(正版特价)视频红利：由制作到传播，教你如何抓住视频红利 徐亮|230615 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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徐亮 著

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出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111575634E

商品编码：27209513878

出版时间：2017-08-01

书[0名0]：	(正版特价)视频红利：由制作到传播，教你如何抓住视频红利|230615
图书定价：	59元
图书作者：	徐亮
出版社：	[1机1] 械工业出版社
出版日期：	2017/8/1 0:00:00
ISBN号：	9787111575634E
开本：	16开
页数：	0
版次：	1-1

作者简介

徐亮 易拍片创始人，视频营销专家，北京电影[0学0]院硕士。为众多成长型公司提供视频营销策划、视频制作、传播推广与相关业务咨询等方面的服务。用科[0学0]的策略与创意方案，构建[0品0]牌，整合内容。让视频触发传播，让传播更有价值。

内容简介

本书一方面基于对网络视频媒介的研究和[0国0]外视频内容营销的分析以及成功的视频营销案例的解剖，具体阐述了视频营销在现在和未来的整合营销传播中的重要作用；另一方面，还根据营销目的的不同，从视频策略的制定到视频类型的挑选提出一系列的解决方案。除此以外，本书针对时下热门的纪录片、情感视频、病毒视频等视频类型更是进行了[0大0]量的案例分析和策略讲解。 本书内容包括 -如何用视频抓住用户核心需求 -如何用视频吸引更多的关注 -如何用视频触发场景革命，提高受众粘性 -视频产[0品0]化的八[0大0]技巧 -视频的病毒营销手段 -新媒体的内容营销如何利用视频手段

目录

前言 [0第0]一章 视频时代来了 / 1 [0第0]一节 “视频+”的正确打开方式 / 2 [0第0]二节 网络视频的媒介趋势与[0优0]势 / 5 [0第0]三节 2016年美[0国0]视频内容营销，[0评0]估中[0国0]未来视频营销影响力 / 8 [0第0]二章 视频策略——抓住视频红利的利器 / 25 [0第0]一节 策略是什么 / 26 [0第0]二节 研究策略成就了[0大0]量的[0优0]秀[0品0]牌 / 32 [0第0]三章 视频策略[0第0]一步——用户画像 / 40 [0第0]一节 用户画像的原理和方[0法0] / 41 [0第0]二节 成功的用户画像保证了传播效率 / 47 [0第0]三节 精准的用户画像打败竞争对手 / 52 [0第0]四节 失败的视频本质是对用户洞察的缺乏 / 64 [0第0]四章 视频才是展示场景革命的佳媒介 / 70 [0第0]一节 场景革命 / 71 [0第0]二节 视频构建让消费者随时想起你的消费场景 / 82 [0第0]三节 构建场景增强用户信任 / 88 [0第0]四节 将价值观植入场景 / 92 [0第0]五章 创意产生强[0大0]的[0品0]牌魔力 / 98 [0第0]一节 创新八[0大0][0法0]则 / 99 [0第0]二节 转折结构创意的模式 / 106 [0第0]三节 类比对比创意的模式 / 114 [0第0]四节 视觉奇观创意的模式 / 119 [0第0]五节 动态化创意的模式 / 123 [0第0]六节 无厘头创意的模式 / 127 [0第0]六章 [0独0]特性销售主张让人牢记你们的[0品0]牌 / 130 [0第0]一节 确定[0独0]特性销售主张 / 131 [0第0]二节 挖掘[0独0]特销售主张的创意 / 135 [0第0]三节 用系列创意视频展示多个销售主张 / 139 [0第0]七章 构建情感勾连的视频才[0会0]成为[0大0]赢家 / 141 [0第0]一节 常用的情感营销类型 / 142 [0第0]二节 友谊情感视频分析 / 146 [0第0]三节 日系温情情感视频举例 / 148 [0第0]四节 春晚公益广告中的情感营销 / 155 [0第0]五节 纪录片中的真实情感呈现 / 164 [0第0]六节 恐怖情感视频的魔力 / 169 [0第0]七节 科技与人性的情感视频 / 177 [0第0]八章 社交媒体新玩[0法0]——公益性社[0会0]实验 / 188 [0第0]一节 什么是社[0会0]实验 / 189 [0第0]二节 引爆社交媒体的社[0会0]实验案例 / 195 [0第0]三节 公益的社[0会0]实验提升[0品0]牌高度 / 200 [0第0]四节 用社[0会0]实验紧跟热点和节日 / 200 [0第0]九章 纪录片——不像广告的广告才是王道 / 204 [0第0]一节 纪录片直接传递营销信息 / 205 [0第0]二节 纪录片间接传递营销信息 / 208 [0第0]十章 病毒传播——人人都想要的秘方 / 212 [0第0]一节 什么是病毒 / 213 [0第0]二节 病毒视频内容的设计案例 / 217 [0第0]三节 病毒传播的过程分析 / 220 [0第0]四节 UGC病毒传播的策略 / 228 [0第0]十一章 视频的内容营销才是未来 / 234 [0第0]十二章 如何选择视频类型来触发传播 / 239 [0第0]一节 触发传播 / 240 [0第0]二节 综合案例：一个简单的访谈视频，易拍片是如何整合营销传播的 / 246 [0第0]十三章 视频是整合营销传播中的中坚力量 / 260 [0第0]一节 西贝案例分析 / 261 [0第0]二节 野兽派案例分析 / 264 致谢 / 271 参考文献 / 273

编辑推荐

若穿越到5年之后，你[0会0]是在看本文，还是在看表现本文的内容视频？这并非是空穴来风的穿越假想，按照[0当0]前视频发展的速度来看，这更像是一个合理的预测。在社[0会0]化营销的时代，互联网视频正在迅猛占[0领0]着消费者的浏览份额，逐渐成为人们休闲娱乐与获取信息的重要来源。 随着5G技术的成熟，未来的内容营销中，视频发挥的作用[0会0]越来越重要，在以往的[0大0]众传媒时代，我们都关注视频的传播性，而忽略了社交网络上视频与受众的共情力，这本书为市场营销人员提供了一个全新的视角。

好的，这是一份详细的图书简介，内容不涉及您提供的书名及其主题，旨在提供一个引人入胜且信息丰富的书籍概述。 --- 《数字时代的叙事革命：从概念到规模化的内容策略构建》 作者：[此处留空，或填写一个虚构的作者名，例如：陈宇/林晓峰] 出版社：[此处留空，或填写一个虚构的出版社名，例如：远见文化出版社] ISBN：[此处留空，或填写一个虚构的ISBN] 页数：[此处留空，或填写一个虚构的页数，例如：480页] --- 内容提要 在这个信息洪流奔涌的时代，内容已不再仅仅是信息传递的载体，它演化成一种全新的经济驱动力、社会连接器和个人品牌的核心资产。《数字时代的叙事革命：从概念到规模化的内容策略构建》不是一本空泛地讨论“如何制作”的指南，而是一部深度剖析现代内容生态系统运作逻辑、策略制定与执行落地的实战手册。本书旨在帮助决策者、市场营销专家、独立创作者以及所有渴望在数字领域建立持久影响力的个体，系统性地理解并掌握从零开始构建一个可持续、高价值内容体系的完整路径。 本书的核心关注点在于“叙事构建的科学性”与“策略落地的工程化”。我们拒绝碎片化的技巧堆砌，而是深入探究驱动用户注意力、培养忠诚社群以及实现内容商业化转化的底层原理。 本书结构与核心章节概览 本书分为五大部分，层层递进，构建起一个完整的内容战略框架： 第一部分：范式转移——理解当代内容环境的底层逻辑 (The Paradigm Shift) 本部分首先对当前信息环境进行宏观诊断。我们探讨媒介技术进步如何重塑了用户的认知习惯和消费模式。 注意力的稀缺性与价值重估： 分析“注意力经济”的真实含义，以及如何将注意力转化为可量化的商业价值。 算法的本质与人性的投射： 深入剖析主流内容分发平台的推荐机制，揭示算法背后的设计哲学，并指导读者如何“与算法共舞”而非“被算法奴役”。 信任的重建：从中心化权威到去中心化共识： 探讨在虚假信息泛滥的背景下，内容创作者如何通过透明度、专业性和一致性来重建并巩固用户信任。 第二部分：叙事核心——构建不可替代的内容DNA (The Narrative Core) 内容要产生影响力，必须拥有独特的“灵魂”。本部分聚焦于如何定义和提炼出你的核心叙事资产。 “为什么做”的战略锚定： 探讨“使命驱动型内容”的构建，明确内容存在的根本目的，超越单纯的产品推广。 受众画像的深度解构： 不止于基础的人口统计学数据，本书教授如何绘制“心理需求图谱”和“痛点地图”，实现真正的“精准共鸣”。 跨媒介的叙事语言设计： 讨论如何将一个核心信息转化为适用于不同平台（文字、长视频、短动态、互动播客等）的独特语言风格和视觉符号系统。 第三部分：策略工程——从蓝图到执行的系统化路径 (Strategy Engineering) 好的想法需要严谨的工程化流程来支撑。本部分是全书最强调实操性的部分，侧重于内容生产与分发的“流程再造”。 内容矩阵的规划与协同： 建立多维度、互为支撑的内容组合策略（例如：基石内容、引爆点内容、日常维护内容的平衡分配）。 生产效率的工业化思维： 介绍如何利用模板、标准化流程和敏捷开发（Agile）的理念来优化内容制作周期，减少瓶颈，提高产出稳定性。 分发漏斗的精细化设计： 详细讲解如何为不同阶段的用户设计不同的接触点和转化路径，确保内容在正确的时间、通过正确的渠道触达目标群体。 第四部分：衡量与迭代——数据驱动的优化循环 (Measurement and Iteration) 在数字内容领域，如果不衡量，就等于没有努力。本部分着重于构建一个科学的数据反馈与决策体系。 关键绩效指标（KPIs）的科学设定： 区分“虚荣指标”（Vanity Metrics）与“真正驱动增长的指标”（Actionable Metrics），例如：深度参与率、留存率而非单纯的点击量。 A/B测试的哲学与实践： 如何系统性地测试标题、结构、视觉元素和发布时间，并将测试结果转化为可复用的知识库。 反馈回路的闭环管理： 建立从用户评论、社群讨论到下一轮内容规划的快速反馈机制，确保内容策略能够动态适应市场变化。 第五部分：可持续发展——内容资产的长期价值转化 (Long-Term Value Creation) 本部分探讨如何将一次性的内容曝光转化为持久的品牌资产和可观的商业回报。 社群资产的深度挖掘： 如何将内容的被动接收者转化为主动的参与者和品牌的倡导者。 内容变现的多元模型： 超越基础的广告或赞助，深入解析知识付费、会员订阅、内容授权和私域转化等多种成熟的商业模式。 组织的知识沉淀与传承： 为企业和团队提供框架，确保内容生产的经验和成果能够被系统记录和传承，避免人才流动导致的知识断层。 本书的独到之处 本书的撰写基于对全球领先内容机构和高增长数字品牌长达十年的深度观察与案例拆解。它摒弃了追逐热点的浮躁，专注于结构、系统和人性这三大基石。阅读本书，你将获得： 1. 战略高度： 能够从CEO和首席内容官的视角审视内容投资的整体回报。 2. 工程思维： 将原本看似“艺术化”的内容创作过程，转化为可被管理、可被预测、可被规模化的工程体系。 3. 深度洞察： 理解技术平台（算法）如何与人类心理（注意力）进行交互，从而制定出更具穿透力的策略。 无论您是正在寻求突破增长瓶颈的资深营销人，还是渴望在数字世界中建立起个人声望的知识工作者，《数字时代的叙事革命》都是您手中不可或缺的战略蓝图与操作手册。它教你的不是“做什么”，而是“如何系统性地、持续地做出正确的内容决策”。 ---

评分☆☆☆☆☆

我最近一直在琢磨如何将我积累的一些行业经验转化成有影响力的线上内容，但总感觉自己不得要领，缺乏一个系统性的框架。这本书给我的感觉，就像是一个经验丰富的老前辈，手把手地在给你搭架子，告诉你每一步该怎么走，而不是那种只告诉你“结果很美好，但过程你得自己摸索”的鸡汤。它似乎提供了一种非常务实的方法论，着重于流程的梳理和关键节点的把控。我特别欣赏它那种将宏大叙事拆解成可执行步骤的叙事方式，让人感觉目标虽然宏伟，但路径却是清晰可见的。这种脚踏实地的态度，在如今这个追求“快速致富”的时代显得尤为可贵。它不是那种只谈论风口和趋势的书，更像是关于内功心法的修炼手册，强调的是基础的牢固和持续的迭代优化。

评分☆☆☆☆☆

我个人对那些带有强烈个人风格和实践印记的作者非常推崇。一个好的作者，不仅要有理论深度，更要有在泥泞中摸爬滚打出来的实战经验。这本书的作者似乎在行业内有着丰富的积累，我更看重的是这种经验的沉淀和提炼。我希望阅读过程中能感受到那种“我就是这么做成功的，你可以照着做”的自信和坦诚。它不应该只是一本教科书式的讲解，而应该更像是一份导师的备忘录，充满了只有在实践中才能领悟到的微妙之处和注意事项。如果它能教会我如何规避那些常见的陷阱，并在面对创作瓶颈时提供可靠的自救方案，那么这本书无疑就成为了我案头必备的工具书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计实在是太吸引人了，封面那种略带磨砂质感的纸张，拿在手里沉甸甸的，一点都不像那种廉价的平装书。我一直很喜欢那种能让人安静下来，专注于阅读的实体书，而不是那种泛泛而谈的电子资料。这本书的排版也做得相当用心，字体大小适中，段落之间的留白把握得很好，长时间阅读眼睛也不会太累。尤其是那些关键概念的加粗和图表的插入，简直是视觉上的享受，能让人迅速抓住重点。我记得我以前买过好几本关于内容创作的书，但要么是内容过于学术化，晦涩难懂，要么就是排版简陋到让人提不起兴趣。这本书的作者显然在“阅读体验”这件事上花了不少心思，光是翻阅和把玩这本书的过程，就已经算是一种享受了。这种对细节的执着，往往预示着内容本身也会是经过精心打磨的，让人对它所承载的知识充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对市面上那些充斥着“秘诀”、“内幕”的书持保留态度，总觉得它们水分太多，实用价值有限。这本书的标题虽然提到了“红利”，但从我初步的印象来看，它似乎更倾向于构建一个可持续的体系，而不是教你如何走捷径。我尤其关注那些关于“传播学”的部分，因为内容做出来只是第一步，如何让它有效地触达目标人群，并形成二次传播，才是决定成败的关键。我期待它能深入探讨不同内容形态在不同传播渠道上的适配性，以及如何利用情感连接和叙事结构来增强内容的穿透力。如果它能提供一些基于真实案例的深度剖析，而不是泛泛而谈的理论，那这本书的价值就会被几何级地放大。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书的时候，我就在想，现在这个信息爆炸的时代，内容创作的门槛似乎越来越低，但真正能沉淀下来的“优质内容”却越来越稀缺。我最看重的是作者的洞察力，那种能否穿透表象看到本质的能力。我希望这本书能够揭示一些普遍性的规律，而不是仅仅停留在介绍某个特定平台的功能按钮上，因为平台的功能总是在变，但人性的需求和内容的本质规律是相对稳定的。我期望这本书能让我对“什么内容能真正打动人”有一个更深层次的理解，建立起一套可以长期遵循的创作哲学。如果它能提供一些关于内容生命周期管理和受众心理模型的分析，那就太棒了。我对于那些真正能引发思考、改变我原有认知结构的书籍，总是抱有一种近乎朝圣般的热情。