文案创作接近手册(第3版)(12) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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RobertW.Bly 著

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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 北京联合出版公司

ISBN：9787550216525

商品编码：1265338087

出版时间：2013-09-01

作  者:Robert W.Bly 著作 刘怡女 等 译者 定  价:45 出 版 社:北京联合出版公司 出版日期:2013年09月01日 页  数:355 装  帧:平装 ISBN:9787550216525 ●简目
●第3版序言
●第1版序言
●致谢
●下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！
●1.1网络的问世，是否改变了文案写作技巧
●第二章如何写出吸引注意的标题
●2.1成功吸引注意力的标题有哪些特质
●2.2标题的四大功能
●吸引注意
●筛选听众
●传达完整的信息
●引导读者阅读文案内文
●2.3八种基本标题类型
●直言式标题
●暗示式标题
●新知式标题
●“如何”式标题
●提问式标题
●命令式标题
●部分目录

内容简介

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉你如何才能写作出极具销售力的广告文案。
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，罗伯特·布莱编著的《文案创作接近手册（第3版）》将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。《文案创作接近手册（第3版）》介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出“超好卖”的文案。
Robert W.Bly 著作 刘怡女 等 译者 罗伯特·布莱，享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“美国**尖的文案人”，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括：IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。
布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程，并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座，常受邀于电台、电视节目与多份期刊，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括：《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。

刘怡女，现任职于媒体，中国台湾地区中兴大学外文系毕业，英国东安格里亚大等

《文案创作实践指南：洞察、技巧与实战》（第五版） 内容简介 在信息爆炸的时代，如何让你的文字脱颖而出，直击人心，成为连接品牌与受众的桥梁？《文案创作实践指南：洞察、技巧与实战》（第五版）将为你提供一套全面、系统且极具实操性的文案创作解决方案。本书旨在帮助每一位文案从业者，从初学者到经验丰富的高手，都能在不断变化的媒体环境中，掌握创作出引人入胜、转化力强的内容的秘诀。 本书第五版在原有基础上进行了大幅度的更新与升级，紧跟时代发展的步伐，融入了最新的营销理念、数字媒体趋势以及前沿的创作方法。我们深知，优秀的文案不仅仅是遣词造句的艺术，更是对人性洞察、市场理解和策略思考的综合体现。因此，本书将从根本上剖析文案的本质，引导读者建立起扎实的理论基础，并在此之上，提供一系列经过验证的实战技巧和案例。 第一部分：文案创作的基石——洞察与理解 在开始任何形式的文案创作之前，深度理解你的目标受众和产品/服务是至关重要的。本部分将带领你深入探索以下关键领域： 目标受众深度画像： 如何超越表面的年龄、性别、地域等基本信息，挖掘受众的深层需求、痛点、渴望、价值观和行为模式？我们将介绍用户画像（User Persona）的构建方法，包括访谈、问卷调查、数据分析等多种工具，帮助你建立栩栩如生的用户模型。你将学会如何站在受众的角度思考问题，理解他们的语言， empathize with their struggles and aspirations. 产品/服务的价值提炼： 什么是你的产品/服务真正能为用户带来的益处？本书将指导你如何从产品的功能特性中提炼出核心价值点（Unique Selling Proposition, USP），并将其转化为消费者能够理解和感动的语言。我们将探讨“卖点”与“卖益”的区别，强调关注消费者能获得的“好”而非仅仅是“是什么”。 市场与竞争环境分析： 了解你的竞争对手在说什么，怎么说，以及他们在哪些方面做得出色或不足。本部分将教授你如何进行有效的市场竞品分析，找出差异化竞争的切入点，以及如何在浩瀚的媒体环境中为你的品牌定位，塑造独特的品牌声音。 文案目标与策略制定： 明确你的文案是为了什么？是提升品牌知名度、促进销售转化、引导用户行为，还是建立情感连接？本书将引导你设定清晰、可衡量的文案目标，并基于目标制定相应的文案策略。我们将探讨不同文案类型的目标差异，例如广告文案、社交媒体文案、电商详情页文案、内容营销文案等，并为其制定差异化的策略。 第二部分：锤炼文字的艺术——核心技巧与表现手法 有了坚实的洞察基础，接下来就是如何运用文字来表达。本部分将深入讲解文案创作的核心技巧，让你写出富有吸引力和说服力的文字。 标题的魔力： 标题是吸引读者眼球的第一道关卡，也是决定内容生死存亡的关键。本书将详细介绍各种有效的标题创作方法，包括： 好奇心驱动型标题： 抛出疑问，引发思考。 利益导向型标题： 直接点明对读者的好处。 紧迫感/稀缺性标题： 制造行动的紧迫感。 数字/列表型标题： 清晰明了，易于消化。 故事/情感型标题： 触动读者的情感共鸣。 权威/信任型标题： 借助名人效应或数据支撑。 我们将提供大量真实案例，分析优秀标题的结构和逻辑，并指导你如何根据不同的内容和平台，创作出最适合的标题。 引人入胜的开篇： 如何在极短的时间内抓住读者的注意力，让他们愿意继续阅读？我们将探讨多种开篇技巧，包括： 故事切入： 用一个引人入胜的故事作为开端。 提问互动： 直接与读者对话，引发思考。 制造冲突/悬念： 引起读者的好奇心。 描绘场景： 让读者身临其境。 引用金句/数据： 快速建立权威性或共鸣。 提炼核心信息与FAB法则： 如何将复杂的产品信息转化为简洁、有力的卖点？本书将详细讲解FAB法则（Features, Advantages, Benefits）的应用，帮助你清晰地阐述产品的特性（Features）、这些特性带来的优势（Advantages），以及最终能为消费者带来的实际好处（Benefits）。你将学会如何从“这是什么”升级到“它能为你做什么”。 场景化描述与画面感： 好的文案能够让读者在脑海中勾勒出画面，产生身临其境的感觉。我们将教授你如何运用生动的语言、具体的细节和感官词汇，来描绘产品使用场景，展现产品价值，从而激发读者的购买欲望。 说服力的语言艺术： 如何用文字引导读者的思考，让他们心甘情愿地接受你的观点并采取行动？本书将深入探讨说服性语言的构成要素，包括： 逻辑清晰的论证： 建立可信赖的论述链条。 情感共鸣的连接： 触动读者的情绪，建立情感纽带。 社会认同的运用： 借助用户评价、专家推荐等增加信任。 稀缺性与紧迫感的营造： 引导读者立即行动。 CTA（Call to Action）设计： 如何清晰、有效地引导读者进行下一步行动？本书将提供设计强有力CTA的原则和方法，包括明确性、紧迫感、利益驱动以及易于理解的指令。 第三部分：多平台文案实战 在不同的媒体平台上，文案的风格、长度和策略都需要有所调整。本部分将针对当下主流的传播渠道，提供具体的文案创作指南。 社交媒体文案： 微信公众号： 如何创作深度内容，与粉丝建立情感连接，提升阅读量和转化率。 微博： 如何在碎片化信息中抓住用户眼球，制造话题，引发互动。 抖音/快手短视频脚本： 如何在短时间内讲好一个故事，吸引用户停留，促进转化。 小红书： 如何创作种草内容，分享生活方式，激发用户购买欲。 电商文案： 商品详情页： 如何撰写具有吸引力的标题、卖点、卖点提炼和详细描述，提升转化率。 直播带货脚本： 如何设计引人入胜的直播流程，精准传达产品信息，促成现场销售。 广告文案： 平面广告： 如何在有限的空间内，用最精炼的语言传达最核心的信息。 数字广告（banner、信息流）： 如何在海量信息中脱颖而出，吸引用户点击。 内容营销文案： 博客文章/软文： 如何创作有价值、有深度的内容，吸引用户，建立品牌权威。 新闻稿： 如何撰写专业、客观的新闻稿，有效传播品牌信息。 邮件营销文案： 如何撰写吸引人的主题行和正文，提高邮件打开率和点击率。 第四部分：文案优化的进阶与迭代 文案创作并非一蹴而就，持续的优化和迭代是提升效果的关键。 A/B测试与数据分析： 如何通过A/B测试验证不同文案版本的表现，并通过数据分析来指导优化方向。 用户反馈与迭代： 如何收集和分析用户反馈，不断调整和优化文案策略。 文案风格的统一与塑造： 如何在不同平台和内容中保持品牌声音的一致性，塑造独特的品牌形象。 新兴文案趋势解读： 探讨AI在文案创作中的应用，以及用户行为变化对文案提出的新要求。 本书特色： 理论与实践并重： 既有系统化的理论框架，又有大量的真实案例分析和实操练习。 方法论清晰： 提供了一套可复制、可迁移的文案创作方法论。 紧跟时代： 内容紧贴最新的营销趋势和媒体环境变化。 语言生动易懂： 避免枯燥的理论说教，用通俗易懂的语言讲解复杂的概念。 启发性强： 鼓励读者独立思考，找到最适合自己的创作路径。 无论你是品牌方、营销从业者、产品经理，还是对文案创作充满热情的新人，《文案创作实践指南：洞察、技巧与实战》（第五版）都将是你不可或缺的学习伙伴和案头宝典。它将帮助你掌握驾驭文字的力量，让你的沟通更有效，让你的营销更成功，最终实现业务的增长和品牌的飞跃。翻开本书，开启你的文案进阶之旅，让每一个字都能创造价值！

评分☆☆☆☆☆

这本书的包装和装帧都透着一股专业感，拿到手里沉甸甸的，一看就是内容扎实那种。封面设计简洁大气，字体和配色都很舒服，没有花里胡哨的设计，这让我对它本身的内容产生了很大的期待。我一直对文案创作这个领域很感兴趣，但总觉得缺了点系统性的指导，很多时候都是凭感觉或者零散地从网上搜集一些技巧。这本书的标题“接近手册”就给我一种非常实用的感觉，好像里面真的有一套可操作的流程和方法论，能帮助我把那些模糊的想法变成切实可行的文案。我特别希望它能讲一些从零开始构建文案的步骤，比如如何构思、如何找灵感、如何提炼核心卖点，以及如何针对不同平台和受众调整文案风格。市面上关于文案的书籍很多，但很多都过于理论化，或者只讲些皮毛。我希望能在这本书里找到那种既有深度又不失广度的内容，能够真正地指导我在实际工作中写出更具吸引力、更能打动人的文案。尤其是“第3版”这个信息，暗示着这本书经过了多次的迭代和优化，应该能包含最新的行业动态和实用的技巧，这一点让我非常满意。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，写出优秀的文案，除了技巧之外，更重要的是对人性的洞察和对传播规律的理解。这本书的“文案创作接近手册”这个标题，让我感觉它不仅仅是教你写字，更是教你如何“接近”读者，如何与读者建立连接。我特别希望这本书能够深入探讨一下“用户心理学”在文案创作中的应用。比如，为什么有些话语能够触动人心？用户在阅读文案时，他们的关注点和决策过程是怎样的？我希望这本书能提供一些心理学上的理论支持，并结合实际案例来阐释这些理论。同时，我也很关心书里是否会涉及“文案的伦理”或者“负责任的文案”这个话题。毕竟，文案的力量很大，用不好可能会造成负面影响。如果这本书能够提供一些关于如何写出真诚、有价值、不欺骗消费者的文案的指导，那将是非常有意义的。我期待这本书能够从更深层次的维度来讲解文案创作，不仅仅是技巧，更是价值观和思维方式的引导。

评分☆☆☆☆☆

这本书的“第3版”字样，让我对它内容的时效性有了更高的期待。文案创作的领域变化很快，新的平台、新的营销方式层出不穷，如果书里的内容还停留在几年前，那价值就会大打折扣。我希望这本书能够包含最新的文案创作趋势和方法，比如如何利用短视频脚本来吸引用户，如何写出在社交媒体上容易传播的病毒式文案，以及如何利用AI工具来辅助文案创作。我对于“接近手册”这个名字也很有兴趣，它意味着这本书不是那种泛泛而谈的理论书，而是提供了一些切实可行的操作指南。我希望能在这本书里找到关于如何“打磨”文案的技巧，比如如何进行文案的精炼、如何检查文案的逻辑性，以及如何避免常见的文案错误。此外，我也希望这本书能够涉及一些关于创意和情感表达的训练方法，因为我觉得优秀的文案往往需要有创意和感染力。总的来说，我希望这本书能够成为一本能够让我学到新知识、掌握新技能的实用指南。

评分☆☆☆☆☆

我是在朋友的推荐下了解到这本书的，他说这本书的内容非常贴合实际，而且非常系统。我之前也看过一些关于文案的书，但总感觉讲得不够深入，很多时候看完之后还是不知道该如何下手。我特别期待这本书能在“如何写出吸引人的标题”和“如何让文案更具说服力”这两个方面给我一些启发。标题是文案的门面，一个好的标题能够瞬间抓住读者的眼球，而说服力则是文案的核心。我希望这本书能够提供一些具体的写作方法和案例分析，让我能够理解标题和说服力背后的逻辑，并且能够运用到自己的写作中。同时，我也很想知道书里是否会涉及一些关于情感连接和用户心理学的知识，因为我觉得好的文案往往能够触动读者的情感，引发他们的共鸣。毕竟，文案不仅仅是文字的堆砌，更是与人沟通的一种方式。这本书的“手册”性质，让我对它充满了信心，我希望能通过它，彻底解决我在文案创作中遇到的瓶颈，成为一个更优秀的文案写作者。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本“文案创作接近手册(第3版)”之后，我最关心的就是它有没有提供一些实用的工具或者模板，能够帮助我提高写作效率。我平时的工作节奏比较快，经常需要同时处理好几个项目的文案。如果这本书里能够包含一些通用的文案框架、内容结构建议，或者是一些可以套用的写作公式，那对我来说将是巨大的帮助。我希望它能针对不同类型的文案，比如产品文案、广告文案、社交媒体文案等，给出一些差异化的指导。毕竟，不同场景下的文案有不同的侧重点和表现形式。我还在期待这本书能够有比较丰富的案例分析，而且最好是那些成功的、有代表性的案例，通过分析这些案例，我能够学习到优秀文案的精髓，并且能够举一反三。如果书里还能提到一些关于如何进行市场调研、用户画像分析，以及如何根据这些信息来创作文案的技巧，那这本书的价值就更高了。总而言之，我希望这本书能成为我文案创作路上的得力助手，让我能够事半功倍。

评分☆☆☆☆☆

没看，感觉挺好的。

评分☆☆☆☆☆

任何不涉及对某本书进行评价的文字，都不能叫做书评。类似商羊舞大谈“写书评就是在寻找共鸣，就是在标记某种立场的势力范围，它没有什么绝对的价值判断.评得妙评得劣，在于你把能否把你的感触表述的细腻，把你界定标示的清楚，或者更准确的说你能否诱发出最大范围能的共震.”都是把个人的读书笔记和书评混淆了。

评分☆☆☆☆☆

挺好的

评分☆☆☆☆☆

非常满意，完美无瑕疵滴到了我的手上。这本真的是文案策划的入门书了，权威性无需多言。做文案策划的小伙伴们赶快入手吧！

评分☆☆☆☆☆

嗯嗯，不错。客服很好

评分☆☆☆☆☆

物流很好，书的内容一般

评分☆☆☆☆☆

不错，买了好几本

评分☆☆☆☆☆

虽然看起来没有图片上看到那么厚，但是质量很好，是正版

评分☆☆☆☆☆

很稀罕