外界的认知就越深，创新也就越多，人类的生存优势也就越强。通过漫长的成长，人类成为了一个高等级物种。也许一个人很难对付一只野兽，但人类学会了组团战斗，这是一个黑技能，不同工种的人配合默契，团结友爱，足以秒杀一切物种，当然，弄不好的话，也会伤了人类自己，就像核武器一样。

贝币的出现让创新有了用武之地，从此一发不可收拾。随着社会的逐步发展，货币也在不断进步，从最初的以物易物到接下来的贝币，再到后面人造的金属货币，再到现在的纸币和互联网金融，从货币的进化之路，我们可以看到，它自身也在向更轻便、更高效的方向发展。纸币相比于金属货币来说更加轻便，而互联网时代的数字货币，则完全没有了重量，买一袋大米或一辆车，只是看你余额够不够。同时，互联网让交易变得没有时差，这对大规模的经验交换带来了便利，也让创新越来越快。

影响创新的第二个因素是内部因素。

前面，我们已经多次提到“创新”的概念，那么，我们来思考一下，究竟什么是创新？

创新是技术的普及和生产收益减少的矛盾产物。

我们具体来说说。如果一个公司发明了一款革命性产品，被称为爆品，每次一上架就立马被抢空，一年下来，公司的营业额大增。这种爆品让同行非常羡慕，不过他们并没有来恭喜你，而是在半年后的一个下午，开了一场发布会，宣布自己也打造了和你一模一样的甚至更优秀的产品。这就像当年的电脑市场。

上个世纪80年代，IBM发明了第一款PC机，成为一款爆品，而在此之前，电脑是普通用户难以企及的庞然大物。这款PC机一上市，立马成为当年的热销产品，这让IBM的财报和股票都一片大好。不过，对于当时的英特尔、美国电报公司等一些同行来说，这可不是一个好消息，这意味着一个大蛋糕将被IBM一家侵吞。怎么办呢？接下来的时间，这些公司投入了巨大的财力和物力攻克技术，加紧研发自己的PC机。到80年代末，它们的投入有了回报，各个公司都研发出了属于自己的品牌PC机，这使得之前IBM一家独大的局面，变成了百家争鸣。造成这种局面的关键原因就在于原先垄断的技术被普及，大家都能造出PC机。

随着市场上的PC机越来越多，利润迅速回落，市场蛋糕被分食一空。作为企业管理者，如何创造更多的利润，是必须要思考的事情，自己的产品没有竞争力，就意味着公司不可能有巨大的盈利，这个时候，只有通过创新，进入到新的空白市场，才能获得巨大利润，而新市场意味着需要新技术和新产品，这个过程就是创新的过程。于是苹果公司在1989年推出了第一款笔记本电脑，内存为1MB，显示屏为10寸单色液晶显示器，重量约4kg。这款笔记本虽然不太适合年轻的白领用来提升身份，但它是解释创新的有力证明。随后，笔记本电脑重复了PC机的创新过程，随着技术的广泛普及，价格从最开始的几万美元降到了几百美元，这才让每个人都能买得起。这是从市场的角度来解释创新，似乎比维基百科对创新的定义更贴合市场——

创新是指以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向,利用现有的知识和物质,在特定的环境中,本着理想化需要或为满足社会需求,而改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境,并能获得一

《洞察万物：从远古到未来的思想跃迁》 简介 我们是谁？我们从何而来？又将走向何方？这些追问如同古老星辰，永恒地闪烁在人类文明的夜空中。从仰望星空的先民，到解构原子深处的科学家，人类的智慧始终在探索未知、理解自身、改造世界的征途上奔涌。 《洞察万物：从远古到未来的思想跃迁》并非是一部枯燥的知识汇编，而是一场跨越时空的思想漫游，一次对人类求知欲与创造力不懈追求的深情回顾。本书将带领读者穿越漫长的历史长河，聚焦那些塑造了我们今天世界的关键性思想变革、科学发现以及哲学思潮。 我们并非从零开始。在文字诞生之前，人类就已经用口耳相传的故事、壁画和简单的工具，记录着对世界的初步认知。从最早的火的利用，到农业的起源，这些基础性的突破，不仅改变了生存方式，更奠定了早期文明的基石。书中将细腻地描绘这些“技术启蒙”是如何悄然发生，又是如何为日后更复杂的思想体系铺平道路。 当文明的火炬在美索不达米亚、古埃及、古希腊等地区点燃，哲学与科学的种子便开始萌芽。古希腊哲学家们，如苏格拉底、柏拉图、亚里士多德，他们以严谨的逻辑和深刻的辩证，探讨着宇宙的本质、人性的善恶、政治的理想形态。本书将深入剖析他们的思想体系，不仅仅是罗列他们的观点，更是探寻他们思维方式的独特之处，以及这些思想如何在历史的进程中被继承、发展、甚至被颠覆。我们也将目光投向中国古代，孔子的仁爱、老子的道法自然、墨子的兼爱非攻，这些东方智慧同样为人类的精神世界贡献了不可磨灭的财富。 科学的萌动，同样是本书浓墨重彩的一笔。从古希腊人对天体运行的观察，到中国古代对天文、医药、数学的贡献，人类对自然规律的探索从未停止。然而，真正的科学革命，则要等到文艺复兴时期。哥白尼的日心说，挑战了根深蒂固的地心说，开启了宇宙观的颠覆；伽利略的实验精神，为科学研究注入了新的活力；牛顿的万有引力定律，则以简洁而强大的数学语言，统一了天上的和地上的运动，为后世的科学发展树立了典范。本书将生动地再现这些伟大科学家的探索历程，他们的坚持、他们的困惑、他们的灵光一闪，都将转化为读者阅读时的思想火花。 启蒙时代，是人类思想史上又一座巍峨的高峰。洛克、卢梭、孟德斯鸠等思想家，不仅在政治哲学领域提出了自由、平等、分权等革命性的理念，深刻影响了现代国家的形成，更在认识论上，强调了经验与理性在知识获取中的重要性。康德集大成，试图调和经验主义与理性主义，他的“哥白尼式革命”彻底改变了我们理解世界的方式。本书将带领读者走进那个思想激荡的年代，感受理性之光如何照亮蒙昧，自由之声如何唤醒民众。 19世纪，是科学飞速发展的时代，也是思想光谱持续拓展的时期。达尔文的进化论，不仅颠覆了生物学，更对人类的自我认知产生了深远影响。马克思的唯物史观，深刻剖析了社会经济结构与人类历史发展之间的内在联系。弗洛伊德的精神分析，则将目光投向了人类内心深处的隐秘世界。本书将审视这些宏大理论的诞生背景、核心论点，以及它们在不同领域引发的连锁反应，包括它们如何被误解、被批判，以及在历史的长河中留下的复杂印记。 进入20世纪，物理学迎来了前所未有的变革。爱因斯坦的相对论，彻底改写了我们对空间、时间和引力的认知。量子力学的诞生，则揭示了一个微观世界的奇异而又不可思议的景象。本书将以通俗易懂的方式，阐释这些深奥的科学理论，揭示它们是如何挑战人类的直觉，又是如何开启了通往核能、半导体等现代科技的大门。同时，我们也将在本书中审视20世纪的哲学思潮，如存在主义、结构主义，以及它们对我们理解人类境遇的独特视角。 然而，思想的演进并非总是线性上升。本书也不会回避那些充满争议和曲折的时刻。历史上的思想禁锢、科学的滥用、意识形态的冲突，这些都曾阻碍人类文明前进的步伐。通过对这些黑暗面的审视，我们更能体会到思想自由的可贵，以及警惕任何形式的偏见与压迫的重要性。 展望未来，技术正以前所未有的速度改变着我们的生活。人工智能、基因编辑、虚拟现实……这些新兴领域不仅带来了巨大的机遇，也带来了深刻的伦理挑战。本书将适时地触及这些前沿领域，探讨它们可能如何继续拓展我们对“智能”、“生命”、“现实”的定义，以及人类将如何在新的技术浪潮中，继续进行思想的探索与跃迁。 《洞察万物：从远古到未来的思想跃迁》是一部献给所有对知识充满渴望，对人类文明充满好奇的读者的作品。它不是一部简单的历史叙述，更不是一份冰冷的学术报告。它是一次心灵的旅程，一次对人类智慧之光的追寻。通过阅读本书，你将能够： 理解思想的根源： 追溯人类最基本的好奇心是如何转化为最早的认知，并如何一步步构建起复杂的思维体系。 把握历史的脉络： 认识到那些看似独立的发现在历史的长河中是如何相互关联，相互影响，共同塑造了今天的世界。 审视科学的力量： 领略科学的严谨、优雅与颠覆性，理解它如何不断拓展人类认知的边界，并深刻影响我们的生活。 体味哲学的深度： 探索人类对意义、价值、真理的永恒追问，感受不同哲学流派带来的思想冲击。 激发批判性思维： 在理解不同思想体系的同时，培养独立思考、辨别真伪、提出质疑的能力。 预见未来的可能： 思考当前科技发展对人类未来可能带来的影响，以及我们在面对未知时应有的态度。 本书将以生动的叙述、引人入胜的故事，将抽象的概念具象化，将遥远的历史拉近。它将是一扇窗，让我们得以窥见人类文明深邃而壮丽的思想画卷，更是一面镜子，让我们能够更好地认识自己，以及我们在浩瀚宇宙中的位置。准备好，与我们一同踏上这场洞察万物的思想之旅吧。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我拿到《创新简史》这本书纯属偶然，但读了几章后，我有点爱不释手了。它没有那种晦涩难懂的学术理论，而是用一种非常平实、生动的语言，讲述了人类文明进程中那些令人惊叹的创新故事。我特别喜欢作者对于每一个创新背后的社会背景、技术条件以及关键人物的细致描绘。读到某个发明如何改变了一个时代，或者某个想法如何颠覆了人们的认知，我都会忍不住停下来，回味无穷。这本书不仅仅是罗列事实，它更像是在编织一幅宏大的创新画卷，让我看到了不同时代、不同领域的人们是如何用智慧和勇气推动世界前进的。我尤其对书中关于“非连续性创新”的讨论很感兴趣，它似乎在告诉我，真正的突破往往不是循序渐进的，而是源于那些敢于“跳出框框”的思考。这本书的逻辑清晰，层次分明，读起来一点也不枯燥，反而像是在听一位经验丰富的智者娓娓道来，让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

我一直对“是什么让一些人能够产生划时代的点子，而大多数人却只能跟随？”这个问题感到好奇，而《创新简史》似乎正在试图回答我心中的疑惑。我发现书中并没有给我一个标准化的答案，而是通过大量的案例，展现了创新过程的复杂性和多样性。它让我明白，创新并非一蹴而就，而是需要机遇、积累、勇气和一点点运气。我特别欣赏作者对那些“失败”的创新尝试的呈现，这让我意识到，即使是看似不起眼的失败，也可能为后来的成功埋下伏笔。这种更全面、更真实的视角，让我对创新有了更深刻的理解。这本书的语言风格也非常独特，时而诙谐幽默，时而又带着一丝哲思，读起来很有感染力。我感觉自己就像是在与作者一起，穿越时空的洪流，去感受每一次创新浪潮的冲击和回响。它不仅仅是一本关于创新的书，更是一本关于人类精神的书。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的感受，与其说是知识的灌输，不如说是思维的启迪。我发现《创新简史》并没有教我“如何创新”，而是让我“看到创新”。它像是一扇窗户，让我得以窥见那些伟大的思想是如何萌芽、成长并最终改变世界的。我特别喜欢书中对于不同文化背景下创新模式的对比，这让我意识到，创新并非西方世界的专利，而是全人类共同的创造力。书中的一些例子，比如某个被忽略的古代技术如何突然在现代焕发新生，或是某个看似微不足道的改进如何引发了连锁反应，都让我觉得非常有启发性。我开始思考，或许创新就隐藏在我们身边，只是我们缺乏发现它的眼睛。这本书的结构安排也很巧妙，它不是简单的时间线索，而是将一些核心的创新主题串联起来，让我能够更清晰地看到创新的内在逻辑。

评分☆☆☆☆☆

拿到《创新简史》这本书，我原本以为会是一本枯燥的教科书，没想到却给了我巨大的惊喜。作者的叙事方式非常引人入胜，他能够将那些复杂的技术和历史事件，用一种非常易于理解的方式呈现出来。我尤其喜欢书中对于创新者个人经历的描写，他们的坚持、他们的困境、他们的突破，都让我感到无比的真实和鼓舞。这本书让我看到了创新背后的人性光辉，也让我明白了，任何伟大的创新，都离不开那些普通人的辛勤付出和不懈努力。我发现，这本书不仅仅是关于“大事件”的创新，还关注那些“小而美”的改进，这些看似微不足道的改变，往往能够汇聚成巨大的力量。读完这本书，我感觉自己的视野被打开了，对世界的理解也更加深刻了。它让我开始重新审视身边的世界，思考每一个事物存在的意义，以及它可能的演变方向。

评分☆☆☆☆☆

这本书我刚拿到手，还没来得及细读，但光看封面设计和排版就觉得很有品味。书名《创新简史》很有吸引力，让我对内容充满了好奇。我平时就喜欢阅读一些关于历史和科技发展的书籍，总觉得了解过去才能更好地理解现在，也更能激发未来的灵感。这本书给我一种厚重感，仿佛捧在手里的是一本穿越时空的智慧之书。我预感这本书会带我领略人类历史上那些划时代的创新是如何诞生的，它们背后又有哪些不为人知的故事。我特别期待书中能够深入探讨创新思维的演变过程，以及那些伟大的创新者是如何打破常规、挑战现状的。说不定，我还能从中找到一些启发，为我自己的工作和生活注入新的活力。这本书的装帧也很考究，纸张的触感很好，印刷清晰，字里行间都透露着一股认真和匠心。这种用心的书籍，往往内容也不会令人失望。我打算先从序言和目录开始，一点一点地揭开这本书的神秘面纱。

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感觉不错

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订购了半个月，终于到货了。

评分☆☆☆☆☆

好

评分☆☆☆☆☆

创新是所有事物的提升表现。

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感觉不错

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好

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很好很快，春节期间还能有此效率，棒棒哒！

评分☆☆☆☆☆

创新是所有事物的提升表现。