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余伟忠 著

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店铺： 广影图书专营店

出版社： 中国美术学院出版社

ISBN：9787550305854

商品编码：29727239879

包装：平装

出版时间：2013-11-01

基本信息

书名：创意 品牌 财富

定价：198.00元

作者：余伟忠

出版社：中国美术学院出版社

出版日期：2013-11-01

ISBN：9787550305854

字数：

页码：291

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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一般说来，创意产品是适应小众的个性化产品。因为客户是有个性的，就往往是“难弄”的。要使这样的受众始终都能够青睐你，你就必须不断地用“创意”去推陈出新，而每一新均能够打动你的目标客户，而使之成为你的“粉丝”，从而在市场上竖立起你的品牌旗帜。要使你的旗帜不倒，那就必须让你的“粉丝”常常挂记起你，你就要有时时让“粉丝”关注的、让他们开心体验、刺激他们拥有欲望的产品。更重要的是还要不断地吸引更多的“粉丝”来巩固你的品牌基础，使个性化的产品衍变成某种程度的共性化。在如今信息爆发的时代，愿望易出，现实的“骨感”可想而知。

目录

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作者介绍

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文摘

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2012年5月，在各级领导的高度重视和支持下，以华策影视为运营主体的“中国（浙江）影视产业国际合作实验区”成功获得国家广电总局的批准设立，这是目前国内个以影视出口为导向的产业园区。实验区将按照国家广电总局的批复要求以总部（杭州）+基地（海宁）的形式，采取主导，企业主体，全球资源配置的模式运营，并以六大产业平台为主要建设内容，即“影视文化创意创作平台”、“影视外贸企业孵化成长平台”、“华语影视文化产品传播交易平台”、“影视产业投融资及配套服务平台”、“全球影视文化研究平台”、“影视产业国际化复合型人才培养平台”，将建设成为以出口为导向的影视作品创作生产和出口产品译制的重要平台、中华文化“走出去”的重要窗口、我国影视产业国际化发展的重要基地。目前我们争取到了国内大力度的优惠税收政策，希望为影视同行们提供好的环境和服务。此外，为提升影视制作科技含量，积极拓展海外市场，助推国家文化“走出去”战略，公司依托国际合作实验区筹备成立了华策影视产业科学技术研究院，组建专门的团队，研究国际先进技术、理念以及经验，这也是国内家由民营影视企业成立的省级研究院，通过该研究院，公司将进一步加强与国际-流影视制作公司的技术合作、创新合作，确保影视作品的国际化水准，助推影视产业与科技的融合发展。我们还积极筹建“华策育才基金”，每年将公派批人才去美国、英国、中国香港地区的知名大学学习深造，以培养国际复合型人才，推动影视产业国际化。
　　2012年10月31日，华策影视与中国国际广播电台携手打造中国专业的影视译制机构——海宁国广华策影视译制公司，借助国际台人才优势，引进专业化的国际译制人才和相关的软硬件设施，在剧本翻译、解说词配音、外语字幕等方面为国内业界提供专业的服务，真正提升中国影视产品国际化专业水准，让产品从内容到质量都能经得住国际市场的检验。我们承担的新闻出版广播电视总局1052工程译制项目《婆婆来了》获得了总局领导的认可，《妈花样年华》《老爸的心愿》等剧正在译制成英语和斯瓦西里语输出到东部非洲国家和地区。公司新剧、片花、样片、海报等也将通过自身的译制平台进行译制后发行至全球市场。
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序言

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序
“创意”、 “品牌”与“财富”的再反思
城市文化
仁：设计的善意／／首届北京国际设计三年展
重新发电／／第九届上海双年展
元问题：回到美术馆自身，
物色·绵延//2 011成都双年展
永不落幕的艺术展览／／杭州地铁1号线公共艺术
品牌财富
由茶所感悟到的活着的生活方式／／访杭州和茶馆主人庞颖
民族文化与时尚创意／／访中国高级时装定制的领军人物郭培
学术先于经营打造百年老店／／访恒庐美术馆馆长席挺军
动漫产业的未来发展／／中国台湾漫画家蔡志忠
我们要看什么样的戏？——在复古中求新，在现代中守旧
浙江小百花越剧团团长茅威涛
经营文化而非商业／／浙江华策影视股份有限公司总经理赵依芳
创意提升价值——对影视广告行业的思考／／浙江省广告协会副会长项建中
高校资产运营与创新驱动战略思考一一以中国美术学院为例
中国美术学院资产经营有限公司总经理余伟忠
中南集团董事局主席吴建荣：中国动漫的领航者
盘石网盟创始人田宁：我是一名快乐的产品架构师
飞鱼设计公司创始人余飚：工业设计要创意产业化
敦品励行
Inspiratiofrom DunPin
敦品理念
The Idea of DunPin
敦品之品
The Products of DunPin
敦品之路
The ExHibitions of DunPin
敦品中心
DunPiCentre
敦品共赢
DunplWin-Win
后记

《创意、品牌、财富》—— 打开通往商业无限可能的大门 你是否曾仰望那些在商业世界中熠熠生辉的名字，好奇他们是如何从一个朦胧的想法，蜕变成家喻户晓的品牌，最终积累起令人瞩目的财富？你是否也曾怀揣着创业的梦想，却又深感无从下手，在纷繁复杂的市场信息中迷失方向？《创意、品牌、财富》这本书，正是为你量身打造的指南，它将带你踏上一段深度探索之旅，揭示驱动商业成功最核心的三股力量——创意、品牌与财富——之间的内在联系和运作机制。 这本书并非提供一套僵化的公式，而是提供一种全新的思维框架，引导你理解如何将天马行空的创意落地，如何构建深入人心的品牌，以及如何实现可持续的财富增长。我们将深入剖析那些伟大的商业案例，解构它们成功的基因，而不仅仅是罗列成功的表象。 第一章：创意的火花——从灵感到实现的艺术 万事万物始于创意，而并非所有创意都能开花结果。《创意、品牌、财富》将首先聚焦于“创意”这一原动力。我们不会泛泛而谈“要有创意”，而是深入探讨： 创意的本质与来源： 创意究竟是什么？它仅仅是灵光一闪，还是可以通过系统的方法培养和激发？我们将探讨创意的不同类型，从颠覆性的创新到渐进式的改进，以及它们在不同行业和发展阶段的应用。我们会追溯创意的源头，挖掘那些看似偶然的灵感背后，隐藏的观察、提问、联想和整合能力。 洞察市场的需求： 真正有价值的创意，往往是对未被满足的需求的回应。《创意、品牌、财富》将引导你学习如何像侦探一样，去观察、去倾听、去感受市场和消费者。我们将介绍一系列实用的市场调研和用户洞察方法，让你能够敏锐地发现隐藏的机会，捕捉消费者的痛点和渴望，从而让你的创意具有强大的生命力。 从概念到原型： 每一个伟大的产品或服务，都曾是一个未经打磨的概念。本书将详细阐述如何将抽象的创意转化为具体的解决方案。我们会探讨原型设计的重要性，以及不同的原型制作方法，帮助你快速验证想法，收集反馈，并不断迭代优化，让你的创意在实践中不断成熟。 创意碰撞与协作： 伟大的创意往往不是一个人闭门造车的结果。《创意、品牌、财富》将强调团队协作和开放式创新的力量。我们将分享如何构建鼓励创意交流的环境，如何有效地进行头脑风暴，以及如何整合不同人的智慧，让集体的智慧超越个体的能力。 克服创意的障碍： 创意过程中难免会遇到瓶颈和质疑。本书将帮助你识别并克服那些阻碍创意的常见因素，例如恐惧失败、墨守成规、信息过载等。我们将提供实用的心理调适和思维训练方法，帮助你保持积极的心态，拥抱不确定性，释放你的创造潜能。 第二章：品牌的温度——连接人心的力量 创意是引擎，而品牌则是连接企业与消费者的情感纽带，是企业价值的放大器。《创意、品牌、财富》将深入探讨品牌的构建与运营： 品牌的DNA： 什么是真正的品牌？它不仅仅是Logo和Slogan，更是企业的核心价值观、愿景以及与消费者建立的情感连接。《创意、品牌、财富》将引导你理解如何挖掘和定义品牌的独特DNA，让你的品牌拥有清晰的身份认同和深刻的价值主张。 目标受众的画像： 了解你的客户是构建强大品牌的基础。《创意、品牌、财富》将教你如何深入理解你的目标受众，描绘出精准的用户画像，从而能够更好地与他们沟通，满足他们的需求，并建立长期的忠诚度。 品牌故事的构建： 一个引人入胜的品牌故事，能够让消费者产生共鸣，并记住你的品牌。《创意、品牌、财富》将为你揭示如何 crafting 讲述引人入胜的品牌故事的艺术，从品牌起源、核心理念到使命愿景，让你的品牌拥有灵魂和温度。 视觉与符号的语言： 视觉元素是品牌传播的直观载体。《创意、品牌、财富》将深入探讨Logo设计、色彩搭配、字体选择等视觉传达的原则，以及如何通过这些元素塑造独特的品牌形象，让你的品牌在众多竞争者中脱颖而出。 体验至上的品牌服务： 如今，消费者购买的不仅仅是产品，更是整体的体验。《创意、品牌、财富》将强调全方位的品牌体验管理，从产品设计、购买流程到售后服务，每一个环节都力求超越消费者的期待，从而赢得他们的口碑和忠诚。 品牌传播的艺术： 如何让你的品牌声音被更多人听到？《创意、品牌、财富》将为你剖析不同传播渠道的特点和最佳实践，包括数字营销、内容营销、公关活动以及口碑传播等，教你如何用最有效的方式触达你的目标受众，并建立持续的品牌对话。 品牌的韧性与进化： 市场瞬息万变，品牌也需要不断进化才能保持活力。《创意、品牌、财富》将探讨如何增强品牌的韧性，使其能够应对市场挑战，并指导你如何根据时代的发展和消费者的变化，适时地进行品牌革新和升级，保持品牌的时代感和吸引力。 第三章：财富的增长——价值实现的闭环 创意和品牌最终都需要转化为可衡量的商业价值，即财富。《创意、品牌、财富》将为你揭示实现可持续财富增长的路径： 商业模式的设计： 好的创意和强大的品牌，需要建立在可持续的商业模式之上。《创意、品牌、财富》将为你解析不同类型的商业模式，如订阅制、平台模式、广告模式等，并指导你如何根据你的产品、服务和目标受众，设计出最适合的商业模式，确保你的价值能够有效地变现。 定价策略的智慧： 定价是商业模式中的关键一环，它直接影响你的收入和利润。《创意、品牌、财富》将深入探讨不同的定价策略，如价值定价、成本加成定价、竞争导向定价等，并教你如何根据市场需求、成本结构和品牌定位，制定出最优的定价方案。 销售与营销的协同： 创意和品牌需要通过有效的销售和营销来实现价值。《创意、品牌、财富》将强调销售与营销的紧密配合，从如何吸引潜在客户，到如何促成交易，再到如何留住客户，我们将提供一系列实战经验和方法论，帮助你构建高效的销售漏斗。 财务管理与资本运作： 财富的增长离不开健康的财务管理。《创意、品牌、财富》将为你解析关键的财务指标，如利润率、现金流、投资回报率等，并指导你如何有效地管理你的财务，规避风险，并为企业的扩张和发展寻求合适的融资渠道。 投资与再投资的智慧： 财富的积累并非终点，如何让财富持续增值才是关键。《创意、品牌、财富》将探讨如何进行明智的投资，无论是对现有业务的再投资，还是对新兴领域的探索，都将帮助你构建一个良性的价值增长循环。 风险管理与可持续发展： 财富的增长伴随着风险。《创意、品牌、财富》将为你提供识别和管理商业风险的工具和思路，并强调如何在追求商业成功的同时，兼顾社会责任和可持续发展，构建一个真正有价值和长远生命力的企业。 《创意、品牌、财富》并非一本理论堆砌的书籍，而是充满了实际案例、操作方法和启发性思考。它将通过对营销大师的深度访谈、对商业巨头的案例复盘，以及对成功创业者的经验总结，为你提供最鲜活、最实用的商业洞见。 阅读这本书，你将不仅仅是获取知识，更重要的是，你将学会如何将创意转化为可行的商业计划，如何打造深入人心的品牌，以及如何构建一个能够持续创造财富的商业帝国。无论你是初创企业的创始人，还是希望提升现有业务的企业家，亦或是对商业运作充满好奇的探索者，《创意、品牌、财富》都将是你不可或缺的伴侣，助你在这个充满机遇与挑战的时代，乘风破浪，实现你的商业抱负。 这本书将帮助你回答那些萦绕在你心中的问题： 我的创意真的有市场吗？如何验证？ 如何让我的产品或服务在众多竞争者中脱颖而出？ 我该如何为我的品牌塑造独特的个性和情感？ 我的定价策略是否合理？如何才能最大化利润？ 我的营销投入是否有效？如何衡量ROI？ 我该如何规避商业风险，让我的企业更具韧性？ 如何将我的企业从一个小的规模，发展成为行业翘楚？ 《创意、品牌、财富》，这是一场关于商业智慧的深度挖掘，是一次关于价值实现的系统梳理，更是一次关于梦想启航的强大赋能。翻开它，你将开启一段通往商业无限可能的大门，见证你的创意、品牌，最终汇聚成滚滚财富的壮丽景象。

评分☆☆☆☆☆

这本《创意 品牌 财富》的封面设计，第一眼就吸引了我。那种简约又不失力量的设计感，似乎预示着书中所探讨的主题——如何将天马行空的创意，转化为有生命力的品牌，最终实现令人瞩目的财富增长。翻开书页，我仿佛置身于一个充满无限可能的空间。书中不仅仅是理论的堆砌，更多的是作者对于市场敏锐的洞察和对商业逻辑的深刻理解。它没有落入俗套地告诉你“成功学”的鸡汤，而是深入剖析了那些真正能够脱颖而出的品牌，它们是如何从一片混沌中找到自己的定位，又如何通过一系列精准的策略，在消费者心中留下深刻的烙印。我尤其欣赏其中关于“品牌故事”的章节，作者用生动的案例，教会我们如何构建一个能够引发共鸣的叙事，让品牌不再是冷冰冰的商品，而是有温度、有情感的伙伴。这种对“软实力”的重视，在当今信息爆炸的时代尤为宝贵。而且，书中关于“创新性思考”的部分，也让我受益匪浅。它鼓励我们跳出思维定势，从全新的角度审视问题，寻找那些被忽略的机会。这种鼓励探索的精神，对于任何想要在商业领域有所作为的人来说，都是一笔宝贵的财富。

评分☆☆☆☆☆

《创意 品牌 财富》这本书，给我带来了一种全新的视角去看待商业世界。它不仅仅是一本关于如何赚钱的书，更是一本关于如何创造价值、如何建立连接的书。我被书中对于“品牌文化”的强调深深吸引，作者认为，一个成功的品牌，不仅仅是产品本身，更是其所代表的理念、价值观以及社群的凝聚力。书中探讨了如何通过营销活动、公关事件，甚至是员工的言行举止，来塑造和传播品牌的核心文化。这种深度的品牌构建，让我看到了那些真正能够穿越时间、赢得忠诚度的品牌的共性。书中还涉及了“知识产权保护”和“合法合规经营”等对于财富积累至关重要的方面，这体现了作者的全面性，避免了陷入“唯利是图”的误区。我尤其赞赏书中关于“长期主义”的观点，作者反复强调，真正的财富增长并非一蹴而就，而是需要持之以恒的投入和不断地迭代优化。这本书的价值，不仅仅在于它提供的商业策略，更在于它所传递的商业智慧和人文关怀。

评分☆☆☆☆☆

初次拿到《创意 品牌 财富》，我并未抱有太高的期待，毕竟市面上关于商业的书籍汗牛充栋。然而，当我深入阅读后，却惊喜地发现它与众不同。作者的语言风格非常接地气，没有太多晦涩的专业术语，使得即使是初入商业领域的读者，也能轻松理解。书中对于“用户体验至上”的理念，有着非常具体的阐述，它不仅仅停留在表面，而是深入到产品设计、服务流程、售后保障等各个环节。我特别欣赏书中关于“差异化竞争”的策略分析，作者通过大量的案例，展示了如何在同质化严重的市场中，找到属于自己的蓝海，并牢牢抓住。这本书的结构也非常合理，从“创意”的萌芽，到“品牌”的塑造，再到“财富”的实现，逻辑清晰，层层递进。它不是一次性的信息轰炸，而是循序渐进的知识引导。读完这本书，我感觉自己对商业的理解更加系统化，也更加有信心去实践。

评分☆☆☆☆☆

《创意 品牌 财富》这本书，是一次对商业本质的深刻挖掘。它让我明白，真正的“财富”并非仅仅是金钱的堆砌，更是对社会价值的贡献，是对消费者需求的满足，以及对自身企业愿景的实现。作者以一种非常宏观的视角，探讨了“创意”在现代商业中的核心驱动力作用，并将其与“品牌”的生命力紧密结合。书中对于“生态化品牌建设”的理念，让我耳目一新。它不再将品牌视为孤立的个体，而是强调与其他利益相关者、社会资源建立紧密的联系，形成良性的生态循环。我尤其对书中关于“可持续发展”和“社会责任”的论述印象深刻。作者认为，一个有长远生命力的品牌，必然需要承担起相应的社会责任，并将此融入到品牌的DNA之中。这种将商业成功与社会效益相结合的理念，在当今时代显得尤为可贵。这本书的价值，在于它提供了一种超越短期利益的商业哲学，指引我们走向更加健康、更加有意义的财富之路。

评分☆☆☆☆☆

读完《创意 品牌 财富》，我最大的感受是，它提供了一个非常清晰且可操作的框架，来指导我们在复杂的市场环境中构建和发展自己的品牌。作者并非仅仅停留在概念层面，而是将抽象的“创意”与具体的“品牌建设”以及最终的“财富积累”紧密地联系起来，形成了一个完整的闭环。我特别喜欢书中关于“用户洞察”的论述，作者强调了理解目标受众的真正需求，以及如何将这些需求转化为产品或服务的独特卖点。这远比那些空泛的“用户至上”口号要实在得多。书中还详细阐述了不同阶段的品牌发展策略，从初创期如何破局，到成长期如何稳健扩张，再到成熟期如何保持活力。每一个阶段都配有大量的真实案例分析，这些案例的选择非常具有代表性，涵盖了不同行业、不同规模的企业，让读者能够从中找到适合自己的参照。此外，书中对“数据驱动的品牌决策”也进行了深入的探讨，这在数字化时代至关重要。它教会我们如何利用数据来优化营销策略，提升用户体验，最终实现商业价值的最大化。这本书更像是一位经验丰富的商业顾问，循循善诱地为我们指明方向。