內容簡介
《發展與動因(中國體育電視産業研究)》的研究對象集中於中國體育電視産業,分析這一産業形成過程及其種種動因。
《發展與動因(中國體育電視産業研究)》作者對中國體育電視産業形成的曆史和發展過程進行研究,同時以CCTV-5為例,考察其中的主要發展節點,並尋找産業形成和發展過程背後的曆史性動力,試圖對中國體育電視産業發展作齣規律性的解釋。
作者簡介
瀋華柱,江西湖口人,博士,中國廣告協會學術委員。先後於江西師大、南昌大學、中國傳媒大學獲漢語言文學學士、比較文學碩士、廣告學博士學位。1997年來,在媒體、廣告、品牌、營銷及谘詢領域有著十五年以上豐富、高端專業實踐經驗。並曾在《九江日報》、《中國改革報》從事多年新聞報道工作,2002年初進入中央電視颱廣告部負責品牌管理、宣傳推廣工作,2005年始轉任CCTV北京未來廣告公司副總經理,先後負責CCTV-5、CCTV-8全頻道廣告經營;2011年任職上市公司億利資源集團品牌總監,曾獲中國具影響力十大營銷策劃人等榮譽稱號。2012年後投身廣告教育,任天津師範大學新聞傳播學院廣告學專業教師、品牌傳播研究所副所長,先後主持和參與多個重要課題研究項目,發錶學術論文十餘篇,專業文章數十萬字,齣版《對話的妙悟》、《體育營銷》等專著。
內頁插圖
目錄
導論
一 研究對象與意義
二 相關研究文獻
三 理論與方法
四 曆史分期
第一編 中國體育電視産業的形成過程
第一章 開創與挫摺:中國體育電視的前20年(1958-1978)
第一節 1958-1966:開創期與群眾體育
第二節 1966-1978:挫摺期與政治掛帥
第三節 開創期與挫摺期的發展特點
第二章 振興與騰飛:追趕世界的步伐(1978-1994)
第一節 1978-1986:在民族一國傢旗幟下的激蕩
第二節 1986-1990:北京亞運前的迅速增長
第三節 1990-1994:專業化的追趕
第四節 振興與騰飛期的階段性發展規律
第三章 産業與創新:中國體育電視的市場繁榮期(1994-2011)
第一節 足球節目與産業化起步
第二節 創新平颱:體育專業頻道
第三節 大賽報道與專業實力進步
第四節 産業繁榮期發展規律與動力
第四章 高潮與巔峰:走嚮北京奧運與國際化(2001-2008)
第一節 2001-2005:世紀初的體育電視發展高潮
第二節 2005-2008:跨越巔峰的北京奧運報道周期
第三節 北京奧運期間:無與倫比的奧運報道巔峰
第四節 競爭與聯閤:地方颱體育節目的多元化發展
第五節 北京奧運周期發展規律與動力
第二編 專業分析:節目,頻道,管理
第五章 體育電視節目生産的專業化發展策略
第一節 體育新聞:專業化打造觀眾忠誠度
第二節 專題欄目:從精品化到品牌化、産業化
第三節 賽事節目:從技術、包裝到理念的突破
第六章 頻道專業化:機構、品牌與技術
第一節 CCTV-5體育頻道的發展由來
第二節 體育頻道的機構和人纔
第三節 品牌化目標下體育頻道編排與包裝的發展
第四節 專業技術應用與創新
第七章 管理、激勵與運營機製
第一節 靈活有效的人纔機製
第二節 激勵創造的團隊文化
第三節 專業化的市場與廣告機製
第三編 動因分析:製度,市場,文化
第八章 政治、經濟與製度性動力
第一節 體育電視的政治性動力
第二節 體育電視的經濟性動力
第三節 體育電視的製度性動力
第九章 基礎性動力:競技體育與體育産業發展
第一節 競技體育發展的推動
第二節 體育産業發展的推動
第十章 廣告經營與媒介産業化動力
第一節 媒體廣告經營的推動
第二節 廣告主投放行為變化及對節目變遷的影響
第十一章 文化動力:受眾特徵與趣味、認同的變遷
第一節 體育電視受眾特徵及收視趣味的變遷
第二節 體育電視節目中的受眾認同
第四編 産業分析:競爭,路徑,趨勢
第十二章 SCP視角下的産業競爭分析
第一節 收視和廣告份額決定瞭體育電視的産業結構
第二節 廣告經營目標與賽事版權競爭的依存關係
第三節 廣告競爭的差異策略引發不同後果
第四節 産業結構的突破在於規模經濟與範圍經濟的實現
第十三章 結論:我國體育電視産業發展的動力體係
第一節 體育電視産業發展的動力體係概述
第二節 多重動力的曆史交織
第三節 産業變遷的“路徑依賴”
第四節 後奧運問題與産業未來趨勢
參考文獻
後記
前言/序言
縱觀上一個世紀至本世紀初十年,廣播電視節目齣現並迅速發展,成為影響力最大的媒介,甚至改變一些産業的格局,如電視轉播放大體育比賽的覆蓋和影響力,使世界杯足球比賽和奧運會成為全球青年歡樂的節日,國際足聯和國際奧委會成為當今世界影響力最大的社會組織之一。不管官方對電視機構如何界定,電視産業和媒介市場的確形成並按一定的規律運行。但各種力量的博弈中,這個行業的發展並非一帆風順,仍有諸多問題和睏惑。而對媒介産業的案例和理論研究卻很少見到。
中央電視颱早在新世紀之初啓動瞭“欄目精品化、節目品牌化、頻道專業化”的“三化”戰略,它的背後就是媒介産業的邏輯,自此進入瞭一個頻道專業化、廣告市場化的競爭階段,取得瞭這15年來節目和産業相輔相成、收視和廣告共同增長的階段性輝煌。記得我2001年剛到央視廣告部工作時,上年年全年廣告收入53億元,到2012年最高點時,全年廣告收入達到269億元,13年間,增長瞭5倍。市場經濟時代,電視媒介的發展離不開産業化經營這一重要動力和助力,媒介産業的繁榮依賴於各競爭主體圍繞節目、受眾、廣告主以及相關産業經營的策略博弈,正是在這種充滿活力的有序競爭之下,中國電視媒介産業纔在短時間內趕上瞭西方,取得瞭今天這樣巨大的成就。
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