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黎名蔚 译

图书标签:

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• 伊万·谢

店铺： 亚丁祥瑞图书专营店

出版社： 北京美术摄影出版社

ISBN：9787805015583

商品编码：28687314853

丛书名： 品牌标志设计

开本：16开

出版时间：2014-03-01

书名：品牌标志设计

ISBN：9787805015583

作者：[美]伊万·谢梅耶夫  [美]汤姆·盖斯玛  [美]萨基·哈维夫

装帧：平装

定价：99.00

 

序

前言

引言

致谢

商标

           ★美品牌设计公司Chermayeff &Geismar; & Haviv知名作品大揭底

           ★世界富盛名的96个商标设计案例全面分析

           ★奇特设计理念揭开天才设计的创作背景之谜

           ★简单易懂迅速提升设计能力的魔法书

    《品牌标志设计》介绍了美设计公司Chermayeff &Geismar; & Haviv设计的96个商标设计案例，包括：银行，水族馆，大学，药厂，马戏团……遍布各个行业，独特的设计理念，有趣的设计故事，的终成品，让《品牌标志设计》带给您绝妙的体验。

    《品牌标志设计》向读者展示了一些世界上负盛名和经久不衰的商标。例如：美全广播公司、田纳西水族馆、时代华纳公司、家地理学会、纽约大学、泛美世界航空等等。同时阐述了它们深入富有创造性的创作全过程，从一个业内人士的角度带着读者深入这家带有传奇色彩的品牌和平面设计公司一探究竟，进而揭示出一个成功的识别设计背后隐藏的思考模式和发展过程之奥秘。

    《品牌标志设计》中，你会看到美会图书馆的标志，它的外形是美旗的样子。你还会看到纽约大以及美第二大的商业银行大通曼哈顿银行的标志，它外面呈八角形，看起来像中铜钱，八角形中间的方形空白寓意银行保险库，传达了银行安全和信用的概念。

    《品牌标志设计》中每一个章节讲述一个商标设计案例，讲述中包含创作背景、制作方法、创作理念、处理设计问题的方法等，这些行之有效的设计方法，教会您怎样做好“简单”“易懂”的品牌标志。  

对于喜爱设计的朋友们来说确实是一本必读之作。

汤姆·盖斯玛是美品牌设计公司Chermayeff &Geismar; & Haviv的创始人之一，他被冠以美品牌设计的先驱者。在过去的四十年间里，他参与了近百余种的公司品牌设计项目，包括施乐品牌、美大通银行、美洛克菲勒中心、美孚石油。

萨基·哈维夫是美品牌设计公司Chermayeff &Geismar; & Haviv的一名合伙人和设计师。他为众多知名公司和机构设计商标以及品牌系统，例如美会图书馆、纽约港家公园、际保育协会以及时尚品牌阿玛尼。

作为一名设计师、插画师和艺术家，伊万·谢梅耶夫已经为数以百计的客户设计让人过目不忘的、标志性的形象。作为美品牌设计公司Chermayeff &Geismar; & Haviv的另一位创始人，伊万·谢梅耶夫在公司获得全世界声誉的过程中做出了重要的贡献。他本人为当代建筑所设计的商标、海报、出版物以及艺术装饰不仅获得了广泛性的认可，并且也囊获了行业内的众多奖项，包括美平面艺术协会以及插画团体颁发的多项金奖。

    如今，无论您穿梭在繁华的街道、浏览于各类网站，购买各种生活必需品，都会看到各种各样的品牌标志，可以说品牌标志充斥在我们生活中衣、食、住、行的每一个角落，简单易懂的标志让新生品牌很快深入人心，标志让新老用户享受品牌带来的荣誉感，这种种都是品牌标志带来的，所以标志不仅仅只是一个标识，它更是是品牌的传承、是一种信赖、也是一种信念。

    如果您是一名品牌设计人员，那么这本《品牌标志设计》一定很合您的胃口，它会在总结设计经验的同时给您带来无限的创意和设计灵感。

    近年来，平面设计行业随着技术创新而改变了。计算机软件方面的发展进步为平面设计的高精准呈现和高速制作提供了近乎无限的可能。不只是我们的设计工具进化了，整个媒体环境都已发生了翻天覆地的变化。今天，人们可以极其便捷地接触到形形色色的通讯工具，时常被各种短暂显现的图像包围着。在这么一个过于饱和的视觉环境中，有效商标设计的根本特征，也就是可以经受住时间的考验并为所代表的实体在公众意识里面确立起一个可识别的特性，对于一家公司或机构来说具有更为深远的意义。

    虽然世界变了，但我们进行商标设计的基本方法却没有改变。

    在《品牌标志设计》中展示了我们解决标志设计问题的方法。这在本质上是一个创造性的过程，我们不会遵循任何一种艺术常规或风格，而是为客户服务，帮助他们解决在寻求视觉识别时所面临的挑战和限定因素。

    《品牌标志设计》中介绍了的美设计公司Chermayeff &Geismar; & Haviv设计的96个商标和设计背后的故事，每一个都是经典之作。更有意思的是他们的设计理念和每个商标设计的故事，也许你不是专业设计商标的人士，但翻开本书的目录保证你一定会很想去看看他们设计商标的故事。让本书带你去体验既适合又精彩，既简约又难忘的商标设计之旅吧！

【多本低折扣】品牌标志设计商标设计案例全面分析 (美神话设计公司经典商标设计法则) (美)伊万·谢 图书简介 《品牌标志设计商标设计案例全面分析 (美神话设计设计公司经典商标设计法则)》 是一本深入探讨品牌视觉识别系统核心——标志与商标设计的权威指南。本书并非简单罗列成功案例，而是着重剖析了美神话设计公司在其漫长而辉煌的职业生涯中，是如何建立并运用其独有的“经典商标设计法则”来应对不同行业、不同规模客户的复杂需求。 本书的价值在于其深度剖析性和实操指导性。它带领读者穿越传统设计理念的表象，直抵品牌策略与视觉传达的交汇点。伊万·谢，作为美神话设计公司长期合作的行业观察家与评论家，以其敏锐的洞察力和严谨的逻辑，将该公司那些被业界奉为圭臬的设计方法，系统化、结构化地呈现给读者。 全书分为四大核心模块，旨在构建一个从战略思考到最终执行的完整设计流程： --- 第一部分：品牌战略基石与神话公司的设计哲学 本部分着重于理解标志设计并非孤立的艺术创作，而是紧密依附于品牌战略的结构性任务。美神话设计公司深知，一个优秀的商标必须是一个“活的符号”，能够随品牌一同成长并适应未来挑战。 1. 从品牌定位到符号提炼： 章节详细阐述了如何通过深入的市场调研、竞争者分析和目标受众心理画像，准确捕捉品牌的“核心精神”（Brand Essence）。美神话公司的方法论强调，设计过程的起点是清晰的策略摘要，而非草图。他们如何将抽象的价值主张（如“可靠性”、“创新性”或“亲近感”）转化为可识别的视觉元素，是本节的重点。 2. 经典法则的起源与演变： 伊万·谢追溯了美神话公司早期作品的风格演变，分析了在不同历史时期（例如，强调几何严谨性的20世纪中叶，到追求数字适应性的新千年）他们如何调整其“经典法则”。这部分包含了对他们最著名的几个早期标识的解构分析，揭示了隐藏在简洁线条背后的复杂决策过程。 3. 符号的永恒性与适应性悖论： 探讨了如何在追求标志的“经典永恒感”与“适应现代媒介”（从印刷到移动端、从实体到虚拟环境）之间找到平衡。书中深入讲解了美神话公司对可延展性（Scalability）和媒介中立性（Medium Neutrality）的独特处理手法，例如在色彩系统、负空间运用以及线条粗细的标准化处理上所采用的内部规范。 --- 第二部分：标志设计的方法论与结构分析 本部分是本书的技术核心，详细展示了美神话设计公司在实际操作中运用的设计工具箱和分析框架。 1. 几何结构与视觉平衡的科学： 书中详细解析了美神话公司如何使用黄金比例、网格系统和模块化设计来确保标志在视觉上的和谐与稳定。这并非僵硬的教条，而是将数学原理融入设计直觉的实践。章节提供了对多个标志的网格叠加图，直观展示了点、线、面的精确布局如何影响最终的识别度和记忆性。 2. 字体选择的叙事力量： 标志设计中字体的角色至关重要。本节深入分析了美神话公司在选择定制字体或修改现有字体时所遵循的准则。他们如何通过微调衬线、字重（Weight）和字间距（Kerning），使字体本身就成为品牌故事的一部分，而非仅仅是名称的承载者。这部分特别探讨了定制字母标识（Logotype）的设计策略。 3. 色彩心理学的高级应用： 超越了基础的色彩情感联想，本部分聚焦于如何为品牌建立一套独特且防御性强的色彩系统。讨论了色彩在不同文化背景下的微妙差异，以及美神话公司如何设计出在“四色印刷限制下”依然能保持高辨识度的标志色彩方案，并展示了色彩在不同材质（如金属、织物、数字屏幕）上的表现优化技术。 --- 第三部分：跨行业案例的深度解剖与实践检验 本部分通过对一系列具有代表性的品牌案例的“逆向工程”分析，将理论与实践紧密结合。每个案例分析都遵循同一套严谨的评估框架。 1. 科技与创新领域的标志重塑： 分析了如何为一家面临技术迭代的软件公司设计一个既体现其“历史沉淀”又展望“未来前沿”的标志。重点研究了他们如何处理“运动感”和“连接性”这两个抽象概念，并避免了陈词滥调的“电路板”或“球体”形象。 2. 消费品与生活方式品牌的符号构建： 着重探讨了在高度饱和的市场中，如何通过标志建立情感连接和差异化。案例涉及对一个传统食品品牌的现代化改造，其中策略性地保留了原有的“文化DNA”，同时注入了当代审美的轻盈感。这部分揭示了如何平衡“怀旧”与“现代”的难度。 3. 机构与非营利组织的信任标识： 分析了在需要建立高度权威性和信赖感的领域，标志设计应如何体现严肃性、透明度和包容性。书中特别展示了美神话公司如何运用复杂的象征手法，在不牺牲简洁性的前提下，传达出机构的宏大使命。 4. 失败案例的教训（反面教材的价值）： 罕见地，本书也收录了少数几个因客户策略变更或市场接受度问题未能完全成功的项目。伊万·谢利用这些案例，分析了在设计过程中，哪些关键的策略性妥协最终导致了视觉效果的平庸化，强调了设计师坚持设计初衷的重要性。 --- 第四部分：标志的生命周期管理与未来趋势预测 本书的收尾部分将目光投向标志设计的长期维护与未来发展。 1. 品牌视觉识别系统（VI）的落地： 一个标志的成功不仅在于它本身，更在于它如何被应用。本节指导读者如何建立详尽的品牌指南手册，规定标志在不同应用场景（如单色、反白、缩放极限）下的精确表现。美神话公司在这方面的严谨性，是其作品能长期保持品牌一致性的关键。 2. 动态标志与沉浸式体验： 面对元宇宙和增强现实的兴起，标志设计不再是静态的。本章探讨了美神话公司对运动图形（Motion Graphics）在品牌识别中的探索，如何为静态标志注入动态的生命力，使其在数字界面中更具吸引力和互动性。 3. 设计师的职业操守与知识产权保护： 最后，本书强调了在商标设计中知识产权、原创性和避免侵权的重要性。书中提供了关于商标注册流程中设计文件准备的实用建议，确保设计师的作品能够顺利通过法律层面的审查。 《品牌标志设计商标设计案例全面分析 (美神话设计公司经典商标设计法则)》 是为有志于提升品牌视觉策略水平的设计师、市场营销专业人士以及企业决策者量身打造的深度读物。它提供的不仅是“如何画”，更是“为何这样画”的深刻见解，是构建持久且有影响力的品牌标识的百科全书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的整体排版逻辑非常清晰流畅，从基础概念的阐述到复杂案例的剖析，过渡自然得几乎让人察觉不到时间的流逝。我注意到作者在很多关键概念的解释上，都采用了非常直观的比喻和生动的语言，这极大地降低了理解门槛，即使是对设计理论稍有生疏的初学者，也能迅速跟上思路。那种层层递进的讲解方式，仿佛有一位经验丰富的大师在耳边娓娓道来，而不是冷冰冰的理论堆砌。这种循序渐进的教学节奏感，让人在阅读时能够保持高度的专注力，并且每读完一个章节都会有一种“茅塞顿开”的成就感，这种学习体验非常棒。

评分☆☆☆☆☆

我注意到书中在处理不同行业标志设计的案例时，似乎采取了非常系统化的分类和对比方法。它没有将所有设计混为一谈，而是根据行业属性（比如科技、快消品、奢侈品等）来探讨标志设计可能需要遵循的不同“潜规则”或“情感诉求点”。这种结构化的处理方式，极大地帮助我理解了“情境化设计”的重要性。它不是提供一个万能公式，而是引导读者去思考：面对不同的受众和市场，优秀的设计语言是如何灵活切换和定制的。这种高度的条理性和实操指导性，让这本书不仅仅是理论的展示，更像是行业内的顶级实战指南，具有极强的可操作性。

评分☆☆☆☆☆

我个人非常关注设计作品背后的“故事性”和“文化基因”，而这本书在这方面似乎做得相当到位。阅读过程中，我特别留意了那些案例分析是如何将抽象的设计理念与具体的市场需求、文化背景巧妙地结合起来的。它似乎不仅仅是教我们如何画出漂亮的图形，更深层次地探讨了标志作为品牌精神载体的核心价值。这种对设计深度挖掘的努力，使得这本书远超一般的设计手册的范畴，它提供了一种审视商业图形符号的全新哲学视角，令人深思。如何让一个简单的符号承载起一个宏大的愿景，这本书似乎在悄悄地揭示着某种“东方智慧”与西方实践的交汇点。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧纸张和印刷质量给我留下了极其深刻的印象。在如今很多专业书籍为了压缩成本而使用劣质纸张的背景下，这本书选择了高质量的哑光纸，不仅保证了彩色图片和复杂线条的还原度极高，而且在长时间阅读时，眼睛的疲劳感也大大减轻了。这体现了出版方对知识本身的尊重，以及对目标读者群体的体贴。对于需要反复查阅细节和色彩渐变的专业人士来说，这一点至关重要，因为任何微小的色差或模糊都可能影响对设计精髓的理解。这种对物理载体的极致追求，无疑提升了整本书的“工具价值”和收藏价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计得非常醒目，色彩搭配既有现代感又不失经典韵味。装帧质量看起来也很扎实，让人感觉这是一本值得收藏的专业书籍。我一拿到手，就被那种厚重感和专业的氛围所吸引。书脊上的字体排布清晰有力，虽然我还没来得及深入阅读内容，但仅仅是翻阅目录和前言的部分，就足以感受到作者在商标设计领域的深厚积累和独到见解。特别欣赏它在视觉呈现上的用心，这对于设计类的书籍来说至关重要，因为它本身就是一种设计的体现。我相信，光是这本书的“颜值”，就已经能给读者带来不少启发。这不仅仅是一本工具书，更像是一件经过精心打磨的艺术品，让人爱不释手，对后续的学习充满了期待。