限时促销 可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 文天雅图书专营店

出版社： 文汇出版社

ISBN：9787549621460wty

商品编码：26006083764

出版时间：2016-01-01

用纸：胶版纸

                  

编辑

◆品牌的开创者和集大成者，翻开本书，你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。

◆“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的，《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，代言是可口可乐提出的品牌战略，二战是品牌化的助力，总统是可口可乐的品牌天然代言人……

◆可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。

内容

可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。

本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领市场的全过程，洞察卓越公司时代、基业长青的商业秘密。

作者简介

马克·彭德格拉斯特，美国新闻记者、独立学者，在亚特兰大俗称的“可口可乐路”上长大，毕业于哈佛大学。他是美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员，非营利性组织“**理性与正义中心”管理委员会的成员。他的代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。

“限时促销 可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗” 一、 那个无处不在的红白身影，如何从一款提神饮料，演变成全球文化符号？ 这是一个关于坚持、创新与梦想的故事。从亚特兰大一家不起眼的药店里，一位药剂师偶然调配出了一种拥有神奇口感的糖浆，到如今，无论你身处哪个国家，哪种语言，那标志性的弧线瓶身和鲜艳的红白标识，都散发着熟悉而亲切的魅力。这不仅仅是一瓶汽水，它是无数个故事的载体，是无数次欢聚的见证，更是现代商业史上一部波澜壮阔的史诗。 《限时促销 可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》带你穿越时空，走进可口可乐的传奇腹地。我们不只关注那些表面的光鲜亮丽，更深入挖掘其发展历程中那些鲜为人知的细节、挑战与转折。 二、 历史的洪流，时代的印记：可口可乐如何与世界同频共振？ 1. 诞生之初的创新与梦想： 故事的开端，并非商业巨擘的精心谋划，而是一位药剂师对“提神醒脑、缓解疲劳”的追求。约翰·彭伯顿博士，这位充满好奇心与实验精神的医生，在1886年，以古柯叶的提取物和可乐果为原料，调制出了一种独特的糖浆。起初，它只是作为一种健康饮品在药店售卖，然而，命运的齿轮开始悄然转动。 2. 阿萨·格里格斯·坎德勒的远见卓识： 几乎是命中注定，阿萨·格里格斯·坎德勒，一位精明的商人，发现了这款饮料的巨大潜力。他以低廉的价格购得了彭伯顿的配方，并以非凡的商业头脑，将其从一款地方性饮品，迅速推广开来。坎德勒深谙营销之道，他大胆地投入广告，通过各种渠道，让“Coca-Cola”的名字深入人心。他不仅贩卖一瓶饮料，更开始贩卖一种“新鲜”、“活力”的生活方式。 3. 从瓶装到全球化：一个时代的机遇与挑战 瓶装革命的开端： 早期，可口可乐主要在苏打喷泉（Soda Fountain）出售。然而，随着消费者需求的多样化，将饮料带回家饮用的需求日益增长。1915年，为应对市场上出现的模仿者，以及创造一种易于识别、独特且能在黑暗中也能被触感的瓶子，可口可乐推出了标志性的“弧线瓶”（Contour Bottle）。这个设计，不仅在视觉上独树一帜，更在感官上建立了深厚的品牌联结。 走出本土，拥抱世界： 随着美国经济的发展和全球贸易的拓展，可口可乐早已不满足于国内市场。尤其是在两次世界大战期间，可口可乐更是抓住了历史的机遇，成为了美国士兵在海外的“家乡味”。其“每加仑1美分”的承诺，让军队士兵都能以象征性的价格喝到可口可乐，这不仅是情感上的慰藉，更是品牌全球化扩张的绝佳契机。战后，随着全球化进程的加速，可口可乐更是以前所未有的速度，进军世界各地，将品牌的影响力渗透到每一个角落。 三、 营销的艺术，文化的塑造：可口可乐如何成为时代的代言人？ 1. 广告的创新者： 可口可乐的广告史，本身就是一部营销的教科书。从早期的海报、报纸广告，到电视广告的黄金时代，再到如今数字媒体的全面渗透，可口可乐始终站在广告创新的前沿。它不仅仅是推销产品，更是在传递一种情感，一种价值观，一种生活态度。 圣诞老人的现代化形象： 也许最令人津津乐道的，是可口可乐在20世纪30年代，通过一系列广告，塑造了我们今天所熟知的、穿着红衣、胖乎乎的圣诞老人形象。这并非创造了一个全新的形象，而是将民间传说中的圣尼古拉斯，赋予了更加亲切、温暖、普世的特质，并巧妙地将其与品牌的快乐、节日氛围联系起来。这无疑是史上最成功的品牌与文化符号的结合之一。 “快乐”的标签： “畅饮快乐”（Taste the Feeling）、“和可口可乐一起分享快乐”（Share a Coke）等一系列广告语，精准地抓住了人们对美好生活、团聚、分享的渴望。可口可乐早已不仅仅是一种饮品，它是一种能够唤起美好回忆、连接人与人之间的情感媒介。 2. 文化符号的炼金术： 可口可乐不仅仅是商业上的成功，它更是成功地将自己融入了全球的文化肌理之中。 流行文化的印记： 从电影、音乐、体育到艺术，可口可乐的身影无处不在。它出现在无数经典的电影场景中，成为背景音乐中的活力元素，赞助着全球顶级的体育赛事。它与流行文化相互渗透，相互成就，成为时代精神的一个缩影。 消费主义的先驱： 在一定程度上，可口可乐也成为了消费主义兴起和全球化浪潮的代表。它提供了一种标准化、易于获得的、令人愉悦的体验，满足了人们在快速变化的现代社会对确定性和熟悉感的需求。 四、 挑战与革新：在变革中永葆活力 1. 应对健康潮流的转型： 随着全球健康意识的提高，含糖饮料面临着前所未有的挑战。可口可乐并非原地踏步，而是积极寻求变革。推出无糖、低糖版本，开发更多元化的饮品品类，例如茶、咖啡、运动饮料等，都是其适应时代变化、满足消费者多元需求的体现。 2. 可持续发展的承诺： 在日益强调环境保护和社会责任的今天，可口可乐也开始在可持续发展领域发力。从减少包装浪费，到节约水资源，再到支持社区发展，这些努力都在试图让这个百年品牌，在新的时代语境下，展现出更负责任、更具前瞻性的形象。 五、 史诗的续章：一个关于连接、分享与未来的故事 《限时促销 可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》并非一本简单的产品介绍，它是一部关于人类梦想、商业智慧、时代变迁以及文化融合的宏大叙事。它揭示了可口可乐如何在激烈的市场竞争中，凭借其独特的品牌魅力、不懈的创新精神以及对消费者情感的深刻洞察，成为一个跨越国界、跨越时代、深入人心的全球性品牌。 这本书将带你深入探究： 创始人背后的故事： 彭伯顿的科学探索，坎德勒的商业传奇，以及历任领导者在关键时刻的决策。 关键的营销战役： 从早期的“三C”广告，到“Share a Coke”的个性化营销，以及那些被载入史册的广告创意。 应对危机的智慧： 面对竞争对手的挑战、市场变化的冲击，可口可乐如何一次次化险为夷。 文化影响的深远： 可口可乐如何成为不同文化背景下，人们情感的连接点。 未来的展望： 在新的消费趋势和技术变革下，可口可乐将如何书写下一章的传奇。 这不仅仅是一部品牌的历史，更是一部关于如何创造、守护并让一个梦想，在世界的每一个角落，都能被看见、被喜爱、被分享的故事。这是一部属于所有人的史诗，因为可口可乐，早已是我们生活中不可或缺的一部分。

评分☆☆☆☆☆

评价五 “可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗”——单是这个书名，就足以让我产生极大的好奇心。可口可乐，这个名字几乎是全球共通的，它不仅仅是一种饮品，更是一种文化象征，一种生活方式的代表。我一直对那些能够穿越时代，影响深远的品牌充满敬意，而可口可乐无疑是其中最杰出的代表之一。这本书承诺要讲述一段“浩荡的史诗”，这让我对内容的深度和广度有了很高的期待。我希望能够在这本书中，看到可口可乐从诞生之初的偶然，到成为全球性品牌的必然，这中间经历了怎样的跌宕起伏？是什么样的营销策略，让它在无数的竞争者中脱颖而出，成为消费者心中的首选？我更期待能够了解到，可口可乐是如何在不同的文化土壤中生根发芽，并最终成为一种全球性的语言。这本书的“史诗”二字，也预示着它将不仅仅是一本简单的品牌介绍，而更可能是一部关于商业传奇、企业精神以及时代变迁的深刻写照，值得我细细品读。

评分☆☆☆☆☆

评价四 说实话，我在看到“限时促销 可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗”这本书时，第一反应是这绝对是一本我不能错过的著作。可口可乐，这个名字在我脑海中浮现的是无尽的活力和全球性的影响力，而“浩荡的品牌发展史诗”更是激发了我深入了解的欲望。我一直相信，伟大的品牌背后，必然有着非凡的故事和深厚的底蕴。我迫不及待地想通过这本书，去挖掘可口可乐是如何在激烈的市场竞争中，一步步建立起其不可动摇的地位。我想了解它的创始人是谁，他们的愿景是什么？在发展的过程中，是否遇到过重大的危机？又是如何凭借智慧和勇气化解的？我对可口可乐的全球化战略尤其感兴趣，它如何在不同的文化背景下，保持品牌的一致性，同时又能巧妙地融入当地文化，从而赢得消费者的心。这本书承诺的“史诗”篇章，让我预感将是一场关于商业帝国崛起、品牌文化塑造以及全球化进程的宏大叙事，充满了值得学习和借鉴的商业智慧。

评分☆☆☆☆☆

评价二 我最近一直在寻找一本能够深入剖析品牌成长奥秘的书籍，而“可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗”这个书名，瞬间就抓住了我的眼球。我坚信，像可口可乐这样具有如此深厚底蕴和广泛影响力的品牌，其发展历程一定蕴含着无数值得学习的商业智慧。这本书不仅仅是关于一个饮料品牌的历史，更可能是一部关于营销、创新、企业文化乃至全球化进程的精彩案例。我希望通过阅读这本书，能够了解到可口可乐在不同历史时期所面临的挑战，以及它又是如何凭借其独到的策略和坚韧不拔的精神，一次又一次地克服困难，甚至化危机为转机。我尤其对它如何在全球范围内建立如此统一且深入人心的品牌形象感到好奇，这背后一定有许多值得借鉴的营销经验。这本书的“史诗”二字，预示着内容将是宏大而深刻的，我期待它能为我打开一扇了解商业世界运作的窗户，让我从一个更广阔的视角去理解品牌的力量和价值。

评分☆☆☆☆☆

评价一 这绝对是一部让我惊艳的商业传记，虽然我还没有打开这本书，光是书名“可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗”就足以点燃我对这个百年传奇的探索欲。我一直对那些能够穿越时空，历久弥新，甚至成为文化符号的品牌感到好奇。可口可乐无疑是其中的佼佼者，它不仅仅是一瓶饮料，更承载着几代人的记忆，渗透到世界各地的文化肌理之中。我期待在这本书中，能够看到可口可乐从一个简单的配方，如何一步步走向全球，成为家喻户晓的饮品。我想知道，在那些辉煌的背后，是否有着不为人知的艰辛与智慧？是什么样的战略眼光，让它在一次次的时代变迁和竞争中屹立不倒？这本书的“浩荡史诗”四个字，给了我巨大的想象空间，我脑海中已经浮现出宏大的叙事，充满起伏的章节，以及那些塑造了这个品牌命运的传奇人物。我非常渴望通过阅读这本书，深入了解这个巨头是如何建立其强大的品牌帝国，它的营销策略，它的创新之路，以及它如何在不同的文化环境中落地生根，并最终成为一种生活方式的代表。这本书的书名本身就充满了力量，让我对即将展开的阅读旅程充满了期待和兴奋。

评分☆☆☆☆☆

评价三 “可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗”——这个书名本身就充满了诱惑力，让我忍不住想要一探究竟。可口可乐，这个名字几乎就是全球化的代名词，它的红色标志和独特口感，早已超越了单纯的商品属性，成为了一种文化符号。我一直对那些能够跨越文化、代际，甚至深刻影响社会进程的品牌感到着迷。这本书承诺要讲述一段“浩荡的史诗”，这无疑让我对内容充满了期待。我想知道，究竟是什么样的力量，让一个看似简单的碳酸饮料，发展成为今天的商业巨头？这本书会不会揭示可口可乐在广告宣传、市场扩张、产品创新等方面的独家秘诀？有没有可能深入到品牌的基因里，去探究它的核心价值观是如何形成并传承至今的？我更希望这本书能带领我走进可口可乐的世界，去感受它在不同时代背景下的演变，去理解它如何与时代同频共振，又如何塑造和引领潮流。这本书的体量和“史诗”的定位，让我相信它将是一次深入而全面的探索。