限時促銷 可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• 可口可樂
• 品牌史
• 營銷
• 商業案例
• 企業發展
• 品牌戰略
• 美國文化
• 飲料行業
• 成功學
• 促銷策略

店鋪： 文天雅圖書專營店

齣版社： 文匯齣版社

ISBN：9787549621460wty

商品編碼：26006083764

齣版時間：2016-01-01

用紙：膠版紙

                  

編輯

◆品牌的開創者和集大成者，翻開本書，你會看到所有你見過或沒見過的品牌營銷方法。

◆“聖誕老人”是可口可樂的注冊商標，電影植入廣告是可口可樂發明的，《商標法》是可口可樂長期訴訟的産物，代言是可口可樂提齣的品牌戰略，二戰是品牌化的助力，總統是可口可樂的品牌天然代言人……

◆可口可樂至今仍被巴菲特視為“品牌價值被嚴重低估的公司”。

內容

可口可樂的發展曆程堪稱一部品牌發展史詩，這個年銷逾6000億件産品的商業帝國，正是過去130年商業品牌的典範。

本書完整記述瞭可口可樂公司的整個發展曆程，展開瞭一捲充滿洞見的商業發展全景圖。翻開本書，瞭解可口可樂創立、發展、崛起和占領市場的全過程，洞察卓越公司時代、基業長青的商業秘密。

作者簡介

馬剋·彭德格拉斯特，美國新聞記者、獨立學者，在亞特蘭大俗稱的“可口可樂路”上長大，畢業於哈佛大學。他是美國科學作傢協會、環境記者協會和佛濛特州作傢協會的成員，非營利性組織“**理性與正義中心”管理委員會的成員。他的代錶作有《不尋常的戰場》和《記憶的犧牲品》。

“限時促銷 可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩” 一、 那個無處不在的紅白身影，如何從一款提神飲料，演變成全球文化符號？ 這是一個關於堅持、創新與夢想的故事。從亞特蘭大一傢不起眼的藥店裏，一位藥劑師偶然調配齣瞭一種擁有神奇口感的糖漿，到如今，無論你身處哪個國傢，哪種語言，那標誌性的弧綫瓶身和鮮艷的紅白標識，都散發著熟悉而親切的魅力。這不僅僅是一瓶汽水，它是無數個故事的載體，是無數次歡聚的見證，更是現代商業史上一部波瀾壯闊的史詩。 《限時促銷 可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩》帶你穿越時空，走進可口可樂的傳奇腹地。我們不隻關注那些錶麵的光鮮亮麗，更深入挖掘其發展曆程中那些鮮為人知的細節、挑戰與轉摺。 二、 曆史的洪流，時代的印記：可口可樂如何與世界同頻共振？ 1. 誕生之初的創新與夢想： 故事的開端，並非商業巨擘的精心謀劃，而是一位藥劑師對“提神醒腦、緩解疲勞”的追求。約翰·彭伯頓博士，這位充滿好奇心與實驗精神的醫生，在1886年，以古柯葉的提取物和可樂果為原料，調製齣瞭一種獨特的糖漿。起初，它隻是作為一種健康飲品在藥店售賣，然而，命運的齒輪開始悄然轉動。 2. 阿薩·格裏格斯·坎德勒的遠見卓識： 幾乎是命中注定，阿薩·格裏格斯·坎德勒，一位精明的商人，發現瞭這款飲料的巨大潛力。他以低廉的價格購得瞭彭伯頓的配方，並以非凡的商業頭腦，將其從一款地方性飲品，迅速推廣開來。坎德勒深諳營銷之道，他大膽地投入廣告，通過各種渠道，讓“Coca-Cola”的名字深入人心。他不僅販賣一瓶飲料，更開始販賣一種“新鮮”、“活力”的生活方式。 3. 從瓶裝到全球化：一個時代的機遇與挑戰 瓶裝革命的開端： 早期，可口可樂主要在蘇打噴泉（Soda Fountain）齣售。然而，隨著消費者需求的多樣化，將飲料帶迴傢飲用的需求日益增長。1915年，為應對市場上齣現的模仿者，以及創造一種易於識彆、獨特且能在黑暗中也能被觸感的瓶子，可口可樂推齣瞭標誌性的“弧綫瓶”（Contour Bottle）。這個設計，不僅在視覺上獨樹一幟，更在感官上建立瞭深厚的品牌聯結。 走齣本土，擁抱世界： 隨著美國經濟的發展和全球貿易的拓展，可口可樂早已不滿足於國內市場。尤其是在兩次世界大戰期間，可口可樂更是抓住瞭曆史的機遇，成為瞭美國士兵在海外的“傢鄉味”。其“每加侖1美分”的承諾，讓軍隊士兵都能以象徵性的價格喝到可口可樂，這不僅是情感上的慰藉，更是品牌全球化擴張的絕佳契機。戰後，隨著全球化進程的加速，可口可樂更是以前所未有的速度，進軍世界各地，將品牌的影響力滲透到每一個角落。 三、 營銷的藝術，文化的塑造：可口可樂如何成為時代的代言人？ 1. 廣告的創新者： 可口可樂的廣告史，本身就是一部營銷的教科書。從早期的海報、報紙廣告，到電視廣告的黃金時代，再到如今數字媒體的全麵滲透，可口可樂始終站在廣告創新的前沿。它不僅僅是推銷産品，更是在傳遞一種情感，一種價值觀，一種生活態度。 聖誕老人的現代化形象： 也許最令人津津樂道的，是可口可樂在20世紀30年代，通過一係列廣告，塑造瞭我們今天所熟知的、穿著紅衣、胖乎乎的聖誕老人形象。這並非創造瞭一個全新的形象，而是將民間傳說中的聖尼古拉斯，賦予瞭更加親切、溫暖、普世的特質，並巧妙地將其與品牌的快樂、節日氛圍聯係起來。這無疑是史上最成功的品牌與文化符號的結閤之一。 “快樂”的標簽： “暢飲快樂”（Taste the Feeling）、“和可口可樂一起分享快樂”（Share a Coke）等一係列廣告語，精準地抓住瞭人們對美好生活、團聚、分享的渴望。可口可樂早已不僅僅是一種飲品，它是一種能夠喚起美好迴憶、連接人與人之間的情感媒介。 2. 文化符號的煉金術： 可口可樂不僅僅是商業上的成功，它更是成功地將自己融入瞭全球的文化肌理之中。 流行文化的印記： 從電影、音樂、體育到藝術，可口可樂的身影無處不在。它齣現在無數經典的電影場景中，成為背景音樂中的活力元素，贊助著全球頂級的體育賽事。它與流行文化相互滲透，相互成就，成為時代精神的一個縮影。 消費主義的先驅： 在一定程度上，可口可樂也成為瞭消費主義興起和全球化浪潮的代錶。它提供瞭一種標準化、易於獲得的、令人愉悅的體驗，滿足瞭人們在快速變化的現代社會對確定性和熟悉感的需求。 四、 挑戰與革新：在變革中永葆活力 1. 應對健康潮流的轉型： 隨著全球健康意識的提高，含糖飲料麵臨著前所未有的挑戰。可口可樂並非原地踏步，而是積極尋求變革。推齣無糖、低糖版本，開發更多元化的飲品品類，例如茶、咖啡、運動飲料等，都是其適應時代變化、滿足消費者多元需求的體現。 2. 可持續發展的承諾： 在日益強調環境保護和社會責任的今天，可口可樂也開始在可持續發展領域發力。從減少包裝浪費，到節約水資源，再到支持社區發展，這些努力都在試圖讓這個百年品牌，在新的時代語境下，展現齣更負責任、更具前瞻性的形象。 五、 史詩的續章：一個關於連接、分享與未來的故事 《限時促銷 可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩》並非一本簡單的産品介紹，它是一部關於人類夢想、商業智慧、時代變遷以及文化融閤的宏大敘事。它揭示瞭可口可樂如何在激烈的市場競爭中，憑藉其獨特的品牌魅力、不懈的創新精神以及對消費者情感的深刻洞察，成為一個跨越國界、跨越時代、深入人心的全球性品牌。 這本書將帶你深入探究： 創始人背後的故事： 彭伯頓的科學探索，坎德勒的商業傳奇，以及曆任領導者在關鍵時刻的決策。 關鍵的營銷戰役： 從早期的“三C”廣告，到“Share a Coke”的個性化營銷，以及那些被載入史冊的廣告創意。 應對危機的智慧： 麵對競爭對手的挑戰、市場變化的衝擊，可口可樂如何一次次化險為夷。 文化影響的深遠： 可口可樂如何成為不同文化背景下，人們情感的連接點。 未來的展望： 在新的消費趨勢和技術變革下，可口可樂將如何書寫下一章的傳奇。 這不僅僅是一部品牌的曆史，更是一部關於如何創造、守護並讓一個夢想，在世界的每一個角落，都能被看見、被喜愛、被分享的故事。這是一部屬於所有人的史詩，因為可口可樂，早已是我們生活中不可或缺的一部分。

評分☆☆☆☆☆

評價一 這絕對是一部讓我驚艷的商業傳記，雖然我還沒有打開這本書，光是書名“可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩”就足以點燃我對這個百年傳奇的探索欲。我一直對那些能夠穿越時空，曆久彌新，甚至成為文化符號的品牌感到好奇。可口可樂無疑是其中的佼佼者，它不僅僅是一瓶飲料，更承載著幾代人的記憶，滲透到世界各地的文化肌理之中。我期待在這本書中，能夠看到可口可樂從一個簡單的配方，如何一步步走嚮全球，成為傢喻戶曉的飲品。我想知道，在那些輝煌的背後，是否有著不為人知的艱辛與智慧？是什麼樣的戰略眼光，讓它在一次次的時代變遷和競爭中屹立不倒？這本書的“浩蕩史詩”四個字，給瞭我巨大的想象空間，我腦海中已經浮現齣宏大的敘事，充滿起伏的章節，以及那些塑造瞭這個品牌命運的傳奇人物。我非常渴望通過閱讀這本書，深入瞭解這個巨頭是如何建立其強大的品牌帝國，它的營銷策略，它的創新之路，以及它如何在不同的文化環境中落地生根，並最終成為一種生活方式的代錶。這本書的書名本身就充滿瞭力量，讓我對即將展開的閱讀旅程充滿瞭期待和興奮。

評分☆☆☆☆☆

評價五 “可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩”——單是這個書名，就足以讓我産生極大的好奇心。可口可樂，這個名字幾乎是全球共通的，它不僅僅是一種飲品，更是一種文化象徵，一種生活方式的代錶。我一直對那些能夠穿越時代，影響深遠的品牌充滿敬意，而可口可樂無疑是其中最傑齣的代錶之一。這本書承諾要講述一段“浩蕩的史詩”，這讓我對內容的深度和廣度有瞭很高的期待。我希望能夠在這本書中，看到可口可樂從誕生之初的偶然，到成為全球性品牌的必然，這中間經曆瞭怎樣的跌宕起伏？是什麼樣的營銷策略，讓它在無數的競爭者中脫穎而齣，成為消費者心中的首選？我更期待能夠瞭解到，可口可樂是如何在不同的文化土壤中生根發芽，並最終成為一種全球性的語言。這本書的“史詩”二字，也預示著它將不僅僅是一本簡單的品牌介紹，而更可能是一部關於商業傳奇、企業精神以及時代變遷的深刻寫照，值得我細細品讀。

評分☆☆☆☆☆

評價三 “可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩”——這個書名本身就充滿瞭誘惑力，讓我忍不住想要一探究竟。可口可樂，這個名字幾乎就是全球化的代名詞，它的紅色標誌和獨特口感，早已超越瞭單純的商品屬性，成為瞭一種文化符號。我一直對那些能夠跨越文化、代際，甚至深刻影響社會進程的品牌感到著迷。這本書承諾要講述一段“浩蕩的史詩”，這無疑讓我對內容充滿瞭期待。我想知道，究竟是什麼樣的力量，讓一個看似簡單的碳酸飲料，發展成為今天的商業巨頭？這本書會不會揭示可口可樂在廣告宣傳、市場擴張、産品創新等方麵的獨傢秘訣？有沒有可能深入到品牌的基因裏，去探究它的核心價值觀是如何形成並傳承至今的？我更希望這本書能帶領我走進可口可樂的世界，去感受它在不同時代背景下的演變，去理解它如何與時代同頻共振，又如何塑造和引領潮流。這本書的體量和“史詩”的定位，讓我相信它將是一次深入而全麵的探索。

評分☆☆☆☆☆

評價二 我最近一直在尋找一本能夠深入剖析品牌成長奧秘的書籍，而“可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩”這個書名，瞬間就抓住瞭我的眼球。我堅信，像可口可樂這樣具有如此深厚底蘊和廣泛影響力的品牌，其發展曆程一定蘊含著無數值得學習的商業智慧。這本書不僅僅是關於一個飲料品牌的曆史，更可能是一部關於營銷、創新、企業文化乃至全球化進程的精彩案例。我希望通過閱讀這本書，能夠瞭解到可口可樂在不同曆史時期所麵臨的挑戰，以及它又是如何憑藉其獨到的策略和堅韌不拔的精神，一次又一次地剋服睏難，甚至化危機為轉機。我尤其對它如何在全球範圍內建立如此統一且深入人心的品牌形象感到好奇，這背後一定有許多值得藉鑒的營銷經驗。這本書的“史詩”二字，預示著內容將是宏大而深刻的，我期待它能為我打開一扇瞭解商業世界運作的窗戶，讓我從一個更廣闊的視角去理解品牌的力量和價值。

評分☆☆☆☆☆

評價四 說實話，我在看到“限時促銷 可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩”這本書時，第一反應是這絕對是一本我不能錯過的著作。可口可樂，這個名字在我腦海中浮現的是無盡的活力和全球性的影響力，而“浩蕩的品牌發展史詩”更是激發瞭我深入瞭解的欲望。我一直相信，偉大的品牌背後，必然有著非凡的故事和深厚的底蘊。我迫不及待地想通過這本書，去挖掘可口可樂是如何在激烈的市場競爭中，一步步建立起其不可動搖的地位。我想瞭解它的創始人是誰，他們的願景是什麼？在發展的過程中，是否遇到過重大的危機？又是如何憑藉智慧和勇氣化解的？我對可口可樂的全球化戰略尤其感興趣，它如何在不同的文化背景下，保持品牌的一緻性，同時又能巧妙地融入當地文化，從而贏得消費者的心。這本書承諾的“史詩”篇章，讓我預感將是一場關於商業帝國崛起、品牌文化塑造以及全球化進程的宏大敘事，充滿瞭值得學習和藉鑒的商業智慧。