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内容简介

　　《发展与动因（中国体育电视产业研究）》的研究对象集中于中国体育电视产业，分析这一产业形成过程及其种种动因。
　　《发展与动因（中国体育电视产业研究）》作者对中国体育电视产业形成的历史和发展过程进行研究，同时以CCTV-5为例，考察其中的主要发展节点，并寻找产业形成和发展过程背后的历史性动力，试图对中国体育电视产业发展作出规律性的解释。

作者简介

　　沈华柱，江西湖口人，博士，中国广告协会学术委员。先后于江西师大、南昌大学、中国传媒大学获汉语言文学学士、比较文学硕士、广告学博士学位。1997年来，在媒体、广告、品牌、营销及咨询领域有着十五年以上丰富、高端专业实践经验。并曾在《九江日报》、《中国改革报》从事多年新闻报道工作，2002年初进入中央电视台广告部负责品牌管理、宣传推广工作，2005年始转任CCTV北京未来广告公司副总经理，先后负责CCTV-5、CCTV-8全频道广告经营；2011年任职上市公司亿利资源集团品牌总监，曾获中国具影响力十大营销策划人等荣誉称号。2012年后投身广告教育，任天津师范大学新闻传播学院广告学专业教师、品牌传播研究所副所长，先后主持和参与多个重要课题研究项目，发表学术论文十余篇，专业文章数十万字，出版《对话的妙悟》、《体育营销》等专著。

内页插图

目录

导论
一 研究对象与意义
二 相关研究文献
三 理论与方法
四 历史分期

第一编 中国体育电视产业的形成过程
第一章 开创与挫折：中国体育电视的前20年（1958-1978）
第一节 1958-1966：开创期与群众体育
第二节 1966-1978：挫折期与政治挂帅
第三节 开创期与挫折期的发展特点
第二章 振兴与腾飞：追赶世界的步伐（1978-1994）
第一节 1978-1986：在民族一国家旗帜下的激荡
第二节 1986-1990：北京亚运前的迅速增长
第三节 1990-1994：专业化的追赶
第四节 振兴与腾飞期的阶段性发展规律
第三章 产业与创新：中国体育电视的市场繁荣期（1994-2011）
第一节 足球节目与产业化起步
第二节 创新平台：体育专业频道
第三节 大赛报道与专业实力进步
第四节 产业繁荣期发展规律与动力
第四章 高潮与巅峰：走向北京奥运与国际化（2001-2008）
第一节 2001-2005：世纪初的体育电视发展高潮
第二节 2005-2008：跨越巅峰的北京奥运报道周期
第三节 北京奥运期间：无与伦比的奥运报道巅峰
第四节 竞争与联合：地方台体育节目的多元化发展
第五节 北京奥运周期发展规律与动力

第二编 专业分析：节目，频道，管理
第五章 体育电视节目生产的专业化发展策略
第一节 体育新闻：专业化打造观众忠诚度
第二节 专题栏目：从精品化到品牌化、产业化
第三节 赛事节目：从技术、包装到理念的突破
第六章 频道专业化：机构、品牌与技术
第一节 CCTV-5体育频道的发展由来
第二节 体育频道的机构和人才
第三节 品牌化目标下体育频道编排与包装的发展
第四节 专业技术应用与创新
第七章 管理、激励与运营机制
第一节 灵活有效的人才机制
第二节 激励创造的团队文化
第三节 专业化的市场与广告机制

第三编 动因分析：制度，市场，文化
第八章 政治、经济与制度性动力
第一节 体育电视的政治性动力
第二节 体育电视的经济性动力
第三节 体育电视的制度性动力
第九章 基础性动力：竞技体育与体育产业发展
第一节 竞技体育发展的推动
第二节 体育产业发展的推动
第十章 广告经营与媒介产业化动力
第一节 媒体广告经营的推动
第二节 广告主投放行为变化及对节目变迁的影响
第十一章 文化动力：受众特征与趣味、认同的变迁
第一节 体育电视受众特征及收视趣味的变迁
第二节 体育电视节目中的受众认同

第四编 产业分析：竞争，路径，趋势
第十二章 SCP视角下的产业竞争分析
第一节 收视和广告份额决定了体育电视的产业结构
第二节 广告经营目标与赛事版权竞争的依存关系
第三节 广告竞争的差异策略引发不同后果
第四节 产业结构的突破在于规模经济与范围经济的实现
第十三章 结论：我国体育电视产业发展的动力体系
第一节 体育电视产业发展的动力体系概述
第二节 多重动力的历史交织
第三节 产业变迁的“路径依赖”
第四节 后奥运问题与产业未来趋势

参考文献
后记

前言/序言

　　纵观上一个世纪至本世纪初十年，广播电视节目出现并迅速发展，成为影响力最大的媒介，甚至改变一些产业的格局，如电视转播放大体育比赛的覆盖和影响力，使世界杯足球比赛和奥运会成为全球青年欢乐的节日，国际足联和国际奥委会成为当今世界影响力最大的社会组织之一。不管官方对电视机构如何界定，电视产业和媒介市场的确形成并按一定的规律运行。但各种力量的博弈中，这个行业的发展并非一帆风顺，仍有诸多问题和困惑。而对媒介产业的案例和理论研究却很少见到。
　　中央电视台早在新世纪之初启动了“栏目精品化、节目品牌化、频道专业化”的“三化”战略，它的背后就是媒介产业的逻辑，自此进入了一个频道专业化、广告市场化的竞争阶段，取得了这15年来节目和产业相辅相成、收视和广告共同增长的阶段性辉煌。记得我2001年刚到央视广告部工作时，上年年全年广告收入53亿元，到2012年最高点时，全年广告收入达到269亿元，13年间，增长了5倍。市场经济时代，电视媒介的发展离不开产业化经营这一重要动力和助力，媒介产业的繁荣依赖于各竞争主体围绕节目、受众、广告主以及相关产业经营的策略博弈，正是在这种充满活力的有序竞争之下，中国电视媒介产业才在短时间内赶上了西方，取得了今天这样巨大的成就。

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