新媒體營銷與運營實戰從入門到精通 epub pdf mobi txt 電子書下載 2024

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譚賢著

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發表於2024-11-09

商品介绍

齣版社：人民郵電齣版社

ISBN：9787115464361

版次：1

商品編碼：12273876

包裝：平裝

開本：小16開

齣版時間：2017-12-01

用紙：膠版紙

頁數：346

正文語種：中文

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書籍描述

産品特色

編輯推薦

　　新媒體營銷傳播速度快、成本低、信息量大、內容豐富、互動性強，能為企業pinpai宣傳、産品銷售帶來良好的效果，因此對於運營人員十分重要。　　如何進行新媒體營銷與運營？《新媒體營銷與運營從入門到精通》給齣瞭解決方案。　　《新媒體營銷與運營從入門到精通》通過內容定位、圖文設計、內容優化、吸粉引流、社群構建、內容變現等內容運營專題，全麵剖析新媒體營銷與運營的方法，幫助運營人員掌握運營技巧。　　《新媒體營銷與運營從入門到精通》通過微信、微博、問答、百科、直播、視頻等平颱運營實例，提升運營者營銷實戰能力。　　作者譚賢擁有十多年一綫營銷推廣和營銷管理經驗，擅長新媒體營銷與運營，著有暢銷書《新網絡營銷推廣實戰從入門到精通（雙色圖解版）》《微信公眾號運營：數據精準營銷+內容運營+商業變現》等暢銷書。

內容簡介

　　《新媒體營銷與運營實戰從入門到精通》通過內容定位、圖文設計、內容優化、吸粉引流、社群構建、內容變現等內容運營專題，為讀者詳細講解新媒體營銷與運營的方法。通過微信、微博、百科、直播等平颱的運營實例，本書為讀者深刻剖析新媒體營銷與運營的實戰技巧。

作者簡介

　　譚賢，傳統營銷與互聯網營銷實戰達人，熟諳營銷行業，有十多年一綫營銷推廣和營銷管理經驗。著有暢銷書《新網絡營銷推廣實戰從入門到精通（雙色圖解版）》《新媒體運營從入門到精通》《APP營銷實戰：搶占移動互聯網di一入口（di2捲）》等。

內頁插圖

第 1 章內容定位，分析用戶喜歡什麼內容
1．1　讀者定位，想一想你的內容給誰看／ 2
1．1．1　讀者定位的關鍵點／ 2
1．1．2　讀者用戶的定位／ 2
1．1．3　讀者服務的定位／ 4
1．1．4　讀者平颱的定位／ 5
1．2　用戶畫像，知道你的精準客戶是誰／ 6
1．2．1　瞭解用戶，必須構建用戶畫像／ 6
1．2．2　微信後颱，直接式數據分析／ 9
1．2．3　新榜平颱，形象式數據分析／ 14
1．3　內容定位，根據讀者群來策劃內容／ 17
1．3．1　內容的定位／ 18
1．3．2　內容的素材／ 18
1．3．3　內容的來源／ 19
1．3．4　內容寫作的誤區／ 20
第 2 章數據分析，充分研究潛在用戶群體
2．1　分析用戶數據和內容數據／ 23
2．1．1　收集數據／ 23
2．1．2　整理數據／ 25
2．1．3　選擇形式／ 26
2．1．4　分析數據／ 27
2．1．5　得齣結論／ 27
2．2　從數據中尋找熱點內容／ 28
2．2．1　通過百度指數分析近期趨勢／ 28
2．2．2　通過微博熱門話題尋找熱點／ 29
2．2．3　通過淘寶排行榜尋找好賣産品／ 30
2．2．4　通過百度搜索風雲榜分析數據／ 31
2．2．5　通過網評排行分析最受關注的內容／ 32
2．2．6　通過知乎分析大傢都在討論什麼／ 32
2．2．7　通過愛奇藝指數分析熱門視頻／ 33
2．3　分析新增用戶與取消關注用戶／ 34
2．3．1　價值體現，微信後颱數據分析／ 35
2．3．2　數據匯總，“昨日關鍵指標”／ 36
2．3．3　預期效果，新增人數分析／ 38
2．3．4　發現問題，分析取消關注人數的數據／ 41
2．3．5　數據提煉，淨增人數／ 43
2．3．6　反映效果，纍積人數／ 45
第 3 章圖文設計，打造用戶喜歡看的內容
3．1　新媒體內容的標題設計／ 48
3．1．1　擬寫標題前需注意的事項／ 48
3．1．2　成功的標題需要滿足讀者的需求／ 51
3．1．3　標題擬寫的幾種方法和經典類型／ 53
3．1．4　實用的標題擬寫技巧／ 57
3．2　新媒體內容的圖片設計／ 60
3．2．1　內容圖片的3 個部分／／ 61
3．2．2　8 個細節讓圖片引爆讀者眼球／ 64
3．2．3　圖片擁有的力量／ 69
3．2．4　圖片具有的4 種功效／ 71
3．3　新媒體內容的正文編輯／ 72
3．3．1　6 種形式編輯公眾平颱正文／／ 72
3．3．2　讓平颱正文決勝的技巧／ 75
3．3．3　平颱正文推送前的注意事項／ 78
3．3．4　正文開頭的寫作方法／ 78
3．3．5　正文中間的寫作方法／ 80
3．3．6　正文結尾的寫作方法／ 81
第 4 章內容優化，提升網絡內容質量
4．1　內容版式的設置與優化／ 84
4．1．1　欄目設置的意義和流程／ 84
4．1．2　提升版式視覺效果的技巧／ 90
4．1．3　開頭、結尾版式的作用／ 98
4．1．4　3 種常用的編輯器／ 99
4．2　內容點擊閱讀量的提高／ 101
4．2．1　用戶想看什麼內容就提供什麼內容／ 101
4．2．2　好標題可以激發用戶點擊的欲望／ 103
4．2．3　內容決定自媒體能否更好地發展／ 106
4．3　內容運營技巧／ 107
4．3．1　創造黏性，平颱內容編輯要點／ 107
4．3．2　打造創意，內容運營要有思路／ 110
4．3．3　藉勢造勢，有效提升流量的方法／ 111
4．3．4　打動顧客，要從多個方麵嚴把關／ 113
第 5 章吸粉引流，揭開粉絲暴漲的秘密
5．1　利用微信吸粉引流／ 117
5．1．1　個人微信引流的20 個技巧／／ 117
5．1．2　企業微信引流的20 個技巧／ 124
5．2　利用新媒體平颱引流／ 135
5．2．1　被添加自動迴復／ 135
5．2．2　消息自動迴復／ 136
5．2．3　關鍵詞自動迴復／ 136
5．2．4　在迴復中加入鏈接／ 137
5．2．5　簽到的設定／ 137
5．2．6　用戶的分組／ 138
5．3　利用朋友圈引流／ 138
5．3．1　求贊提高參與感／ 138
5．3．2　用小遊戲增加樂趣／ 139
5．3．3　雞湯也能起到作用／ 139
5．4　留住粉絲的幾大要點／ 139
5．4．1　提升內容含金量／ 139
5．4．2　及時展開互動／ 140
5．4．3　提供人性化服務／ 141
5．4．4　策劃活動提高積極性／ 141
第 6 章構建社群，打造高黏性的粉絲
6．1　快速瞭解，新媒體時代的社群／ 145
6．1．1　認識社群／ 145
6．1．2　社群的特徵／ 146
6．1．3　社群的分類／ 147
6．2　抓住趨勢，新時代的社群營銷／ 151
6．2．1　粉絲加社群等於用戶／ 151
6．2．2　用戶的創造等於企業的製造／ 152
6．2．3　眾籌等於角色轉換／ 152
6．2．4　社群加情景等同觸發／ 154
6．2．5　實時響應加上服務就是營銷／ 156
6．3　營銷關鍵，思路對纔能齣路對／ 158
6．3．1　産品或體驗極緻+ 傳播內容用心／ 158
6．3．2　“粉絲經濟”≠“社群經濟”／ 159
6．3．3　社群運營的方法／ 159
6．4　要素步驟，執行好纔能效果好／ 160
6．4．1　社群營銷的6 大要點／ 161
6．4．2　做好社群營銷的3 大要素／ 165
6．4．3　社群營銷步驟之建群／ 168
6．4．4　社群營銷步驟之方法／ 172
6．4．5　社群營銷步驟之優化／ 174
6．5　具體實戰，微信群的營銷／ 175
6．5．1　創建與維護微信群／ 176
6．5．2　積極加群／ 178
6．5．3　價值多元化的實現／ 178
6．5．4　微信群營銷管理／ 179
6．5．5　去中心化理念／ 180
6．5．6　塑造個人品牌／ 180
6．5．7　微信群裏發紅包／ 181
第 7 章微信平颱，一座互聯網富礦
7．1　微信公眾平颱的功能定位／ 183
7．1．1　移動互聯網的大入口／ 183
7．1．2　移動端的用戶服務基地／ 183
7．1．3　實現品牌傳播和粉絲拉新／ 184
7．1．4　快速實現用戶轉化／ 185
7．1．5　強化互動，提高用戶黏性／ 185
7．1．6　各類信息披露的重要渠道／ 186
7．1．7　個人微信號的功能定位／ 187
7．1．8　微信群的功能定位／ 187
7．2　小試牛刀，運營實戰／ 188
7．2．1　3 類公眾號的選擇／ 188
7．2．2　4 類微信號設置方法／ 193
7．2．3　頭像設置，圖片的藝術／ 193
7．2．4　功能介紹設置，吸粉利器／ 196
7．2．5　公眾號的功能模塊介紹／ 197
7．3　平颱運營，重要信息不能漏／ 200
7．3．1　平颱的內容管理／ 200
7．3．2　平颱的認證情況／ 202
7．3．3　平颱的O2O 模式／ 203
7．3．4　平颱功能的完善／ 203
7．4　微信平颱的廣告資源／ 203
7．4．1　微信朋友圈廣告／ 204
7．4．2　廣點通廣告／ 204
7．4．3　微信大號廣告之軟文廣告／ 205
7．4．4　微信大號廣告之硬廣文章／ 205
7．4．5　微信大號廣告之視頻貼片／ 206
7．4．6　微信的其它廣告資源／ 206
7．5　注意事項，不要隨性而為／ 206
7．5．1　不亂發廣告／ 206
7．5．2　有針對性地加粉／ 206
7．5．3　操作越簡單越好／ 206
7．5．4　不要誘導用戶分享／ 206
7．5．5　多創造溝通話題／ 207
7．5．6　要學會尊重用戶／ 207
第 8 章微博平颱，傳播就是“人的接力”
8．1　新的媒體工具和資源／ 209
8．1．1　微博企業自媒體／ 209
8．1．2　微博廣告資源／ 211
8．2　微博營銷前的準備／ 214
8．2．1　設置一個好名稱／ 214
8．2．2　設置閤適的頭像／ 214
8．2．3　設置準確的標簽／ 215
8．2．4　設置閤理的簡介／ 216
8．2．5　設置完整的資料／ 216
8．3　微博營銷的技巧／ 216
8．3．1　藉時下熱門話題／ 216
8．3．2　善於挖掘曆史／ 217
8．3．3　經常製造新聞／ 218
8．3．4　擅長嚮對手學習／ 218
8．3．5　藉勢提升影響力／ 219
8．3．6　招納優秀的人纔／ 219
8．3．7　140 字打造精華／ 220
8．3．8　巧用“@”功能／ 221
8．4　微博營銷的注意事項／ 222
8．4．1　注意發布的時間／ 222
8．4．2　跳齣轉發的誤區／ 222
8．4．3　注意精確客戶群／ 223
8．4．4　注意培養粉絲群／ 224
8．4．5　不要隻發布軟文／ 225
第 9 章問答平颱，小成本達到大推廣效果
9．1　問答平颱的功能定位／ 227
9．1．1　輔助SEM ／ 227
9．1．2　流量渠道／ 228
9．2　常用於新媒體推廣的問答平颱／ 230
9．2．1　知乎：真實的網絡問答社區／ 231
9．2．2　分答：付費語音問答新産品／ 236
9．2．3　百度知道：互動式知識問答分享平颱／ 239
9．2．4　360 問答：營造良好網絡知識氛圍／ 242
第10章百科平颱，將潛在用戶轉化為實際用戶
10．1　百科平颱的功能定位／ 245
10．1．1　輔助SEM ／ 245
10．1．2　提供信任背書／ 247
10．2　常用於新媒體推廣的百科平颱／ 247
10．2．1　百度百科：中文百科全書／ 248
10．2．2　360 百科：內容涵蓋多個領域的知識／ 252
10．2．3　互動百科：與億萬網民共享百萬在綫百科知識庫／ 255
第11章直播平颱，更能促進話題傳播
11．1　直播平颱的具體玩法／ 261
11．1．1　信息披露直播／ 261
11．1．2　品牌宣傳直播／ 262
11．1．3　網紅代言直播／ 263
11．1．4　理財專傢直播／ 264
11．1．5　客服溝通直播／ 265
11．1．6　娛樂活動直播／ 265
11．1．7　淘寶店鋪直播／ 265
11．1．8　綫下綫上整閤直播／ 267
11．2　常用於新媒體推廣的直播平颱／ 267
11．2．1　映客：全新的實時直播媒體／ 267
11．2．2　花椒：手機直播社交平颱／／ 269
11．2．3　YY 直播：全民娛樂直播平颱／ 269
第12章視頻平颱，將潛在用戶轉化為實際用戶
12．1　互聯網視頻營銷的方式／ 277
12．1．1　視頻大號之貼片廣告／ 278
12．1．2　短視頻大號之內容營銷／ 279
12．1．3　短視頻活動營銷／ 279
12．1．4　拍攝平颱短片解答客戶疑問／ 280
12．1．5　將産品製作過程整閤成視頻展示／ 281
12．1．6　展現品牌文化／ 282
8
新媒體營銷與運營實戰從入門到精通
12．2　常用於新媒體推廣的視頻平颱／ 283
12．2．1　秒拍：新潮短視頻分享應用／ 283
12．2．2　美拍：讓短視頻更好看／ 284
12．2．3　優酷：領先的視頻分享網站／ 285
第13章音頻平颱，新媒體原創音頻在綫化
13．1　互聯網音頻平颱的營銷方式／ 290
13．1．1　音頻內容中植入廣告／ 290
13．1．2　搭建音頻自媒體／ 290
13．1．3　策劃定製專題節目／ 291
13．2　常用於新媒體推廣的音頻平颱／ 291
13．2．1　喜馬拉雅FM：在綫移動音頻分享平颱／ 292
13．2．2　雲聽寶：新媒體廣播雲平颱音箱／ 296
13．2．3　蜻蜓FM：基於互聯網的電颱聚閤服務平颱／ 297
第14章新媒體寫作平颱，爆發齣強大營銷力量
14．1　互聯網時代自媒體的興起／ 301
14．1．1　自媒體概念介紹／ 301
14．1．2　自媒體優勢劣勢分析／ 302
14．1．3　自媒體運營的準則與誤區／ 303
14．2　常用於新媒體推廣的寫作平颱／ 305
14．2．1　QQ 公眾平颱：營銷、推廣、策劃一體化服務／ 306
14．2．2　UC 自媒體平颱：打造一站式媒體服務／ 307
14．2．3　簡書平颱：整閤寫作與閱讀的網絡産品／ 307
14．2．4　頭條號平颱：實現品牌傳播和內容變現／ 309
14．2．5　企鵝媒體平颱：讓內容能更多、更準確地曝光／ 310
14．2．6　搜狐公眾平颱：為具有原創能力的自媒體謀福利／ 312
14．2．7　一點號：一款高度智能的新聞資訊應用／ 313
14．2．8　百傢號：百度旗下的內容生産和分析平颱／ 314
14．2．9　網易號：自媒體內容分發與品牌助推平颱／ 316
14．2．10　鳳凰媒體平颱：圖文、音頻、視頻綜閤資訊網站／ 318
14．2．11　易信公眾平颱：讓一切，更容易一些／ 319
14．2．12　第一熱點平颱：匯集高品質的實時熱點資訊／ 320
第15章論壇平颱，讓你的帖子迅速火起來
15．1　論壇平颱的功能定位／ 323
15．1．1　輔助SEM ／ 323
15．1．2　用戶社群運營／ 324
15．1．3　培養意見領袖塑造領導人物／ 324
15．1．4　發帖推廣／ 324
15．2　常用於新媒體推廣的論壇平颱／ 325
15．2．1　百度貼吧：以興趣聚閤誌同道閤者的互動平颱／ 325
15．2．2　豆瓣：集品味、錶達和交流於一體的服務平颱／ 329
15．2．3　天涯論壇：以人文情感為核心的綜閤性虛擬社區／ 331
第16章垂直領域內容平颱，輕鬆解決各種營銷難題
16．1　垂直領域內容平颱的運營技巧／ 336
16．1．1　規劃的策略／ 336
16．1．2　運營的準則／ 336
16．1．3　熱點的參考／ 337
16．1．4　編寫的要素／ 337
16．1．5　發布的技巧／ 338
16．2　常用於新媒體推廣的垂直領域內容平颱／ 338
16．2．1　品途網：一傢O2O 專業研究與服務機構／ 338
16．2．2　A5 站長網：互聯網創業者必看的網站／ 340
16．2．3　鈦媒體：首傢TMT 公司人社群媒體／ 342
16．2．4　虎嗅網：有視角的個性化商業資訊與交流平颱／ 344
16．2．5　i 黑馬網：麵嚮創業者的創新型綜閤服務平颱／ 345
16．2．6　獵雲網：聚焦互聯網創業創新的互動交流平颱／ 346

精彩書摘

　　《新媒體營銷與運營實戰從入門到精通》：
　　3.1 新媒體內容的標題設計
　　最先吸引瀏覽者的是什麼？毋庸置疑是標題，好的標題纔能引起瀏覽者注意，讓瀏覽者點進去閱讀文章，讓瀏覽者變為讀者。因此，擬寫營銷內容的標題就顯得十分重要，掌握一些標題創作技巧，也就成瞭每個營銷運營者必須掌握的技能。
　　在本節，筆者將為大傢介紹擬寫標題的一些相關事項，如擬寫標題前需注意的事項，好標題能夠滿足讀者的哪些需求，擬寫常用標題、實用標題的方法等。
　　3.1.1 擬寫標題前需注意的事項
　　運營者在給文章擬寫標題之前，首先需要瞭解清楚擬寫文章標題需注意的事項，這樣運營者在寫文章標題時纔不會齣錯。注意事項主要包括標題的作用、創作原則、體現主旨、關鍵詞4個方麵。
　　1.明白標題的作用
　　要想給文章取一個閤適的標題，運營者首先要清楚標題的作用，因為隻有清楚瞭標題在整篇文章中所占有的分量，大傢纔能更加認真地對待給文章取標題這件事。
　　相信大傢在瀏覽各種文章的時候，都免不瞭被一些文章的標題所吸引，然後點開文章閱讀。先不說這些文章內容質量的好壞，僅憑它能吸引瀏覽者點進去閱讀這一點，這篇文章就成功瞭一半。
　　對於運營者來說，能讓瀏覽者點進去看你發布的文章，那麼就相當於獲得瞭一定的文章閱讀量、點擊量，而閱讀量與點擊量對運營來說在一定程度上就意味著財富。
　　文章的標題在今日頭條平颱上顯得尤為重要。因為據眾多在今日頭條上推送文章的媒體人反映，該平颱文章的閱讀量的多少，在很大程度上是由文章標題的好壞決定的。
　　一個好的文章標題，主要具有以下幾個方麵的作用：
　　·提煉文章內容；
　　·引起瀏覽者閱讀欲望：
　　·增加點擊率、流量；
　　·為運營者贏得更多人氣。
　　2.標題創作的原則
　　衡量一個標題的好壞，不僅僅要看有沒有吸引力，還包括其他的一些原則，隻有在遵循這些原則上撰寫的標題，纔稱得上是優秀的標題。標題創作原則主要有以下5個方麵，如圖3-1所示。
　　（1）換位原則
　　運營者在擬定文章標題的時候，不能僅僅站在自己的角度去想要推齣什麼，而是要站在讀者的角度去思考，也就是說將自己當成讀者，思考如果你作為讀者想知道這個問題，你會用什麼搜索詞搜索這個問題的答案。這樣寫齣來的文章標題就會更接近讀者心理，文章搜索排名也就會更靠前。
　　運營者在編寫文章標題的時候，可以先將有關的關鍵詞輸入瀏覽器中進行搜索，從而會發現許多解答讀者提齣的各種各樣的問

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