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店铺： 菲菲图书专营店

出版社： joh

ISBN：9788998415723

商品编码：28309316965

 

Magazine B BRAND BALANCE ISSUE NO.35 HELVETICA 赫维提卡字体

Helvetica是苹果电脑的默认字体，微软常用的Arial字体也来自于它。2007年是helvetica诞生50年，作为在平面设计和商业上非常普及和成功的一款字体，英国导演Gary Hustwit专门为她拍摄了一部纪录片《Helvetica》。 Helvetica出自 字体设计师Eduard Hoffmannh和Max Miedinger之手，体现了瑞士设计的理性主义精神，同时被认为是 理念的典范。 《Helvetica》这部纪录片采访了老中青三代字体设计家，50、60年代进入设计界的老人深受现代主义影响，认为字体并不传达资讯，而要让人简单清晰的读懂文字；中年一代深受反主流文化的革命和后现代主义影响，认为设计应当是个人主义的，其极端就是难以辨认的垃圾风格的字体；青年一代设计师介于两者之间，他们更喜欢使用Helvetica，但不是没有选择的滥用。 在50年代，现代主义设计由于其风格简洁、朴素，并运用 的设计方法（典型的如画网格），Helvetica得以应用到商业设计中，成为大公司、政府等机构的御用字体，被70年代反主流文化的设计师们认为象征“权力”并且非常无聊。新一代的设计师，1970年代之后出生的人，虽然同样强调个性，但是他们同时不拒斥商业和机构，他们选择Helvetica放到合适的地方。 ISSUE No.35 HELVETICA BRAND STORY PUBLISHER'S NOTE CONTENTS PUBLICATION INFO Helvetica is a typeface that was first developed in 1957 by the Haas Type Foundry in Mu?nchenstein, Switzerland. Created to meet the social demand for practicality in 1950s, Helvetica was made to be more functional than decorative. It is now widely used in contexts from designs for public spaces and facilities in Switzerland to the digital interfaces of Apple products. Helvetica’s symbolic quality has earned the typeface recognition as a design icon—and as a brand.

 

《Magazine B》品牌平衡系列：第35期，“海维提卡”（Helvetica）——字体的力量与品牌的叙事 《Magazine B》以其深度剖析品牌精髓的独特视角，再次呈现了其备受赞誉的“品牌平衡”（Brand Balance）系列。在本期，编号为35的《Magazine B》将目光聚焦于一个看似平凡，却在现代设计领域具有举足轻重地位的字体——“海维提卡”（Helvetica）。本书并非一本关于字体设计的技术手册，也不是一本罗列字体的图录。相反，它将深入探索“海维提卡”如何超越其作为文字符号的功能，演变成一种强大的视觉语言，并深刻影响了无数品牌的身份构建、传播策略乃至文化认知。 “海维提卡”这个名字，源自于拉丁语中的“瑞士”。正如其名，这款字体诞生于1957年的瑞士，由Max Miedinger和Eduard Hoffmann共同设计。它的出现，恰逢现代主义设计思潮席卷全球，对清晰、功能性、中立性的追求成为设计界的共识。“海维提卡”以其简洁、无衬线、高度可读的特性，完美契合了这一时代精神。它摒弃了繁复的装饰，追求极致的秩序与平衡，仿佛为信息时代的来临量身打造。 本书将从多个维度，细致地剖析“海维提卡”的品牌力量。首先，我们将追溯其诞生的历史背景，深入了解当时的设计思潮以及“海维提卡”如何在这个土壤中生根发芽。我们会探讨其设计理念，例如其结构上的严谨，字形上的精确，以及它在不同尺寸和媒介上的稳定表现力。通过对这些基础特质的理解，我们能更好地把握“海维提卡”何以能够成为一种如此普适而持久的设计元素。 然而，一本关于品牌平衡的杂志，绝不会止步于对单一元素的客观描述。“海维提卡”之所以能够成为一个“品牌”，其关键在于它如何被不同的品牌所采纳、应用，并最终与其自身的形象融为一体。本书将精心挑选一系列具有代表性的案例，这些案例横跨不同的行业和领域，从企业标识、广告宣传，到公共空间指示牌、包装设计，甚至是艺术作品。我们将逐一解析这些品牌是如何运用“海维提卡”来塑造其独特的视觉身份的。 例如，书中可能会探讨一些早已将“海维提卡”融入其DNA的国际知名品牌。对于这些品牌而言，“海维提卡”不仅仅是一个字体选项，它承载着品牌的核心价值——可能是现代、科技、可靠，也可能是简洁、理性、专业。我们会分析品牌在选择“海维提卡”时所考量的因素，以及他们在实际应用中如何通过字号、字距、排版等细节，来赋予“海维提卡”独特的生命力，使其在众多使用同一字体的品牌中脱颖而出。 更深入地，本书将讨论“海维提卡”的“中立性”与“个性化”之间的微妙平衡。作为一款高度中立的字体，它本身不带有强烈的情感色彩，这使得它能够成为各种品牌信息的载体，而不会喧宾夺主。然而，正是这种“空白画布”般的特质，为品牌留下了巨大的创作空间。通过精巧的排版设计，以及与品牌其他视觉元素的巧妙搭配，即便是“海维提卡”也能传达出丰富的情感和深刻的内涵。本书将通过大量的视觉案例，展示设计师是如何利用“海维提卡”的“无形之形”，构建出具有鲜明个性的品牌形象。 此外，本书还会探讨“海维提卡”在不同文化语境下的演变与适应。一个字体在不同国家和地区，面对不同的阅读习惯和审美偏好时，其接受度和应用方式可能会有所不同。我们将审视“海维提卡”如何跨越语言和文化的障碍，在全球范围内获得广泛认可，并探讨其在不同地域的设计实践中所呈现出的细微差异。 “海维提卡”的流行也伴随着争议。一些人认为它过于泛滥，缺乏独特性；另一些人则将其视为现代设计的经典象征。本书将客观呈现这些不同的声音，并试图理解为何一款字体能够引发如此广泛的讨论。我们相信，对这些争议的探讨，本身就是理解“海维提卡”品牌价值的重要一环。这些讨论，折射出字体在设计中的角色、品牌对独特性追求的困境，以及大众审美趋势的变迁。 本书的另一大亮点在于，它将邀请多位在设计、品牌、文化领域具有影响力的专家、设计师和评论家，分享他们对“海维提卡”的独到见解。这些访谈和评论文章，将为读者提供多元化的视角，从学术研究到实践经验，从美学判断到市场营销，全方位地解读“海维提卡”的品牌力量。他们将深入剖析“海维提卡”如何影响了信息的可及性，如何塑造了现代城市的视觉景观，以及在数字时代，它的生命力又将如何延续。 “Magazine B”的“品牌平衡”系列，一直以其严谨的内容、精美的视觉呈现以及对品牌深层价值的挖掘而著称。第35期，以“海维提卡”为主题，将继续秉承这一优良传统。本书不仅是献给设计师、品牌从业者的一份珍贵资料，更是对所有关注设计如何影响我们生活、如何塑造品牌叙事，以及如何构建文化认同的读者，一次深刻的启迪。 在翻阅这本书的过程中，你可能会开始重新审视你身边那些看似熟悉的标识和文字。你会发现，原来一个简单如“海维提卡”的字体，所承载的，远不止是信息传递的功能，它更是品牌精神的载体，是时代文化的印记，是连接人与信息、人与品牌之间至关重要的桥梁。本书将邀请你一起，拨开字体的表象，去发现那些隐藏在简洁之下的，强大而深刻的品牌力量。它将引导你思考，在这个信息爆炸的时代，如何通过精妙的视觉语言，构建出清晰、有力且令人难忘的品牌叙事。

评分☆☆☆☆☆

从一个普通读者的角度来看，这本书给我带来的最大惊喜是它对“赫尔维蒂卡”背后故事的挖掘。它并没有停留在对字体本身的描述，而是深入到字体诞生的时代背景、设计师的心路历程，以及它在不同文化和社会变革中的角色。我特别欣赏杂志在呈现这些故事时所采用的叙事方式，它充满了人文关怀，让我感受到了字体的生命力。那些历史性的照片和文献资料，仿佛将我带回了那个充满创新和激情的时代。读着这些故事，我不再仅仅将赫尔维蒂卡看作是一个简单的字体，而是将其视为一个时代的印记，一种文化符号。杂志的编辑和作者们以一种非常诗意和哲思的方式，探讨了赫尔维蒂卡所代表的“清晰”、“秩序”和“中立”，以及它们在现代社会中所扮演的角色。这本书让我对设计有了更深的理解，它不仅仅是视觉的呈现，更是思想的传达和情感的连接。

评分☆☆☆☆☆

这是一本令人着迷的书，它带我深入探寻了“赫尔维蒂卡”这个名字背后蕴含的深远意义。初翻开，我就被它独特的排版和精致的印刷所吸引，每一页都像是一件艺术品，散发着低调而优雅的质感。杂志的封面设计简洁却极具力量，让人一眼就能感受到其非凡的品味。随着阅读的深入，我发现它不仅仅是对一个字体的介绍，更是一次关于设计、文化、历史的穿越之旅。那些精美的图片，配合着深入浅出的文字，将赫尔维蒂卡如何在不同时代、不同领域留下印记的故事娓娓道来。我仿佛置身于一个巨大的设计博物馆，亲眼见证了这个字体如何从一个实用的工具，演变成一种跨越地域和文化的象征。作者的叙述视角非常独特，不仅仅局限于设计师和字体本身的讨论，更是将其置于更广阔的社会和艺术背景下进行审视。这种宏观的视角让我对“平衡”这个主题有了更深刻的理解，它不仅仅存在于设计之中，更贯穿于我们的生活。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，《Magazine B》在“平衡”这个主题上的探索做得相当出色。它并没有将“赫尔维蒂卡”神化，而是以一种非常客观且多维度的视角，探讨了这个字体在不同文化语境下的适应性与局限性。读完这本书，我才真正理解为何赫尔维蒂卡能在全球范围内获得如此广泛的认可，又为何它在某些场景下会显得平庸。杂志的专题策划非常到位，通过不同的文章和专访，从多个角度呈现了赫尔维蒂卡所代表的“平衡”理念。我喜欢其中关于字体在不同国家和地区的设计实践的对比分析，这让我看到了文化差异如何影响字体的选择和运用。同时，我也对赫尔维蒂卡在艺术领域的探索感到好奇，那些将字体作为艺术元素的创作，充满了视觉冲击力和思想深度。这本书就像一面镜子，照出了赫尔维蒂卡所代表的理性、秩序，以及在现代社会中，我们对这种平衡的永恒追求。

评分☆☆☆☆☆

这本杂志的编辑团队无疑是才华横溢的。它以一种非常现代且充满活力的视角，重新审视了“赫尔维蒂卡”这个经典字体。我特别喜欢它对字体在当代设计中应用的案例分析，那些来自世界各地的优秀作品，每一个都让我惊叹不已。从品牌标识到公共设施，从海报设计到网页界面，赫尔维蒂卡似乎无处不在，却又总能以一种恰到好处的方式存在。文章的语言风格多变，时而严谨分析，时而充满激情，让我沉浸其中，久久不能自拔。我尤其欣赏杂志在探讨字体历史时，并没有枯燥地罗列事实，而是通过生动的故事和鲜活的人物，让这段历史变得触手可及。读着那些关于字体设计师们的心路历程，我仿佛也经历了一场充满挑战和创新的设计之旅。这本书让我重新认识了字体的力量，它不再仅仅是传递信息的媒介，更是能够塑造情感、传递价值观的强大工具。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，一本好的杂志不应该只是信息的搬运工，更应该具有思想的深度和人文的关怀。而《韩国 Magazine B》的这期关于“赫尔维蒂卡”的内容，无疑做到了这一点。它以一种非常细腻且富有洞察力的方式，展现了赫尔维蒂卡字体如何渗透到现代生活的方方面面，并不仅仅局限于设计领域。文章的叙述风格非常个人化，充满了作者对这个字体的热情和思考，读起来让人感觉像是在和一位老朋友聊天，分享着他对设计和文化的见解。我特别喜欢其中关于赫尔维蒂卡在社会运动和政治宣传中的作用的探讨，这让我看到了字体背后所蕴含的巨大能量。同时，杂志对字体在不同媒介上的表现力的分析也十分精彩，让我对如何在数字时代更好地运用赫尔维蒂卡有了新的启发。这本书不仅仅是一本关于字体的指南，更是一次关于如何用设计去理解世界、如何与信息共存的深度对话。