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☆☆☆☆☆

秦陽 著

圖書標籤:

• IP打造
• 內容創作
• 品牌營銷
• 商業模式
• 粉絲經濟
• 影響力
• 個人品牌
• 內容變現
• 用戶增長
• 知識産權

店鋪： 南京齣版傳媒集團圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111536543

商品編碼：17920858397

包裝：平裝

開本：32

齣版時間：2016-05-01

內容介紹
基本信息

書名：	如何打造CJIP
作者：	秦陽	開本：
YJ：	49	頁數：
現價：	見1；CY=CY部	齣版時間	2016-06
書號：	9787111536543	印刷時間：
齣版社：	機械工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介

秦陽，專業PPT達人，“秦友團”團長，《說服力—教你做齣專業又齣彩的演示PPT》等暢銷書閤著者。從事過傳媒、營銷、電商等行業，現任鞦葉品牌運營人、“鞦葉PPT”係列課程開發總監，已經發布《教你馬上搞定高顔值PPT》《18招教你運營好微信公眾賬號》《微博賺錢十八式》等係列在綫課程，廣受HP。



鞦葉，武漢工程大學副教授，校大學生創新創業中心主任，中歐商學院私享會導師，網易雲課堂在綫教育受歡迎課程開發者，騰訊原創微信公眾號“鞦葉PPT”運營者，新浪微博@鞦葉。

 

精彩導讀 目錄

◆ 目錄 ◆

前言

D一章 IP之謎•什麼是泛IP

D一節 到底什麼是IP

1. IP火瞭！文化産業大爆發

2. 人人談的IP到底是什麼？

3. IP熱是怎樣形成的？

4. 小心，IP風口來瞭

D二節 IP存在的認知誤區

1. IPJ是知識産權？

2. IPJ是網紅經濟？

3. IP營銷J是藉勢營銷？

D三節 評判優質IP的兩條標準

1. 有多元化開發能力的原創內容源

2. 對特定人群構成影響力



D二章 奇貨可居•如何識彆高價值的IP

D一節 人人都需要一雙尋找高價值IP的“火眼金睛”

1. 你有發現IP的慧眼嗎？

2. 對不起，你來晚瞭

D二節 IP識彆中的誤區

1. 不是所有的IP都需要授權付費

2. 優質不是現在有多火，而是生命周期有多長

3. 過氣IP、小眾IP不值得投資？

4. 網紅J是IP？IPJ是網紅經濟？

D三節 識彆高價值IP的四個維度

1. 內容值

2. 人格化

3. 影響力

4. 亞文化

D四節 繪製IP價值圖

1. 為什麼阿狸的商業價值如此高

2. papi醬是高價值IP？



D三章 從零到一•從無到有打造IP

D一節 意料之外的IP

1. 一部沒有明星的影視劇

2. 一個落選選手的錶情包

3. 一個不務正業的大學老師

4. 一個沒有考上大學的高中生

D二節 打造IP的三個關鍵點

1. 抓住時機，打造爆款産品

2. 多平颱占位，快速積纍粉絲

3. 係列化産齣

D三節 從無到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP煉金術

2.  papi醬為什麼被稱為IP？

3. 普通人也可以成為專業爆款

4. 小嶽嶽是怎樣傢喻戶曉的？

5. 撩妹撩齣瞭個宋祖基？

6. 吐槽也能吐齣IP



D四章 待價而沽•IP如何商業化

D一節 優質IP的商業意義

1. 路人轉粉

2. 商業衍生

D二節 常見的幾類IP化開發路徑

1.內容類IP開發路徑圖

2.人格化IP開發路徑圖

3.知識型IP開發路徑圖

4.産品類IP開發路徑圖

D三節 人格化IP

1. 什麼是人格化IP？

2. 人格化IP的專業化運營

3. 人格化IP打造的四個關鍵點

4. 人格化IP的五種變現途徑

D四節 內容IP商業化六大方嚮

1. 影視化

2. 遊戲化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周邊化

6. 産業鏈化



D五章 未來暢銷•IP將顛覆什麼？

D一節 IP行業的擴大化

1. 每個行業都可以進行IP連接

2. 品牌的未來是IP化生存

3. 創始人嚮人格化IP轉變

4. 普通人距離IP越來越近

D二節IP顛覆哪些認知

1. 一切行業正在快速泛娛樂化

2. “顔值經濟”

3. 擁有特彆的纔華，可以獲得更大的發展空間

4. 從XJB支付轉嚮趣味性支付

 

暫時沒有目錄，請見諒！

《巨星煉成記：從創意到文化符號的奧秘》 序言： 我們生活在一個信息爆炸的時代，內容如同潮水般湧來，但真正能夠穿越喧囂、深入人心、並能在漫長歲月中留下印記的，卻鳳毛麟角。它們並非偶然誕生，而是經過精心策劃、戰略布局與持續打磨的産物。這些被人們稱為“IP”的事物，早已超越瞭單純的故事、角色或産品，它們成為瞭文化現象，連接著無數人的情感，塑造著時代的潮流，甚至改變著我們的生活方式。《巨星煉成記》正是這樣一本緻力於剖析“超級IP”誕生邏輯的深度探索之作。 它並非提供一套“秘籍”，讓你可以一蹴而就地製造齣下一個火遍全球的文化符號。相反，它更像是一張詳盡的星圖，指引著你在浩瀚的創意宇宙中 navigations。本書將帶領你深入瞭解那些能夠從平凡的種子成長為參天大樹的IP，它們是如何孕育、成長、綻放，並最終成為文化圖騰的。我們將一起拆解那些耳熟能詳的成功案例，探究其背後的核心驅動力，以及那些容易被忽略的關鍵要素。 第一章：IP的基因圖譜——靈魂何在？ 在討論如何“打造”之前，我們必須先理解“是什麼”。“IP”這個詞在當下被頻繁提及，但其內涵卻常常被簡化。本書將從源頭追溯，深入剖析一個真正具有生命力的IP所必須具備的核心基因： 故事的根基： 並非所有故事都能成為IP，能夠成為IP的故事，往往觸及瞭人類共通的情感、價值觀或渴望。它可能是一種永恒的主題，一個引人入勝的懸念，或者一種能夠引發共鳴的普世情感。我們將分析不同類型故事為何能吸引廣泛受眾，以及如何挖掘那些隱藏在日常生活中的“金礦”。 角色的魅力： 一個成功的IP，離不開那些鮮活、立體、令人難忘的角色。他們不僅僅是推動情節的工具，更是觀眾情感的投射和寄托。我們將探討如何塑造具有獨特性格、豐富內心世界、並且能夠隨著故事發展而成長的角色。什麼樣的角色特徵最能引發粉絲的忠誠度？如何讓角色跨越媒介的界限，在不同載體上依然保持生命力？ 世界觀的構建： 一個獨特而完整的世界觀，是IP得以延展和深入的土壤。無論是奇幻的魔法大陸，還是架空的未來都市，一個自洽且充滿想象力的世界，能夠為故事提供無限的可能性，也能夠吸引受眾沉浸其中。我們將審視不同世界觀的構建原則，以及如何讓世界觀既有深度又不失吸引力。 價值觀的傳遞： 偉大的IP往往承載著一定的價值觀，這些價值觀能夠引導受眾的思考，影響他們的行為，甚至塑造他們的世界觀。本書將探討如何將價值觀自然地融入故事和角色之中，使其成為IP的內在力量，而非生硬的說教。 第二章：IP的孕育之地——創意的土壤與沃土 創意並非空中樓閣，它的孕育需要閤適的土壤和精心的耕耘。本章將深入探討IP創意産生的源泉與條件： 洞察人性與時代脈搏： 最具生命力的創意，往往來源於對人性深層需求的深刻洞察，以及對時代發展趨勢的敏銳捕捉。我們將學習如何觀察生活，從細微之處發現潛在的文化需求和情感痛點。 跨界融閤與破界創新： 許多成功的IP並非單一領域的産物，而是通過不同文化元素、不同藝術形式的碰撞與融閤而誕生。我們將探索如何打破思維定勢，藉鑒不同領域的成功經驗，創造齣意想不到的化學反應。 用戶共創與社群力量： 在互聯網時代，用戶的參與和共創已經成為IP發展的重要推手。本書將深入研究如何構建活躍的粉絲社群，如何傾聽用戶的聲音，並將其轉化為IP發展的寶貴動力。 知識産權的保護與激勵： 創意需要得到有效的保護，纔能得以茁壯成長。本章也將適時觸及知識産權的基本概念，以及如何在閤規的前提下，激勵創新，保護創作者的權益。 第三章：IP的生長法則——從單點爆發到生態構建 一個IP的生命力，在於其持續的生長與演變，而非一時的曇花一現。本章將聚焦IP的成長路徑與生態構建： 內容的多維延展： 從文本到影視，從遊戲到衍生品，成功的IP往往能夠實現多維度的內容延展。我們將分析不同媒介的特性，以及如何根據IP的核心魅力，選擇最閤適的載體進行內容開發。 角色與世界的深度挖掘： 隨著IP的成熟，粉絲們渴望瞭解更多關於角色、關於世界的故事。本章將探討如何通過番外、前傳、劇集、漫畫等形式，不斷豐富IP的內涵，為粉絲提供持續的新鮮感。 商業模式的多元探索： IP的商業化並非簡單的商品售賣，而是圍繞IP核心價值，構建多元化的商業生態。我們將審視IP授權、周邊開發、主題公園、綫下活動等多種商業模式，並分析其成功關鍵。 IP的文化影響力與社會價值： 真正偉大的IP，能夠超越商業屬性，成為一種文化符號，甚至引發社會議題的討論。本章將探討如何讓IP承擔起更多的社會責任，傳遞正能量，並産生更深遠的文化影響力。 第四章：IP的“死亡”與“重生”——生命周期的審視與再造 任何事物都有其生命周期，IP也不例外。本章將審視IP的衰落跡象，並探索其“重生”的可能性： IP衰落的預警信號： 故事陳舊、角色扁平、創新乏力、用戶流失……我們將識彆IP衰落的常見原因，並學會提前預警。 IP的煥新與重啓： 如何在保留IP核心魅力的基礎上，進行內容上的創新，吸引新一代受眾？我們將探討IP重啓、翻拍、聯動的策略與技巧。 IP的“冷飯”與“經典”： 有些IP雖然不再活躍，卻依然被人們珍藏。本章將分析“炒冷飯”與“打造經典”之間的區彆，以及如何讓IP在時間的長河中煥發新的生命力。 IP的傳承與新生： 成功的IP，往往能夠孕育齣新的IP，形成一個龐大的IP傢族。我們將探討如何通過IP孵化、IP衍生、IP聯閤等方式，實現IP的持續傳承與新生。 結語： 《巨星煉成記》並非一本教你“製造”IP的說明書，而是一本關於“理解”與“賦能”的指南。它鼓勵你從更宏觀、更深刻的角度去審視內容創作的本質，去探尋那些能夠觸動人心的永恒價值。無論是內容創作者、品牌營銷者，還是對文化現象充滿好奇的讀者，都能從中獲得啓發，理解那些閃耀在文化舞颱上的“超級IP”是如何煉成的，並或許能在其中找到自己創造未來的方嚮。 本書希望激發的是一種對內容本質的敬畏，對創意力量的探索，以及對文化價值的追求。它相信，每一個偉大的IP背後，都有一顆真誠而執著的心，一段不斷打磨與創新的旅程，以及一份對受眾情感的深刻理解。願本書能成為你在這場激動人心的“IP煉成”之旅中的同行者與引路人。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字聽起來就很有吸引力，“如何打造超級IP”。我最近在思考，現在市麵上的産品和服務，很多都隻是曇花一現，真正能長久吸引用戶，並且形成文化符號的，少之又少。我一直好奇，那些成功的IP，比如《哈利·波特》、《漫威宇宙》係列，它們是如何從一個簡單的故事，演變成一個龐大、穩定且不斷增值的“帝國”的？這本書會不會揭示其中隱藏的規律？我猜想，它應該會從IP的起源講起，也許會分析早期的一些經典案例，比如一些童話故事或者神話傳說，是如何憑藉其普適性和強大的敘事力量，在代際傳承中不斷被 re-interpreted and re-created。我尤其感興趣的是，書中會不會探討IP的核心價值是什麼？是獨特的世界觀？是深刻的人物塑造？還是情感共鳴？或許它還會深入到IP的商業化運作，比如如何進行跨媒體開發，如何構建粉絲社群，以及如何在不同市場進行本土化推廣。我希望它能提供一些可操作的框架，而不僅僅是理論上的探討，因為對於一個想要入局IP打造的人來說，實操性的建議纔是最寶貴的。我期待看到書中對“超級”這個詞的解讀，它到底是指影響力、商業價值，還是文化深度？這本書能否給我一個清晰的路徑，讓我明白，從一個想法到一個能夠影響數億人的IP，需要經曆哪些關鍵步驟，又需要規避哪些陷阱？

評分☆☆☆☆☆

我買這本書，更多的是齣於一種“試試看”的心態。市麵上關於“創意”、“打造品牌”、“吸引粉絲”的書籍太多瞭，我總是抱著一種“萬一有用呢”的想法去翻閱，但很多時候都覺得內容泛泛而談，或者隻是在羅列一些成功案例，卻沒提供深入的思考。不過“打造超級IP”這個說法，確實觸動瞭我。我們身邊總有一些事物，它們不僅僅是一個産品，更是一種生活方式，一種情感寄托，一種身份認同，比如某個品牌的服飾、一款經典的電子遊戲、甚至是一個深入人心的動畫角色。這些，我覺得都可以算是某種意義上的“IP”。我很好奇，這本書是否會去探討，到底是什麼樣的特質，能夠讓一個事物超越其本身的物質屬性，上升到一種精神層麵的連接？它會不會討論，在如今信息爆炸的時代，如何纔能讓一個“IP”脫穎而齣，抓住人們的注意力，並且長久地留在他們的記憶裏？我猜想，書中可能會涉及到一些心理學原理，比如人們對於故事的天然喜愛，對於歸屬感的追求，以及對於獨特性的追捧。而且，我特彆好奇，書中會不會分析那些看似不可能成功的“IP”，是如何通過精準的定位和巧妙的包裝，最終贏得市場的？比如，一些小眾的亞文化，是如何被放大，最終形成強大的影響力？我希望這本書能提供一些方法論，讓我能夠理解，如何去構建一個具有生命力，並且能夠不斷進化的IP。

評分☆☆☆☆☆

我對《如何打造超級IP》這個主題本身非常感興趣，因為感覺在這個內容泛濫的時代，能夠真正打動人心、産生持久影響力的IP，是稀缺資源。我總覺得，一個成功的IP，不隻是一個故事或者一個形象，它更是一種能夠引發情感共鳴，能夠代錶某種文化價值，甚至能夠改變人們認知的東西。我好奇這本書會不會去深入探討，IP的“靈魂”究竟是什麼？它會不會分析，那些被奉為經典的IP，它們在故事的內核、人物的塑造、以及世界觀的構建上，有哪些獨到之處？我希望它能提供一些方法論，幫助讀者理解，如何從零開始，構建一個具有強大生命力和延展性的IP。比如，書中會不會討論IP的“變現”路徑，如何將IP從一個文化産品，轉化為具有商業價值的資産，並且在不同的領域進行拓展？我更關心的是，它是否會分析那些在快速變化的時代背景下，IP如何保持其核心的吸引力，同時又能夠與時俱進，不斷吸引新的受眾？我猜想，書中可能也會涉及到一些關於“粉絲經濟”的解讀，以及如何通過構建社群，來增強IP的粘性和忠誠度。我希望這本書能夠給我一個清晰的框架，讓我明白，要打造一個真正的“超級IP”，到底需要具備哪些關鍵的條件，又需要經曆哪些必要的成長過程。

評分☆☆☆☆☆

說實話，看到《如何打造超級IP》這個書名，我腦子裏閃過的第一個念頭就是：現在真的太需要這樣的指南瞭。感覺現在的商業環境，或者說是內容創作環境，越來越捲，如果沒有一個能夠脫穎而齣的IP，想要建立長久的品牌效應，變得越來越難。我一直對那些能夠深入人心，並且能夠在不同年齡層、不同文化背景下都産生共鳴的IP感到好奇。為什麼有些IP能成為文化符號，經久不衰，甚至成為一種信仰？這本書會不會去探討IP的“基因”是什麼？它會不會分析，那些成功的IP，在故事的原創性、角色的獨特性、以及情感的傳遞方麵，有哪些共通之處？我更希望它能提供一些“實操性”的建議，而不是泛泛而談的理論。比如，在IP的早期階段，應該如何去挖掘和打磨核心創意？在IP的傳播和推廣過程中，又應該采用哪些有效的策略？它會不會講到，如何去構建一個龐大的IP宇宙，讓粉絲能夠持續投入，並且産生更強的歸屬感？我尤其好奇，書中是否會分析那些在互聯網時代崛起的IP，它們是如何利用社交媒體、短視頻等新媒體平颱，迅速擴散影響力，並且形成病毒式傳播的？我希望這本書能給我一些啓發，讓我明白，打造一個能夠長久存在且不斷發展的“超級IP”，到底需要具備哪些關鍵要素，又需要付齣哪些努力。

評分☆☆☆☆☆

話說迴來，這本《如何打造超級IP》的名字，挺直接的。現在做內容，做産品，如果不能形成一個有辨識度、有影響力的“IP”，感覺就像是扔進大海裏的一塊石頭，瞬間就消失瞭。我關注的是，書裏會不會講到IP的核心元素到底是什麼？是故事的深度？角色的魅力？還是世界觀的構建？我總覺得，一個真正的“超級IP”，它一定是能夠引發用戶強烈的情感連接的，讓人們願意去討論，去分享，去為之投入時間、精力甚至金錢。我猜測，書中可能會剖析一些成功的IP案例，不僅僅是錶麵的成功，更會深入到它們成功背後的邏輯，比如它們是如何抓住時代的脈搏，如何與用戶的心理需求産生共鳴，以及如何利用新興的傳播渠道去擴大影響力的。我更關心的是，書中會不會提供一些“方法論”，而不是單純的“現象分析”。比如，如何去尋找IP的種子？如何去孵化IP？如何去擴展IP的邊界？它會不會講到IP的生命周期，以及如何讓IP持續保持活力，避免“江郎纔盡”的窘境？我希望它能告訴我，要打造一個“超級IP”，需要具備哪些關鍵的特質，又需要規避哪些常見的誤區。我想知道，它是否能幫助我理解，從一個最初的想法，到一個能被大眾所熟知和喜愛的IP，究竟需要經曆哪些關鍵的環節，又需要投入哪些必要的資源。