传媒经济学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王亮 著

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• 传媒经济学
• 媒体经济
• 传播经济学
• 媒介经济
• 文化产业
• 数字经济
• 信息经济
• 产业经济学
• 经济学
• 管理学

出版社： 武汉大学出版社

ISBN：9787307196827

版次：1

商品编码：12367319

包装：平装

丛书名： 当代新闻与传播学系列教材

开本：16

出版时间：2017-12-01

用纸：胶版纸

页数：146

字数：146000

内容简介

本书在吸收国内外传媒经济学已有研究成果的基础上，运用经济学和管理学研究视角，从理论层面对传媒经济学领域的主要问题进行研究，并就新媒体对传媒行业带来的冲击和挑战做出理论回应。本书适合新闻传播类专业本科生和研究生学习和阅读，也适合对传媒经济领域感兴趣的业界人士和其他读者。

作者简介

王亮，西安外国语大学新闻与传播学院副教授，西安外国语大学国际传播研究所研究员，传媒经济学博士，硕士研究生导师。发表学术论文近40篇，出版学术专著1部，合著1部，参编5部，主持省部级项目1项。多篇论文被中国人民大学报刊复印资料全文转载，成果获陕西省哲学社会科学优秀成果奖二等奖，陕西高校人文社会科学优秀成果奖二等奖，西安外国语大学教学成果奖一等奖。

前言/序言

数字时代的媒介权力与价值重塑：一部深耕商业逻辑与社会影响的著作 本书并非聚焦于传统意义上的传媒经济学理论构建与框架梳理，而是以一种更具时代穿透力的视角，深入剖析了在数字化、网络化、移动化浪潮席卷之下，媒介产业所经历的结构性断裂、商业模式的颠覆性创新，以及由此引发的深刻社会权力再分配问题。它是一部关于注意力资本化、平台生态治理与信息价值链重构的深度商业观察报告。 第一部分：媒介权力的新疆域——从内容稀缺到连接垄断 传统的传媒经济学将核心要素置于“内容稀缺性”之上，认为内容的生产与分发能力是决定性力量。然而，本书首先挑战了这一前提，指出在互联网时代，“连接效率”和“流量入口”的垄断性，已经取代内容本身，成为新的核心权力来源。 一、平台化生存的底层逻辑：网络效应与锁定机制 本部分详尽分析了以谷歌、Meta、字节跳动为代表的超级数字平台，如何利用强大的网络效应构建起难以逾越的竞争壁垒。我们不再探讨传统报纸的发行成本或电视台的频谱资源，而是聚焦于： 数据飞轮的驱动力： 数据如何从用户的每一次点击、停留、互动中被捕获、提纯，并反向优化推荐算法，形成正向反馈循环，使得后来者难以企及。 用户时间份额的零和博弈： 深入剖析了“注意力经济”的残酷性。智能手机的普及如何将用户的闲暇时间碎片化，并形成针对“心智空间”的激烈争夺。本书通过量化分析，揭示了不同媒介形态（短视频、直播、社交互动）在争夺用户时间上的效率差异与经济回报。 锁定成本与转换壁垒： 阐述了数字身份、社交图谱、内容积累（如游戏资产或云端存储）如何构建起高昂的迁移成本，使用户被锁定在特定生态系统内，从而巩固平台的定价权和议价能力。 二、算法的经济学：效率、偏见与社会成本 算法不再是中立的技术工具，而是重塑媒介价值分配的核心经济决策者。本书特别设置章节，专门探讨算法背后的商业驱动力与潜在的社会风险： “点击最大化”的商业诱惑： 揭示了主流推荐算法为追求商业指标（如广告曝光率或停留时长）而牺牲信息多样性和内容质量的内在机制。这种追求即时反馈的系统设计，如何直接影响了信息流的经济激励结构。 信息茧房的经济学解释： 并非简单地归咎于技术失控，而是将其视为平台为了最大化用户粘性而采取的“效率优化”策略。书中对比分析了不同算法模型（如探索/利用权衡模型）对信息流的干预程度及其对用户决策成本的影响。 AI在内容生成与分发中的角色演变： 关注生成式AI（AIGC）对传统内容创作经济的冲击。探讨了AI工具降低内容边际成本后，如何进一步加剧信息过载，并引发关于原创性价值和“机器生产的平庸化”的经济学讨论。 第二部分：商业模式的剧烈位移——从“卖产品”到“卖服务与体验” 传媒产业的盈利逻辑已彻底转向服务订阅、精准营销和生态服务。本书摒弃了对传统广告收益的单独分析，转而着眼于新兴的、交叉领域的收入来源。 一、订阅经济的细分赛道与可持续性考验 免费模式的盛行并未终结付费，而是催生了更精细化的付费策略。 “内容即服务”（CaaS）的兴起： 分析了流媒体巨头（如奈飞、迪士尼+）如何通过大规模资本投入构建内容库，并通过“捆绑销售”和“垂直垂直化”战略来提升ARPU（每用户平均收入）。重点讨论了内容成本的通货膨胀与用户增长的边际效益递减之间的临界点。 专业信息与数据服务的溢价： 聚焦于垂直领域的商业信息、金融数据终端、行业报告等高附加值产品的定价策略。探讨了在信息唾手可得的时代，如何为“权威性验证”和“实时性”收取高额费用。 二、精准营销的价值链重构与隐私成本 传统广告的“广撒网”模式被基于用户画像的“超精准投放”所取代。 第一方数据、第二方数据与第三方数据的价值评估： 深入解析了不同数据来源的稀缺性和可变现能力。平台掌握的“第一方数据”如何成为其核心资产，以及监管政策（如隐私法规）如何直接影响了数据资产的估值和使用边界。 效果衡量与归因模型： 详细比较了跨平台归因模型的复杂性，以及营销支出如何在庞大的数字生态中被分配。这部分内容强调了衡量营销ROI（投资回报率）的难度增加，以及由此产生的信任成本。 三、跨界融合与基础设施的变现：Web3与元宇宙的经济学潜能 本书将视野投向正在发生的变革前沿，审视新兴技术如何成为新的价值捕获机制。 媒介即基础设施： 探讨了云计算、CDN、5G网络运营商等“硬基础设施”与“软基础设施”（如操作系统、应用商店）如何深度参与到内容分发和变现的利润分配中。 区块链与创作者经济的重构： 分析了NFT、代币激励模型（Tokenomics）对传统版权和分成机制的颠覆性潜力。重点讨论了如何通过去中心化机制，改变创作者与平台之间的权力失衡，以及这种转变在短期内对内容生产效率的影响。 第三部分：监管、治理与媒介的未来形态 媒介产业的经济活动与社会治理密不可分。本章从经济监管和国际竞争的角度，探讨了维持市场健康运行所面临的挑战。 一、反垄断的经济学审视：效率与公平的权衡 平台经济的超强增长引发了全球范围内的监管关注。 界定“相关市场”的困境： 传统的反垄断分析难以适用于跨界经营的数字平台。本书运用结构性竞争模型，分析了在“流量入口”层面，是否存在事实上的垄断地位，以及这种地位如何被用来进行“自我偏好”或“捆绑销售”。 数据垄断的经济后果： 探讨了数据寡头如何通过限制数据共享来扼杀创新，并分析了数据开放政策对中小企业创新活力的潜在刺激作用。 二、全球化与地缘政治中的媒介产业竞争 媒介产业已成为国家战略竞争的关键领域。 文化传播与软实力的经济衡量： 分析了国际性平台在文化输出中的角色，以及各国政府如何通过补贴、管制或市场准入限制来保护本土内容生态。 信息安全与供应链的经济影响： 探讨了在贸易摩擦和技术脱钩的背景下，关键媒介技术（如芯片、算法框架）的国产化或本地化对内容生产成本和市场格局的深远影响。 通过对上述议题的深度剖析，本书旨在为读者提供一个清晰的认知框架：理解当代传媒产业的核心矛盾已不再是内容的生产问题，而是谁控制了连接、谁定义了算法、谁捕获了注意力，以及这种控制力将如何转化为持久的经济权力与社会影响力。它是一部献给所有关注商业前沿、技术冲击与社会变革的深度思考者的必读之作。

评分☆☆☆☆☆

我一直在思考，究竟是什么让那些信息以我们现在看到的形式传递到我们手中？是纯粹的偶然？还是某种强大的、看不见的手在操控？这本书给我的感觉，就像是有人偷偷拉开了一扇门，让我窥见了媒体世界背后复杂得令人难以置信的运作机理。它并没有给我一堆枯燥的数据图表，或者那种“掌握了这些公式就能预测市场”的套路。相反，它更像是在讲述一个个引人入胜的故事，但故事的背后，隐藏着深刻的经济原理。我记得读到关于“注意力经济”的那一部分，脑子里立刻闪过了无数个新闻头条、社交媒体上的热门话题，它们就像是争夺我们眼球的战士，而这本书则在告诉我，这场战争的背后，是什么样的力量在推动，又是以什么样的方式在衡量胜负。它让我意识到，我们每天接触到的海量信息，并非随机生成，而是经过了精密的计算和策略的考量。从内容的选题、传播方式，到广告的植入、用户的互动，每一个环节都可能蕴含着深刻的经济学逻辑。这本书的魅力在于，它不是那种硬邦邦的理论教科书，而是能够巧妙地将那些抽象的经济学概念，与我们日常生活中最熟悉不过的媒体现象联系起来，让我仿佛瞬间成为了一个能够看透迷雾的观察者。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书，让我产生了一种奇妙的共鸣，仿佛它在用一种我能够理解的语言，解释着我一直以来模糊感知到却无法准确描述的现象。我并非传媒行业的专业人士，对经济学也只是有一些基础的了解，但这本书却巧妙地将这些看似遥远的领域联系在了一起。它并没有给我提供一套可以直接套用的“成功秘籍”，而是通过分析一个个具体的案例，展现了传媒行业内部错综复杂的利益关系、商业模式的演变以及技术创新如何驱动行业变革。我特别喜欢它在讨论内容生产成本与商业价值之间平衡的那部分，它让我意识到，我们所看到的那些精彩的报道、引人入胜的电视剧，背后可能付出了远超我们想象的努力和资源。同时，它也揭示了信息传播的“免费午餐”是如何被打包成各种形式的商品，又如何在经济的洪流中不断地自我更新和迭代。这本书并没有强迫我去接受任何一种观点，而是鼓励我去独立思考，去审视我们每天所接触到的传媒内容，以及它们背后隐藏的经济逻辑。它就像是一盏明灯，照亮了我对传媒经济世界的认知盲区，让我不再仅仅是一个被动的消费者，而是一个能够主动去分析和理解的观察者。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的感受，就是它颠覆了我过去对媒体行业的一些固有认知，并且以一种非常人性化的方式，让我理解了那些看似复杂的经济学原理是如何在现实世界中发挥作用的。它并没有提供那种“读完就能成为专家”的速成手册，而是更像一位循循善诱的老师，引导我一步步去探索媒体经济的奥秘。我记得有一段关于“注意力稀缺性”的论述，让我恍然大悟，原来我们每天接收到的信息洪流，背后是如此激烈的“注意力争夺战”，而那些媒体的内容和形式，都是为了在这种争夺战中脱颖而出。它并没有直接告诉我，哪种内容最受欢迎，或者哪种商业模式最成功，而是让我去理解，在不同的市场环境下，不同的参与者是如何权衡成本与收益，如何通过各种策略来优化自己的经济效益。这种分析方式，让我不再仅仅停留在对媒体表象的观察，而是能够深入到其背后的经济驱动力，理解内容为何如此呈现，传播为何如此选择。它给我带来的，不仅仅是知识的增长，更是一种思维方式的转变，让我能够更加批判性地看待身边的传媒现象。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉自己像是被打开了一个全新的视角，重新审视我习以为常的传媒世界。之前，我可能会觉得媒体就是把新闻、娱乐信息传递给公众，而这本书则让我看到了更深层次的东西。它并没有给我一个简化的答案，说“媒体就是为了赚钱”，而是深入地剖析了“如何赚钱”，以及“为了赚钱，内容和传播方式会发生怎样的变化”。比如，在讨论内容分发平台的时候，我常常会想到那些推送算法，它们总是能精准地找到我感兴趣的东西。这本书让我明白，这背后并不是什么神奇的力量，而是基于经济学原理的精密计算，是为了最大化用户的停留时间和广告效益。它并没有直接告诉我“算法是好是坏”，而是让我去理解“为什么会有这样的算法”，以及“它对整个传媒生态又会产生什么影响”。这种细致入微的分析，让我对那些看起来“简单”的媒体现象有了更深刻的理解。我不再仅仅是那个被动接收信息的人，而是开始去思考，信息背后的逻辑是什么，经济驱动力又扮演了怎样的角色。这本书给我带来的，是一种能够穿透表象，看到本质的能力。

评分☆☆☆☆☆

这本《传媒经济学》读下来，感觉就像在读一本关于我所熟悉的世界如何运转的说明书，但它并没有直接给我一本说明书。我一直以为我理解那些新闻频道、网络平台、广告公司是怎么赚钱的，也大概知道内容为什么会是这样呈现的。然而，这本书让我意识到，我之前所有的理解都只是冰山一角，而且我那些“理所当然”的认知，很可能根本就是错的。它并没有给我一个清晰的“因为A所以B”的公式，而是像一位经验丰富的长者，指着各种现象，然后用一种非常微妙但却直指核心的方式，让你自己去领悟其中的逻辑。比如，当读到关于内容付费模式的讨论时，我脑子里会立刻联想到那些订阅了各种流媒体服务、数字报纸的经历，还有那些为了看某个独家内容而不得不支付额外费用的纠结。这本书并没有直接告诉我哪个模式最好，哪个应该被淘汰，而是从内容生产者、平台方、消费者等多个角度，剖析了这些模式背后牵扯到的各种利益博弈、技术限制、用户习惯的形成过程，以及这些因素是如何一步步塑造了我们今天看到的内容生态。我甚至开始反思，为什么我明明知道某些内容质量不高，但还是会忍不住消费？为什么那些看似“免费”的服务，背后却隐藏着如此庞大的经济体系？这种剥茧抽丝的感觉，虽然没有直接提供答案，但却让我对身边的传媒世界有了前所未有的敬畏感。它让我不再是被动的信息接收者，而是开始尝试去理解信息背后更深层次的运作机制。