中国动画产业组织优化研究 9787514705034 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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耿蕊 著

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出版社： 学习出版社

ISBN：9787514705034

商品编码：29691306248

包装：平装

出版时间：2014-10-01

基本信息

书名:中国动画产业组织优化研究

：36.00元

售价：24.5元,便宜11.5元,折扣68

作者:耿蕊

出版社：学习出版社

出版日期：2014-10-01

ISBN：9787514705034

字数：

页码：268

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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动画产业作为文化创意产业的五大支柱性产业，不仅可以成功创造国民经济新的增长点，而且还能有效提升国家文化软实力。动画产业既蕴涵着巨大的经济力量，也蕴涵着巨大的文化力量。自2003年以来，我国动画产业在制度创新的基础上明显加快了发展步伐，2009年《文化产业振兴规划》明确了动画产业作为支柱性产业的战略地位，2011年十七届六中全会《中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确提出“文化强国”的发展战略以及“重点发展包括动画产业在内的文化产业”的战略决策。2012年，《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》、《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》、《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》都明确提出动画产业跨越式发展的战略目标。上述这些制度安排既为我国动画产业的发展提供了新机遇和新平台，同时也提出了如何摆脱传统制造业的产业发展思维，实现文化资本经济价值和文化价值双赢的跨越式发展的新要求。n
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目录

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作者介绍

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耿蕊，内蒙古赤峰人，武汉大学新闻与传播学院媒介经营管理专业博士毕业。现为长沙理工大学新闻系副教授，主要从事文化产业与影视传播研究。已出版《中国动漫产业集群发展研究》、《中国民营影视发展研究》等学术专著，在《中国广播电视学刊》、《当代传播》、《中国电视》、《编辑之友》、《出版发行研究》等刊物发表论文四十余篇，其中数篇被《新华文摘》转载，主持国家社科基金项目l项，省、部及厅级社科基金项目6项。n
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文摘

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章 动画产业组织优化的规范研究n
　　产业组织理论、垄断竞争理论以及自组织理论是产业组织优化的理论基础。动画产业作为一种典型的文化创意产业，知识密集型、资金密集型、技术密集型和劳动密集型是其主要特征。动画产品的双重特性、动画产业的外部效应以及动画组织的灵活性构成了动画产业组织独特的经济特性。动画产业的组织优化，就是指动画产业组织处于有效竞争的状态，既能发挥规模效应，又能促进发挥竞争状态的一种组织结构形态。从动画产业市场结构上看，是垄断与竞争并存的有效竞争的市场结构；从动画产业市场行为看，是一种有效解决“市场失灵”和“失灵”的协调的有效市场行为；从动画产业市场绩效看，是一种资源合理配置、规模经济显著、文化效应突出的市场绩效。动画产业组织优化不仅是动画产业结构调整的微观基础，也是动画经济集约式增长的影响因素，还动画产业提升竞争力的重要途径。n
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序言

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中国动画产业的时代浪潮与变革之路 中国动画，这个承载着数代人童年记忆的艺术形式，如今正经历着一场前所未有的深刻变革。它不再仅仅是荧幕上跳跃的卡通形象，也不再仅仅是儿童娱乐的附属品，而是崛起为一股不可忽视的文化产业力量，其发展 trajectory 关乎着中国文化软实力的提升，关乎着国家在数字经济时代的竞争力。本书，便是在这样的大背景下，对中国动画产业的组织优化进行一次深入的探寻与剖析。 一、 宏观视角下的中国动画产业：从星星之火到燎原之势 回溯中国动画的发展历程，我们可以看到一条跌宕起伏、却又坚定向前的道路。从早期艰难起步，依靠手工绘制，到如今借助数字技术，展现出令人惊叹的制作水准，中国动画产业经历了从无到有，从小到大的飞跃。 历史的回响与现实的驱动： 20世纪初，随着西风东渐，动画的种子在中国播下。新中国成立后，万籁鸣、万古蟾等老一辈动画艺术家们，在物质匮乏的条件下，用匠心打造了《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等一批享誉国际的经典之作，奠定了中国动画艺术的基石。改革开放以来，市场经济的浪潮为动画产业注入了新的活力。尤其是近二十年来，随着国家对文化产业的重视不断加深，以及互联网、移动互联网技术的普及，中国动画产业迎来了爆发式的增长。 产业规模的扩张与结构的变化： 如今，中国动画产业已经形成了集创作、制作、发行、播出、衍生品开发、主题乐园等多元化业态的完整产业链。市场规模不断扩大，产值屡创新高。然而，这种高速增长并非一帆风顺，产业内部的结构性问题也日益凸显。例如，创作人才的培养与引进、原创IP的打造与孵化、资本运作的规范与引导、市场营销的创新与拓展、国际化竞争力的提升等，都是摆在行业面前的严峻挑战。 政策的导向与市场的力量： 国家出台了一系列鼓励和扶持动画产业发展的政策，如税收优惠、资金扶持、人才引进等，为产业发展提供了良好的宏观环境。与此同时，市场的力量也在驱动着产业的转型升级。观众需求的日益多元化，对动画内容的品质、创意、题材提出了更高的要求，迫使动画企业不断进行创新和改革。 二、 产业组织的挑战：在变革中寻找最优解 “组织优化”是本书的核心议题。在日新月异的产业环境下，如何构建更高效、更具创新力的组织体系，是中国动画产业能否持续健康发展的关键。 创作与生产的协同难题： 传统的动画制作模式往往存在部门分割、沟通不畅、效率低下等问题。在追求精细化、个性化表达的当下，如何实现创意团队、技术团队、后期制作团队之间的无缝协同，打破信息孤岛，是提升生产效率和作品质量的重要环节。例如，一些优秀的动画公司已经开始尝试敏捷开发模式，借鉴互联网行业的经验，以更灵活、更迭代的方式进行内容创作。 IP的开发与价值链的延伸： IP（知识产权）是现代文化产业的核心驱动力。中国动画在IP的挖掘、孵化、运营方面仍有很大的提升空间。如何从源头出发，孕育出具有国际影响力的原创IP，并通过动画、漫画、游戏、电影、电视剧、周边产品等多种形式，实现IP价值的最大化，是产业亟待解决的难题。这不仅需要优秀的创意，更需要精密的商业模式和强大的市场运作能力。 人才的培养与激励机制： 动画产业的根本在于人才。目前，中国动画产业面临着高端创作人才、技术人才、管理人才短缺的瓶颈。如何建立一套完善的人才培养体系，从高校教育、行业培训到实践锻炼，全方位地提升从业者的专业素养，并辅以科学有效的激励机制，留住和吸引顶尖人才，是产业可持续发展的基石。 资本运作与市场整合： 动画产业的发展离不开资本的支撑。但过度逐利的短期资本，有时会忽视内容创作的长期价值，导致“快餐式”文化产品泛滥。如何引导资本健康、理性地投入，鼓励长期主义的投入，推动产业整合与并购，优化资源配置，构建更具竞争力的产业格局，是需要深入研究的课题。 国际化战略的落地： 中国动画在国际市场的竞争力仍有待提升。如何在内容上更贴近全球观众的需求，在制作上达到国际一流水平，在传播上构建有效的海外发行渠道，在文化输出上讲好中国故事，都是中国动画走向世界需要克服的挑战。这涉及到对不同文化语境的理解，以及跨文化传播策略的制定。 三、 优化之道：探寻中国动画产业的未来之路 本书将着眼于“优化”，即在分析现有问题的基础上，提出一系列切实可行的解决方案和发展路径。 构建协同创新的内容生产体系： 借鉴国内外先进的生产流程与管理模式，探索更加扁平化、网络化的组织结构，鼓励跨部门、跨领域的协作，实现创意、技术、生产的深度融合。例如，建立虚拟制片人和内容生产总监的职责，整合前期策划、中期制作、后期精修的全流程，确保作品的整体性和艺术性。 强化IP全产业链开发与运营能力： 建立专业的IP孵化与运营团队，打通IP从概念到市场的全流程，注重IP的长期规划与可持续性。通过多平台、多业态的联动，实现IP价值的最大化。例如，可以探索建立IP数据库，对市场趋势和用户喜好进行大数据分析，指导IP的创作和开发方向。 深化人才培养与引进战略： 加强与高校的合作，改革教学内容，培养符合产业需求的新型人才。建立行业协会与企业联合的培训机制，提升从业人员的技能水平。同时，通过政策引导和市场激励，吸引国内外优秀人才加盟，营造良好的人才生态。 探索多元化的资本运作模式： 鼓励产业链上下游的垂直整合与横向并购，形成具有规模效应的产业集团。引导风险投资、私募股权等多元化资本进入，支持具有创新潜力的项目。同时，加强对资本运作的监管，防止恶意收购和短期套利行为，引导资本服务于产业的长期健康发展。 实施精准化、差异化的国际化战略： 深入研究目标海外市场的文化特点和观众偏好，创作具有普适性但又不失中国文化特色的内容。积极参与国际动画节展，拓展海外发行渠道，与国际顶尖动画公司建立合作关系。通过“走出去”与“请进来”相结合的方式，提升中国动画的国际知名度和影响力。 结语 中国动画产业正站在一个新的历史起点。在挑战与机遇并存的时代浪潮中，深刻理解并积极优化产业组织，将是中国动画产业能否实现高质量发展，迈向世界一流的关键。本书旨在为这一宏大命题提供有益的思考，为中国动画产业的未来发展贡献微薄之力。我们相信，通过不懈的探索与努力，中国动画必将在世界舞台上绽放出更加璀璨的光芒。

评分☆☆☆☆☆

当我在书架上看到《中国动画产业组织优化研究》时，我的第一反应是，这一定是一本能够让我对中国动画产业的运作有更深层次理解的书。我一直对动画作品背后的创作流程和商业模式非常感兴趣，尤其是在当前中国文化产业蓬勃发展的背景下。这本书的题目，特别是“组织优化”这个词，让我充满了期待。我感觉，作者一定不仅仅是在讲述故事，更是在“解剖”这个产业。我设想，书中会深入探讨动画产业的价值链，从IP的开发、原创内容的孵化，到动画的制作、发行、衍生品的开发，以及最终触达观众的各个环节。而且，“优化”二字，表明书中很可能包含了很多关于如何提高效率、降低成本、提升质量，以及如何更好地整合资源、发挥协同效应的论述。我希望这本书能够提供一些具体的、可操作的建议，比如如何建立更高效的创作团队、如何利用新技术提升生产力、如何构建更完善的发行和营销网络等等。对于我这样关注中国文化产业发展的人来说，这本书无疑提供了一个深入了解动画产业内部运作机制的绝佳机会，或许还能从中发现一些新的投资机会或者创业方向。

评分☆☆☆☆☆

《中国动画产业组织优化研究》这个书名，让我联想到了很多关于产业升级、效率提升的讨论。如今的中国，各个领域都在经历深刻的变革，动画产业自然也不例外。我一直觉得，一个产业要发展壮大，光有好的创意和内容是不够的，背后强大的组织和运营能力才是支撑其走得更远的关键。这本书的名字，恰恰点明了这一点。我猜测，作者在撰写这本书时，一定花了大量的时间去研究动画产业的“幕后故事”。或许是通过大量的案例分析，揭示了不同动画公司在组织架构、项目管理、团队协作上的成功与失败之处。比如，一些小型工作室是如何凭借灵活的组织模式在夹缝中生存并发展，而大型企业又是如何通过精细化的管理来应对日益增长的市场需求和竞争压力。我特别好奇，书中会不会对当前中国动画产业存在的“碎片化”现象，以及如何实现更有效的资源整合和协同发展，提出一些独到的见解。毕竟，动画制作是一个非常复杂的系统工程，涉及创意、技术、营销等多个环节，如何让这些环节有机地结合，形成合力，是提升整体效率的重中之重。这本书或许能为我们揭示出一条更高效、更具竞争力的产业发展之路。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名，乍听之下，确实带着一种学术研究的严谨和深度。《中国动画产业组织优化研究》，这几个字就足以勾勒出作者对于中国动画产业发展脉络的梳理，以及对于其内部结构、运作模式的深入剖析。我一直对我们国家在文化产业这块的发展特别关注，尤其是动画，它承载了太多童年的记忆，也蕴含着巨大的商业潜力和文化输出能力。所以，当看到这本书的题目时，我内心就充满了好奇。我猜想，作者一定是在研究过程中，对产业的各个环节进行了细致的解构，比如从内容创作的源头，到制作流程的效率，再到发行渠道的多元化，以及最后的市场营销策略。甚至可能深入到人才培养、技术创新、政策引导等宏观层面。而“组织优化”这个词，又暗示着书中可能不仅仅是描述现状，更会提出一些具有前瞻性和建设性的改革建议，旨在提升整个产业的竞争力，使其能够在全球动画市场中占据更重要的地位。这本书的出现，或许能为那些投身动画行业的创业者、管理者，甚至是政策制定者，提供一份宝贵的参考蓝图，帮助他们更清晰地认识产业的优势与劣势，从而做出更明智的决策。我非常期待能从书中读到那些切实可行、接地气的分析，而不是空泛的理论。

评分☆☆☆☆☆

我之所以对《中国动画产业组织优化研究》这本书产生浓厚兴趣，是因为它触及了一个我一直以来非常好奇的领域——一个产业是如何在复杂的市场环境中，通过不断的调整和优化，实现其价值最大化的。在当代中国，文化产业正迎来前所未有的发展机遇，而动画作为其中的重要组成部分，其发展模式和组织结构更是值得深入探究。我猜想，作者在撰写这本书时，一定进行了大量的实地调研和理论梳理，试图解答诸如“中国动画产业的优势在哪里？劣势又在哪里？如何才能有效地整合资源，提升整体竞争力？”等等关键问题。“组织优化”这个词，让我期待书中能够出现一些关于产业生态的构建，以及如何通过更合理的制度设计，激发产业的内在活力。我希望书中能呈现出一些具有前瞻性的思考，比如如何利用科技创新驱动产业升级，如何构建更高效的版权保护和交易体系，以及如何培养和吸引顶尖的创作和管理人才。这本书的价值，或许不仅仅在于对现状的描述，更在于它能够为中国动画产业的未来发展，提供一条更加清晰、更加可行，也更具竞争力的道路。

评分☆☆☆☆☆

《中国动画产业组织优化研究》，这个书名本身就给我一种“拨云见日”的感觉。我们看到市面上琳琅满目的动画作品，但对于它们是如何从无到有，如何在全球竞争中找到自己位置的，大众往往知之甚少。我猜想，这本书就是一本能够揭开这层神秘面纱的“幕后揭秘”指南。我特别关注“组织优化”这个概念，它暗示着这本书会深入到产业最核心的部分，去研究那些能够决定一个产业能否持续健康发展的结构性问题。我设想，作者一定通过细致的研究，分析了中国动画产业在人才吸引与留存、技术研发与应用、内容创新与IP孵化、市场拓展与品牌建设等方面所面临的挑战，并在此基础上，提出了切实可行的优化方案。也许书中会探讨如何打破行业壁垒，促进不同类型动画企业之间的合作；也许会分析如何借鉴国际先进的管理经验，构建更具活力的组织形态；也许还会关注如何通过政策引导和市场机制的协同，营造一个更加公平、高效的产业发展环境。这本书的出现，无疑是对当前中国动画产业发展状况的一次深度体检，也为未来的发展方向提供了重要的参考。