发展与动因(中国体育电视产业研究)9787542661074 上海三联书店 沈华柱 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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沈华柱 著

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店铺： 悟元图书专营店

出版社： 上海三联书店

ISBN：9787542661074

商品编码：29385793659

包装：平装

出版时间：2017-11-01

图书基本信息
图书名称	发展与动因(中国体育电视产业研究)
作者	沈华柱
定价	58.00元
出版社	上海三联书店
ISBN	9787542661074
出版日期	2017-11-01
字数
页码	363
版次	1
装帧	平装
开本	16开
商品重量	0.4Kg

内容简介

《发展与动因（中国体育电视产业研究）》的研究对象集中于中国体育电视产业，分析这一产业形成过程及其种种动因。 　　《发展与动因（中国体育电视产业研究）》作者对中国体育电视产业形成的历史和发展过程进行研究，同时以CCTV-5为例，考察其中的主要发展节点，并寻找产业形成和发展过程背后的历史性动力，试图对中国体育电视产业发展作出规律性的解释。

作者简介

沈华柱，江西湖口人，博士，中国广告协会学术委员。先后于江西师大、南昌大学、中国传媒大学获汉语言文学学士、比较文学硕士、广告学博士学位。1997年来，在媒体、广告、品牌、营销及咨询领域有着十五年以上丰富、高端专业实践经验。并曾在《九江日报》、《中国改革报》从事多年新闻报道工作，2002年初进入中央电视台广告部负责品牌管理、宣传推广工作，2005年始转任CCTV北京未来广告公司副总经理，先后负责CCTV-5、CCTV-8全频道广告经营；2011年任职上市公司亿利资源集团品牌总监，曾获中国具影响力十大营销策划人等荣誉称号。2012年后投身广告教育，任天津师范大学新闻传播学院广告学专业教师、品牌传播研究所副所长，先后主持和参与多个重要课题研究项目，发表学术论文十余篇，专业文章数十万字，出版《对话的妙悟》、《体育营销》等专著。

目录

导论 一 研究对象与意义 二 相关研究文献 三 理论与方法 四 历史分期 编 中国体育电视产业的形成过程 章 开创与挫折：中国体育电视的前20年（1958-1978） 节 1958-1966：开创期与群众体育 第二节 1966-1978：挫折期与政治挂帅 第三节 开创期与挫折期的发展特点 第二章 振兴与腾飞：追赶世界的步伐（1978-1994） 节 1978-1986：在民族一国家旗帜下的激荡 第二节 1986-1990：北京亚运前的迅速增长 第三节 1990-1994：专业化的追赶 第四节 振兴与腾飞期的阶段性发展规律 第三章 产业与创新：中国体育电视的市场繁荣期（1994-2011） 节 足球节目与产业化起步 第二节 创新平台：体育专业频道 第三节 大赛报道与专业实力进步 第四节 产业繁荣期发展规律与动力 第四章 高潮与：走向北京奥运与国际化（2001-2008） 节 2001-2005：世纪初的体育电视发展高潮 第二节 2005-2008：跨越的北京奥运报道周期 第三节 北京奥运期间：无与伦比的奥运报道 第四节 竞争与联合：地方台体育节目的多元化发展 第五节 北京奥运周期发展规律与动力 第二编 专业分析：节目，频道，管理 第五章 体育电视节目生产的专业化发展策略 节 体育新闻：专业化打造观众忠诚度 第二节 专题栏目：从精品化到品牌化、产业化 第三节 赛事节目：从技术、包装到理念的突破 第六章 频道专业化：机构、品牌与技术 节 CCTV-5体育频道的发展由来 第二节 体育频道的机构和人才 第三节 品牌化目标下体育频道编排与包装的发展 第四节 专业技术应用与创新 第七章 管理、激励与运营机制 节 灵活有效的人才机制 第二节 激励创造的团队文化 第三节 专业化的市场与广告机制 第三编 动因分析：制度，市场，文化 第八章 政治、经济与制度性动力 节 体育电视的政治性动力 第二节 体育电视的经济性动力 第三节 体育电视的制度性动力 第九章 基础性动力：竞技体育与体育产业发展 节 竞技体育发展的推动 第二节 体育产业发展的推动 第十章 广告经营与媒介产业化动力 节 媒体广告经营的推动 第二节 广告主投放行为变化及对节目变迁的影响 第十一章 文化动力：受众特征与趣味、认同的变迁 节 体育电视受众特征及收视趣味的变迁 第二节 体育电视节目中的受众认同 第四编 产业分析：竞争，路径，趋势 第十二章 SCP视角下的产业竞争分析 节 收视和广告份额决定了体育电视的产业结构 第二节 广告经营目标与赛事版权竞争的依存关系 第三节 广告竞争的差异策略引发不同后果 第四节 产业结构的突破在于规模经济与范围经济的实现 第十三章 结论：我国体育电视产业发展的动力体系 节 体育电视产业发展的动力体系概述 第二节 多重动力的历史交织 第三节 产业变迁的“路径依赖” 第四节 后奥运问题与产业未来趋势 参考文献 后记

编辑推荐

文摘

序言

导论 一 研究对象与意义 二 相关研究文献 三 理论与方法 四 历史分期 编 中国体育电视产业的形成过程 章 开创与挫折：中国体育电视的前20年（1958-1978） 节 1958-1966：开创期与群众体育 第二节 1966-1978：挫折期与政治挂帅 第三节 开创期与挫折期的发展特点 第二章 振兴与腾飞：追赶世界的步伐（1978-1994） 节 1978-1986：在民族一国家旗帜下的激荡 第二节 1986-1990：北京亚运前的迅速增长 第三节 1990-1994：专业化的追赶 第四节 振兴与腾飞期的阶段性发展规律 第三章 产业与创新：中国体育电视的市场繁荣期（1994-2011） 节 足球节目与产业化起步 第二节 创新平台：体育专业频道 第三节 大赛报道与专业实力进步 第四节 产业繁荣期发展规律与动力 第四章 高潮与：走向北京奥运与国际化（2001-2008） 节 2001-2005：世纪初的体育电视发展高潮 第二节 2005-2008：跨越的北京奥运报道周期 第三节 北京奥运期间：无与伦比的奥运报道 第四节 竞争与联合：地方台体育节目的多元化发展 第五节 北京奥运周期发展规律与动力 第二编 专业分析：节目，频道，管理 第五章 体育电视节目生产的专业化发展策略 节 体育新闻：专业化打造观众忠诚度 第二节 专题栏目：从精品化到品牌化、产业化 第三节 赛事节目：从技术、包装到理念的突破 第六章 频道专业化：机构、品牌与技术 节 CCTV-5体育频道的发展由来 第二节 体育频道的机构和人才 第三节 品牌化目标下体育频道编排与包装的发展 第四节 专业技术应用与创新 第七章 管理、激励与运营机制 节 灵活有效的人才机制 第二节 激励创造的团队文化 第三节 专业化的市场与广告机制 第三编 动因分析：制度，市场，文化 第八章 政治、经济与制度性动力 节 体育电视的政治性动力 第二节 体育电视的经济性动力 第三节 体育电视的制度性动力 第九章 基础性动力：竞技体育与体育产业发展 节 竞技体育发展的推动 第二节 体育产业发展的推动 第十章 广告经营与媒介产业化动力 节 媒体广告经营的推动 第二节 广告主投放行为变化及对节目变迁的影响 第十一章 文化动力：受众特征与趣味、认同的变迁 节 体育电视受众特征及收视趣味的变迁 第二节 体育电视节目中的受众认同 第四编 产业分析：竞争，路径，趋势 第十二章 SCP视角下的产业竞争分析 节 收视和广告份额决定了体育电视的产业结构 第二节 广告经营目标与赛事版权竞争的依存关系 第三节 广告竞争的差异策略引发不同后果 第四节 产业结构的突破在于规模经济与范围经济的实现 第十三章 结论：我国体育电视产业发展的动力体系 节 体育电视产业发展的动力体系概述 第二节 多重动力的历史交织 第三节 产业变迁的“路径依赖” 第四节 后奥运问题与产业未来趋势 参考文献 后记

《崛起与革新：中国体育产业的时代脉搏》 一部深入剖析中国体育产业发展逻辑，揭示其背后驱动力量的深度研究。 在世界经济格局不断演变、科技进步日新月异的今天，中国体育产业正经历着前所未有的转型与腾飞。它不再仅仅是大众健身的载体，更成为拉动经济增长、提升国家软实力、满足人民日益增长的美好生活需求的重要引擎。本书《崛起与革新：中国体育产业的时代脉搏》旨在拨开现象的迷雾，深入探究中国体育产业蓬勃发展的深层原因、内在逻辑及其未来走向，为理解这一充满活力的领域提供一个全面而深刻的视角。 第一章：时代大潮下的体育产业觉醒 本章将回溯中国体育产业从改革开放初期的萌芽状态，到如今成为国民经济的战略性新兴产业的宏伟历程。我们将重点考察国家政策的引导、社会经济的转型以及人民生活水平的提高在中国体育产业发展中所扮演的关键角色。通过梳理重要的政策节点和里程碑事件，例如《体育强国建设纲要》的出台，以及全民健身国家战略的深入实施，来展现时代变迁如何为体育产业的崛起提供了肥沃的土壤。同时，本章也将分析经济发展如何促进了居民可支配收入的增加，进而带动了体育消费的升级，从“有没有”到“好不好”的转变，凸显了消费升级对产业发展的强大驱动力。 第二章：消费升级的引擎：人民对健康生活的热切追求 在物质生活日益富足的当下，健康已成为人们最宝贵的财富。本章将聚焦于人民对健康生活方式的日益增长的需求，以及这种需求如何转化为对体育产品和服务强劲的消费动力。我们将深入分析不同年龄层、不同收入群体在体育消费上的偏好差异，例如年轻人对新兴运动的探索，中老年群体对养生健体服务的重视，以及亲子家庭对户外运动和体育培训的投入。通过对体育消费趋势的细致描摹，揭示出“以人为本”的发展理念在中国体育产业中的核心地位。我们将探讨体育器材、服装鞋帽、健身服务、体育旅游、赛事观赏等多元化消费领域的增长点，并分析新兴消费模式，如线上健身、虚拟现实运动等，如何进一步丰富和拓展体育消费的内涵。 第三章：科技赋能的翅膀：创新驱动产业边界的拓展 科技进步是推动任何产业革新的不竭动力，中国体育产业亦不例外。本章将着重探讨科技在中国体育产业中的应用和融合，以及这些创新如何重塑产业的格局和效率。我们将深入分析大数据、人工智能、物联网、5G等前沿技术如何应用于运动训练、赛事组织、场馆运营、健康管理等各个环节。例如，通过可穿戴设备收集运动数据，为运动员提供个性化训练方案；利用大数据分析预测赛事观众需求，优化票务和周边产品销售；通过智能场馆提升用户体验，实现能源的智能化管理。此外，本章还将关注虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术在沉浸式体育体验、线上赛事直播和电子竞技等领域的应用，预示着未来体育产业无限的可能性。 第四章：资本的力量：多元化投入下的产业生态重塑 资本的注入是体育产业快速发展的重要推手。本章将剖析中国体育产业多元化的融资渠道和资本运作模式，以及这些资本如何驱动产业的专业化、市场化和国际化。我们将考察政府引导基金、风险投资、私募股权、企业战略投资等不同类型资本在中国体育产业中的作用，并分析它们在赛事IP开发、俱乐部建设、体育科技创新、体育营销等领域的投资策略。同时，本章还将探讨体育产业基金的设立和运作，以及资本市场对于体育企业的价值评估和融资支持。通过分析资本的流动方向和投资逻辑，展现资本在中国体育产业生态重塑过程中的关键力量。 第五章：市场机制的优化：赛事IP的价值挖掘与商业变现 高质量的赛事是体育产业的核心资源，而赛事IP的价值挖掘与商业变现能力，则是衡量一个体育产业成熟度的重要标志。本章将深入探讨中国体育赛事IP的现状、发展潜力以及商业化运营模式。我们将分析不同类型赛事的IP价值，包括职业体育联赛、单项体育赛事、大众体育活动等，并探讨如何通过版权销售、广告赞助、门票收入、衍生品开发、媒体传播等多种途径实现IP的价值最大化。本章还将关注赛事运营的专业化和市场化，以及如何通过提升赛事质量、增强观赏性、拓展传播渠道来吸引更多观众和消费者。此外，我们将探讨电子竞技等新兴赛事的崛起，以及它们在商业模式和IP开发上的独特之处。 第六章：人才的驱动：专业化队伍的建设与人才生态的培育 人才是体育产业发展的基石，专业化人才的匮乏曾是中国体育产业面临的瓶颈。本章将着眼于中国体育产业人才队伍的建设和人才生态的培育。我们将分析体育产业所需各类人才的构成，包括赛事运营管理、体育营销、体育经纪、体育教练、体育科研、体育媒体等，并探讨如何通过高等教育、职业培训、在职学习等多种方式，培养和引进高素质的体育人才。本章还将关注体育从业者的职业发展和社会认可度，以及如何构建一个有利于人才成长和发挥作用的良好生态环境。我们将深入探讨人才培养与产业发展的协同关系，以及人才优势如何转化为产业的核心竞争力。 第七章：国际视野与中国模式：全球化背景下的产业发展路径 在全球化浪潮的推动下，中国体育产业的发展离不开国际交流与合作。本章将从国际视野出发，探讨中国体育产业如何借鉴国际先进经验，同时形成具有中国特色的发展模式。我们将分析中国体育产业在国际化发展过程中面临的机遇与挑战，例如引进国外成熟的体育品牌和赛事IP，以及输出中国体育文化和赛事品牌。本章还将研究中国体育产业在规则制定、人才引进、技术交流、品牌建设等方面的国际化战略，并探讨如何在全球体育市场中扮演更重要的角色。我们将重点分析中国体育产业在与国际接轨的过程中，如何保持自身独特性，并形成一种可复制、可推广的“中国模式”。 第八章：挑战与未来：可持续发展的路径与创新展望 任何产业的发展都伴随着挑战，中国体育产业也不例外。本章将客观审视中国体育产业在发展过程中所面临的挑战，例如市场监管的完善、行业标准的建立、区域发展的不均衡、可持续发展的模式探索等。我们将深入分析这些挑战的根源，并提出切实可行的解决方案。同时，本章还将对中国体育产业的未来发展进行展望，探讨其潜在的增长点和创新方向，例如体育与文旅的深度融合、体育康养产业的兴起、体育科技的进一步突破以及体育在社会治理中的作用等。本书的最终目的，是为勾勒出中国体育产业未来可持续发展的美好蓝图，并为相关决策者、从业者以及关注者提供有益的启示。 《崛起与革新：中国体育产业的时代脉搏》不仅是一部对中国体育产业现状的深入剖析，更是一份对未来发展趋势的前瞻性思考。它将带领读者穿越时空的维度，感受中国体育产业澎湃的时代脉搏，理解其蓬勃发展的内在动力，并共同展望一个更加繁荣、健康、充满活力的中国体育新时代。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书脊设计也颇具匠心，即便是放在高高的书架上，也能一眼看出它的不凡。那种字体选择和色彩搭配的克制，恰到好处地平衡了学术的权威性和市场的可读性。它没有用力过猛地去标榜自己有多么“热门”，而是依靠内在的品质去吸引真正有需求的人群。对于像我这样，对特定领域有持续探究欲望的读者来说，这种低调的奢华感反而更具吸引力。它传达出一种信息：这本书的内容值得被珍藏和反复研读，它不是昙花一现的流行话题，而是能够经受住时间检验的专业积累。

评分☆☆☆☆☆

这本书的纸张触感非常舒服，油墨的印刷质量也无可挑剔，这对于一个长时间阅读者来说，绝对是一个巨大的加分项。我特别欣赏它在视觉呈现上所营造的那种专业氛围，厚重的装帧给人一种可靠感，仿佛手中握着的不是一本普通的书籍，而是一份经过时间淬炼的珍贵资料集。阅读时，那种纸张与指尖的摩擦声，都让人感觉与知识的接触更加真实和立体。这种对实体书品质的坚持，在如今这个数字化浪潮中显得尤为珍贵。它提醒我们，有些深奥的思考，只有在实体书的沉静氛围中才能得到最好的安放和消化，让人愿意放慢脚步，去真正咀嚼文字背后的深意。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计真是让人眼前一亮，那种沉稳又不失现代感的排版，一下子就抓住了我的注意力。我拿起它的时候，首先感觉到的是一种对内容深度和广度的尊重。虽然我还没有完全沉浸在书页的内容里，但仅仅是翻阅目录和前言，就能感受到作者在梳理这个行业脉络时所下的苦功。特别是那种对宏观环境与微观实践之间张力的捕捉，让我对接下来阅读的内容充满了期待。它似乎不满足于停留在现象的表层描述，而是试图挖掘出那些驱动整个产业向前滚动的深层逻辑。那种严谨的学术态度和对现实问题的深刻洞察力，从装帧的细节上就已初现端倪，让人确信这绝非一本浮光掠影的读物，而是一份沉甸甸的研究报告，值得我投入足够的时间和精力去细细品味。

评分☆☆☆☆☆

从书籍的整体厚度和重量来看，我能预感到这是一部内容量极其丰富的著作。它不是那种快餐式的读物，更像是一部需要时间去“啃”的经典。我喜欢这种沉甸甸的感觉，它意味着作者在有限的篇幅内塞入了大量的观察、分析和论证。这种信息密度，对于真正想了解一个行业发展脉络的人来说，是极其宝贵的。它承诺的不是一个简单的结论，而是一条完整的思维路径，引导读者从基础概念出发，逐步攀登至复杂问题的核心。这种厚度本身就是一种对读者智力投入的邀请，让人跃跃欲试，准备好迎接一场智力上的“马拉松”。

评分☆☆☆☆☆

我注意到这本书的装帧风格在细节处理上颇为讲究，它没有采用那种过度花哨的修饰，而是用一种内敛而有力的设计语言来传达其主题的严肃性。这种设计哲学似乎也暗示了书中内容的基调——务实、深入、不哗众取宠。在翻阅的过程中，我感受到了编辑团队在排版和字距上的精心考量，这极大地提升了阅读的舒适度和信息的接收效率。一本好的学术著作，不仅要内容扎实，阅读体验也同样重要，这本书在这方面做到了近乎完美。它让复杂的概念和数据流动起来，不再是冰冷的文字堆砌，而是有节奏感的思想表达，这让我对作者如何组织和呈现其研究成果有了更高的期待。