科特勒营销系列全6册 水平营销 营销十宗罪 营销的未来东盟新机遇 数字时代混沌时代的营销 企业营销战 菲利普·科特勒营销管理书籍 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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菲利普·科特勒 著，李桂华 译

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店铺： 北京华夏学林图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111500711

商品编码：27816579218

包装：平装

丛书名： 科特勒营销系列

套装数量：6

《水平营销》	ISBN：9787111469780	定价：￥39.00
《营销十宗罪：如何避免企业营销的致命错误》	ISBN：9787111473558	定价：￥30.00
《营销的未来：如何在以大城市为中心的市场中制胜》	ISBN：9787111500711	定价：￥45.00
《东盟新机遇：科特勒带您探索东南亚市场》	ISBN：9787111531036	定价：￥39.00
《混沌时代的营销》	ISBN：9787111550310	定价：￥39.00
《数字时代的营销》	ISBN：9787111556381	定价：￥99.00

解锁未来增长的战略蓝图：深入洞察颠覆性变革中的营销艺术 在瞬息万变的商业浪潮中，企业生存与发展的核心始终在于对市场需求的精准把握与对消费者心智的深刻洞察。本书并非对既有营销理论的简单复述，也不是对某一特定领域营销策略的浅尝辄止。它旨在提供一套更具前瞻性、系统性且深刻的营销思维框架，帮助读者穿越迷雾，洞悉数字时代和混沌时代带来的前所未有的挑战与机遇，并以此为基石，构建面向未来的强大竞争力。 本书的核心在于解构当前营销领域存在的普遍性困境，并在此基础上，提供一套系统性的、可操作的解决方案。我们不再局限于传统营销的范式，而是深入探讨那些最棘手的“营销十宗罪”——那些潜藏在企业战略、执行乃至文化深处的营销“癌症”，它们如同无形的枷锁，阻碍着企业前进的步伐。从产品定位的模糊不清，到品牌传播的脱节失焦；从客户关系的疏离淡漠，到创新能力的匮乏停滞；从对市场变化的迟钝反应，到对数据价值的低效利用……这些“宗罪”的根源是什么？它们是如何一步步侵蚀企业的生命力的？本书将通过大量的案例分析和理论梳理，层层剥茧，让读者清晰认识到这些问题的本质，并学会如何精准诊断、有效规避。 更重要的是，本书将视野投向“营销的未来”。我们拒绝停留在过去的辉煌，而是积极拥抱那些正在重塑市场格局的颠覆性力量。数字技术、人工智能、大数据、社交媒体、新的消费模式……这些不仅仅是工具的革新，更是思维方式和商业逻辑的深刻变革。本书将深入探讨在“数字时代混沌时代”这一特殊语境下，营销的全新定义与演进方向。混沌，意味着不确定性、非线性增长和爆炸式的变化，而数字，则为我们提供了洞察和驾驭这种混沌的钥匙。我们将一同探索如何在这种复杂多变的环境中，捕捉稍纵即逝的市场机会，如何利用数字技术构建更高效、更精准的营销闭环，如何从“用户中心”走向“价值共创”，以及如何构建真正具备韧性的、能够适应长期不确定性的营销体系。 本书将重点关注“水平营销”的理念。在传统营销中，我们习惯于层层递进、逐级传达的垂直模式。然而，在信息爆炸、层级扁平化的今天，这种模式已显得僵化滞后。“水平营销”的核心在于打破壁垒，实现信息、资源、价值在组织内部和外部生态系统中的自由流动与高效协同。它强调跨部门的协作，强调与合作伙伴、客户、甚至竞争对手之间的动态连接，强调以一种更灵活、更具适应性的方式，将营销的触角延伸至每一个可能的接触点。我们将探讨如何构建一个扁平化、网络化的营销组织，如何利用技术手段实现信息的实时共享与响应，以及如何通过生态合作，构建更大的市场合力。 “企业营销战”的视角贯穿始终。营销不再是孤立的部门行为，而是企业整体战略的重要组成部分，甚至是决定企业生死存亡的“战争”。本书将从战略的宏观层面，审视企业在市场竞争中的地位与优势，分析竞争对手的战略意图，并在此基础上，制定一套有针对性的、能够赢得“战争”的营销策略。这包括市场细分与定位的精准抉择，产品或服务差异化优势的构建，价格策略的艺术，渠道布局的智慧，以及品牌形象的塑造与维护。我们将学习如何在激烈的市场博弈中，以最小的成本获得最大的市场份额，如何构建难以被复制的竞争优势，并最终实现可持续的盈利增长。 对于“东盟新机遇”的关注，也为本书增添了独特的战略价值。随着全球经济格局的演变，东盟已成为充满活力的新兴市场，其巨大的消费潜力、日益壮大的中产阶级以及不断优化的营商环境，为企业提供了前所未有的发展机遇。然而，进入新兴市场并非易事，语言、文化、法律法规、消费习惯的差异，都对营销策略提出了更高的要求。本书将深入剖析东盟市场的特点与挑战，为企业提供在这一区域进行精准营销、建立品牌影响力、实现本土化落地的切实可行的指导。我们将学习如何根据东盟各国的具体情况，调整产品策略、定价策略、渠道策略和推广策略，如何在文化差异中找到共鸣，如何利用当地资源与合作伙伴，最终在这片充满希望的土地上，开辟新的增长极。 本书并非理论的堆砌，而是以实践为导向，以解决实际问题为目标。每一章都将辅以大量的真实案例，从全球知名企业到新兴的独角兽，从成功的营销战役到惨痛的失败教训，通过对这些案例的深度剖析，帮助读者将抽象的理论内化为具体的行动指南。我们将学会如何分析市场数据，如何理解消费者行为，如何设计有效的营销活动，如何评估营销效果，以及如何在不断变化的环境中持续迭代与优化。 本书还将特别强调“营销管理”的精髓。这不仅仅是关于策略的制定，更是关于策略的落地执行。我们将探讨如何建立高效的营销团队，如何优化营销流程，如何运用技术工具提升管理效率，如何进行有效的预算管理和风险控制。本书将帮助管理者从宏观战略到微观执行，构建一套完整的营销管理体系，确保营销投入能够转化为实实在在的商业价值。 总而言之，本书是一次深入营销本质的探索，一次面向未来的战略思考，一次帮助企业在不确定性中抓住机遇的行动指南。它将赋能读者，使其能够： 洞悉并规避营销中的致命错误，摆脱“营销十宗罪”的泥潭。 精准把握数字时代与混沌时代的营销规律，化挑战为机遇。 构建以协同与连接为核心的“水平营销”体系，打破信息孤岛。 制定并执行能够赢得市场竞争的“企业营销战”策略，实现可持续增长。 发掘并抓住东盟等新兴市场的巨大潜力，拓展全球化视野。 掌握系统性的营销管理方法，确保策略的高效落地。 无论您是经验丰富的营销高管，还是初创企业的创始人，亦或是渴望在商业世界中取得突破的每一位从业者，本书都将为您提供宝贵的启示与实用的工具，帮助您在瞬息万变的商业环境中，成为一名真正能够引领变革、创造价值的营销领导者。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身打造的！我一直在思考数字时代营销的全新范式，尤其是在瞬息万变的东盟市场，传统理论似乎显得有些力不从心。然而，当我翻开这套书，尤其是其中关于“未来东盟新机遇”的部分，我仿佛找到了指引方向的灯塔。作者以极其敏锐的洞察力，剖析了东盟地区独特的消费文化、科技渗透率以及新兴的商业模式。他不仅仅是列举了数据，更是深入挖掘了这些数据背后的驱动力，以及企业如何能够精准地抓住这些转瞬即逝的机会。书中提出的“水平营销”概念，更是让我耳目一新，它打破了以往层层递进的营销思维，强调在信息爆炸的时代，如何在多个维度、多个触点与消费者建立联系，形成一种更加立体、更加个性化的营销网络。读到这里，我脑海中浮现出无数个将理论应用于我所在行业的可能性，那些曾经困扰我的营销难题，似乎都有了全新的解法。而且，书中对于“数字时代混沌时代的营销”的探讨，更是让我深刻理解到，在信息冗余、注意力稀缺的当下，企业如何才能不被淹没，如何才能在混乱中找到突破口，甚至将混沌转化为机遇。这套书的价值，绝不仅仅在于理论的阐述，更在于其高度的实践指导意义，让我对未来的营销战略充满了信心和期待。

评分☆☆☆☆☆

这套书的阅读体验，可以说是“酣畅淋漓”。我之前一直对“水平营销”这个概念感到好奇，书中对这一概念的深入阐述，让我醍醐灌顶。它颠覆了我以往对营销“单向传播”的认知，让我看到了在互联网时代，营销可以是一种多维度、多层次的互动。作者通过大量的案例，展示了企业如何通过内容营销、社交媒体营销、口碑营销等多种方式，在消费者生命周期的不同阶段，与他们建立并维持紧密的联系。这种“润物细无声”的营销方式，相比于传统的广告轰炸，更显智慧和高效。同时，书中对“营销十宗罪”的剖析，也让我对营销的失败原因有了更深刻的理解。它不是简单地罗列错误，而是从营销思维、策略执行、市场洞察等多个层面，深入挖掘了导致失败的根源。这让我能够更有效地规避潜在的风险，做出更明智的营销决策。我尤其欣赏作者在书中运用的一些分析工具和框架，它们非常实用，可以立即应用到实际工作中，帮助我更好地理解市场，制定更有效的营销计划。

评分☆☆☆☆☆

读完这套书，我最大的感受是，营销的本质并没有改变，但实现营销的手段和思维却发生了翻天覆地的变化。菲利普·科特勒这位营销巨匠，在《营销管理》的经典理论基础上，并没有停滞不前，而是紧随时代步伐，深刻反思了那些可能导致营销失败的“营销十宗罪”。这本书让我警醒，很多时候，我们之所以营销不成功，并非因为策略本身有问题，而是因为我们固守陈规，或者忽视了消费者需求的细微变化。作者用生动的事例，揭示了那些看似微不足道的错误，如何最终导致灾难性的后果。例如，对市场趋势的误判，对竞争对手的低估，或者仅仅是未能充分利用新兴的传播渠道。这部分内容，无疑是一剂强力的人生导师，让我不得不审视自己过去的一些营销行为，从中吸取教训。而关于“企业营销战”的探讨，更是将营销提升到了战略竞争的高度。它不再是简单的产品推广，而是涉及企业整体战略、资源配置以及长期规划的系统工程。作者用丰富的案例，展示了不同企业在市场竞争中的策略博弈，让我看到了营销的力量，也认识到了战略的重要性。总而言之，这套书既有经典理论的深度，又有对当下市场变化的敏锐把握，让我从多个维度重新认识了营销。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉，更像是一场营销思维的“洗礼”。我一直觉得，营销是一门艺术，也是一门科学，而这套书恰恰将这两者完美地融合在一起。尤其是关于“营销的未来”的探讨，让我对未来的营销趋势有了更清晰的认知。作者并没有给出遥不可及的预测，而是基于当前科技发展和社会变迁，提出了几个关键性的发展方向。其中，我印象最深刻的是关于个性化和体验式营销的论述。在信息碎片化的时代，消费者不再满足于千篇一律的产品和服务，他们渴望被理解，被尊重，被赋予独特的价值。这本书为我提供了实现这一目标的具体方法和思路。它让我明白了，如何通过大数据分析，洞察消费者的深层需求，如何设计能够引起消费者共鸣的营销活动，如何构建一个能够提供极致体验的品牌。另外，书中对“数字时代混沌时代的营销”的解读，更是让我深感震撼。在信息爆炸、竞争激烈、消费者注意力极度分散的环境下，企业如何才能脱颖而出？作者提出的“混沌营销”策略，即拥抱不确定性，利用混乱创造机会，这是一种全新的思维模式，让我看到了在复杂环境中营销的新可能。

评分☆☆☆☆☆

整套书给我最大的启发，在于它让我看到了营销的“变”与“不变”。“不变”的是营销的本质——理解并满足消费者的需求，而“变”的是实现这一目标的方式和策略。作者在《营销管理》的经典理论框架下，对“营销的未来”进行了前瞻性的解读，尤其是在“东盟新机遇”方面的分析，让我看到了新兴市场的巨大潜力。他强调了在这些市场中，需要采取更加灵活和本土化的营销策略，才能获得成功。这让我意识到，全球化不代表“一刀切”，而是需要根据不同地区的文化、经济和技术特点，量身定制营销方案。此外，书中对于“数字时代混沌时代的营销”的论述，也让我深刻认识到，技术的发展正在不断重塑营销的格局。企业必须紧跟技术潮流，拥抱数字化转型，才能在激烈的市场竞争中保持领先地位。这包括利用人工智能、大数据、社交媒体等工具，更精准地触达目标客户，并提供个性化的产品和服务。这本书是一本集理论深度、实践指导和未来视野于一体的宝贵财富，让我对营销有了更全面、更深刻的理解。