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[美] 罗伯特·弗兰克（RobertH.Frank） 著

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出版社： 北京联合出版公司

ISBN：9787550292512

商品编码：27293631545

出版时间：2016-11-01

作  者:(美)罗伯特·弗兰克(RobertH.Frank) 著；闾佳 译 定  价:149.7 出 版 社:北京联合出版公司 出版日期:2016年11月01日 页  数:704 装  帧:平装 ISBN:9787550292512 《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。可以说是通俗经济学开山之作。荣膺第四届“国这家图书馆文津图书奖。
有名经济学家梁小民、诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·索洛倾情推荐。
湛庐文化出品。
●《牛奶可乐经济学》：
●推荐序一 欢迎进入经济学的游乐园
●推荐序二 经济学解释生活
●前言 最妙趣横生的经济学课堂
●引言 解开人类日常行为之谜
●01 产品设计中的经济学
●02 供求关系实践
●03 职场的奥妙
●04 折扣中的经济学
●05 军备竞赛与公地悲剧
●06 所有权之谜
●07 市场信号揭秘
●08 现实中的博物经济学
●09 当心理学碰上经济学
●10 非正式的人际关系市场
●11 起源二题
●作者后记
●
●
●《牛奶可乐经济学2》：
●部分目录

内容简介

《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。本书收录的100多个事例是经济学家罗伯特·弗兰克在自己的经济学概论课上布置的书面作业，他要求学生利用经济学原理，探讨亲身观察到的事件或人们行为模式中的有趣问题，并将之写成普通人一看就懂的500字短文。仔细阅读本书，将教会您用经济学家的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。
如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，如果你正在为买博物馆套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁，如果你正在考虑换一份清闲等
(美)罗伯特·弗兰克(RobertH.Frank) 著；闾佳 译 罗伯特·弗兰克 博物经济学家。
康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。
《纽约时报》经济专栏特约评论员。
弗兰克教授在20世纪80年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。
《华盛顿邮报》这样评价他：弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解放了出来等     付不起账单的绝症患者，应该被拔掉输氧管吗
    经济学家斯蒂文· 兰德博格（Steven E.Landsburg）发表了一篇文章，名为《穷人也理当享有生命保障吗》，副标题是《一位付不起账单的妇女输氧管被拔导致死掉。这错了吗？》。

    兰德博格出于“经济考量”，认为答案是“这没错”。不少评论家以道德荒谬为由批评他的观点。两种判断其实有着密切的联系。但在解释为什么之前，我们要来看看本案的一些细节情况。

    患者名叫迪哈斯· 哈柏特格里斯（Tirhas Habtegiris），是一名27岁的移民。她因癌症入住得克萨斯州普莱诺的贝勒地区医疗等

深度解析全球经济脉络的经典之作：一套不容错过的经济学入门与进阶读物 献给所有渴望洞悉现代商业逻辑、理解世界运转规律的求知者。 本套精选的图书组合，旨在为读者构建一个宏大而又精密的经济学知识框架，从宏观的全球趋势到微观的行为决策，层层深入，带领读者穿梭于理论与现实的交织之中。我们摒弃了晦涩难懂的纯学术术语，转而采用生动、贴近生活的案例和深入浅出的分析，让经济学的魅力得以淋漓尽致地展现。 --- 第一卷：剖析行为的底层逻辑——《稀缺、选择与决策的艺术》 目录导览：理解“人”在经济系统中的核心地位 本书是理解经济学思维方式的基石。它并非一本传统的教科书，而是一部关于人类如何在资源有限的条件下做出最优选择的行为经济学考察报告。我们深信，经济学的本质是对选择的研究，而选择的根源在于“稀缺性”。 第一部分：稀缺性与机会成本的无形枷锁 “看不见的手”的微观基础： 详细阐述亚当·斯密的思想如何演变为现代的供需模型。重点解析供给曲线和需求曲线的内在驱动力，特别是价格信号在资源配置中的关键作用。 决策的真实成本： 深入剖析“机会成本”这一核心概念。它不仅仅是金钱上的损失，更是“未选择的可能性”的价值。通过分析个人投资决策（如时间分配、教育选择）与企业生产决策（如投入产出比），揭示机会成本如何塑造了我们的日常行为。 沉没成本的谬误与理性回归： 探讨心理学如何干扰经济决策。为什么人们难以放弃已经投入的资源？本书通过一系列实验和历史案例，教导读者如何识别并克服沉没成本谬误，回归纯粹的未来收益评估。 第二部分：非理性行为的系统性考察 前景理论与风险规避： 引入行为经济学的里程碑式成果，对比传统效用理论与卡尼曼/特沃斯基的前景理论。着重分析“损失厌恶”如何导致投资者在市场波动中做出非最优反应。 启发法与认知捷径： 探讨人类为了节省认知资源而依赖的快速判断机制（启发法），例如可得性启发、代表性启发。分析这些捷径在金融市场中的系统性偏差，如羊群效应和追涨杀跌的心理机制。 激励的结构与反作用： 深入研究激励措施的设计艺术。如何设计一个能有效引导行为的薪酬体系、税收政策或监管规则？本书强调“激励的侧面效应”——不当的激励设计往往会导致意想不到的负面结果，例如“工人效率的悖论”。 第三卷：全球化时代的经济脉动——《宏观经济的周期与波动》 目录导览：驾驭国家与全球经济的宏大叙事 本书将读者的视野从个体行为提升到国家层面，聚焦于国民收入、通货膨胀、失业率以及国际贸易的复杂互动。 第一部分：国民经济核算与增长的引擎 GDP的构建与局限： 详细解读国内生产总值（GDP）的计算方法，并批判性地分析其在衡量真实福祉方面的不足（如环境成本、非市场活动）。引入国民收入核算中的关键指标：消费（C）、投资（I）、政府支出（G）和净出口（NX）。 长期经济增长的秘密： 考察索洛增长模型的基础，并将重点转向内生增长理论。分析技术进步、人力资本积累和制度质量（如产权保护、法治）如何成为推动长期可持续增长的核心动力。 储蓄、投资与资本积累的平衡： 探讨储蓄在宏观经济中的角色，解释为什么高储蓄率不一定直接等同于高消费水平，以及如何通过有效的金融中介将储蓄转化为生产性投资。 第二部分：宏观经济的短期波动与政策应对 通货膨胀的本质与代价： 探究通胀的成因（需求拉动与成本推动），以及恶性通货膨胀对社会结构的破坏性影响。分析通胀预期的自我实现机制。 失业的结构性分析： 分解摩擦性失业、结构性失业与周期性失业，指出凯恩斯主义在应对周期性失业时的财政和货币政策工具箱。 货币政策的艺术与科学： 深入讲解中央银行的运作机制。分析公开市场操作、准备金率调整以及利率工具对整体经济活动的传导机制。探讨现代货币政策框架（如通胀目标制）的优势与挑战。 财政政策的杠杆效应： 考察政府支出和税收政策对总需求的影响。重点分析政府赤字、国债积累对未来经济的潜在挤出效应。 第三卷：现代商业的架构与未来展望——《金融、创新与全球体系重塑》 目录导览：洞悉金融体系的运行和技术变革对经济形态的颠覆 本书是前两卷理论知识的应用篇，重点关注现代经济系统的核心——金融中介和技术创新如何塑造当代商业格局。 第一部分：金融系统的核心功能与风险 金融中介的价值： 解释银行、证券交易所和保险公司在匹配储户与投资者方面的不可替代性。分析金融市场如何降低信息不对称和交易成本。 风险管理与衍生品市场： 介绍对冲、套期保值等风险转移机制。深入剖析债券、股票和基础衍生品的定价原理，强调金融工具在有效管理不确定性中的积极作用，同时也警示其过度复杂化带来的系统性风险。 金融危机的传导机制： 通过分析历史上的重大金融事件（如信贷泡沫的形成与破裂），阐明资产价格的非理性繁荣、杠杆的过度积累以及监管套利如何共同导致金融体系的崩溃，并研究危机后的监管改革。 第二部分：创新、技术与全球贸易的新范式 技术变革的经济效应： 考察信息技术革命、自动化和人工智能对劳动力市场和生产率的颠覆性影响。分析技术进步如何创造新的产业并淘汰旧的结构（创造性破坏）。 全球贸易的动态平衡： 回顾李嘉图的比较优势理论，并将其扩展到现代的全球价值链（GVCs）视角。分析贸易壁垒、汇率波动以及地缘政治对国际分工的影响。 数字经济的监管挑战： 探讨平台经济、数据作为生产要素的兴起对传统市场竞争和反垄断政策提出的新挑战。讨论如何平衡促进创新与维护市场公平之间的关系。 结语：从理解到行动 本套图书旨在提供一套完整、连贯的分析工具，使读者不仅能解释“发生了什么”，更能预测“可能发生什么”。它鼓励批判性思维，引导读者将经济学的视角应用于日常生活、职业规划乃至对国家政策的审视之中，真正成为一个有洞察力的经济参与者。

评分☆☆☆☆☆

《牛奶可乐经济学》系列给我的感受，与其说是一套经济学书籍，不如说是一场关于“生活本质”的探索之旅。第一本和第二本尤其让我印象深刻，它们像是把经济学的“显微镜”和“望远镜”都给了我们。比如，关于“为什么经济学家不提倡大家去买彩票”，作者用“期望值”的概念解释得明明白白，这不仅仅是关于钱的问题，更是关于概率和理性选择的哲学。读到“为什么‘免费’如此有吸引力”那一章时，我突然意识到自己过去有多少次被“免费”的诱惑牵着鼻子走，从而购买了自己并不真正需要的东西。这种“顿悟”的感觉非常棒，仿佛脑海中闪过一道亮光，照亮了许多日常消费行为背后的逻辑。作者非常擅长从微观个体的角度切入，用极其生动的故事和对话，将抽象的经济学原理具象化。我记得读到关于“为什么乞丐不会接受一份时薪低于100美元的工作”时，我忍俊不禁，但细细一想，这背后其实是在讨论机会成本和劳动价值。它不是那种枯燥的教科书，而是充满了人文关怀和生活智慧，让我觉得经济学不仅仅是数字和图表，更是关于人、关于社会、关于选择的学问。

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始拿到《牛奶可乐经济学》全套三册，我并没有抱太大的期待，觉得可能就是些坊间流传的经济学趣闻集锦。但读下来才发现，这本书的深度和广度远超我的想象。第三册尤其让我眼前一亮，它在前面两册的基础上，将经济学原理应用到了更复杂的社会现象中，比如“为什么音乐会门票这么贵”和“为什么离婚率如此之高”。作者并没有直接给出答案，而是通过一个个引人入胜的案例，一步步引导读者去思考，去剖析。我特别喜欢其中关于“拍卖的真相”那一章，它解释了为什么在很多场合，拍品的最终价格往往会超出其本身的价值，这不仅仅是虚荣心作祟，更牵扯到信息、竞争和策略等一系列经济学因素。这本书最吸引我的地方在于，它将看似专业的经济学理论，巧妙地融入到我们日常生活中最熟悉的场景中，让我们在轻松愉悦的阅读过程中，不知不觉地掌握了一套分析问题、解决问题的工具。读完之后，我发现自己看新闻、看社会事件，都会不由自主地去想背后的经济动机和利益分配，这种思维模式的转变，对我来说是收获最大的。

评分☆☆☆☆☆

当我说《牛奶可乐经济学》全套三册改变了我对经济学的看法时，我并不是夸张。我过去对经济学唯一的印象是那些令人头疼的图表和公式，但在阅读过程中，我发现它实际上是一门研究我们如何做出选择的学问，而这些选择，恰恰是我们日常生活的一部分。书中关于“稀缺性”的讨论，让我对生活中许多“不够用”的现象有了更清晰的认识，并且学会了如何在有限的资源下做出最优的决策。我特别喜欢作者用“机会成本”来解释一些看似不合理的行为。比如，为什么一些人宁愿花很多钱去度假，也不愿意把这些钱省下来做更“有意义”的事情，作者解释了每个人对“意义”的定义不同，而旅游本身也具有价值。这本书的价值在于，它教会我一种观察世界的方式，让我能够透过现象看本质，理解事物背后的经济逻辑。读完这套书，我感觉自己不再是那个对经济学一无所知的门外汉，而是能够用一种更加理性、更加深刻的视角去审视周围的世界，并且能够更好地理解自己和他人的行为。

评分☆☆☆☆☆

最近一口气读完了《牛奶可乐经济学》的全套三册，实在太令人惊喜了！原本以为经济学总是枯燥乏味的代名词，充满了各种复杂的公式和理论，但这本书完全颠覆了我的认知。它用生活中随处可见的现象，比如为什么超市里的牛奶和可乐要放在一起、为什么便利店的饮料价格比超市高，甚至是为什么情侣会分手，来深入浅出地解释经济学原理。我特别喜欢作者的叙事方式，就像在和一位博学又风趣的朋友聊天，他总能用最贴近生活、最接地气的例子，把我绕晕的经济学概念瞬间点亮。读第一册的时候，我就被“为什么女人更喜欢看肥皂剧”这个话题吸引住了，作者从信息不对称的角度解释，让我豁然开朗，原来我们日常生活中的很多小习惯，背后都有经济学的逻辑支撑。更绝的是，它并没有止步于解释，而是通过这些案例，引导你去思考，去分析，培养一种“经济学思维”。读完后，我发现自己看待问题的方式都发生了微妙的变化，开始习惯性地去寻找事件背后的因果关系和利益驱动。这本书真的太适合那些对经济学感兴趣，但又害怕接触理论门槛的读者了，它就像一把钥匙，打开了经济学的大门，让人觉得原来经济学一点也不难，甚至还充满乐趣。

评分☆☆☆☆☆

《牛奶可乐经济学》这套书，真可谓是“润物细无声”地改变了我对经济学的看法。我之前总觉得经济学是高高在上的学科，只有专业人士才能理解，但这套书让我彻底打消了顾虑。它不是那种让你死记硬背公式的书，而是让你在故事和案例中体会经济学的魅力。例如，在讨论“为什么穷人更难摆脱贫困”时，作者并没有直接归咎于个人懒惰，而是从“贫困陷阱”和“信息不对称”等角度进行了深刻的剖析，这让我对社会问题有了更 nuanced 的理解。最让我着迷的是，作者总能从一些非常琐碎的现象中挖掘出经济学原理。比如，关于“为什么餐馆的服务员会给顾客写‘谢谢光临’”，作者解释了这是一种信号传递，用于建立信任和口碑。读到这里，我才恍然大悟，原来我们身边的小细节，都蕴含着如此深刻的经济学逻辑。这本书的语言风格非常平实，没有华丽的辞藻，但字字句句都充满了智慧，让我在捧腹大笑的同时，也能学到真本领。它真的就像一本“生活说明书”，教我们如何更理性地看待世界。