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劉鵬

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（1）第一部分介紹在綫廣告領域的一些基本問題和背景知識。雖然內容比較容易理解，但這部分是全書的基礎，特彆是對很多相關概念和術語的集中介紹，請不要略過。
（2）第二部分主要麵嚮産品、運營、銷售等人員，以及互聯網産品的宏觀決策者，其內容重點在於介紹計算廣告的市場結構、交易模式和主要産品。這部分內容將依在綫廣告産品發展的順序展開，希望能幫助大傢理解各種復雜的廣告産品和交易機製産生的內在規律。
（3）第三部分主要麵嚮係統工程師、算法工程師和架構師。與前一部分的廣告産品相對應，這部分也以在綫廣告産品發展的順序，重點闡釋實現各種廣告産品的關鍵技術挑戰，並提供基礎的解決方案。
內容提要
對本書的點評
序一
序二
序三
前言
第一部分在綫廣告市場與背景
第 1 章在綫廣告綜述
第 2 章計算廣告基礎
第二部分在綫廣告産品邏輯
第 3 章在綫廣告産品概覽
第 4 章閤約廣告
第 5 章搜索與競價廣告
第 6 章程序化交易廣告
第 7 章移動互聯與原生廣告
第 8 章在綫廣告産品實踐
第三部分計算廣告關鍵技術
第 9 章計算廣告技術概覽
第 10 章基礎知識準備
第 11 章閤約廣告核心技術
第 12 章受眾定嚮核心技術
第 13 章競價廣告核心技術
第 14 章程序化交易核心技術
第 15 章其他廣告相關技術
第四部分附錄
附錄 A 主要術語及縮寫索引
參考文獻
· · · · · · (收起)