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于泳红 著

图书标签:

• 经济学
• 心理学
• 行为经济学
• 决策学
• 案例分析
• 消费者行为
• 金融心理学
• 投资心理学
• 营销心理学
• 认知偏差

出版社： 北京师范大学出版社

ISBN：9787303221226

版次：1

商品编码：12318112

包装：平装

开本：16开

出版时间：2018-01-01

用纸：胶版纸

页数：167

字数：181

内容简介

本书共收录经济心理学案例21篇，涉及经济心理学理论，包括有限理性、效用理论和心理账户；金融心理学中基于人类认知能力的有限性而表现出的各种典型效应，如锚定效应、禀赋效应、沉没成本效应、赌徒谬误、风险认知偏差、证实偏差; 针对投资者的典型问题，如自我控制和羊群效应；此外还介绍了广告和营销心理学、幸福经济学、管理心理学的案例。

作者简介

于泳红，中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授，硕士生导师。2004年毕业于华东师范大学心理系；2006年10月-2008年9月，日本早稻田大学从事博士后研究。研究方向：决策认知和职业发展。

窦东徽，中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授，本科就读于新疆大学经济管理学院，硕士和博士就读于北京师范大学心理学院，后在清华大学人文学院（现社会科学学院）从事博士后研究工作。

目录

1．理性人假设/1

一位前对冲基金经理引发的药品涨价风波

2．效用理论/12

一场电影引发的争论

3．心理账户/20

如何让肯尼亚的穷人为健康而储蓄

4．锚定效应/30

英超球员的身价为何高得离谱

5．参照依赖/39

和一位学者型出租车司机的对话

6．风险感知/47

配资炒股，玩的何止是心跳

7．沉没成本/54

一份带有瑕疵的生日礼物

8．赌徒谬误/61

网络众筹新宠：一元夺宝

9．证实偏差/70

股民的迷信行为

10．自我控制/78

一个普通炒股者的曰记

11．羊群效应/86

股巿的暴涨与暴跌

12．消费者心理特征/95

汇源果汁的巿场细分

13．消费者需要/100

塞班系统走向消亡：细数塞班的发展简史

14．市场细分/108

快递价格战或将开打顺丰降价"四通一达"按兵不动

15．心理丙素与产品推销/115

速溶咖啡的命运

16．USP理论/122

"只融在口，不融在手"巧克力营销

17．身份经济学/128

iPhone品牌的高端与高调

18．金钱与幸福感/136

天价卖掉公司的他如今却感到绝望

19．幸福经济学/144

CEO自降薪水为员工加薪之后

20．过度自信/151

高权力感带来过度自信的决策

21．群际信任/160

黄怒波冰岛购地开发旅游项目案例分析

好的，这是一份为您构思的、不包含《经济心理学案例》内容的图书简介，侧重于其他经济学或心理学领域的主题，力求详实且自然。 --- 《行为金融学前沿：理性人假设的黄昏与市场异象的解码》 图书简介 在传统的经济学殿堂中，“理性经济人”模型曾是解释市场行为的基石。然而，从郁金香狂热到互联网泡沫，再到金融危机中的羊群效应，现实世界的市场波动与决策失误，越来越清晰地指向一个事实：人类的经济行为远非纯粹理性的计算结果。 《行为金融学前沿：理性人假设的黄昏与市场异象的解码》正是在这一背景下应运而生的一部力作。本书并非简单地罗列市场谬误，而是深入探究了心理学原理如何系统性地、可预测地渗透到投资、储蓄、借贷乃至宏观经济决策的每一个环节。我们旨在为读者构建一座连接传统数理经济学与新兴行为科学的桥梁，揭示驱动现代金融市场的真正“隐形之手”。 第一部分：范式转换——从效率市场到心理驱动 本部分将系统回顾经济思想史上的重要转折点。我们将从马科维茨的现代投资组合理论（MPT）出发，阐述其在理论上的优雅性与在实践中的局限性。随后，我们将引入行为金融学的核心驱动力——前景理论（Prospect Theory）。我们不仅会详细解析损失厌恶、参照点依赖和概率权重扭曲的数学表达，更会结合真实的股市数据，展示这些心理偏差如何在资产定价中产生持续的影响，例如著名的“处置效应”（Disposition Effect）如何导致投资者倾向于过早卖出盈利股票，却长期持有亏损股票。 此外，我们将深入探讨启发式（Heuristics）在金融决策中的作用。对于普通投资者而言，认知负荷是昂贵且有限的资源。因此，投资者往往依赖于“可得性启发”（Availability Heuristic，更容易记住的事件似乎更常见）或“代表性启发”（Representativeness Heuristic，根据表面相似性做判断）。通过对这些思维捷径的剖析，本书旨在揭示为何看似随机的市场噪音，实则蕴含着可被识别的心理模式。 第二部分：微观决策的心理陷阱 在这一部分，我们将镜头聚焦于个体投资者和企业高管的决策微观层面。 认知偏差的谱系：本书详细梳理了数十种关键的认知偏差。例如，锚定效应（Anchoring）如何影响对股票公允价值的判断，即使初始的“锚点”毫无依据；过度自信（Overconfidence）如何导致交易频率过高、风险敞口不成比例地增大，并直接关联到专业交易员的绩效下降；以及确认偏误（Confirmation Bias）如何在信息爆炸时代加剧了投资组合的同质化风险。 情绪与风险偏好：金融市场充满了情绪的波动。我们将探讨恐惧和贪婪如何被量化和建模。情绪是如何影响风险承受能力的？研究表明，经历过重大市场损失的投资者，其未来的风险规避程度会显著提高。我们将引入情感信息处理理论，解释市场信息在被感知和解释过程中如何被情绪色彩所“着色”，从而影响决策的及时性和准确性。 决策情境与框架效应：同一笔投资，以“潜在收益”来描述和以“潜在损失”来描述，会导致完全不同的选择。我们剖析了框架效应（Framing Effect）对养老金计划设计、保险产品推广的深刻影响，并探讨了如何通过重新构建选择框架，引导个人做出更具长期效益的财务决策。 第三部分：宏观市场与群体行为的动力学 行为金融学的影响绝不仅限于个人账户。当数百万个体基于相似的心理倾向进行决策时，系统性的市场异象便产生了。 泡沫、崩盘与信息级联：本书分析了市场泡沫的心理根源。泡沫的形成往往不是基于基本面的，而是基于“共同知识”（Common Knowledge）的扩散——“我知道你知道她知道这个资产会涨”。我们将用博弈论的视角，结合社会传染模型，解释信息和情绪如何在交易者群体中迅速扩散，形成自我强化的循环，直至达到一个不可持续的临界点，最终导致崩盘。 信贷周期与动物精神：卡恩斯勋爵的“动物精神”（Animal Spirits）被重新审视。在信贷扩张期，乐观情绪会降低对未来现金流的贴现率，鼓励高风险投资；而在收缩期，非理性的悲观和流动性偏好会冻结市场。我们将结合现实中的信贷危机案例，解析银行家和企业家的心理状态如何成为宏观经济波动周期的主要驱动力之一。 政策设计与行为干预：最后，本书将目光投向应用层面。面对普遍存在的非理性行为，政府和金融机构应如何设计政策？我们将探讨助推理论（Nudge Theory）在退休储蓄（如自动加入养老金计划）和债务管理中的有效性。目标是设计出“温和的”干预措施，利用认知捷径引导人们走向更好的财务福祉，而非强制性的监管。 总结 《行为金融学前沿》力求提供一个全面、严谨且富有洞察力的视角，用心理学的工具箱去剖析金融世界的复杂性。它适合所有渴望超越传统教科书的局限，理解市场价格背后驱动力的专业人士、机构投资者以及严肃的金融学爱好者。阅读本书，您将不再将市场波动视为纯粹的随机噪音，而是理解为人类心智在不确定性下的必然映射。 ---

评分☆☆☆☆☆

我最近读了一本叫做《经济心理学案例》的书，这本书的封面设计非常简约，散发出一种沉静而睿智的气息。翻阅内容，我立刻被其严谨的学术风格和深入浅出的讲解所吸引。它不仅仅是一本介绍经济学理论的书，更像是一次深入人心的心理探索之旅。我尤其关注其中关于“经济行为的理性基石”这一章节，作者通过对经典经济学理论的剖析，点出了传统经济学模型中对人的“理性人”假设的局限性。我一直对“行为经济学”如何挑战传统理论感到好奇，这本书似乎在这方面提供了很好的切入点。它探讨了人类的非理性因素，例如情感、偏见以及社会影响，是如何渗透到经济决策中的。例如，关于“禀赋效应”的讨论，让我深刻理解了为什么一旦我们拥有某样东西，就会对其估值过高，仿佛它本身就带有特殊的价值。书中列举的各种经济学实验，比如“信任博弈”和“最后通牒博弈”，更是直观地展示了人们在合作与竞争中的复杂心理。我希望通过阅读这本书，能够更好地理解自己在消费、投资甚至日常交往中的决策逻辑，从而做出更明智的选择。这本书的深度和广度都让我印象深刻，是一部值得反复品读的佳作。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字《经济心理学案例》非常直接地指出了它的内容方向，我一直以来都对人类行为中的“黑箱”部分特别感兴趣，尤其是当这些行为与经济活动紧密相连的时候。我注意到书中有关于“经济学与心理学的融合”的论述，这让我非常兴奋。我总觉得，单纯的经济模型很难完全解释现实世界中纷繁复杂的经济现象。这本书似乎试图弥合理论与现实之间的鸿沟，通过案例分析来揭示经济行为背后的心理动因。例如，书中对“说服力”在经济决策中的作用的探讨，让我联想到广告营销是如何巧妙地利用心理学原理来影响消费者的购买欲的。我也对“经济公平感”这一概念很感兴趣，想知道为什么人们会对不公平的经济分配表现出强烈的抵触情绪，即使这在表面上可能符合某种经济效益。这本书似乎提供了一个全新的视角来审视市场博弈，不再仅仅是冷冰冰的数字游戏，而是充满了人性的温度和复杂的情感纠葛。我期待能够通过本书的学习，更深刻地理解人类在经济世界中的行为模式，洞察那些不为人知的内在驱动力。

评分☆☆☆☆☆

《经济心理学案例》这个书名，让我对它充满了期待。我一直认为，经济学并非仅仅是枯燥的数字和理论，其背后蕴含着深刻的人性洞察。这本书似乎正是一本能够满足我这种好奇心的读物。我特别被书中关于“经济决策中的情绪影响”的章节吸引。我总觉得，我们的情绪，比如恐惧、贪婪、希望，在很多时候都扮演着比理性分析更重要的角色。这本书似乎通过具体的案例，比如金融市场的泡沫破裂，或者消费者面对重大购买时的犹豫不决，来阐释这些情绪如何影响我们的经济判断。我也很想了解书中关于“社会认同”对经济行为的影响。例如，为什么人们在群体中更容易做出与众不同的消费选择，或者更容易受到他人意见的影响。这本书似乎为我们提供了一个从心理学角度剖析经济现象的窗口，让我对日常生活中发生的许多经济行为有了新的理解。我希望通过这本书，能够更深入地认识自己和他人，在经济活动中更加游刃有余。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字是《经济心理学案例》，我当初是被这个名字吸引的，总觉得能在这本书里看到很多经济行为背后令人意想不到的心理动因。翻开目录，关于“认知偏差”和“决策理论”的部分尤其引起我的兴趣，我一直对为什么人们会做出看似不理性的经济决策感到好奇。例如，在书中关于“锚定效应”的讨论，我联想到自己在购物时，商家一开始标出的高价往往会影响我对商品真实价值的判断，即使我知道那是虚高的，但心里总会不自觉地将其作为参照。再比如，关于“损失厌恶”的阐述，让我深刻理解了为什么人们宁愿承受更大的风险去避免微小的损失，而不是去追求同等的回报。书中通过一些生活化的例子，比如股票市场的恐慌性抛售，或者人们在面对促销时难以割舍的心理，都生动地展现了这些理论的应用。我特别期待能看到更多关于“经济乌托邦”和“行为经济学”的探讨，想知道这些理论是如何被用来解释和预测更宏观的经济现象的，比如政府的经济政策制定，或者大型企业的市场策略，是否都能在心理学原理中找到根源。这本书似乎提供了一个全新的视角来审视经济世界，让原本枯燥的数字和公式变得鲜活起来，充满人性化的解读，让我迫不及待地想深入了解。

评分☆☆☆☆☆

我拿到《经济心理学案例》这本书的时候，就被它厚重的纸质和内敛的书封设计所吸引，预感这是一本值得深入研读的书籍。我一直对“经济学中的非理性行为”这个话题非常感兴趣，因为我总觉得，人们在做出经济决策时，并不总是像传统经济学模型假设的那样绝对理性。这本书似乎提供了一个很好的平台，让我能够系统地学习和理解经济心理学。我特别注意到书中关于“经济学与社会规范”的讨论，我好奇社会文化和道德观念是如何潜移默化地影响人们的经济行为的。例如，为什么在一些文化中，储蓄被高度推崇，而在另一些文化中，消费则被视为更重要的价值。此外，关于“长期规划与短期满足”的权衡，也让我深思。人们往往会为了眼前的即时满足而牺牲长远的利益，这种心理如何在经济学中得到解释？这本书通过大量的案例分析，应该能为这些问题提供丰富的例证和深刻的见解。我期望这本书能帮助我打开一扇新世界的大门，让我对经济学的理解不再局限于冰冷的理论，而是更加贴近真实的人类行为。