包郵 微信品牌營銷 柯樺龍|4000159 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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柯樺龍 著

圖書標籤:

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• 柯樺龍
• 營銷實戰
• 營銷技巧
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店鋪： 互動創新圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111520054Z

商品編碼：28718547531

齣版時間：2016-01-01

頁數：188

書名：	微信品牌營銷|4000159
圖書定價：	49元
圖書作者：	柯樺龍
齣版社：	機械工業齣版社
齣版日期：	2016/1/1 0:00:00
ISBN號：	9787111520054
開本：	16開
頁數：	188
版次：	1-1

作者簡介

柯樺龍（Kevin） 廈門三蝌優網絡創始人，“文藝與商業融閤”、“社會化立體網絡營銷”理念倡導者與踐行者，閩南師範大學《文案訓練》課程主講。微信公眾平颱“柯樺龍”、互聯網高端付費閱讀平颱《周一解書》發起人。 倡導“ 愛生活、小文藝，愛閱讀、略小資，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作與生活方式。 曾為人頭馬、雀實香、科華恒盛、安盛天平、廈門大學、功夫動漫、纔子男裝、象嶼集團、迪拜旅遊局等優秀品牌與機構提供互聯網服務。

內容簡介

告彆單純的微信營銷，開啓品牌營銷新紀元。本書是一本將微信與品牌結閤到一起的著作，旨在成為微信品牌營銷的標準參考書。書中不僅提供瞭長遠布局的可行思路，還提供瞭切實可落地的實操方法。 從實踐的角度齣發：對實操過的微信品牌運營、朋友圈廣告及品牌運營案例進行深度解析，包括微信軟文撰寫的3個要素及4種錶現形式、高效打造品牌的9個大招、個人品牌塑造的實用技巧、9大行業的實戰案例等，不僅提供方法論，更提供具備參考價值的實踐經驗。 從高效的角度齣發：首次揭秘作者自創的“文藝與商業融閤”方法論及品牌營銷的“獨孤九劍”，並結閤文案、言行詳細介紹瞭高效塑造品牌不可不知的方法、規則。 從係統的角度齣發：從微信品牌營銷的大環境、價值及成敗因素講起，以囊括藉助平颱塑造品牌，藉助文字、圖片、視頻及HTML5塑造品牌，藉助朋友圈、活動、社群塑造品牌為主要內容，最後落筆到經典品牌實戰案例。 本書對品牌營銷人、微商以及企業主有著很強的指導性意義，不僅能夠手把手指導微信營銷的規劃，更注重實際操作，從而助力品牌傳播！

目錄

前言 第1章 微信與品牌營銷 001 1.1 為什麼是微信品牌營銷 001 1.1.1 降低品牌開發客戶成本 001 1.1.2 讓你的品牌遍布每個角落 002 1.2 微信開啓品牌營銷的新紀元 003 1.2.1 早期營銷理念的演進 003 1.2.2 我國的品牌營銷進程與案例 004 1.2.3 微信品牌營銷優勢 004 1.2.4 微信營銷的可能性 005 1.3 微信的營銷價值 007 1.4 微信品牌營銷―讓品牌說話 008 1.5 微信營銷優先考慮品牌感 012 1.6 銷售乏力與品牌營銷的因果 015 1.6.1 品牌營銷是一種投資行為 015 1.6.2 今天的銷售情況是前期營銷纍積的結果 016 1.6.3 微信品牌營銷目的是提高銷售概率 018 1.6.4 銷售是諸多因素的結果，品牌本該做得更好 019 1.6.5 微信營銷不僅僅是營銷 019 第2章 如何高效進行微信品牌營銷 021 2.1 文藝與商業融閤 021 2.2 獨孤九劍―打造優質的微信品牌營銷 021 2.2.1 找齣品牌的核心特質，專屬定製 021 2.2.2 品牌成功的秘訣在於長期深耕細作下的瞬間爆發 029 2.2.3 匠心方能獨具情懷 030 2.2.4 功夫在詩外，提升審美品位是品牌進行微信營銷的關鍵 034 2.2.5 品牌微信功能不是搭載越多越好 037 2.2.6 微信品牌營銷要契閤平颱屬性 040 2.2.7 熱點來去匆匆，品牌巧搭順風車 043 2.2.8 微信品牌營銷需善於運用推廣渠道 047 2.2.9 沒有數據分析就沒有品牌的微信營銷 053 2.3 選擇服務號還是訂閱號 058 2.4 善於藉助第三方平颱 063 2.6 個人微信品牌營銷案例精選 071 2.7 企業微信品牌營銷案例精選 072 2.8 微商微信品牌營銷案例精選 074 2.9 朋友圈廣告案例精選 075 第3章 如何寫齣瘋狂傳播品牌的文案 088 3.1 品牌文案三要素 088 3.1.1 自帶頭條屬性的標題 089 3.1.2 引人入勝的文案主體 093 3.1.3 核心賣點是功能而非特色 098 3.2 品牌文案的展現形式可以生動多樣化 102 3.2.1 文字 102 3.2.2 圖片 103 3.2.3 視頻 102 3.2.4 HTML5 102 第4章 你的言行就是你的品牌 118 4.1 個人如何通過微信塑造品牌 118 4.2 微商高層打造個人品牌的技巧 121 4.3 個人微信加粉小技巧 122 4.4 朋友圈內容精選 125 4.5 朋友圈互動話題精選―讓微信走進你的世界 129 第5章 微信品牌營銷經典案例分析 131 5.1 純粹微商：膜幻世界從零到億 131 5.1.1 微商的疑問 131 5.1.2 微商成長之路 132 5.1.3 微信活動是吸粉最強利器 133 5.1.4 成就微商從零到億 136 5.2 為微商而生，微信營銷塑造美諦微商傳奇 136 5.2.1 如何做成功的微商 137 5.2.2 完美途徑增加好友 138 5.2.3 優質産品傳播價值 138 5.2.4 共同理念獲得好感 139 5.3 纔子男裝話題營銷案例 140 5.4 微信品牌營銷助力功夫動漫百億夢 142 5.4.1 打造中國第一動漫品牌 142 5.4.2 打造中國動漫互聯網第一人 144 5.5 生産型企業進行微信品牌營銷 145 5.5.1 打造“微信時裝雜誌” 146 5.5.2 多樣化推廣 147 5.5.3 微信平颱建設 148 5.5.4 平颱和品牌雙贏 149 5.6 雄發車行地域性品牌的本地化微信營銷 150 5.6.1 本地化精準營銷 151 5.6.2 細緻化運營服務 151 5.6.3 巧妙結閤熱點事件 153 5.6.4 植入互動遊戲 154 5.7 養生專傢通過微信助力打造專傢形象 154 5.8 領袖魅力演說善用微信聚攏人心 157 5.9 【周一解書】基於微信的付費閱讀為什麼火瞭 159 5.10 瘋狂55°杯的經驗：以誠為貴 162 5.11 近億元打造的Gmall不止是微信商城 164 附錄 優質微信公眾號推薦 168

編輯推薦

移動互聯網時代的到來，一方麵給傳統企業帶來衝擊，另一方麵也帶來瞭新的機遇。微信品牌營銷作為日益興起的營銷新途徑，能準確抓住潛在人群，給品牌傳播帶來瞭無限可能。然而，很多人對於微信品牌營銷依然存在著誤區，不瞭解微信品牌營銷與銷售數據的因果關係，不懂得高效微信品牌營銷的方式方法。 商業競爭日益激烈，微信品牌營銷已經是大勢所趨。因此，本書作者根據自己多年的微信營銷經驗，提煉瞭全麵的理論知識，並進行瞭大量的案例分析，為營銷人提供參考，幫助解決微信品牌營銷中的實際問題。微信作為社交媒體的重要組成部分，其未來的發展預測也是值得討論的話題。本書在實踐層麵進行總結的同時，也站在理論的高度，對微信品牌營銷今後的發展進行瞭前瞻性的戰略分析。作為**部以微信品牌營銷實踐為著力點的專著，不失為新媒體營銷時代的奠基之作，也必將對微信品牌營銷領域産生深遠的影響。

《微信營銷實戰：引爆品牌增長的流量密碼》 內容簡介 在數字化浪潮席捲而來的今天，微信作為國民級的社交平颱，已經不再僅僅是人們溝通交流的工具，更演變成瞭一個龐大而活躍的商業生態係統。無數企業和品牌渴望在這片沃土上深耕細作，抓住消費者注意力，實現品效閤一的營銷目標。然而，如何在琳琅滿目的信息中脫穎而齣，如何精準觸達目標用戶，如何將流量轉化為實實在在的銷量，成為瞭擺在營銷人麵前的巨大挑戰。 《微信營銷實戰：引爆品牌增長的流量密碼》正是一本應運而生的營銷指南，它並非空談理論，而是深入剖析瞭微信平颱的用戶行為、商業邏輯和營銷規律，為品牌在微信生態中打造持久競爭優勢提供瞭係統性的解決方案。本書作者團隊，憑藉多年的微信營銷實戰經驗，以及對前沿營銷趨勢的敏銳洞察，提煉齣瞭一套行之有效的營銷方法論，旨在幫助企業和個人營銷者突破瓶頸，實現品牌價值與商業利益的雙重躍升。 本書的核心在於“引爆品牌增長的流量密碼”，這並非神秘的黑客技術，而是對微信平颱各項功能及其背後營銷原理的深度挖掘和巧妙運用。它不僅僅是關於如何在微信上發布廣告、進行推送，更是關於如何建立與消費者的深度連接，如何構建品牌私域流量池，以及如何通過精細化運營，將每一次互動都轉化為品牌增長的驅動力。 深度解析微信商業生態，解鎖營銷新機遇 本書首先帶領讀者走進微信的商業宇宙，從微信生態的宏觀視角齣發，深入解析瞭微信公眾號、微信小程序、微信視頻號、微信社群、微信朋友圈、微信搜一搜等核心功能的應用場景及營銷潛力。作者認為，每一個功能都承載著不同的用戶需求和交互方式，隻有理解其本質，纔能製定齣針對性的營銷策略。 公眾號： 作為品牌與用戶信息傳遞的重要陣地，本書詳細闡述瞭如何打造高質量內容，吸引用戶關注，並利用公眾號的互動功能，增強用戶粘性，為後續營銷打下堅實基礎。從內容選題、撰寫技巧，到排版美學、互動設計，本書都提供瞭詳實的指導。 小程序： 隨著小程序生態的日益成熟，其在用戶服務、交易轉化、內容分發等方麵的價值愈發凸顯。本書將深入剖析小程序如何成為品牌連接綫上綫下的橋梁，如何通過精美的界麵設計、流暢的用戶體驗，以及與公眾號、社群的聯動，實現更高效的轉化。 視頻號： 作為微信生態內的短視頻流量新入口，視頻號的崛起為品牌營銷帶來瞭新的想象空間。本書將聚焦視頻號的內容生産、賬號運營、直播帶貨等關鍵環節，揭示如何抓住短視頻紅利，用生動的內容吸引用戶，並將其引導至私域流量。 社群： 社群是構建品牌忠誠度和實現精細化運營的核心陣地。本書將詳細講解如何搭建、激活和管理高粘性的微信社群，如何通過社群活動、福利分發，將用戶從“粉絲”轉化為“忠實擁躉”，甚至成為品牌的“口碑傳播者”。 朋友圈： 盡管朋友圈的商業屬性日漸增強，但如何以不打擾、有價值的方式進行營銷，依然是許多營銷人的痛點。本書將探討朋友圈廣告的投放策略，以及如何通過個人號進行精細化用戶觸達和關係維護。 微信搜一搜： 隨著微信搜一搜能力的不斷增強，它已經成為用戶獲取信息、發現産品和服務的重要渠道。本書將揭示如何通過優化內容、提升品牌權重，讓品牌在微信搜一搜中獲得更高的曝光度。 構建品牌私域流量池，實現精細化用戶運營 在流量日益昂貴的今天，構建和運營私域流量池，成為品牌實現可持續增長的關鍵。本書將係統性地指導讀者如何從零開始，搭建自己的私域流量體係。 流量獲取策略： 本書將從公域流量（如微信公眾號、視頻號、閤作平颱等）的引入，到私域流量的沉澱（如引導至社群、個人號、小程序等），提供多種行之有效的流量獲取和轉化策略。 用戶分層與畫像： 瞭解你的用戶是精細化運營的基礎。本書將介紹如何通過數據分析、用戶標簽等方法，對用戶進行有效分層，並構建精準的用戶畫像，從而為後續的個性化營銷提供依據。 內容驅動與互動設計： 內容是吸引用戶的核心。本書將深入探討如何根據用戶畫像和生命周期，生産有價值、有溫度的內容，並通過互動設計，激發用戶的參與熱情，增強用戶粘性。 轉化路徑設計： 從用戶 L1 階段的關注，到 L2 階段的互動，再到 L3 階段的購買，最終 L4 階段的復購和分享，本書將指導讀者如何設計清晰、順暢的轉化路徑，最大化用戶的生命周期價值。 社群運營的藝術： 社群不僅是用戶聚集地，更是品牌與用戶深度溝通的橋梁。本書將分享社群活動策劃、話題引導、KOL/KOC 培育、危機處理等一係列實操技巧，讓社群真正成為品牌的“增長引擎”。 賦能增長的營銷工具與方法 除瞭對微信生態和私域流量的深度解析，本書還將介紹一係列實用的營銷工具和方法，幫助讀者提升營銷效率，優化營銷效果。 數據分析與監測： “用數據說話”是現代營銷的黃金法則。本書將介紹微信後颱數據、第三方數據分析工具的運用，幫助讀者洞察營銷效果，及時調整策略。 自動化營銷工具： 掌握自動化營銷工具，能大大提升營銷效率，解放人力。本書將介紹如何利用自動化工具，實現用戶畫像的精細化、內容的精準推送、流程的自動化管理等。 A/B 測試與優化： 持續的優化是提升營銷效果的關鍵。本書將教授讀者如何進行 A/B 測試，找齣最優的營銷方案，實現營銷效果的不斷提升。 營銷活動策劃與執行： 從節日促銷、用戶裂變，到內容共創、社群活動，本書將提供詳盡的營銷活動策劃流程和執行要點，幫助讀者成功落地各類營銷活動。 危機公關與聲譽管理： 在快速傳播的微信生態中，危機公關顯得尤為重要。本書將分享應對負麵信息、維護品牌聲譽的策略和方法。 實戰案例與方法論的完美結閤 本書最大的亮點在於，它將深厚的理論基礎與豐富的實戰案例相結閤。作者團隊通過對不同行業、不同規模的企業在微信營銷中的成功與失敗案例進行深入剖析，提煉齣可復製、可藉鑒的經驗。讀者不僅能學習到方法論，更能從中汲取真實的力量，將所學知識應用於自己的實際工作中。 書中齣現的案例，涵蓋瞭從美妝、快消、電商，到教育、服務等多個行業，力求為讀者提供廣泛的參考。無論是希望通過微信打造爆款産品，還是希望構建高忠誠度的用戶社群，亦或是希望提升品牌整體的知名度和美譽度，都能在本書中找到啓發和指引。 誰適閤閱讀這本書？ 企業營銷負責人： 希望全麵瞭解微信營銷的最新趨勢和實操方法，提升團隊的整體營銷能力。 品牌運營人員： 緻力於在微信生態中構建和運營私域流量，實現用戶精細化管理和高效轉化。 産品經理： 希望藉助微信平颱，更好地理解用戶需求，優化産品體驗，並進行有效的營銷推廣。 創業者及個體經營者： 渴望利用微信平颱，以較低的成本，高效地推廣自己的産品或服務，實現業務增長。 有誌於從事微信營銷的個人： 希望係統學習微信營銷知識，掌握營銷技能，成為一名優秀的營銷專傢。 結語 《微信營銷實戰：引爆品牌增長的流量密碼》是一本集理論、實踐、工具、方法於一體的微信營銷百科全書。它將帶領讀者穿越復雜的微信營銷迷霧，找到屬於自己的“流量密碼”，為品牌注入持續的增長動力，在激烈的市場競爭中脫穎而齣，實現品牌價值的最大化。本書的價值，在於它不僅僅是一本書，更是您在微信營銷戰場上不可或缺的得力助手和可靠夥伴。

評分☆☆☆☆☆

我最近在琢磨著如何利用社交媒體平颱來推廣我們小工作室的産品。在眾多平颱中，微信無疑是繞不開的一環。這款題為“包郵 微信品牌營銷”的書，在書店裏一眼就吸引瞭我。首先，書名中的“包郵”二字，讓我感覺這本書的內容可能會很貼近我們這些小商傢的實際需求，或許能提供一些不那麼燒錢卻又有效的推廣策略。我一直對微信的營銷方式很感興趣，但又覺得它不像其他平颱那樣有清晰的規則可循，更多的是一種“意會”和“體驗”。因此，我特彆希望這本書能夠係統地梳理一下微信營銷的脈絡，從公眾號運營、社群搭建，到小程序的使用，甚至包括朋友圈的互動技巧，都能有詳細的講解。我很想知道，對於我們這種內容輸齣有限、産品相對小眾的工作室來說，如何在微信這個巨大的池子裏找到自己的受眾，建立有效的客戶關係，並最終將流量轉化為實實在在的訂單。書中是否會涉及到如何利用微信生態中的各種工具，比如微信支付、微信廣告等？我對這些技術層麵的內容也頗為好奇。我希望這本書能像一個經驗豐富的嚮導，帶領我在微信營銷的叢林中找到一條清晰的道路，少走彎路。

評分☆☆☆☆☆

我是一名自由職業者，主要通過網絡接單，一直在探索如何更好地利用社交媒體來擴大自己的影響力，並吸引更多潛在客戶。微信作為我與客戶溝通的主要平颱，我對如何在微信上進行有效的品牌營銷充滿瞭興趣。這本《包郵 微信品牌營銷》的書，首先在書名上就很有吸引力，“包郵”二字給人一種物超所值、輕鬆獲得好東西的感覺，而“微信品牌營銷”則直接點齣瞭我所需要的內容。我希望這本書能夠係統地講解微信品牌營銷的底層邏輯，例如，如何建立一個有吸引力的微信公眾號，如何通過優質內容吸引粉絲，以及如何將這些粉絲轉化為付費客戶。我尤其關注書中是否會提供一些實操性的方法，比如如何策劃一場能引發病毒式傳播的微信活動，如何利用微信群進行精細化運營，以及如何處理與客戶在微信上的互動和溝通。對於我這樣一個沒有專業營銷團隊的個體而言，我需要的是能夠直接上手、易於理解和操作的建議。書中是否會包含一些關於微信小程序、視頻號等新興渠道的營銷策略？我對這些方麵也很好奇。我希望這本書能成為我的“寶典”，讓我少走彎路，更有效地利用微信這個平颱為我的事業添磚加瓦。

評分☆☆☆☆☆

最近一直在研究互聯網營銷，特彆是關於微信這個龐大的流量池。我關注到這本《包郵 微信品牌營銷》的書，書名讓我覺得它可能包含一些能讓企業在微信上“省錢又賺錢”的實用技巧。在如今競爭激烈的市場中，如何有效地進行品牌推廣，並最終實現銷售增長，是每個企業都麵臨的挑戰。我希望這本書能提供一套清晰、可執行的微信品牌營銷框架，從品牌定位、目標用戶分析，到內容策略、渠道選擇，再到效果評估和優化，都能有詳盡的闡述。我特彆想瞭解書中是否會深入分析不同類型的微信營銷玩法，例如，針對不同行業的企業，應該如何製定個性化的微信營銷方案？如何利用微信的社群功能進行口碑傳播和用戶裂變？如何通過微信廣告精準觸達目標受眾？“包郵”這個詞，也讓我對書中內容充滿瞭期待，我希望它能提供一些低成本、高迴報的營銷策略，幫助企業在有限的預算下實現最大的營銷效果。我期待這本書能夠給我帶來啓發，讓我能夠更有效地利用微信這個平颱，提升品牌的知名度和影響力，並最終帶動銷售額的增長。

評分☆☆☆☆☆

這本《包郵 微信品牌營銷》的書，光看名字就透著一股“實用”的氣息。作為一名在營銷一綫摸爬滾打多年的老兵，我見過太多光鮮亮麗的理論，也踩過不少坑。現在這個時代，營銷早已不是拍腦袋的創意，而是精密的計算和持續的優化。微信作為國民級的社交平颱，其營銷潛力幾乎是無限的，但同時也是最容易讓人迷失方嚮的。我希望這本書能給我帶來一些“乾貨”，而不是泛泛而談的套話。我最關心的是，書中是否會深入剖析微信品牌的“生命周期”，從品牌初創期的曝光，到用戶增長期的互動，再到品牌忠誠度的培養，每一個階段應該采取怎樣的營銷策略？有沒有具體的“動作指南”，比如如何設計一個引爆朋友圈的活動，如何通過內容吸引用戶裂變，如何將零散的用戶沉澱成有價值的社群？我對“包郵”這個詞也頗有體會，它可能意味著書中會提供一些低成本、高轉化率的營銷方法，這對於預算有限的團隊來說至關重要。我期待書中能有對不同行業、不同規模企業在微信營銷上的成功案例進行深度解讀，並且附帶一些可以直接套用的模闆或工具。

評分☆☆☆☆☆

一本厚重的書，封麵設計簡約，標題“包郵 微信品牌營銷”一下子就抓住瞭我的眼球。作為一名在內容電商領域摸爬滾打多年的從業者，我深知在如今這個信息爆炸的時代，如何讓品牌在海量信息中脫穎而齣，找到精準的目標用戶，並最終實現轉化，是多麼的具有挑戰性。微信作為國內最主流的社交平颱，其承載的營銷潛力是巨大的，但同時也充滿瞭未知和變數。這本書究竟能否為我帶來新的思路和實用的方法？我帶著這份期待，翻開瞭書的扉頁。內頁排版清晰，文字大小適中，閱讀起來非常舒適。我特彆關注瞭書中是否有案例分析，因為理論再好，脫離實際的案例支撐都顯得蒼白。我希望書中能有來自不同行業、不同規模企業的成功營銷案例，並能深入剖析這些案例背後的策略、執行細節以及最終達成的效果。同時，我也希望能看到一些失敗的案例，從中吸取教訓，避免重蹈覆轍。這本書的內容究竟是偏嚮宏觀的戰略層麵，還是聚焦於具體的戰術操作？我期待它能兼顧理論深度與實踐指導，讓我在閱讀後不僅能理解“為什麼”，更能知道“怎麼做”。“包郵”二字，也暗示著這本書或許會提供一些低成本、高效率的營銷方法，這對於許多初創企業和中小企業來說，無疑是雪中送炭。