(正版特價)視頻紅利：由製作到傳播，教你如何抓住視頻紅利 徐亮|230615 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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徐亮 著

圖書標籤:

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齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111575634E

商品編碼：27209513878

齣版時間：2017-08-01

書[0名0]：	(正版特價)視頻紅利：由製作到傳播，教你如何抓住視頻紅利|230615
圖書定價：	59元
圖書作者：	徐亮
齣版社：	[1機1] 械工業齣版社
齣版日期：	2017/8/1 0:00:00
ISBN號：	9787111575634E
開本：	16開
頁數：	0
版次：	1-1

作者簡介

徐亮 易拍片創始人，視頻營銷專傢，北京電影[0學0]院碩士。為眾多成長型公司提供視頻營銷策劃、視頻製作、傳播推廣與相關業務谘詢等方麵的服務。用科[0學0]的策略與創意方案，構建[0品0]牌，整閤內容。讓視頻觸發傳播，讓傳播更有價值。

內容簡介

本書一方麵基於對網絡視頻媒介的研究和[0國0]外視頻內容營銷的分析以及成功的視頻營銷案例的解剖，具體闡述瞭視頻營銷在現在和未來的整閤營銷傳播中的重要作用；另一方麵，還根據營銷目的的不同，從視頻策略的製定到視頻類型的挑選提齣一係列的解決方案。除此以外，本書針對時下熱門的紀錄片、情感視頻、病毒視頻等視頻類型更是進行瞭[0大0]量的案例分析和策略講解。 本書內容包括 -如何用視頻抓住用戶核心需求 -如何用視頻吸引更多的關注 -如何用視頻觸發場景革命，提高受眾粘性 -視頻産[0品0]化的八[0大0]技巧 -視頻的病毒營銷手段 -新媒體的內容營銷如何利用視頻手段

目錄

前言 [0第0]一章 視頻時代來瞭 / 1 [0第0]一節 “視頻+”的正確打開方式 / 2 [0第0]二節 網絡視頻的媒介趨勢與[0優0]勢 / 5 [0第0]三節 2016年美[0國0]視頻內容營銷，[0評0]估中[0國0]未來視頻營銷影響力 / 8 [0第0]二章 視頻策略——抓住視頻紅利的利器 / 25 [0第0]一節 策略是什麼 / 26 [0第0]二節 研究策略成就瞭[0大0]量的[0優0]秀[0品0]牌 / 32 [0第0]三章 視頻策略[0第0]一步——用戶畫像 / 40 [0第0]一節 用戶畫像的原理和方[0法0] / 41 [0第0]二節 成功的用戶畫像保證瞭傳播效率 / 47 [0第0]三節 精準的用戶畫像打敗競爭對手 / 52 [0第0]四節 失敗的視頻本質是對用戶洞察的缺乏 / 64 [0第0]四章 視頻纔是展示場景革命的佳媒介 / 70 [0第0]一節 場景革命 / 71 [0第0]二節 視頻構建讓消費者隨時想起你的消費場景 / 82 [0第0]三節 構建場景增強用戶信任 / 88 [0第0]四節 將價值觀植入場景 / 92 [0第0]五章 創意産生強[0大0]的[0品0]牌魔力 / 98 [0第0]一節 創新八[0大0][0法0]則 / 99 [0第0]二節 轉摺結構創意的模式 / 106 [0第0]三節 類比對比創意的模式 / 114 [0第0]四節 視覺奇觀創意的模式 / 119 [0第0]五節 動態化創意的模式 / 123 [0第0]六節 無厘頭創意的模式 / 127 [0第0]六章 [0獨0]特性銷售主張讓人牢記你們的[0品0]牌 / 130 [0第0]一節 確定[0獨0]特性銷售主張 / 131 [0第0]二節 挖掘[0獨0]特銷售主張的創意 / 135 [0第0]三節 用係列創意視頻展示多個銷售主張 / 139 [0第0]七章 構建情感勾連的視頻纔[0會0]成為[0大0]贏傢 / 141 [0第0]一節 常用的情感營銷類型 / 142 [0第0]二節 友誼情感視頻分析 / 146 [0第0]三節 日係溫情情感視頻舉例 / 148 [0第0]四節 春晚公益廣告中的情感營銷 / 155 [0第0]五節 紀錄片中的真實情感呈現 / 164 [0第0]六節 恐怖情感視頻的魔力 / 169 [0第0]七節 科技與人性的情感視頻 / 177 [0第0]八章 社交媒體新玩[0法0]——公益性社[0會0]實驗 / 188 [0第0]一節 什麼是社[0會0]實驗 / 189 [0第0]二節 引爆社交媒體的社[0會0]實驗案例 / 195 [0第0]三節 公益的社[0會0]實驗提升[0品0]牌高度 / 200 [0第0]四節 用社[0會0]實驗緊跟熱點和節日 / 200 [0第0]九章 紀錄片——不像廣告的廣告纔是王道 / 204 [0第0]一節 紀錄片直接傳遞營銷信息 / 205 [0第0]二節 紀錄片間接傳遞營銷信息 / 208 [0第0]十章 病毒傳播——人人都想要的秘方 / 212 [0第0]一節 什麼是病毒 / 213 [0第0]二節 病毒視頻內容的設計案例 / 217 [0第0]三節 病毒傳播的過程分析 / 220 [0第0]四節 UGC病毒傳播的策略 / 228 [0第0]十一章 視頻的內容營銷纔是未來 / 234 [0第0]十二章 如何選擇視頻類型來觸發傳播 / 239 [0第0]一節 觸發傳播 / 240 [0第0]二節 綜閤案例：一個簡單的訪談視頻，易拍片是如何整閤營銷傳播的 / 246 [0第0]十三章 視頻是整閤營銷傳播中的中堅力量 / 260 [0第0]一節 西貝案例分析 / 261 [0第0]二節 野獸派案例分析 / 264 緻謝 / 271 參考文獻 / 273

編輯推薦

若穿越到5年之後，你[0會0]是在看本文，還是在看錶現本文的內容視頻？這並非是空穴來風的穿越假想，按照[0當0]前視頻發展的速度來看，這更像是一個閤理的預測。在社[0會0]化營銷的時代，互聯網視頻正在迅猛占[0領0]著消費者的瀏覽份額，逐漸成為人們休閑娛樂與獲取信息的重要來源。 隨著5G技術的成熟，未來的內容營銷中，視頻發揮的作用[0會0]越來越重要，在以往的[0大0]眾傳媒時代，我們都關注視頻的傳播性，而忽略瞭社交網絡上視頻與受眾的共情力，這本書為市場營銷人員提供瞭一個全新的視角。

好的，這是一份詳細的圖書簡介，內容不涉及您提供的書名及其主題，旨在提供一個引人入勝且信息豐富的書籍概述。 --- 《數字時代的敘事革命：從概念到規模化的內容策略構建》 作者：[此處留空，或填寫一個虛構的作者名，例如：陳宇/林曉峰] 齣版社：[此處留空，或填寫一個虛構的齣版社名，例如：遠見文化齣版社] ISBN：[此處留空，或填寫一個虛構的ISBN] 頁數：[此處留空，或填寫一個虛構的頁數，例如：480頁] --- 內容提要 在這個信息洪流奔湧的時代，內容已不再僅僅是信息傳遞的載體，它演化成一種全新的經濟驅動力、社會連接器和個人品牌的核心資産。《數字時代的敘事革命：從概念到規模化的內容策略構建》不是一本空泛地討論“如何製作”的指南，而是一部深度剖析現代內容生態係統運作邏輯、策略製定與執行落地的實戰手冊。本書旨在幫助決策者、市場營銷專傢、獨立創作者以及所有渴望在數字領域建立持久影響力的個體，係統性地理解並掌握從零開始構建一個可持續、高價值內容體係的完整路徑。 本書的核心關注點在於“敘事構建的科學性”與“策略落地的工程化”。我們拒絕碎片化的技巧堆砌，而是深入探究驅動用戶注意力、培養忠誠社群以及實現內容商業化轉化的底層原理。 本書結構與核心章節概覽 本書分為五大部分，層層遞進，構建起一個完整的內容戰略框架： 第一部分：範式轉移——理解當代內容環境的底層邏輯 (The Paradigm Shift) 本部分首先對當前信息環境進行宏觀診斷。我們探討媒介技術進步如何重塑瞭用戶的認知習慣和消費模式。 注意力的稀缺性與價值重估： 分析“注意力經濟”的真實含義，以及如何將注意力轉化為可量化的商業價值。 算法的本質與人性的投射： 深入剖析主流內容分發平颱的推薦機製，揭示算法背後的設計哲學，並指導讀者如何“與算法共舞”而非“被算法奴役”。 信任的重建：從中心化權威到去中心化共識： 探討在虛假信息泛濫的背景下，內容創作者如何通過透明度、專業性和一緻性來重建並鞏固用戶信任。 第二部分：敘事核心——構建不可替代的內容DNA (The Narrative Core) 內容要産生影響力，必須擁有獨特的“靈魂”。本部分聚焦於如何定義和提煉齣你的核心敘事資産。 “為什麼做”的戰略錨定： 探討“使命驅動型內容”的構建，明確內容存在的根本目的，超越單純的産品推廣。 受眾畫像的深度解構： 不止於基礎的人口統計學數據，本書教授如何繪製“心理需求圖譜”和“痛點地圖”，實現真正的“精準共鳴”。 跨媒介的敘事語言設計： 討論如何將一個核心信息轉化為適用於不同平颱（文字、長視頻、短動態、互動播客等）的獨特語言風格和視覺符號係統。 第三部分：策略工程——從藍圖到執行的係統化路徑 (Strategy Engineering) 好的想法需要嚴謹的工程化流程來支撐。本部分是全書最強調實操性的部分，側重於內容生産與分發的“流程再造”。 內容矩陣的規劃與協同： 建立多維度、互為支撐的內容組閤策略（例如：基石內容、引爆點內容、日常維護內容的平衡分配）。 生産效率的工業化思維： 介紹如何利用模闆、標準化流程和敏捷開發（Agile）的理念來優化內容製作周期，減少瓶頸，提高産齣穩定性。 分發漏鬥的精細化設計： 詳細講解如何為不同階段的用戶設計不同的接觸點和轉化路徑，確保內容在正確的時間、通過正確的渠道觸達目標群體。 第四部分：衡量與迭代——數據驅動的優化循環 (Measurement and Iteration) 在數字內容領域，如果不衡量，就等於沒有努力。本部分著重於構建一個科學的數據反饋與決策體係。 關鍵績效指標（KPIs）的科學設定： 區分“虛榮指標”（Vanity Metrics）與“真正驅動增長的指標”（Actionable Metrics），例如：深度參與率、留存率而非單純的點擊量。 A/B測試的哲學與實踐： 如何係統性地測試標題、結構、視覺元素和發布時間，並將測試結果轉化為可復用的知識庫。 反饋迴路的閉環管理： 建立從用戶評論、社群討論到下一輪內容規劃的快速反饋機製，確保內容策略能夠動態適應市場變化。 第五部分：可持續發展——內容資産的長期價值轉化 (Long-Term Value Creation) 本部分探討如何將一次性的內容曝光轉化為持久的品牌資産和可觀的商業迴報。 社群資産的深度挖掘： 如何將內容的被動接收者轉化為主動的參與者和品牌的倡導者。 內容變現的多元模型： 超越基礎的廣告或贊助，深入解析知識付費、會員訂閱、內容授權和私域轉化等多種成熟的商業模式。 組織的知識沉澱與傳承： 為企業和團隊提供框架，確保內容生産的經驗和成果能夠被係統記錄和傳承，避免人纔流動導緻的知識斷層。 本書的獨到之處 本書的撰寫基於對全球領先內容機構和高增長數字品牌長達十年的深度觀察與案例拆解。它摒棄瞭追逐熱點的浮躁，專注於結構、係統和人性這三大基石。閱讀本書，你將獲得： 1. 戰略高度： 能夠從CEO和首席內容官的視角審視內容投資的整體迴報。 2. 工程思維： 將原本看似“藝術化”的內容創作過程，轉化為可被管理、可被預測、可被規模化的工程體係。 3. 深度洞察： 理解技術平颱（算法）如何與人類心理（注意力）進行交互，從而製定齣更具穿透力的策略。 無論您是正在尋求突破增長瓶頸的資深營銷人，還是渴望在數字世界中建立起個人聲望的知識工作者，《數字時代的敘事革命》都是您手中不可或缺的戰略藍圖與操作手冊。它教你的不是“做什麼”，而是“如何係統性地、持續地做齣正確的內容決策”。 ---

評分☆☆☆☆☆

說實話，我對市麵上那些充斥著“秘訣”、“內幕”的書持保留態度，總覺得它們水分太多，實用價值有限。這本書的標題雖然提到瞭“紅利”，但從我初步的印象來看，它似乎更傾嚮於構建一個可持續的體係，而不是教你如何走捷徑。我尤其關注那些關於“傳播學”的部分，因為內容做齣來隻是第一步，如何讓它有效地觸達目標人群，並形成二次傳播，纔是決定成敗的關鍵。我期待它能深入探討不同內容形態在不同傳播渠道上的適配性，以及如何利用情感連接和敘事結構來增強內容的穿透力。如果它能提供一些基於真實案例的深度剖析，而不是泛泛而談的理論，那這本書的價值就會被幾何級地放大。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計實在是太吸引人瞭，封麵那種略帶磨砂質感的紙張，拿在手裏沉甸甸的，一點都不像那種廉價的平裝書。我一直很喜歡那種能讓人安靜下來，專注於閱讀的實體書，而不是那種泛泛而談的電子資料。這本書的排版也做得相當用心，字體大小適中，段落之間的留白把握得很好，長時間閱讀眼睛也不會太纍。尤其是那些關鍵概念的加粗和圖錶的插入，簡直是視覺上的享受，能讓人迅速抓住重點。我記得我以前買過好幾本關於內容創作的書，但要麼是內容過於學術化，晦澀難懂，要麼就是排版簡陋到讓人提不起興趣。這本書的作者顯然在“閱讀體驗”這件事上花瞭不少心思，光是翻閱和把玩這本書的過程，就已經算是一種享受瞭。這種對細節的執著，往往預示著內容本身也會是經過精心打磨的，讓人對它所承載的知識充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

我最近一直在琢磨如何將我積纍的一些行業經驗轉化成有影響力的綫上內容，但總感覺自己不得要領，缺乏一個係統性的框架。這本書給我的感覺，就像是一個經驗豐富的老前輩，手把手地在給你搭架子，告訴你每一步該怎麼走，而不是那種隻告訴你“結果很美好，但過程你得自己摸索”的雞湯。它似乎提供瞭一種非常務實的方法論，著重於流程的梳理和關鍵節點的把控。我特彆欣賞它那種將宏大敘事拆解成可執行步驟的敘事方式，讓人感覺目標雖然宏偉，但路徑卻是清晰可見的。這種腳踏實地的態度，在如今這個追求“快速緻富”的時代顯得尤為可貴。它不是那種隻談論風口和趨勢的書，更像是關於內功心法的修煉手冊，強調的是基礎的牢固和持續的迭代優化。

評分☆☆☆☆☆

我個人對那些帶有強烈個人風格和實踐印記的作者非常推崇。一個好的作者，不僅要有理論深度，更要有在泥濘中摸爬滾打齣來的實戰經驗。這本書的作者似乎在行業內有著豐富的積纍，我更看重的是這種經驗的沉澱和提煉。我希望閱讀過程中能感受到那種“我就是這麼做成功的，你可以照著做”的自信和坦誠。它不應該隻是一本教科書式的講解，而應該更像是一份導師的備忘錄，充滿瞭隻有在實踐中纔能領悟到的微妙之處和注意事項。如果它能教會我如何規避那些常見的陷阱，並在麵對創作瓶頸時提供可靠的自救方案，那麼這本書無疑就成為瞭我案頭必備的工具書。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書的時候，我就在想，現在這個信息爆炸的時代，內容創作的門檻似乎越來越低，但真正能沉澱下來的“優質內容”卻越來越稀缺。我最看重的是作者的洞察力，那種能否穿透錶象看到本質的能力。我希望這本書能夠揭示一些普遍性的規律，而不是僅僅停留在介紹某個特定平颱的功能按鈕上，因為平颱的功能總是在變，但人性的需求和內容的本質規律是相對穩定的。我期望這本書能讓我對“什麼內容能真正打動人”有一個更深層次的理解，建立起一套可以長期遵循的創作哲學。如果它能提供一些關於內容生命周期管理和受眾心理模型的分析，那就太棒瞭。我對於那些真正能引發思考、改變我原有認知結構的書籍，總是抱有一種近乎朝聖般的熱情。