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RobertW.Bly 著

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发表于2024-11-10


商品介绍



店铺: 文轩网旗舰店
出版社: 北京联合出版公司
ISBN:9787550216525
商品编码:1265338087
出版时间:2013-09-01

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书籍描述

作  者:Robert W.Bly 著作 刘怡女 等 译者 定  价:45 出 版 社:北京联合出版公司 出版日期:2013年09月01日 页  数:355 装  帧:平装 ISBN:9787550216525 简目
第3版序言
第1版序言
致谢
下笔前,先搞清楚什么叫“广告文案”!
1.1网络的问世,是否改变了文案写作技巧
第二章如何写出吸引注意的标题
2.1成功吸引注意力的标题有哪些特质
2.2标题的四大功能
吸引注意
筛选听众
传达完整的信息
引导读者阅读文案内文
2.3八种基本标题类型
直言式标题
暗示式标题
新知式标题
“如何”式标题
提问式标题
命令式标题
部分目录

内容简介

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉你如何才能写作出极具销售力的广告文案。
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,罗伯特·布莱编著的《文案创作接近手册(第3版)》将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。《文案创作接近手册(第3版)》介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美写出“超好卖”的文案。
Robert W.Bly 著作 刘怡女 等 译者 罗伯特·布莱,享誉美国广告界的传奇文案写手,被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“美国**尖的文案人”,他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括:IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。
布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程,并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座,常受邀于电台、电视节目与多份期刊,分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本,文章亦散见于众多出版物,包括:《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。

刘怡女,现任职于媒体,中国台湾地区中兴大学外文系毕业,英国东安格里亚大等

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读者评价

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还没看,不过包装还好

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好了很多书,还没来得及看,以后吧。

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挺好,知乎推荐

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不错不错不错不错

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京东快递送货,速度比较快,服务也不错,书未有破损和角皱。

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这本书干货很多,建议多读

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刚开始看,就感兴趣起来,我目前是个业外人士,但是也觉得学有所获。值得推荐的一本书!

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全是好书,就想买买买,啥时候读不知道

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