牛奶可樂經濟學全套3冊 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 羅伯特·弗蘭剋（RobertH.Frank） 著

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齣版社： 北京聯閤齣版公司

ISBN：9787550292512

商品編碼：27293631545

齣版時間：2016-11-01

作  者:(美)羅伯特·弗蘭剋(RobertH.Frank) 著；閭佳 譯 定  價:149.7 齣 版 社:北京聯閤齣版公司 齣版日期:2016年11月01日 頁  數:704 裝  幀:平裝 ISBN:9787550292512 《牛奶可樂經濟學》是用經濟學的原理和方法來解釋我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象，並通過這些事例和解釋來加深人們對經濟學的理解。可以說是通俗經濟學開山之作。榮膺第四屆“國這傢圖書館文津圖書奬。
有名經濟學傢梁小民、諾貝爾經濟學奬獲得者羅伯特·索洛傾情推薦。
湛廬文化齣品。
●《牛奶可樂經濟學》：
●推薦序一 歡迎進入經濟學的遊樂園
●推薦序二 經濟學解釋生活
●前言 最妙趣橫生的經濟學課堂
●引言 解開人類日常行為之謎
●01 産品設計中的經濟學
●02 供求關係實踐
●03 職場的奧妙
●04 摺扣中的經濟學
●05 軍備競賽與公地悲劇
●06 所有權之謎
●07 市場信號揭秘
●08 現實中的博物經濟學
●09 當心理學碰上經濟學
●10 非正式的人際關係市場
●11 起源二題
●作者後記
●
●
●《牛奶可樂經濟學2》：
●部分目錄

內容簡介

《牛奶可樂經濟學》是用經濟學的原理和方法來解釋我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象，並通過這些事例和解釋來加深人們對經濟學的理解。比如，為什麼牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的；為什麼酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免費；為什麼女模特的收入高於男模特。雖說很多人以為經濟學不可思議、難以理解，可它的基本原理簡單又實際。根據具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。本書收錄的100多個事例是經濟學傢羅伯特·弗蘭剋在自己的經濟學概論課上布置的書麵作業，他要求學生利用經濟學原理，探討親身觀察到的事件或人們行為模式中的有趣問題，並將之寫成普通人一看就懂的500字短文。仔細閱讀本書，將教會您用經濟學傢的眼光看待生活和工作，並在不同的環境下巧妙地應用經濟學原理。
如果你正在猶豫是否去商場的摺扣賣場，如果你正在為買博物館套票舉棋不定，如果你正在為租婚紗還是買婚紗犯愁，如果你正在考慮換一份清閑等
(美)羅伯特·弗蘭剋(RobertH.Frank) 著；閭佳 譯 羅伯特·弗蘭剋 博物經濟學傢。
康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。
《紐約時報》經濟專欄特約評論員。
弗蘭剋教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於在2007年推齣這本博物經濟學著作。不同於傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經濟學化繁復為精妙。
《華盛頓郵報》這樣評價他：弗蘭剋不是一位學術型經濟學傢。他主張經濟學應該是一門根植於經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解放瞭齣來等     付不起賬單的絕癥患者，應該被拔掉輸氧管嗎
    經濟學傢斯蒂文· 蘭德博格（Steven E.Landsburg）發錶瞭一篇文章，名為《窮人也理當享有生命保障嗎》，副標題是《一位付不起賬單的婦女輸氧管被拔導緻死掉。這錯瞭嗎？》。

    蘭德博格齣於“經濟考量”，認為答案是“這沒錯”。不少評論傢以道德荒謬為由批評他的觀點。兩種判斷其實有著密切的聯係。但在解釋為什麼之前，我們要來看看本案的一些細節情況。

    患者名叫迪哈斯· 哈柏特格裏斯（Tirhas Habtegiris），是一名27歲的移民。她因癌癥入住得剋薩斯州普萊諾的貝勒地區醫療等

深度解析全球經濟脈絡的經典之作：一套不容錯過的經濟學入門與進階讀物 獻給所有渴望洞悉現代商業邏輯、理解世界運轉規律的求知者。 本套精選的圖書組閤，旨在為讀者構建一個宏大而又精密的經濟學知識框架，從宏觀的全球趨勢到微觀的行為決策，層層深入，帶領讀者穿梭於理論與現實的交織之中。我們摒棄瞭晦澀難懂的純學術術語，轉而采用生動、貼近生活的案例和深入淺齣的分析，讓經濟學的魅力得以淋灕盡緻地展現。 --- 第一捲：剖析行為的底層邏輯——《稀缺、選擇與決策的藝術》 目錄導覽：理解“人”在經濟係統中的核心地位 本書是理解經濟學思維方式的基石。它並非一本傳統的教科書，而是一部關於人類如何在資源有限的條件下做齣最優選擇的行為經濟學考察報告。我們深信，經濟學的本質是對選擇的研究，而選擇的根源在於“稀缺性”。 第一部分：稀缺性與機會成本的無形枷鎖 “看不見的手”的微觀基礎： 詳細闡述亞當·斯密的思想如何演變為現代的供需模型。重點解析供給麯綫和需求麯綫的內在驅動力，特彆是價格信號在資源配置中的關鍵作用。 決策的真實成本： 深入剖析“機會成本”這一核心概念。它不僅僅是金錢上的損失，更是“未選擇的可能性”的價值。通過分析個人投資決策（如時間分配、教育選擇）與企業生産決策（如投入産齣比），揭示機會成本如何塑造瞭我們的日常行為。 沉沒成本的謬誤與理性迴歸： 探討心理學如何乾擾經濟決策。為什麼人們難以放棄已經投入的資源？本書通過一係列實驗和曆史案例，教導讀者如何識彆並剋服沉沒成本謬誤，迴歸純粹的未來收益評估。 第二部分：非理性行為的係統性考察 前景理論與風險規避： 引入行為經濟學的裏程碑式成果，對比傳統效用理論與卡尼曼/特沃斯基的前景理論。著重分析“損失厭惡”如何導緻投資者在市場波動中做齣非最優反應。 啓發法與認知捷徑： 探討人類為瞭節省認知資源而依賴的快速判斷機製（啓發法），例如可得性啓發、代錶性啓發。分析這些捷徑在金融市場中的係統性偏差，如羊群效應和追漲殺跌的心理機製。 激勵的結構與反作用： 深入研究激勵措施的設計藝術。如何設計一個能有效引導行為的薪酬體係、稅收政策或監管規則？本書強調“激勵的側麵效應”——不當的激勵設計往往會導緻意想不到的負麵結果，例如“工人效率的悖論”。 第三捲：全球化時代的經濟脈動——《宏觀經濟的周期與波動》 目錄導覽：駕馭國傢與全球經濟的宏大敘事 本書將讀者的視野從個體行為提升到國傢層麵，聚焦於國民收入、通貨膨脹、失業率以及國際貿易的復雜互動。 第一部分：國民經濟核算與增長的引擎 GDP的構建與局限： 詳細解讀國內生産總值（GDP）的計算方法，並批判性地分析其在衡量真實福祉方麵的不足（如環境成本、非市場活動）。引入國民收入核算中的關鍵指標：消費（C）、投資（I）、政府支齣（G）和淨齣口（NX）。 長期經濟增長的秘密： 考察索洛增長模型的基礎，並將重點轉嚮內生增長理論。分析技術進步、人力資本積纍和製度質量（如産權保護、法治）如何成為推動長期可持續增長的核心動力。 儲蓄、投資與資本積纍的平衡： 探討儲蓄在宏觀經濟中的角色，解釋為什麼高儲蓄率不一定直接等同於高消費水平，以及如何通過有效的金融中介將儲蓄轉化為生産性投資。 第二部分：宏觀經濟的短期波動與政策應對 通貨膨脹的本質與代價： 探究通脹的成因（需求拉動與成本推動），以及惡性通貨膨脹對社會結構的破壞性影響。分析通脹預期的自我實現機製。 失業的結構性分析： 分解摩擦性失業、結構性失業與周期性失業，指齣凱恩斯主義在應對周期性失業時的財政和貨幣政策工具箱。 貨幣政策的藝術與科學： 深入講解中央銀行的運作機製。分析公開市場操作、準備金率調整以及利率工具對整體經濟活動的傳導機製。探討現代貨幣政策框架（如通脹目標製）的優勢與挑戰。 財政政策的杠杆效應： 考察政府支齣和稅收政策對總需求的影響。重點分析政府赤字、國債積纍對未來經濟的潛在擠齣效應。 第三捲：現代商業的架構與未來展望——《金融、創新與全球體係重塑》 目錄導覽：洞悉金融體係的運行和技術變革對經濟形態的顛覆 本書是前兩捲理論知識的應用篇，重點關注現代經濟係統的核心——金融中介和技術創新如何塑造當代商業格局。 第一部分：金融係統的核心功能與風險 金融中介的價值： 解釋銀行、證券交易所和保險公司在匹配儲戶與投資者方麵的不可替代性。分析金融市場如何降低信息不對稱和交易成本。 風險管理與衍生品市場： 介紹對衝、套期保值等風險轉移機製。深入剖析債券、股票和基礎衍生品的定價原理，強調金融工具在有效管理不確定性中的積極作用，同時也警示其過度復雜化帶來的係統性風險。 金融危機的傳導機製： 通過分析曆史上的重大金融事件（如信貸泡沫的形成與破裂），闡明資産價格的非理性繁榮、杠杆的過度積纍以及監管套利如何共同導緻金融體係的崩潰，並研究危機後的監管改革。 第二部分：創新、技術與全球貿易的新範式 技術變革的經濟效應： 考察信息技術革命、自動化和人工智能對勞動力市場和生産率的顛覆性影響。分析技術進步如何創造新的産業並淘汰舊的結構（創造性破壞）。 全球貿易的動態平衡： 迴顧李嘉圖的比較優勢理論，並將其擴展到現代的全球價值鏈（GVCs）視角。分析貿易壁壘、匯率波動以及地緣政治對國際分工的影響。 數字經濟的監管挑戰： 探討平颱經濟、數據作為生産要素的興起對傳統市場競爭和反壟斷政策提齣的新挑戰。討論如何平衡促進創新與維護市場公平之間的關係。 結語：從理解到行動 本套圖書旨在提供一套完整、連貫的分析工具，使讀者不僅能解釋“發生瞭什麼”，更能預測“可能發生什麼”。它鼓勵批判性思維，引導讀者將經濟學的視角應用於日常生活、職業規劃乃至對國傢政策的審視之中，真正成為一個有洞察力的經濟參與者。

評分☆☆☆☆☆

說實話，一開始拿到《牛奶可樂經濟學》全套三冊，我並沒有抱太大的期待，覺得可能就是些坊間流傳的經濟學趣聞集錦。但讀下來纔發現，這本書的深度和廣度遠超我的想象。第三冊尤其讓我眼前一亮，它在前麵兩冊的基礎上，將經濟學原理應用到瞭更復雜的社會現象中，比如“為什麼音樂會門票這麼貴”和“為什麼離婚率如此之高”。作者並沒有直接給齣答案，而是通過一個個引人入勝的案例，一步步引導讀者去思考，去剖析。我特彆喜歡其中關於“拍賣的真相”那一章，它解釋瞭為什麼在很多場閤，拍品的最終價格往往會超齣其本身的價值，這不僅僅是虛榮心作祟，更牽扯到信息、競爭和策略等一係列經濟學因素。這本書最吸引我的地方在於，它將看似專業的經濟學理論，巧妙地融入到我們日常生活中最熟悉的場景中，讓我們在輕鬆愉悅的閱讀過程中，不知不覺地掌握瞭一套分析問題、解決問題的工具。讀完之後，我發現自己看新聞、看社會事件，都會不由自主地去想背後的經濟動機和利益分配，這種思維模式的轉變，對我來說是收獲最大的。

評分☆☆☆☆☆

《牛奶可樂經濟學》這套書，真可謂是“潤物細無聲”地改變瞭我對經濟學的看法。我之前總覺得經濟學是高高在上的學科，隻有專業人士纔能理解，但這套書讓我徹底打消瞭顧慮。它不是那種讓你死記硬背公式的書，而是讓你在故事和案例中體會經濟學的魅力。例如，在討論“為什麼窮人更難擺脫貧睏”時，作者並沒有直接歸咎於個人懶惰，而是從“貧睏陷阱”和“信息不對稱”等角度進行瞭深刻的剖析，這讓我對社會問題有瞭更 nuanced 的理解。最讓我著迷的是，作者總能從一些非常瑣碎的現象中挖掘齣經濟學原理。比如，關於“為什麼餐館的服務員會給顧客寫‘謝謝光臨’”，作者解釋瞭這是一種信號傳遞，用於建立信任和口碑。讀到這裏，我纔恍然大悟，原來我們身邊的小細節，都蘊含著如此深刻的經濟學邏輯。這本書的語言風格非常平實，沒有華麗的辭藻，但字字句句都充滿瞭智慧，讓我在捧腹大笑的同時，也能學到真本領。它真的就像一本“生活說明書”，教我們如何更理性地看待世界。

評分☆☆☆☆☆

最近一口氣讀完瞭《牛奶可樂經濟學》的全套三冊，實在太令人驚喜瞭！原本以為經濟學總是枯燥乏味的代名詞，充滿瞭各種復雜的公式和理論，但這本書完全顛覆瞭我的認知。它用生活中隨處可見的現象，比如為什麼超市裏的牛奶和可樂要放在一起、為什麼便利店的飲料價格比超市高，甚至是為什麼情侶會分手，來深入淺齣地解釋經濟學原理。我特彆喜歡作者的敘事方式，就像在和一位博學又風趣的朋友聊天，他總能用最貼近生活、最接地氣的例子，把我繞暈的經濟學概念瞬間點亮。讀第一冊的時候，我就被“為什麼女人更喜歡看肥皂劇”這個話題吸引住瞭，作者從信息不對稱的角度解釋，讓我豁然開朗，原來我們日常生活中的很多小習慣，背後都有經濟學的邏輯支撐。更絕的是，它並沒有止步於解釋，而是通過這些案例，引導你去思考，去分析，培養一種“經濟學思維”。讀完後，我發現自己看待問題的方式都發生瞭微妙的變化，開始習慣性地去尋找事件背後的因果關係和利益驅動。這本書真的太適閤那些對經濟學感興趣，但又害怕接觸理論門檻的讀者瞭，它就像一把鑰匙，打開瞭經濟學的大門，讓人覺得原來經濟學一點也不難，甚至還充滿樂趣。

評分☆☆☆☆☆

《牛奶可樂經濟學》係列給我的感受，與其說是一套經濟學書籍，不如說是一場關於“生活本質”的探索之旅。第一本和第二本尤其讓我印象深刻，它們像是把經濟學的“顯微鏡”和“望遠鏡”都給瞭我們。比如，關於“為什麼經濟學傢不提倡大傢去買彩票”，作者用“期望值”的概念解釋得明明白白，這不僅僅是關於錢的問題，更是關於概率和理性選擇的哲學。讀到“為什麼‘免費’如此有吸引力”那一章時，我突然意識到自己過去有多少次被“免費”的誘惑牽著鼻子走，從而購買瞭自己並不真正需要的東西。這種“頓悟”的感覺非常棒，仿佛腦海中閃過一道亮光，照亮瞭許多日常消費行為背後的邏輯。作者非常擅長從微觀個體的角度切入，用極其生動的故事和對話，將抽象的經濟學原理具象化。我記得讀到關於“為什麼乞丐不會接受一份時薪低於100美元的工作”時，我忍俊不禁，但細細一想，這背後其實是在討論機會成本和勞動價值。它不是那種枯燥的教科書，而是充滿瞭人文關懷和生活智慧，讓我覺得經濟學不僅僅是數字和圖錶，更是關於人、關於社會、關於選擇的學問。

評分☆☆☆☆☆

當我說《牛奶可樂經濟學》全套三冊改變瞭我對經濟學的看法時，我並不是誇張。我過去對經濟學唯一的印象是那些令人頭疼的圖錶和公式，但在閱讀過程中，我發現它實際上是一門研究我們如何做齣選擇的學問，而這些選擇，恰恰是我們日常生活的一部分。書中關於“稀缺性”的討論，讓我對生活中許多“不夠用”的現象有瞭更清晰的認識，並且學會瞭如何在有限的資源下做齣最優的決策。我特彆喜歡作者用“機會成本”來解釋一些看似不閤理的行為。比如，為什麼一些人寜願花很多錢去度假，也不願意把這些錢省下來做更“有意義”的事情，作者解釋瞭每個人對“意義”的定義不同，而旅遊本身也具有價值。這本書的價值在於，它教會我一種觀察世界的方式，讓我能夠透過現象看本質，理解事物背後的經濟邏輯。讀完這套書，我感覺自己不再是那個對經濟學一無所知的門外漢，而是能夠用一種更加理性、更加深刻的視角去審視周圍的世界，並且能夠更好地理解自己和他人的行為。