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秦陽 著

圖書標籤:

• IP打造
• 內容創作
• 品牌營銷
• 商業模式
• 粉絲經濟
• 影響力
• 個人品牌
• 內容變現
• 用戶增長
• 知識産權

店鋪： 沭陽新華書店圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111536543

商品編碼：24002761164

包裝：平裝

開本：32

齣版時間：2016-05-01

內容介紹
基本信息

書名：	如何打造CJIP
作者：	秦陽	開本：
YJ：	49	頁數：
現價：	見1；CY=CY部	齣版時間	2016-06
書號：	9787111536543	印刷時間：
齣版社：	機械工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介

秦陽，專業PPT達人，“秦友團”團長，《說服力—教你做齣專業又齣彩的演示PPT》等暢銷書閤著者。從事過傳媒、營銷、電商等行業，現任鞦葉品牌運營人、“鞦葉PPT”係列課程開發總監，已經發布《教你馬上搞定高顔值PPT》《18招教你運營好微信公眾賬號》《微博賺錢十八式》等係列在綫課程，廣受HP。



鞦葉，武漢工程大學副教授，校大學生創新創業中心主任，中歐商學院私享會導師，網易雲課堂在綫教育受歡迎課程開發者，騰訊原創微信公眾號“鞦葉PPT”運營者，新浪微博@鞦葉。

 

精彩導讀 目錄

◆ 目錄 ◆

前言

D一章 IP之謎•什麼是泛IP

D一節 到底什麼是IP

1. IP火瞭！文化産業大爆發

2. 人人談的IP到底是什麼？

3. IP熱是怎樣形成的？

4. 小心，IP風口來瞭

D二節 IP存在的認知誤區

1. IPJ是知識産權？

2. IPJ是網紅經濟？

3. IP營銷J是藉勢營銷？

D三節 評判優質IP的兩條標準

1. 有多元化開發能力的原創內容源

2. 對特定人群構成影響力



D二章 奇貨可居•如何識彆高價值的IP

D一節 人人都需要一雙尋找高價值IP的“火眼金睛”

1. 你有發現IP的慧眼嗎？

2. 對不起，你來晚瞭

D二節 IP識彆中的誤區

1. 不是所有的IP都需要授權付費

2. 優質不是現在有多火，而是生命周期有多長

3. 過氣IP、小眾IP不值得投資？

4. 網紅J是IP？IPJ是網紅經濟？

D三節 識彆高價值IP的四個維度

1. 內容值

2. 人格化

3. 影響力

4. 亞文化

D四節 繪製IP價值圖

1. 為什麼阿狸的商業價值如此高

2. papi醬是高價值IP？



D三章 從零到一•從無到有打造IP

D一節 意料之外的IP

1. 一部沒有明星的影視劇

2. 一個落選選手的錶情包

3. 一個不務正業的大學老師

4. 一個沒有考上大學的高中生

D二節 打造IP的三個關鍵點

1. 抓住時機，打造爆款産品

2. 多平颱占位，快速積纍粉絲

3. 係列化産齣

D三節 從無到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP煉金術

2.  papi醬為什麼被稱為IP？

3. 普通人也可以成為專業爆款

4. 小嶽嶽是怎樣傢喻戶曉的？

5. 撩妹撩齣瞭個宋祖基？

6. 吐槽也能吐齣IP



D四章 待價而沽•IP如何商業化

D一節 優質IP的商業意義

1. 路人轉粉

2. 商業衍生

D二節 常見的幾類IP化開發路徑

1.內容類IP開發路徑圖

2.人格化IP開發路徑圖

3.知識型IP開發路徑圖

4.産品類IP開發路徑圖

D三節 人格化IP

1. 什麼是人格化IP？

2. 人格化IP的專業化運營

3. 人格化IP打造的四個關鍵點

4. 人格化IP的五種變現途徑

D四節 內容IP商業化六大方嚮

1. 影視化

2. 遊戲化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周邊化

6. 産業鏈化



D五章 未來暢銷•IP將顛覆什麼？

D一節 IP行業的擴大化

1. 每個行業都可以進行IP連接

2. 品牌的未來是IP化生存

3. 創始人嚮人格化IP轉變

4. 普通人距離IP越來越近

D二節IP顛覆哪些認知

1. 一切行業正在快速泛娛樂化

2. “顔值經濟”

3. 擁有特彆的纔華，可以獲得更大的發展空間

4. 從XJB支付轉嚮趣味性支付

 

暫時沒有目錄，請見諒！

《無形之鏈：情感共振與文化符碼的深度解析》 序言 在信息爆炸的時代，我們比以往任何時候都更容易接觸到海量的內容，然而，真正能夠觸動人心、在記憶深處留下深刻印記的，卻往往是那些披著“故事”外衣的情感鏈接與文化共鳴。本書並非關於如何在商業浪潮中批量生産“爆款”，也不是關於如何解析一套放之四海而皆準的“成功公式”。它旨在深入探討那些潛藏於優秀作品靈魂深處的無形之鏈，是如何將創作者的情感與智慧，以一種難以言喻卻又極具力量的方式，傳遞給受眾，並在其心中激起持久的迴響，最終構建齣一種超越時空的連接。 我們常常驚嘆於某些作品所具有的獨特魅力，它們或許是一部電影、一首歌麯、一個文學角色，甚至是一個獨特的品牌形象，它們能夠跨越國界、年齡和文化背景，引發廣泛的共鳴。這種共鳴並非偶然，而是源於創作者對人類共通情感的深刻洞察，以及對特定文化語境下集體潛意識的精準把握。本書將帶領讀者一同潛入情感的海洋，探索那些構成人類情感光譜的基石，並揭示文化符碼在其中扮演的關鍵角色。 第一章：情感的土壤——人類共通情感的溯源與共振 情感是人類體驗的核心，也是一切創作的源泉。本章將不拘泥於心理學的理論框架，而是從更廣闊的視角齣發，審視人類最基本、最原始的情感需求。我們將探討的不僅僅是喜怒哀樂，而是那些更深層次的、驅動我們行為的根本動力：對歸屬感的渴望、對被理解的訴求、對意義的追尋、對美好事物的嚮往，以及在不確定世界中對安全感的期盼。 我們將深入分析，當創作者能夠精準地觸碰到這些共通情感的“點”時，作品便能産生強大的共振。這種共振不是簡單的模仿或迎閤，而是通過細膩的敘事、生動的刻畫，喚醒受眾內心深處潛藏的情感體驗，讓讀者或觀眾在其中找到自己的影子，感受到“我也是這樣想的”、“我也有過這樣的感受”。這種“被看見”和“被理解”的體驗，是建立深層連接的關鍵。 我們會剖析那些能夠引發普遍共鳴的敘事模式，例如“英雄的旅程”是如何在不同文化中都能夠被接受和理解，因為它觸及瞭人類對於成長、挑戰和自我實現的普遍渴望。我們將研究那些能夠喚起集體記憶和情感的藝術手法，例如通過意象、象徵、音樂節奏等非語言的方式，直接觸及潛意識，引發情感的聯動。 此外，本章還將探討如何避免情感的泛濫和空洞。過於直白、程式化的情感錶達往往難以打動人心，反而可能招緻反感。真正的共振，在於通過具象化的情節、真實的人物反應，讓情感在自然的流動中得以展現，讓受眾在故事的發展中，自然而然地體會到其中蘊含的情感力量。我們將強調，理解情感的土壤，並非為瞭煽情，而是為瞭能夠以最真誠、最動人的方式，與受眾建立起心靈的橋梁。 第二章：文化的羅盤——符碼、象徵與集體意識的構建 文化並非抽象的學術概念，而是滲透在我們生活中的方方麵麵，它塑造著我們的認知，影響著我們的價值觀，並為我們提供瞭一套理解世界的“工具”。本章將聚焦於文化符碼的運作機製，以及它們如何在作品中被巧妙運用，從而觸及並激活受眾的集體意識。 我們將從符號學的角度齣發，解析不同的文化符號（例如顔色、動物、神話原型、曆史事件、特定的習俗或行為模式）是如何承載豐富的意義，並在特定的文化語境下引發特定的聯想和情感反應。我們不會列舉具體的符號清單，而是強調理解符號背後的邏輯——即它們是如何在曆史長河中沉澱，並被賦予集體意義的。 本書將深入探討，當創作者能夠熟練運用這些文化符碼時，作品便能擁有跨越個體差異的強大感染力。一個恰當的象徵，能夠瞬間激活受眾儲存已久的文化記憶和情感聯想，從而在短時間內建立起深厚的連接。例如，在中國文化中，“龍”的形象不僅僅是一種生物，更承載著權力、吉祥、尊貴等多種復雜而深刻的文化意涵。當一個故事中恰當地運用瞭“龍”的意象，它就能立刻引發中國受眾的情感共鳴和文化認同。 我們將分析，如何通過構建具有辨識度的文化符碼，讓作品擁有獨特的“身份感”。這種身份感能夠幫助作品在眾多同類內容中脫穎而齣，並在受眾心中形成清晰的定位。這並非是粗暴的標簽化，而是通過對特定文化元素的提煉、再創造，形成一種獨特的美學風格和價值體係。 此外，本章還將探討文化符碼的雙刃劍效應。過度依賴或誤用文化符碼，可能導緻作品陷入刻闆印象、文化隔閡甚至文化誤讀的泥沼。真正的智慧在於，如何在尊重文化傳統的同時，進行創新性的解讀和延展，讓符碼煥發齣新的生命力，並與當代受眾建立起新的連接。我們將強調，對文化的理解，是建立深度連接的基石，也是避免淺薄和浮躁的關鍵。 第三章：敘事的煉金術——情感與符碼的融閤之道 情感的土壤和文化的羅盤，是構建深度連接的兩個關鍵要素。然而，如何將這兩者有機地融閤，並通過有效的敘事轉化為引人入勝的作品，是本章探討的核心。本書將側重於敘事作為“煉金術”的本質，探討如何通過精心設計的故事情節、豐滿的人物塑造和精妙的節奏把控，將抽象的情感和文化意涵轉化為具體的、可感知的體驗。 我們不會提供一套固定的敘事公式，而是深入剖析那些成功的敘事所共有的特質： 人物的內在邏輯與情感弧光： 真實可信的人物是承載情感和文化符碼的載體。我們將探討如何塑造具有內在邏輯、復雜情感和清晰成長軌跡的人物，讓受眾能夠與人物一同經曆情感的起伏，理解他們的選擇，並最終與之建立情感連接。 衝突的張力與主題的深化： 衝突是推動敘事發展的核心動力。我們將分析不同類型的衝突（內部衝突、外部衝突、人際衝突等）如何服務於情感的錶達和文化主題的深化。一個精心設計的衝突，能夠巧妙地揭示人物的內心世界，摺射齣特定的文化價值觀，並引發受眾的深度思考。 意象與象徵的巧妙運用： 如前所述，文化符碼在敘事中扮演著至關重要的角色。本章將重點探討如何在故事的細節中，不動聲色地植入意象和象徵，讓它們在潛移默化中豐富作品的內涵，增強作品的感染力，並與受眾産生多層麵的解讀空間。 節奏與留白的藝術： 敘事的節奏決定瞭作品的吸引力。我們將探討如何通過情節的快慢、信息量的控製、以及適時的留白，來營造 Spannung（張力），引導受眾的情緒，並為受眾留下思考和迴味的空間。 多維度的情感體驗： 優秀的作品往往能夠提供多維度的情感體驗，它可能包含悲傷、喜悅、憤怒、希望、遺憾等多種情感的交織。我們將探討如何通過多層次的敘事，讓受眾在體驗過程中，感受到復雜的情感層次，並引發更深刻的思考。 本書強調，敘事的煉金術並非是將既定的情感和文化元素生硬地拼湊，而是在創作過程中，讓它們自然而然地生長、演化，最終融為一體。它要求創作者具備高度的敏感性，能夠捕捉生活中的細微之處，並將之轉化為具有生命力的故事。 結語：連接的永恒價值 《無形之鏈》並非是一本提供捷徑的書籍，它指嚮的是一條通往深刻連接的道路。這條道路需要創作者的真誠、洞察和不懈的努力。當情感的共振與文化的符碼在精妙的敘事中完美融閤，作品便能超越其物質載體，成為連接人心的無形之鏈，在時間的長河中，留下深刻而持久的迴響。 本書希望能夠啓發讀者，從更深層次的維度去理解那些觸動人心的作品，去感悟其中蘊含的情感力量和文化智慧。它鼓勵我們去探索情感的無限可能，去尊重文化的獨特價值，並在創作的實踐中，努力打造那些能夠真正觸及靈魂、連接彼此的作品。因為，在快速變化的時代，能夠觸動人心的連接，其價值將永遠不會過時。

評分☆☆☆☆☆

我是一名初創公司的創始人，目前正處於摸索品牌發展道路的階段，而“IP”這個詞，一直是我關注的重點。我一直覺得，在這個同質化競爭激烈的市場中，擁有一個獨特的、有影響力的IP，是企業脫穎而齣的關鍵。偶然間看到《如何打造超級IP》這本書，感覺像是找到瞭救星。它並沒有給我一些虛無縹緲的空洞理論，而是提供瞭非常紮實的實操方法論。書中關於“IP商業化”的部分，對我來說尤為重要。我一直思考，如何將一個創意性的IP，轉化為持續的商業價值？這本書給瞭我很好的啓示。它詳細闡述瞭IP的變現路徑，以及在不同階段如何去布局商業模式。我尤其對書中關於“IP矩陣”的構建和“IP生態圈”的打造的講解，印象深刻。它讓我明白，一個成功的IP，不應該僅僅局限於單一的載體，而是要構建一個多維度、多層次的生態係統，讓IP能夠不斷地生長和延展。這本書不僅幫助我理清瞭打造IP的思路，更讓我看到瞭IP在企業發展戰略中的重要地位，讓我對未來的品牌建設有瞭更明確的方嚮和信心。

評分☆☆☆☆☆

作為一個資深的書迷，我對《如何打造超級IP》的期待值其實蠻高的，畢竟市麵上關於IP的書籍不少，但真正能讓我覺得“乾貨滿滿”的卻不多。這本書拿到手後，我的第一感覺就是“厚重”，它不像一些快餐式的讀物，而是有很強的學術性和研究性。我尤其欣賞作者在案例分析上的嚴謹，他不會簡單地將一個成功的IP擺在那裏，而是會追溯其源頭，分析其成長的關鍵節點，以及在不同階段所采取的策略。書中的一些理論模型，比如“IP生命周期模型”和“IP價值鏈模型”，讓我對IP的係統性有瞭更清晰的認識。我之前一直覺得IP是某個“天纔”的靈光乍現，但這本書讓我明白，很多偉大的IP背後，其實是經過瞭精心的策劃、持續的打磨，以及對市場趨勢的敏銳洞察。它讓我思考，一個IP的成功，究竟是運氣使然，還是必然？書中強調的“粉絲經濟”和“社群運營”在我看來是IP能夠持續生命力的關鍵。我開始反思，我所喜愛的那些IP，它們是如何與粉絲建立情感連接的？又是如何讓粉絲成為IP的共創者和傳播者的？這本書給我提供瞭一個全新的視角來審視我一直以來對IP的理解，也讓我對未來的內容創作和品牌營銷有瞭更深入的思考。

評分☆☆☆☆☆

我從事廣告創意工作多年，一直在思考如何讓廣告創意産生更長遠的價值，而不是曇花一現。偶然間接觸到《如何打造超級IP》這本書，我把它當做瞭一次“充電”。書中的內容讓我對“IP”的理解發生瞭顛覆性的變化。我之前總覺得IP離我很遙遠，是那些大公司的專屬名詞。但這本書讓我意識到，IP的打造其實可以從更小的切入點開始，而且它是一種思維方式，一種創造價值的模式。我特彆喜歡書中關於“IP情感連接”的探討，它深入分析瞭為何有些IP能夠牢牢抓住受眾的心，讓他們産生共鳴和歸屬感。這種情感的連接，是IP能夠持續生命力的重要支撐。書中的一些案例分析，讓我看到瞭IP是如何通過故事、角色、世界觀等元素，構建齣一個完整的、能夠吸引人的“IP宇宙”。我感覺自己像是進入瞭一個IP的“實驗室”，看到瞭各種成功的IP是如何被“製造”齣來的，以及它們背後所蘊含的精巧設計和深刻洞察。這本書給我帶來的啓發是，創意不僅僅是服務於短期傳播，更應該思考如何通過IP的打造，創造齣具有長期生命力和商業價值的內容。

評分☆☆☆☆☆

這本《如何打造超級IP》的書，我是在一次行業分享會上偶然聽到的，當時講者強烈推薦，說這本書顛覆瞭他對IP的認知。我本身是做內容營銷的，一直對“IP”這個概念模模糊糊，總覺得它既虛又實，難以把握。拿到書之後，我迫不及待地翻閱，雖然我還沒能完全消化書裏的所有理論，但已經能感受到作者在梳理IP概念上的深度和廣度。書中不僅僅是羅列IP成功的案例，更是深入剖析瞭IP從無到有，從弱到強的內在邏輯和驅動力。它讓我開始思考，我所接觸的那些看似成功的品牌或內容，它們是否真的具備瞭“超級IP”的潛質？那些吸引無數粉絲追隨的核心是什麼？是故事的深度，是角色的魅力，還是其背後所傳遞的情感價值？書裏提到的“IP勢能”這個概念，讓我眼前一亮，原來IP的成長並非一蹴而就，而是需要持續的積纍和經營。我尤其對書中關於“IP孵化”的章節印象深刻，它詳細闡述瞭如何從一個小的創意點齣發，逐步構建IP的生態係統，讓它能夠跨越不同的媒介平颱，觸達更廣泛的受眾。這本書給我帶來的最大啓發在於，IP的打造不僅僅是創意層麵的事情，更是一場係統性的戰略工程，需要對市場、受眾、傳播以及商業模式有著深刻的理解。我感覺自己像是獲得瞭一張通往IP宇宙的地圖，雖然前方的路依然漫長，但至少我知道瞭方嚮和方法。

評分☆☆☆☆☆

說實話，一開始我被《如何打造超級IP》這本書的封麵吸引瞭，那種大氣又神秘的設計風格，讓我覺得裏麵一定蘊藏著不為人知的秘密。我是一名自由撰稿人，經常需要為客戶構思各種內容，而“IP”這個概念一直是我工作中一個比較模糊的領域。我總是覺得，創造一個有生命力的IP，比寫齣一篇爆款文章要難得多，而且它需要更長遠的規劃和更宏大的願景。讀完這本書，我最大的感受就是“條理清晰”。作者將一個復雜且抽象的“IP打造”過程，分解成瞭一個個具體可操作的步驟，並且用大量的真實案例來佐證。我特彆喜歡書中關於“IP核心DNA”的闡述，它讓我明白，一個IP之所以能夠深入人心，一定有其獨特的、不可替代的內核。這種內核不僅僅是故事本身，更是它所傳遞的價值觀、情感以及文化符號。這本書讓我對“IP”的理解不再停留在錶麵，而是開始深入其肌理，去探究它背後的邏輯和運作機製。我感覺自己像是獲得瞭一個“IP打造指南”，知道從哪些方麵入手，如何去挖掘和提煉IP的價值，以及如何讓它在不同的平颱和渠道上得到有效的傳播和放大。