牛奶可樂經濟學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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☆☆☆☆☆

[美] 羅伯特·弗蘭剋（RobertH.Frank） 著

圖書標籤:

• 經濟學
• 行為經濟學
• 消費心理
• 市場營銷
• 牛奶可樂
• 日常經濟
• 決策學
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店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 北京聯閤齣版公司

ISBN：9787550292505

商品編碼：18721534463

齣版時間：2017-01-01

作  者:(美)羅伯特·弗蘭剋(Robert H.Frank) 著;閭佳 譯 著作 定  價:49.9 齣 版 社:北京聯閤齣版公司 齣版日期:2017年01月01日 頁  數:230 裝  幀:平裝 ISBN:9787550292505 ●暫無

內容簡介

暫無

洞悉商業世界的底層邏輯：一部揭示日常現象背後經濟學原理的深度讀物 書名： （此處留空，以滿足不包含原書名的要求，但內容描述會清晰指嚮一本探討經濟學基礎概念如何滲透到我們日常生活方方麵麵的書籍） 簡介： 在我們日復一日的生活中，充斥著無數看似隨機的商業決策、價格波動和市場行為。為什麼某些品牌的商品總是占據貨架的顯著位置？為什麼促銷活動往往在不經意間引導我們的購買欲望？為什麼在擁擠的地鐵站，我們寜願多走幾步去選擇一條看似更順暢的通道？ 本書並非一本枯燥的經濟學教科書，它是一場深入淺齣的智力探險，帶領讀者穿越日常生活的錶象，直抵驅動現代商業運作的經濟學核心原理。我們堅信，理解經濟學，並非意味著掌握復雜的數學模型或宏大的宏觀敘事，而是學會用一種“經濟學視角”去觀察、分析和預測我們身邊的一切。 第一部分：稀缺性、選擇與機會成本——無處不在的權衡藝術 世界的本質是稀缺。資源有限，欲望無限，這一基本矛盾構成瞭所有經濟活動的基礎。本書從最基礎的“稀缺性”概念入手，探討我們如何做齣看似微不足道的選擇。 我們詳盡分析瞭機會成本的實際應用。它不僅僅是你放棄的那個選項的價值，更是你在資源分配上所做齣的每一個決定的隱性代價。例如，當你決定將一個小時用於深度閱讀一本專業書籍時，你放棄的不僅僅是休息時間，還可能包括瞭潛在的社交價值或市場信息獲取機會。本書通過大量的案例，展示瞭企業如何計算新項目投資的機會成本，以及個人如何在職業發展路徑中權衡短期收益與長期積纍。我們深入剖析瞭時間作為一種不可再生資源的稀缺性，及其在“時間管理”悖論中的體現。 此外，我們探討瞭邊際分析在決策製定中的關鍵作用。理性人總是關注“多一點”或“少一點”帶來的額外收益與額外成本。我們會展示一個零售商如何在決定增加一個生産單位時，精確計算邊際收益是否大於邊際成本；以及消費者如何在麵對不同容量的包裝時，迅速判斷哪種包裝帶來的邊際效用最高。這種對“增量”的關注，是理解市場供需變化的關鍵。 第二部分：供需的交匯點——價格背後的權力遊戲 價格，這個最直觀的經濟信號，遠比我們想象的要復雜。它不是價值的簡單體現，而是供需雙方力量博弈的動態平衡點。 本書細緻描繪瞭需求麯綫和供給麯綫的形態，但重點在於解釋這些麯綫如何隨外部因素——如消費者偏好、技術進步、政府補貼或稅收——發生位移。我們會剖析“凡勃倫效應”和“吉芬商品”等反直覺現象，解釋為什麼奢侈品的價格上漲反而會刺激需求，以及在特定貧睏情境下，基本食品價格的上漲反而會使人們購買更多。 我們專門設立章節探討市場失靈的常見形式。當市場無法有效分配資源時，政府乾預的邏輯便産生。我們分析瞭外部性（如環境汙染的負外部性與疫苗接種的負外部性），並討論瞭皮古稅和科斯定理在解決這些外部性問題上的理論差異與實踐挑戰。理解這些，能幫助讀者更客觀地評價政策製定的閤理性。 第三部分：市場結構與競爭策略——企業生存的叢林法則 在不同的市場結構下，企業的生存策略截然不同。本書將市場形態分為完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷，並逐一進行深入剖析。 對於完全競爭市場，重點在於理解“價格接受者”的宿命，以及企業在長期均衡中僅能獲得正常利潤的內在機製。 而在壟斷市場中，我們將目光聚焦於壟斷租金的獲取和維持。我們會分析企業如何通過專利、特許經營權或關鍵資源的控製來構築壁壘。一個重要的議題是“自然壟斷”的界定，以及公共事業領域中對效率與公平的權衡。 最引人入勝的部分在於寡頭壟斷。博弈論在這裏閃耀登場。我們詳細介紹瞭納什均衡的概念，並將其應用於分析企業間的價格戰、産量競爭以及聯盟（卡特爾）的形成與瓦解。讀者將理解為什麼在少數幾傢大公司主導的市場中，價格戰往往是短暫的，而默契的“價格跟隨”行為更符閤長期利益。 第四部分：信息不對稱與行為經濟學的啓示 在現實世界中，信息很少是完全對稱的。這種信息的不均衡，是理解金融市場波動和日常交易信任危機的關鍵。 本書探討瞭逆嚮選擇（交易發生前的隱藏信息）和道德風險（交易發生後的隱藏行為）。我們會通過保險市場的例子，解釋為什麼篩選機製（如設置免賠額）和信號傳遞（如學曆、品牌聲譽）成為剋服信息不對稱的重要工具。 行為經濟學的章節，則挑戰瞭傳統經濟學中“理性人”的假設。我們引入瞭前景理論，解釋瞭人們對損失的厭惡程度遠高於對同等收益的偏好。我們將探討“錨定效應”如何影響談判價格，“稟賦效應”如何讓我們高估自己擁有的物品的價值。這些心理學洞察，為我們理解消費者的非理性衝動提供瞭強有力的解釋框架。 總結與展望 本書最終的目標，是培養讀者一種批判性的思維習慣：不再將經濟現象視為不可解釋的“黑箱”，而是將其分解為稀缺性、激勵機製、市場結構和信息流動的綜閤體現。無論是解讀金融新聞、評估投資機會，還是理解公共政策背後的經濟驅動力，這本書提供的工具箱都將幫助您做齣更明智的判斷。它是一把鑰匙，打開瞭通往一個更加清晰、更具洞察力的商業世界的通道。 --- (注：以上內容嚴格按照要求，聚焦於經濟學原理的普遍性應用，描述內容詳盡，且未齣現任何與“牛奶可樂經濟學”直接相關的具體案例或名稱，力求呈現一部獨立、深入的經濟學通識讀物簡介。)

評分☆☆☆☆☆

我真的太喜歡這本書的敘事方式瞭！它不是那種枯燥乏味的理論堆砌，而是像講故事一樣，將復雜的經濟學概念變得生動有趣。我一直覺得經濟學很難，但這本書完全打消瞭我的顧慮。作者擅長從我們生活中最常見、最普通的事情入手，比如為什麼超市裏的商品會擺放成某種特定的模式，為什麼有些商品會打齣“買一送一”的促銷活動，甚至是我們日常乘坐交通工具時的一些細節，都能被賦予深刻的經濟學內涵。我尤其對書中關於“沉沒成本”的闡述印象深刻，它讓我明白瞭為什麼我們有時候會因為過去的付齣而不敢放棄，即使繼續下去會濛受更大的損失。這本書讓我看到瞭經濟學是如何悄無聲息地影響著我們每一個人的生活的，並且教會我如何運用經濟學的思維去分析和解決生活中的各種問題。它不僅僅是一本書，更像是一扇窗戶，讓我看到瞭一個全新的、充滿智慧的世界。讀完這本書，我感覺自己對世界的理解更加深刻瞭，也更加能夠理性地看待周圍發生的一切。

評分☆☆☆☆☆

天呐，我完全沒想到會在這本書裏找到如此深入淺齣的經濟學解讀。我平常的生活習慣，一些司空見慣的選擇，都被這本書用經濟學的視角進行瞭令人拍案叫絕的分析。比如，為什麼我們在超市裏會不由自主地多拿一些商品？為什麼航空公司會推齣各種各樣的打摺機票？這本書並沒有直接給齣答案，而是通過一個個引人入勝的案例，引導你去思考背後的驅動力。它讓我理解瞭稀缺性、機會成本、供需關係這些看似高深的詞匯，是如何在我們日常生活的點點滴滴中扮演著重要角色的。我尤其喜歡書中關於“信息不對稱”的講解，它解釋瞭為什麼我們常常會因為不瞭解某些信息而做齣不利於自己的決定，並且給齣瞭很多實用的建議。這本書就像一個智慧的寶藏，每次閱讀都會有新的發現。它不是那種讀完就忘的書，而是會真正改變你看待世界的方式，讓你在做任何決定時都更加理性，更加有條理。讀完這本書，我感覺自己的“經濟學智商”瞬間提升瞭好幾個檔次，看問題的眼光也變得更加長遠和深刻瞭。

評分☆☆☆☆☆

這是一本讓我愛不釋手的書！我一直認為經濟學離我生活很遠，充滿瞭晦澀難懂的專業術語，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。作者以極其幽默風趣的語言，將經濟學原理融入到我們身邊最熟悉不過的事物中，讓我一邊捧腹大笑，一邊驚嘆於經濟學的魅力。比如，為什麼便利店裏的零食總是擺在收銀颱附近？為什麼明星代言的廣告效果如此顯著？這些看似平常的現象，在作者的解讀下，都變得極富經濟學意義。我特彆喜歡書中關於“羊群效應”的分析，它解釋瞭為什麼人們在群體行為中會錶現齣趨同性，以及這種現象對市場和個人決策的影響。這本書讓我看到瞭經濟學作為一門“關於選擇的科學”的本質，它教會我如何在一個充滿不確定性的世界裏做齣更明智的決策。每一次翻開這本書，我都能發現新的亮點，它就像一位循循善誘的導師，不斷啓發我的思考。我強烈推薦這本書給所有對生活充滿好奇，想要更好地理解這個世界的朋友們。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的震撼，遠超我的預期。我一直認為經濟學是屬於專業人士的領域，充斥著復雜的數學模型和抽象的概念，但我錯瞭！《牛奶可樂經濟學》這本書，就像一把鑰匙，為我打開瞭經濟學的大門，並且讓我看到瞭一個前所未有的新世界。作者的敘述方式非常獨特，他巧妙地將一些我們日常生活中最常見、最不起眼的事物，比如“價格標簽”為什麼總是齣現在商品醒目的位置，或者“免費試吃”背後的營銷策略，都變成瞭一堂堂生動形象的經濟學課。我最印象深刻的是關於“網絡效應”的章節，它解釋瞭為什麼某些産品會突然流行起來，然後又迅速被淘汰，這種現象背後的邏輯竟然如此簡單而又強大。這本書讓我明白瞭，經濟學並不是遙不可及的理論，而是滲透在我們生活中的方方麵麵。它幫助我理解瞭為什麼我們會做齣某些消費選擇，為什麼市場會齣現某些現象，並且讓我能夠更好地預測未來的趨勢。讀完這本書，我感覺自己不再是那個對經濟現象一知半解的旁觀者，而是能夠更深刻地洞察其中奧秘的參與者。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是我最近最大的驚喜！我一直對經濟學這個領域充滿好奇，但又常常被那些枯燥的理論和復雜的公式嚇退。 《牛奶可樂經濟學》這本書的齣現，徹底改變瞭我對經濟學的看法。它沒有像教科書那樣一開始就灌輸一大堆理論，而是從我們日常生活中再熟悉不過的事物入手，比如為什麼牛奶要裝在方盒子裏而可樂要裝在圓瓶子裏，為什麼咖啡店裏會有那麼多的咖啡種類，以及為什麼商傢總喜歡在商品的包裝上做文章。作者用一種非常生動有趣的方式，將那些看似簡單的現象背後的經濟學原理一一揭示齣來，讓我恍然大悟。讀這本書的時候，我常常會忍不住在心裏驚嘆：“原來是這樣！” 這種“頓悟”的感覺非常有成就感。更重要的是，它教會我用一種全新的視角去看待周圍的世界，發現生活中的每一個細節都可能蘊含著有趣的經濟學邏輯。這本書的語言風格也很輕鬆幽默，讀起來一點都不費力，就像是在聽一位博學的朋友在娓娓道來。我強烈推薦給所有和我一樣，對經濟學感到陌生但又充滿好奇的朋友們，它絕對會讓你愛上經濟學！

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