傳媒經濟學(第3版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

張輝鋒著 著

圖書標籤:

• 傳媒經濟學
• 媒體經濟
• 傳播學
• 經濟學
• 媒介産業
• 文化産業
• 數字媒體
• 信息經濟
• 産業經濟
• 傳媒管理

店鋪： 文軒網少兒專營店

齣版社： 人民日報齣版社

ISBN：9787511529534

商品編碼：1678867716

齣版時間：2015-02-01

作  者:張輝鋒 著 著作 定  價:39 齣 版 社:人民日報齣版社 齣版日期:2015年02月01日 頁  數:312 裝  幀:平裝 ISBN:9787511529534 ●暫無

內容簡介

暫無

傳媒經濟學（第3版） 作者：[請在此處填寫原書作者名] 齣版社：[請在此處填寫原書齣版社名] ISBN：[請在此處填寫原書ISBN] --- 圖書簡介： 本書是《傳媒經濟學》係列的最新版本，深入剖析瞭當代傳媒産業的運行機製、經濟規律與未來發展趨勢。在數字技術以前所未有的速度重塑全球信息生態的背景下，本版教材力求提供一個既具有堅實的理論基礎，又緊密貼閤行業前沿的分析框架。本書不僅涵蓋瞭傳統媒體經濟學的核心概念，更對互聯網、社交媒體、流媒體平颱以及新興內容付費模式等新媒體經濟形態進行瞭細緻入微的探討。 第一部分：傳媒經濟學基礎理論與學科脈絡 本部分旨在為讀者構建起理解傳媒經濟現象的理論基石。我們將首先界定傳媒經濟學的研究範疇，闡明其作為一門交叉學科的特性，如何融閤經濟學原理、傳播學理論以及社會學視角來分析媒體的生産、分配和消費活動。 核心內容包括： 傳媒的稀缺性與公共物品屬性： 深入分析信息産品和內容的雙重屬性，探討其在市場失靈情境下對政府乾預的必要性。 傳媒産業的結構特徵： 剖析傳媒産業的特點，包括高固定成本、低邊際成本、網絡外部性以及“贏傢通吃”的馬太效應。 供需關係與價值創造： 考察不同媒介形態（如新聞、娛樂、廣告）的供求動態，並闡釋在注意力稀缺時代，注意力本身如何成為核心經濟價值。 産權與信息不對稱： 討論內容知識産權的保護機製，以及信息不對稱如何影響媒體市場的效率和消費者決策。 第二部分：傳媒市場的運行機製與競爭格局 本部分聚焦於當前傳媒生態中各個細分市場的具體運作方式和競爭策略。我們將以市場結構理論為指導，分析不同媒介平颱如何通過定價、差異化和並購來鞏固其市場地位。 重點章節涉及： 廣告市場分析： 全麵解析傳統廣告（電視、平麵）與數字廣告（程序化購買、效果衡量）的經濟邏輯。討論“注意力經濟”下廣告位定價的復雜性、隱私保護對定嚮投放的影響，以及廣告屏蔽技術的經濟博弈。 內容生産的經濟學： 探討媒體內容作為“信息産品”的特殊性。分析內容生産的規模經濟、範圍經濟，以及自製內容（Originals）投資迴報率的評估方法。特彆關注內容“長尾”現象與“超級巨星”效應的並存。 平颱經濟與雙邊市場： 詳細剖析互聯網平颱（如社交媒體、搜索引擎、內容聚閤平颱）的雙邊或多邊市場結構。研究它們如何平衡用戶和廣告商（或內容創作者）之間的激勵，並利用數據飛輪效應構建競爭壁壘。 兼並與收購（M&A）： 分析傳媒産業並購的驅動因素，包括規模經濟的尋求、內容版權的整閤以及跨界融閤（如科技巨頭進入媒體領域）。探討監管機構在反壟斷審查中對“信息集中度”的考量。 第三部分：新媒體與數字化轉型的經濟挑戰 本部分是本書的亮點之一，專門應對過去十年中技術驅動帶來的根本性變革，尤其是對傳統商業模式的顛覆。 數字化轉型與商業模式重構： 探討從“付費牆”到“免費增值”（Freemium）再到純訂閱製的演變路徑。分析流媒體服務（OTT）的競爭，包括內容投入的“軍備競賽”、國際化擴張的經濟考量以及用戶流失率（Churn Rate）的管理。 社交媒體與信息傳播經濟學： 研究社交媒體平颱作為信息“守門人”的角色轉變。分析病毒式傳播的經濟模型，以及虛假信息（Fake News）對媒體公信力和廣告價值的侵蝕機製。 按需付費與用戶體驗： 深入研究訂閱經濟的定價策略，包括動態定價、捆綁銷售（Bundling）以及個性化推薦係統背後的經濟學邏輯。探討如何通過優化用戶體驗（UX）來提升客戶終身價值（CLV）。 新興技術與未來經濟形態： 簡要引入元宇宙、Web3.0背景下媒體內容所有權和貨幣化的潛在經濟模型，為讀者展望傳媒經濟學的未來研究方嚮。 第四部分：政策、監管與全球化視野 傳媒經濟活動並非在真空中發生，政策和法律環境對其産生深刻影響。本部分將從宏觀視角審視政府與産業的關係。 傳媒經濟監管的演進： 考察針對媒體所有權、內容標準的監管框架。討論互聯網時代下，傳統監管體係麵臨的挑戰，如跨國數據流動、平颱責任界定等。 文化産業與經濟發展： 探討傳媒産業在國傢軟實力建設和文化産業發展中的地位，分析政府對內容産業的補貼、扶持政策的經濟效應。 全球化與本土化競爭： 分析國際媒體巨頭進入本土市場的經濟策略，以及本土媒體如何應對全球內容的衝擊，特彆是文化産品齣口的經濟迴報分析。 本書特色： 《傳媒經濟學（第3版）》結閤瞭最新的學術研究成果與豐富的行業案例，包括對全球頂尖媒體公司（如奈飛、迪士尼、榖歌、騰訊等）的深度案例分析。它不僅是新聞傳播、廣告學、數字媒體專業本科生和研究生的核心教材，也是傳媒管理人員、行業分析師和政策製定者理解復雜市場動態的必備參考書。通過對傳統理論的批判性繼承與對數字前沿的敏銳捕捉，本書緻力於培養讀者運用經濟學思維分析和解決傳媒産業現實問題的能力。

評分☆☆☆☆☆

在我看來，這本書最大的價值在於它提供瞭一個理解傳媒産業的“孫子兵法”。它不僅僅是羅列事實，更是深入分析瞭各種商業策略和競爭手段。我之前對媒體的印象就是“內容為王”，但這本書讓我明白，在這個時代，內容隻是基礎，如何將其轉化為商業價值，如何在這個競爭激烈的市場中生存並發展，纔是更關鍵的問題。它詳細闡述瞭多種盈利模式，比如廣告、訂閱、付費內容、版權授權、IP開發等等，並分析瞭它們的優劣勢。書中還討論瞭傳媒産業的集中化趨勢，以及大型傳媒集團如何通過並購來擴大市場份額。我尤其對關於“平颱”的討論印象深刻，它揭示瞭這些平颱如何通過掌握用戶數據和流量來建立起強大的護城河。這本書的敘述方式很吸引人，即使是比較枯燥的經濟學理論，在作者的筆下也變得生動有趣，並且充滿瞭實用的洞察力，對於想要深入理解傳媒業商業運作邏輯的讀者來說，絕對是必讀之作。

評分☆☆☆☆☆

這本書帶給我的衝擊遠不止於知識的增長，更是一種思維方式的轉變。它讓我從一個被動的信息接收者，轉變為一個主動的分析者。我開始審視那些我每天接觸到的信息，思考它們背後的商業邏輯和利益驅動。比如，為什麼某些新聞會成為“爆款”？為什麼某些內容會被算法不斷推送？這本書層層剝繭，揭示瞭傳媒産業的商業模式、盈利方式以及它們如何影響內容生産和傳播的方嚮。我尤其喜歡其中關於“注意力經濟”的論述，它精準地描繪瞭在這個信息爆炸的時代，用戶的時間和注意力成為瞭最寶貴的資源，而媒體正是圍繞爭奪這份資源展開競爭。書中的一些分析，比如關於內容付費的演變，從早期的內容收費牆到如今的會員訂閱模式，讓我對媒體的商業策略有瞭更深刻的洞察。讀完這本書，我感覺自己仿佛掌握瞭一把鑰匙，可以更好地理解和解讀這個信息時代的種種現象。

評分☆☆☆☆☆

我必須說，這本書的理論深度和廣度著實令我驚喜，也帶來瞭一番挑戰。它從宏觀經濟學的角度切入，探討瞭傳媒産業的供給與需求、市場結構、競爭與壟斷等經典經濟學原理，並將其巧妙地應用於傳媒領域。我之前對這些經濟學概念的理解停留在比較抽象的層麵，但這本書通過具體的傳媒産業案例，將它們變得生動具體。比如，在分析報業的衰落時，它深入剖析瞭數字媒體的免費內容對傳統付費模式的衝擊，以及報業在廣告收入下降下麵臨的睏境。同時，書中也探討瞭版權保護、知識産權等問題在數字時代的新挑戰。雖然有些章節涉及的經濟模型和分析方法比較復雜，需要一些經濟學基礎纔能完全理解，但我相信，如果願意花時間去鑽研，定能收獲頗豐。這本書讓我認識到，傳媒不僅僅是文化和信息，更是龐大而復雜的經濟體係中的一部分，理解其經濟規律是理解其發展和未來走嚮的關鍵。

評分☆☆☆☆☆

一本真正打開我視野的書，讓我對“傳媒”這個詞有瞭全新的理解。我一直以為媒體不過是傳播新聞、娛樂大眾的東西，但這本書讓我看到背後錯綜復雜的經濟邏輯。它不僅僅是紙上談兵，而是用大量鮮活的案例，比如新聞機構如何通過廣告和訂閱收入來維持運營，流媒體平颱如何利用大數據分析用戶偏好來製定內容策略，甚至社交媒體平颱如何將用戶注意力轉化為商業價值。讀完之後，我對信息是如何被生産、傳播和消費的過程有瞭更深刻的認識，也更加理解瞭為什麼有些內容會齣現在我們眼前，而另一些則被淹沒。這本書還探討瞭技術變革對傳媒産業的影響，比如數字化和移動化如何重塑瞭內容分發渠道，以及新的商業模式如何應運而生。我尤其被關於“平颱經濟”的章節所吸引，它揭示瞭科技巨頭如何通過構建生態係統來掌握信息傳播的定價權和議程設置權。總的來說，這是一本信息量巨大、邏輯嚴謹且極具現實意義的讀物，強烈推薦給所有對媒體運作機製感興趣的人。

評分☆☆☆☆☆

坦白講，我一開始抱著瞭解新聞業的傳統運作模式的心態去讀這本書，但結果卻完全齣乎意料。它所涵蓋的範圍遠超我的想象，從傳統的報刊、廣播、電視，到新興的互聯網媒體、社交平颱，甚至是遊戲産業和電影産業，都包含在內。書中詳細分析瞭不同傳媒業態的商業模式、市場特點以及它們之間的相互影響。我特彆關注瞭關於“內容即商品”的論述，它解釋瞭為何媒體在追求利潤的同時，也可能犧牲內容的客觀性和深度。這本書也探討瞭傳媒産業的全球化趨勢，以及不同國傢和地區在傳媒經濟發展上的差異。我通過這本書，認識到傳媒經濟學並非一個孤立的學科，而是與政治學、社會學、傳播學等多個學科緊密相連。對於那些希望全麵瞭解現代傳媒産業全貌的讀者來說，這本書無疑是一本不可多得的參考書，它提供瞭係統性的框架和豐富的案例，幫助我們理解這個復雜多變的産業。