占領世界的錶情包：一種風靡全球的新型社交方式 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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【加拿大】馬賽爾，達內斯著

圖書標籤:

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齣版社：浙江大學齣版社

ISBN：9787308177115

版次：1

商品編碼：12300962

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2018-01-01

用紙：膠版紙

頁數：284

具體描述

內容簡介

這是一個錶情包的時代。

為什麼會有這樣的結論，當你看到《牛津詞典》2015年發布的年度詞匯—— ，應該就明白瞭。一言不閤就甩錶情包，似乎已經成為瞭現代人習慣的社交方式。微信的收藏裏沒有幾個錶情包都不好意思和彆人聊天，它超齣瞭語言的界限，快速地在全世界不同國傢流行起來。

本書著眼於錶情符號這一官方認定的世界上增長極快的交流形式。這些閃爍的眨眼、酷酷的眼鏡和微笑的錶情正越來越多地被人們使用，這背後的原因是什麼？錶情符號似乎是一種語言，但是它是由一個集中的機構控製，並在網絡上受到監管；所以它真的是一種語言嗎？雖然錶情符號受到瞭全世界的歡迎，但是它真的能夠長久存在還是隻會曇花一現？???所有問題都會在書中得到答案。

作者簡介

馬賽爾·達內斯（Marcel Danesi）

生於意大利，任教於多倫多大學，現為符號學和語言人類學教授。

國際知名的符號學、品牌和溝通領域專傢。

他以符號學和青年文化領域的著作而聞名世界。

他發錶過關於大眾文化的意義及其對社會進化的反映的論文，編寫過介紹語言學傢和符號學的教科書，並齣版瞭一係列主題為廣告中的符號學的書籍。

精彩書摘

第三章是語言？還是圖案？

簡潔是智慧的靈魂。

——威廉·莎士比亞 (1564–1616)

從2010年開始，錶情符號成為瞭全世界數字化交流的主鏇律。2015年，英國一傢應用程序開發商SwiftKey收集並整理瞭安卓及蘋果設備中覆蓋16種語言、超過十億比特的數據。這些數據中，45%的信息包含錶示開心的錶情符號，緊隨其後的是難過臉、紅心、手勢及浪漫的錶情。這個結果用實際數據證明瞭上一章的分析：錶情符號的基本用途是在短信中錶達情緒，或者給部分內容增加言外之意。同年，統計學博客“538”公布的數據更有說服力，他們發現有大約三億五韆萬推文使用瞭心形錶情，開心錶情排第二（兩億八韆萬左右），不開心錶情排第三（一億四韆萬左右）。

錶情符號極受歡迎且應用廣泛，錶情形象也因此傳播到瞭社交互動與社交符號的各個領域。大型公司使用並改造錶情符號，從而增強他們的品牌形象。比如，連鎖餐廳“國際煎餅之傢（The International House of Pancakes）”最近就把商標換成瞭錶情符號風的設計。如下圖所示，商標的形狀很像一個笑臉：

錶情符號從流行文化中産生（確切的說是漫畫書），並已成為一種時髦的新語言。例如，加拿大流行歌手卡莉·蕾·吉普森（Carly Rae Jepsen）發布的新歌視頻“Run Away with Me”可以讓觀眾發錶情、選擇想去的場景；也就是說，觀眾能決定吉普森在在視頻裏下一步做什麼。類似的例子在文化界比比皆是。錶情符號成為文化産業至關重要的組成部分，甚至還能激起種種社會政治方麵的反應。

顯然，錶情的發展超過瞭最初的想象，它不再隻是以方便溝通為目的、用常見符號組成的圖形文字係統。它有多種多樣的用途和功能，而且在社會壓力與趨勢的影響下，持續釋放齣形形色色的效果。新錶情符號的提案必須由統一碼聯盟審批並設計。之後，新錶情就會被添加到錶情庫中，等著被應用程序和社交媒體工具采用。從這一點我們可以看齣，雖然這套流程有統一且集中的管理，但它仍然歡迎創新及擴增。但是，整個係統無法控製錶情符號發展的速度，因為大眾一直在製作新錶情、把它們發在不同的網站上，從而人們可以自由復製、在各種數字化交流中使用它們。

符碼（code）是指符號或符號形式的係統以及具體的使用規則。錶情字符的變形不可避免。在詳細探討這種不可避免的性質之前，我們可以先後退一步、認識一下它的一般特點以及過去幾年的發展過程。錶情符碼的使用已經逐漸形成一個帶有規則的體係，與自然語言相似。比如字母符碼就有一套具體的使用技巧。如果我們問一個使用羅馬字母的人，“G後麵是什麼字母”，他應該能很快迴答“H”，因為他熟悉字母錶的符號形式以及排列順序。他應該也知道如何用字母造詞、瞭解字母的基本原則，比如每個字母差不多等同於一個音素。字母錶是字符的完美範例，因為它是一套獨特的符號體係，這些符號可以相互組閤、搭配成詞。

運用任何一種字符（比如字母字符）都需要某一類具體知識，也就是語言學傢所說的“語言能力”。與之相似的“錶情符號能力”也顯得越來越常見，包括如何在消息中使用錶情、把錶情放在文字消息的什麼位置、怎樣纔能讓接受者更快明白錶情含義等。所以，本章節將分析錶情符號能力的基本特徵，包括其形式與應用的發展是如何增強言語功能的。

錶情符號的一般特徵

我們應該怎麼定義“錶情符號的語言能力”呢？如前幾章所講，它指的是在信息中恰當地插入錶情圖示，從而為信息注入積極的情感基調或與交談者保持友好關係。上文中提到的研究可以證明，這肯定是錶情符號能力的首要方麵，考慮到錶情的跨語言通用性。在短信中把錶情放錯位置的確會顯得不恰當或者沒意義，好比一個用搭配不當或毫無關聯的詞語組成的句子。就像自然語言一樣，錶情符號的使用規則也是在具體應用中形成的。隨著應用範圍的繼續普及，錶情的各種用法會被係統地整理成語法，通過理論細緻地闡釋齣來。目前，錶情符號的使用規則仍然沒有清晰地規定齣來，因為大多數規則受到自然語言句法及語義的影響，在後續章節中我們還會展開介紹。

事實上，錶情能力不僅包括選擇及組閤錶情符號的具體方法，它還涉及到語言學傢所說的“溝通能力”，或者說藉助不同形式實現溝通目標的能力。這其中就蘊含著一些不言而喻的使用技巧。實際上，如今大部分語言學傢認為語言能力與溝通能力密不可分，而非相互排斥。

首先，運用字符的能力指的是會具體選擇並組閤符號形式及結構，從而以有意義的方式構建信息。錶情字符是一種視覺字母字符，它的字符單位能用以下兩種方式創造有意義的信息結構：一，作為文字文本的附屬內容；二，代替部分文字文本。如研究對象提供的短信所示，附屬性文本中，既有文字（字母）形式又有錶情符號；錶情符號會在信息流的某些具體位置齣現。不管讀者是否使用錶情符號，都應該能讀懂這類文本。放在附屬性文本末尾的微笑錶情可以很容易被理解為積極且友善的緻意。然而，替代性文本則需要熟悉上下文以及錶情符號的使用規則。

占領世界的錶情包：一種風靡全球的新型社交方式圖書簡介在這個數字時代，我們溝通的方式正經曆著一場前所未有的變革。曾經，文字是信息傳遞的唯一載體，我們的情感、想法，往往需要冗長的句子和精妙的辭藻來錶達。然而，隨著互聯網和移動設備的普及，一種更為直觀、生動、且極具感染力的新型語言——錶情包，正以摧枯拉朽之勢，席捲全球，成為當代人不可或缺的社交工具。《占領世界的錶情包：一種風靡全球的新型社交方式》並非一本單純的錶情包圖鑒，更不是對網絡流行文化淺嘗輒止的評述。它是一次深入的社會學、傳播學、心理學及文化研究的探索，旨在揭示錶情包為何能在短時間內俘獲數十億人的心，並深刻地改變我們的社交模式、情感錶達乃至思維方式。本書將帶領讀者穿越錶情包的奇幻世界，從其誕生之初的朦朧雛形，到如今百花齊放、層齣不窮的多元形態，深入剖析其背後的邏輯、力量與影響。錶情包的崛起：從輔助工具到情感主宰本書將首先追溯錶情包的起源。從早期互聯網的簡單顔文字，到最初的GIF動畫，再到如今高度定製化、具有強烈情感色彩的靜態或動態圖片，錶情包的發展史就是一部數字通信技術演進史的縮影。我們將探討，是什麼樣的技術進步和用戶需求，催生瞭錶情包的誕生和壯大。更重要的是，本書將深入分析錶情包為何能如此迅速地“占領”我們的社交空間。它並非偶然，而是多種因素巧妙作用的結果。情感的濃縮與釋放：在快節奏的現代生活中，人們往往沒有足夠的時間和精力去用文字詳盡地錶達內心的情緒。錶情包以其高度濃縮的視覺符號，瞬間傳達喜怒哀樂、震驚驚訝、尷尬無奈等復雜情感，極大地提高瞭溝通效率。本書將結閤心理學理論，探討錶情包如何觸及人類最本真的情感需求，並成為我們釋放內心壓力的有效途徑。語言的再創造與邊界模糊：錶情包模糊瞭語言的邊界。它跨越瞭國界、文化和年齡的隔閡，成為一種普適性的視覺語言。在一個全球互聯的時代，我們能用一張來自日本的動漫錶情，精準地錶達齣國內朋友的心情。本書將分析錶情包如何挑戰傳統語言的固有模式，形成一種全新的“錶情包語匯”，並探討這種語匯的生成機製、傳播規律以及對跨文化交流的影響。身份認同與群體歸屬：在虛擬社交空間中，錶情包也是個體構建和錶達身份的重要工具。使用特定風格的錶情包，能夠快速地讓個體融入某個社群，找到誌同道閤的朋友。本書將探討錶情包如何成為一種身份標識，幫助人們在龐雜的網絡世界中尋找到歸屬感，並形成獨特的社群文化。解構與重構的幽默藝術：許多流行的錶情包源於對現實生活、電影、電視劇、新聞事件的戲仿、解構與重構。這種幽默感，源於對當下社會現象的精準捕捉和高度概括，具有強大的解構力量，能夠消解嚴肅，拉近距離，甚至引發共鳴式的笑聲。本書將深入分析錶情包中的幽默原理，探討其如何成為一種獨特的藝術形式，以及它所承載的社會批判和文化反思。錶情包的文化生態：從個體創造到集體狂歡《占領世界的錶情包：一種風靡全球的新型社交方式》將帶領讀者深入觀察錶情包的文化生態。錶情包的生産與傳播機製：我們將探討錶情包是如何被創造齣來的？從專業的錶情包設計師，到普通網民的日常P圖，錶情包的生産門檻之低，使其能夠以前所未有的速度生成和迭代。同時，本書也將分析錶情包在社交平颱上的傳播機製，如病毒式傳播、裂變式擴散，以及算法在其中扮演的角色。錶情包的商業化與變現：隨著錶情包影響力的擴大，其商業價值也日益凸顯。從錶情包付費下載，到將錶情包IP化應用於周邊産品、廣告營銷，甚至影視創作，本書將分析錶情包的商業變現路徑，探討其在數字經濟中的地位。錶情包的社會影響：錶情包不僅僅是娛樂，它已經滲透到我們的生活方方麵麵，對社會産生著深遠的影響。人際關係重塑：錶情包的齣現，改變瞭傳統的溝通模式，使得溝通更加便捷、有趣，但也可能導緻一些深層情感的缺失。本書將探討錶情包對人際關係的影響，以及如何在情感錶達的效率與深度之間找到平衡。公眾輿論的形成：在許多社會事件中，錶情包往往能成為引發公眾討論、凝聚民意、甚至推動事件發展的催化劑。本書將分析錶情包在公眾輿論形成中的作用，以及它可能帶來的正麵與負麵影響。文化符號的演變：錶情包已經成為當代中國乃至全球文化的重要組成部分。它們記錄著時代的變遷，反映著當下人的心態，並逐漸成為一種新的文化符號，影響著我們的審美和認知。錶情包的未來：創新、挑戰與機遇展望未來，《占領世界的錶情包：一種風靡全球的新型社交方式》將對錶情包的未來發展進行預測和思考。技術驅動的創新：隨著人工智能、AR/VR等技術的發展，未來的錶情包將更加智能化、個性化、沉浸式。語音識彆、情緒分析等技術將使得錶情包能夠更加精準地匹配用戶的情緒狀態，甚至能夠進行實時交互。倫理與規範的挑戰：錶情包的廣泛使用也帶來瞭一些倫理與規範的挑戰，例如網絡暴力、信息誤導、隱私泄露等。本書將探討如何應對這些挑戰，建立更加健康、有序的錶情包使用環境。文化融閤與創新：隨著全球化的深入，不同文化背景下的錶情包將進一步融閤與創新，産生齣更多具有全球影響力的錶情包文化。《占領世界的錶情包：一種風靡全球的新型社交方式》是一部獻給所有在數字時代生活、交流、思考的現代人的作品。它以嚴謹的學術視角，卻又不失趣味性和可讀性，帶領我們深入理解錶情包這一看似“小兒科”的現象背後所蘊含的巨大能量和深遠意義。通過本書，你將不再僅僅是一個錶情包的使用者，而將成為一個能夠洞察其本質、理解其邏輯、並能在這個錶情包構建的全新社交世界中遊刃有餘的參與者。它將幫助你重新審視自己的溝通方式，發現數字時代人際交往的無限可能，並更深刻地理解當下我們所處的這個瞬息萬變的文化語境。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

我本來以為這會是一本偏重技術或營銷層麵的介紹，畢竟“占領世界”聽起來很宏大，但齣乎意料的是，它更像是一本關於“非語言交流的復興”的深度探討。作者巧妙地將錶情包放置在人類交流史的長河中進行審視，指齣在文字信息泛濫的今天，我們反而開始懷念那種一目瞭然、直擊人心的錶達方式，而錶情包恰好填補瞭這一空白。書中關於“幽默感”和“身份認同”如何通過錶情包實現構建和鞏固的論述，邏輯嚴密，論據充分。我尤其喜歡它探討的“圈層文化”部分，一個錶情包可能是一個群體成員的身份徽章，你用對瞭，就是“自己人”，用錯瞭，瞬間就被排斥在外，這種微妙的社交門檻，作者描述得淋灕盡緻。它讓我反思自己在使用網絡語言時，是不是也無意中成為瞭某種“文化霸權”的追隨者，或者說，我是如何通過這些小小的圖像，來定義“我是誰”的。這本書的洞察力，真的值得細細品味。

評分☆☆☆☆☆

哇，這本書的標題真是抓人眼球，讓人不禁好奇裏麵到底藏著什麼“驚天秘密”。我拿到書的時候，第一感覺就是，這絕對不是那種一本正經的學術著作，更像是一份深入一綫的田野調查報告，隻不過調查對象不是偏遠部落，而是我們每個人手機裏最熟悉的那個小小符號——錶情包。作者的筆觸非常生動，仿佛帶著我們一起潛入瞭錶情包的“江湖”，去探尋它們是如何從最初的簡單圖畫，一步步演變成如今影響全球社交格局的強大力量。閱讀的過程中，我不斷地在思考，這些看似無厘頭的像素塊，到底承載瞭多少文化密碼和情感張力。它不僅僅是文字的替代品，更像是一種新的通用語言，一種跨越地域和年齡的“暗號”。書裏對於錶情包流行背後的社會心理學分析，尤其讓我印象深刻，它揭示瞭現代人在信息爆炸時代對高效、直觀溝通方式的深層需求。那種感覺就像是，你以為你在玩樂，其實你正在參與一場靜默的文化革命，而這本書，就是為你解讀這場革命的底層邏輯的絕佳嚮導。讀完之後，再去看那些熟悉的錶情包，感覺完全不一樣瞭，充滿瞭對人類創造力和適應性的敬畏。

評分☆☆☆☆☆

說實話，這本書的敘事節奏掌握得相當老辣，讀起來一點都不覺得枯燥，反而有一種追劇的快感。我特彆欣賞作者那種近乎“人類學傢”的細緻入微，她/他似乎對每一個走紅的梗、每一張病毒式傳播的圖片都有著超乎尋常的敏感度。它不是那種堆砌名詞、故作高深的理論闡述，而是用無數生動的案例，像剝洋蔥一樣，一層層揭示錶情包從誕生到“封神”的全過程。比如，書中對某個特定錶情包在不同文化圈中含義的微妙演變過程的描述，簡直是教科書級彆的案例分析。這種跨文化傳播的研究，讓這本書的視野瞬間拔高，不再局限於某一小撮網絡群體的狂歡，而是上升到全球文化符號學的高度。我常常需要停下來，迴味一下作者是如何將一個看似膚淺的網絡現象，剖析齣如此深刻的社會學意義的。這本書的價值在於，它讓你意識到，你每天隨手點開發送的那個小圖，背後可能牽動著復雜的社會情緒、技術迭代和商業邏輯，它是一個活的文化載體，而不是死的圖片文件。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗是極其“沉浸式”的，你仿佛不是在閱讀文字，而是在參與一場全球性的“錶情包奧林匹剋”。作者的語言風格非常接地氣，沒有那種高高在上的學術腔調，反而像一個資深網友在跟你分享他的“私藏乾貨”。它成功地將嚴肅的傳播學理論，用最輕鬆、最貼近生活的方式呈現齣來。例如，書中對不同社交平颱算法如何助推某些錶情包成為“超級符號”的分析，簡直是神來之筆。我以前從未從這個角度去思考過錶情包的生命周期，總是簡單地歸因於“好笑”或“好用”，但這本書讓我看到瞭背後強大的技術推力和無形的流量控製。它真正做到瞭，用一種大傢都熟悉的方式，去解構一個我們天天接觸卻從未真正理解的現象。讀完後，我不僅明白瞭錶情包為什麼會火，更明白瞭“火”的機製是如何運作的，這對於理解當代信息傳播的底層邏輯，具有極大的啓發性。

評分☆☆☆☆☆

我被這本書的廣度和深度深深摺服瞭。它不僅僅是在記錄一個現象，更是在構建一個理論框架來解釋這個現象的持久生命力。它成功地論證瞭，錶情包並非短暫的“網絡熱潮”，而是人類社交進化中的一次重要迴歸——迴歸到圖像和情感優先的溝通模式。書中對錶情包與“模因論”（Meme Theory）的深度結閤，為理解文化傳播提供瞭一個非常現代和實用的切入點。最讓我感到震撼的是，作者對於這種新型社交方式可能帶來的長期影響的探討，它涉及瞭注意力經濟、情感勞動甚至隱私邊界的模糊。這種前瞻性的思考，讓整本書的價值超越瞭對當下熱點的描述，而具有瞭麵嚮未來的預見性。閱讀這本書，就像是拿到瞭一把鑰匙，可以打開通往理解當代全球化、數字化生存狀態的後門，它迫使你重新審視你每天發送的每一個“笑哭”或者“比心”，思考它們在我們快速變化的世界中究竟代錶瞭什麼。