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淘宝大学·达人学院著 著

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店铺： 布克专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121325526

商品编码：16924259300

出版时间：2017-09-01

商品参数

内容电商运营系列——爆款视频内容打造与传播
	定价	69.00
	出版社	电子工业出版社
	版次	1
	出版时间	2017年09月
	开本	16
	作者	淘宝大学·达人学院 著
	装帧	平装
	页数
	字数
	ISBN编码	9787121325526
	重量

内容介绍

《视频内容打造与传播》由淘宝大学集合淘系讲师、短视频行业的领军人物编写，对内容电商运营中短视频的制作、打造、传播和运营，进行了详尽而精彩的解读。书中介绍了爆款短视频的元素、传播规律及实操经验和案例，并对短视频的未来愿景和发展趋势进行了深度解读，有助于读者深入浅出地了解并学会使用短视频来做好内容电商运营工作。

目录

1　互联网短视频行业背景　

1.1 互联网短视频发展史

1.2 内容电商为何会开启电商2.0 时代

2　互联网短视频内容生产流程

2.1 短视频策划的相关环节

2.2 短视频的策划与制作

2.3 如何和电商品牌相结合打造好短视频内容

3　短视频运营

3.1 短视频运营的要素

3.2 短视频内容的平台化运营

3.3 定制运营精准投放

3.4 数据整合

3.5 如何通过数据复制爆款方法

4　短视频在淘系平台上的内容运营

4.1 电商与内容结合模式

4.2 网红店铺内容运营方法

4.3 淘系内容电商运营方法

4.4 电商粉丝的获取渠道

4.5 如何打造电商品牌短视频粉丝的忠诚度

5　短视频营销变现模式

5.1 短视频综述

5.2 内容电商2.0 时代　

6　短视频的未来发展趋势

6.1 短视频发展趋势预测

6.2 短视频内容如何结合新零售模式　

6.3 短视频内容的整体升级

6.4 新零售下的短视频内容运营

《流量引擎：短视频内容创作与传播实战》 一、 时代浪潮下的新战场 我们正身处一个内容爆炸的时代，信息的获取方式正在经历颠覆性的变革。而短视频，作为最直观、最富感染力的内容载体，以前所未有的速度席卷了全球，重塑着人们的娱乐、消费乃至社交习惯。从泛娱乐内容的爆款迭起到知识付费的深度普及，从品牌营销的多元触角到私域流量的精细运营，短视频早已不再是简单的“娱乐工具”，而是承载商业价值、连接用户情感、驱动消费决策的强大引擎。 在这场汹涌的流量浪潮中，涌现出无数渴望抓住机遇、实现增长的个体与企业。然而，并非所有人都能在激烈的竞争中脱颖而出。盲目跟风、内容同质化、传播渠道受阻、变现路径不明……种种挑战如影随形，让许多从业者陷入困境。 《流量引擎：短视频内容创作与传播实战》正是为应对这些挑战而生。它不是一本空泛的理论说教，也不是一本浮于表面的技巧罗列，而是一套系统化、流程化、可复用的方法论，旨在帮助您理解短视频行业的底层逻辑，掌握从内容策划到传播裂变的全链路运营能力，最终实现流量的高效转化和商业价值的最大化。 二、 内容为王：打造触动人心的短视频 短视频的生命力在于内容。然而，“好内容”的定义并非一成不变，它需要紧密贴合用户需求、契合平台调性，并具备独特的传播价值。本书将带您深入探索短视频内容创作的核心要素，从源头汲取灵感，打磨每一个细节： 洞察用户心理，挖掘选题蓝海： 我们将剖析不同平台用户的真实需求、兴趣偏好与情感痛点。通过学习多种选题方法论，例如热点追踪、痛点挖掘、情感共鸣、反差制造等，您将能够精准捕捉市场空白，创作出真正“长在用户笑点、泪点、痒点”的内容。我们将探讨如何通过用户评论分析、竞品研究、行业数据解读等方式，为您的选题提供坚实的数据支撑。 内容结构化设计，提升观看体验： 短视频的“短”并不意味着简单粗暴，而是要求在有限的时间内，通过精心设计的结构，迅速抓住用户的注意力，并引导其完成观看。本书将详细介绍多种有效的视频结构模型，例如“黄金三秒”开场技巧、悬念设置、节奏把控、信息密度调整、情绪曲线设计等。您将学会如何用最精炼的语言、最吸引人的画面，讲述一个完整的故事，传递一个清晰的信息。 视觉叙事与听觉冲击，打造沉浸式体验： 在短视频时代，画面与声音是直接触达用户感官的桥梁。本书将深入探讨视觉元素（如构图、色彩、镜头语言、画面质感、道具陈设）与听觉元素（如配乐选择、音效运用、人声表达）的协同作用。您将学习如何运用专业级的拍摄和剪辑技巧，打造富有冲击力、美学感的视觉作品，并通过巧妙的声音设计，增强视频的感染力和传播力。 IP化思维与人格化表达，建立情感连接： 在同质化竞争日益激烈的内容环境中，打造具有辨识度的账号IP，并通过人格化的表达与用户建立深厚情感连接，成为突围的关键。本书将引导您思考如何塑造独特的账号人设，确立鲜明的个人风格，让您的内容带有“温度”和“灵魂”。从账号定位、人设包装到语言风格、互动方式，都将为您提供切实可行的建议，帮助您成为用户喜爱和信赖的“老朋友”。 多元化内容形式的创新应用： 除了传统的剧情短片、知识科普、教程分享，本书还将拓展您的视野，介绍如何巧妙运用vlog、直播、挑战赛、AR特效、互动游戏等多种新兴的内容形式，为您的内容注入更多活力和趣味性，满足用户多样化的观看需求。 三、 传播之道：让优质内容抵达每一个潜在用户 好的内容，还需要有效的传播才能发挥其最大价值。本书将为您揭示短视频传播的内在规律，以及不同平台的核心分发机制，帮助您构建高效的传播策略： 平台机制深度解析，玩转流量算法： 每一个短视频平台都有其独特的算法推荐机制。本书将深入剖析抖音、快手、B站、视频号等主流平台的推荐逻辑、流量分配规则以及影响因素。您将理解“完播率”、“点赞率”、“评论率”、“转发率”等核心指标的真正意义，并学会如何通过优化内容和运营策略，与算法“对话”，获得更多的曝光机会。 精细化运营策略，提升账号活跃度： 账号的活跃度和用户粘性是持续获得流量的关键。本书将为您提供一套完整的精细化运营框架，涵盖账号定位、内容规划、发布频率、互动机制、用户社群建设等方面。您将学习如何通过数据分析，识别账号的优势与劣势，并制定有针对性的运营计划，不断提升用户参与度和忠诚度。 多渠道联动，实现内容裂变式传播： 仅仅依靠平台自身的流量是远远不够的。本书将为您提供系统化的跨平台传播策略，指导您如何将优质内容分发至不同的社交媒体、社群，并利用用户口碑传播、UGC内容二次创作等方式，实现内容的裂变式增长。我们将探讨如何通过KOL/KOC合作、社群营销、站外引流等多种手段，扩大您的内容影响力。 数据驱动的传播优化： 在短视频运营中，数据是最好的指南针。本书将引导您学会如何有效地收集、分析和解读各类运营数据，例如播放量、点赞、评论、分享、转化率、用户画像等。通过对数据的深度挖掘，您将能够及时发现传播过程中的瓶颈，并根据数据反馈，不断调整传播策略，实现传播效率的最大化。 风险控制与合规性管理： 在内容创作和传播过程中，规避风险、遵守平台规则至关重要。本书将为您提供关于内容合规性、版权保护、网络安全以及用户隐私保护等方面的实用建议，帮助您在合规的框架内，安心开展运营工作。 四、 变现之道：将流量转化为实实在在的商业价值 流量的最终目的在于价值转化。本书将为您梳理短视频领域主流的变现模式，并提供切实可行的转化路径： 直播带货：从“卖货”到“服务”的升级： 直播带货已成为短视频领域最主要的变现方式之一。本书将详细解读直播带货的全流程，从选品策略、直播间搭建、主播培养、互动话术设计，到流量承接、售后服务等各个环节，为您提供详尽的实操指南。您将学会如何打造一场有吸引力、高转化率的直播，将观看用户转化为忠实消费者。 商品橱窗与小黄车：内容与电商的无缝对接： 依托短视频平台，商品橱窗和购物车功能为内容创作者提供了便捷的电商变现渠道。本书将指导您如何有效地运营商品橱窗，精选商品，并巧妙地将商品信息融入内容创作中，实现“所见即所得”的购物体验。 知识付费与内容付费：打造个人品牌，输出专业价值： 对于拥有专业知识或独特技能的创作者而言，知识付费是实现价值变现的重要途径。本书将探讨如何将您的专业知识转化为付费课程、线上讲座、会员社群等形式，并通过短视频内容进行有效推广，吸引目标用户付费。 品牌合作与广告植入：内容营销的艺术： 许多品牌方乐于与拥有优质内容和高粘性粉丝的短视频创作者合作，进行品牌推广。本书将为您提供关于如何与品牌方进行有效沟通、制定合作方案、进行合理广告植入的建议，帮助您在不损害用户体验的前提下，实现商业价值。 私域流量运营与全渠道变现： 短视频不仅是流量入口，更是构建私域流量的绝佳载体。本书将引导您如何将短视频平台的用户引导至微信、企业微信等私域流量池，并通过精细化的用户运营，实现产品的持续销售、用户关系的深度维护，以及多元化的变现。 五、 拥抱未来：站在风口，驭风而行 短视频行业正以惊人的速度迭代发展，新的趋势、新的玩法层出不穷。本书的价值不仅在于传授当下的实操技巧，更在于培养您持续学习、适应变化的能力。我们将为您展望短视频行业的未来发展趋势，例如AI在内容创作中的应用、VR/AR技术的融合、垂直领域内容的深化、社交电商的演进等，帮助您提前布局，在未来的竞争中占据先机。 《流量引擎：短视频内容创作与传播实战》是一本献给所有渴望在短视频时代乘风破浪的创业者、营销人、内容创作者的指南。它将陪伴您走过内容策划的迷茫期、传播增长的瓶颈期，最终抵达商业变现的成熟期。现在，就翻开这本书，点燃您的流量引擎，开启属于您的短视频商业新篇章！

评分☆☆☆☆☆

这本书的“内容电商运营系列”的定位，让我对其寄予了厚望，希望能从中找到连接“内容”与“商业”的桥梁，学习如何将精彩的内容转化为实实在在的销售额。我期待的是能够了解到，如何通过精心策划的内容，有效地吸引潜在消费者，如何设计出能够激发购买欲望的电商环节，以及如何将流量有效地引导至销售转化。书中确实也触及到了“电商”的一些基本概念，例如“商品推广”、“营销活动”、“用户留存”等等，并且也提到了“内容”在其中扮演的角色。然而，对于“内容”如何与“电商”深度融合，如何创造出既有吸引力又能促进销售的“内容电商”独特模式，却未有更深入、更具操作性的阐释。我期望看到的是，能够有具体的案例分析，详细拆解成功的“内容电商”产品是如何通过内容来驱动销售的，或者能够提供一套系统化的方法论，指导我如何从内容策划到商品呈现，再到营销推广，实现内容与商业的无缝对接。可惜，书中关于这方面的论述，相对较为泛泛，未能提供我所迫切需要的具体指导。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我脑海里萦绕的更多是关于“传播”的疑问，而非答案。我满怀希望地翻开它，渴望在这有限的篇幅中，找到一条通往病毒式传播的捷径，学习那些让内容一夜爆红的传播规律和策略。我期待的是能理解算法背后的逻辑，洞悉社交传播的机制，掌握如何巧妙地利用用户心理和社群效应，让我的视频内容如同野火般蔓延开来。然而，书中对于“传播”的论述，似乎更多地停留在浅层的水面，列举了一些普遍性的观察，例如“用户喜欢有趣的内容”、“分享可以增加曝光”这类显而易见的道理，却没有给出更具象化的、可执行的操作指南。我想要知道的是，在信息爆炸的时代，如何才能让我的内容在海量信息中脱颖而出，如何才能精准触达目标受众，如何才能设计出能够激发用户主动分享的“钩子”。可惜，书中对这些关键问题的解答，依然显得模糊和不够具体，更像是对现状的描述，而非对未来的引领。我仍需要花费大量的时间和精力，去尝试、去犯错，去寻找那份能够真正点燃传播之火的智慧。

评分☆☆☆☆☆

这本关于“互联网短视频行业背景”的书，虽然提供了宏观的视角，却未能在我内心激起预期的涟漪。我购买它，是希望能更深刻地理解这个行业的发展脉络，洞察其背后的驱动力，预见其未来的趋势，从而为自己的运营决策提供坚实的基础。我期待的是能够了解到，是什么样的技术革新催生了短视频的崛起，是什么样的社会变迁塑造了用户的观看习惯，是什么样的商业模式支撑着行业的蓬勃发展。书中确实也涉及到了这些宏观层面的信息，例如行业规模的增长、主要平台的特点、以及一些宏观的政策导向。然而，这些信息在我看来，更像是一份公开的数据报告，缺乏深入的分析和独到的见解。我更希望看到的，是作者能够基于这些背景，给出更具启发性的解读，例如，在这样的行业背景下，哪些细分领域蕴藏着更大的机会？哪些运营策略更符合当前的市场环境？遗憾的是，书中对于这些问题的探讨，显得较为笼统，未能给我带来太多实质性的启发。

评分☆☆☆☆☆

在阅读这本书的过程中，我一直在寻找那些能够让“短视频运营”变得更加高效、更有成效的 actionable insights，但最终得到的，更多是一种“似曾相识”的感觉。我怀揣着学习如何优化运营流程、提升转化率、降低获客成本的期望，试图在这本书中找到那些能够让我事半功倍的秘诀。我希望能够学习到如何进行精准的用户画像分析，如何设计更具吸引力的营销活动，如何有效地管理社群，以及如何通过数据分析来驱动运营决策。书中确实提及了许多关于“运营”的概念，例如“用户增长”、“内容分发”、“社群维护”等，也零散地介绍了一些常见的运营工具和方法。然而，这些内容在我看来，更像是一本基础操作手册，对于如何在一个竞争激烈的市场中，建立差异化优势，如何创造出能够持续吸引用户的长期价值，以及如何应对层出不穷的运营挑战，却未有更深入的探讨。我仍然需要花费大量的时间和精力，去摸索和实践，才能真正掌握那些能够驱动业务增长的运营智慧。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一本通往新大陆的航海图，尽管我翻阅了它的每一页，却发现它所描绘的，并非我所期待的远方。我曾满心欢喜地以为，这里能找到解决视频内容瓶颈的灵丹妙药，能够清晰地指引我如何在这个瞬息万变的短视频海洋中扬帆远航，捕捉到那些转瞬即逝的流量风暴。然而，书中对“打造”的细致剖析，在我的实际操作中却显得有些纸上谈兵。我期待的是那些能够触及灵魂、引发共鸣的创意火花，是那些能让观众欲罢不能、反复观看的叙事结构，是那些能够精准洞察用户心理、打造爆款视频的独门秘籍。可惜，书中更多的是对“形式”的探讨，对“技术”的罗列，对于视频内容的核心——情感连接、故事张力、价值传递，却未有深入的挖掘。我曾试图从中汲取养分，学习如何构思出既有深度又有传播力的脚本，如何运用镜头语言讲好每一个故事，如何通过剪辑节奏将情感推向高潮。但最终，我只能带着那些关于“制作流程”、“平台规则”的知识，继续在实践的迷雾中摸索，寻找那份真正能打动人心的“内容力量”。