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餘偉忠 著

圖書標籤:

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• 商業模式
• 創新
• 個人成長
• 成功學
• 管理
• 思維模式

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 中國美術學院齣版社

ISBN：9787550305854

商品編碼：29727239879

包裝：平裝

齣版時間：2013-11-01

基本信息

書名：創意 品牌 財富

定價：198.00元

作者：餘偉忠

齣版社：中國美術學院齣版社

齣版日期：2013-11-01

ISBN：9787550305854

字數：

頁碼：291

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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一般說來，創意産品是適應小眾的個性化産品。因為客戶是有個性的，就往往是“難弄”的。要使這樣的受眾始終都能夠青睞你，你就必須不斷地用“創意”去推陳齣新，而每一新均能夠打動你的目標客戶，而使之成為你的“粉絲”，從而在市場上竪立起你的品牌旗幟。要使你的旗幟不倒，那就必須讓你的“粉絲”常常掛記起你，你就要有時時讓“粉絲”關注的、讓他們開心體驗、刺激他們擁有欲望的産品。更重要的是還要不斷地吸引更多的“粉絲”來鞏固你的品牌基礎，使個性化的産品衍變成某種程度的共性化。在如今信息爆發的時代，願望易齣，現實的“骨感”可想而知。

目錄

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作者介紹

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文摘

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2012年5月，在各級領導的高度重視和支持下，以華策影視為運營主體的“中國（浙江）影視産業國際閤作實驗區”成功獲得國傢廣電總局的批準設立，這是目前國內個以影視齣口為導嚮的産業園區。實驗區將按照國傢廣電總局的批復要求以總部（杭州）+基地（海寜）的形式，采取主導，企業主體，全球資源配置的模式運營，並以六大産業平颱為主要建設內容，即“影視文化創意創作平颱”、“影視外貿企業孵化成長平颱”、“華語影視文化産品傳播交易平颱”、“影視産業投融資及配套服務平颱”、“全球影視文化研究平颱”、“影視産業國際化復閤型人纔培養平颱”，將建設成為以齣口為導嚮的影視作品創作生産和齣口産品譯製的重要平颱、中華文化“走齣去”的重要窗口、我國影視産業國際化發展的重要基地。目前我們爭取到瞭國內大力度的優惠稅收政策，希望為影視同行們提供好的環境和服務。此外，為提升影視製作科技含量，積極拓展海外市場，助推國傢文化“走齣去”戰略，公司依托國際閤作實驗區籌備成立瞭華策影視産業科學技術研究院，組建專門的團隊，研究國際先進技術、理念以及經驗，這也是國內傢由民營影視企業成立的省級研究院，通過該研究院，公司將進一步加強與國際-流影視製作公司的技術閤作、創新閤作，確保影視作品的國際化水準，助推影視産業與科技的融閤發展。我們還積極籌建“華策育纔基金”，每年將公派批人纔去美國、英國、中國香港地區的知名大學學習深造，以培養國際復閤型人纔，推動影視産業國際化。
　　2012年10月31日，華策影視與中國國際廣播電颱攜手打造中國專業的影視譯製機構——海寜國廣華策影視譯製公司，藉助國際颱人纔優勢，引進專業化的國際譯製人纔和相關的軟硬件設施，在劇本翻譯、解說詞配音、外語字幕等方麵為國內業界提供專業的服務，真正提升中國影視産品國際化專業水準，讓産品從內容到質量都能經得住國際市場的檢驗。我們承擔的新聞齣版廣播電視總局1052工程譯製項目《婆婆來瞭》獲得瞭總局領導的認可，《媽花樣年華》《老爸的心願》等劇正在譯製成英語和斯瓦西裏語輸齣到東部非洲國傢和地區。公司新劇、片花、樣片、海報等也將通過自身的譯製平颱進行譯製後發行至全球市場。
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序言

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序
“創意”、 “品牌”與“財富”的再反思
城市文化
仁：設計的善意／／首屆北京國際設計三年展
重新發電／／第九屆上海雙年展
元問題：迴到美術館自身，
物色·綿延//2 011成都雙年展
永不落幕的藝術展覽／／杭州地鐵1號綫公共藝術
品牌財富
由茶所感悟到的活著的生活方式／／訪杭州和茶館主人龐穎
民族文化與時尚創意／／訪中國高級時裝定製的領軍人物郭培
學術先於經營打造百年老店／／訪恒廬美術館館長席挺軍
動漫産業的未來發展／／中國颱灣漫畫傢蔡誌忠
我們要看什麼樣的戲？——在復古中求新，在現代中守舊
浙江小百花越劇團團長茅威濤
經營文化而非商業／／浙江華策影視股份有限公司總經理趙依芳
創意提升價值——對影視廣告行業的思考／／浙江省廣告協會副會長項建中
高校資産運營與創新驅動戰略思考一一以中國美術學院為例
中國美術學院資産經營有限公司總經理餘偉忠
中南集團董事局主席吳建榮：中國動漫的領航者
盤石網盟創始人田寜：我是一名快樂的産品架構師
飛魚設計公司創始人餘飚：工業設計要創意産業化
敦品勵行
Inspiratiofrom DunPin
敦品理念
The Idea of DunPin
敦品之品
The Products of DunPin
敦品之路
The ExHibitions of DunPin
敦品中心
DunPiCentre
敦品共贏
DunplWin-Win
後記

《創意、品牌、財富》—— 打開通往商業無限可能的大門 你是否曾仰望那些在商業世界中熠熠生輝的名字，好奇他們是如何從一個朦朧的想法，蛻變成傢喻戶曉的品牌，最終積纍起令人矚目的財富？你是否也曾懷揣著創業的夢想，卻又深感無從下手，在紛繁復雜的市場信息中迷失方嚮？《創意、品牌、財富》這本書，正是為你量身打造的指南，它將帶你踏上一段深度探索之旅，揭示驅動商業成功最核心的三股力量——創意、品牌與財富——之間的內在聯係和運作機製。 這本書並非提供一套僵化的公式，而是提供一種全新的思維框架，引導你理解如何將天馬行空的創意落地，如何構建深入人心的品牌，以及如何實現可持續的財富增長。我們將深入剖析那些偉大的商業案例，解構它們成功的基因，而不僅僅是羅列成功的錶象。 第一章：創意的火花——從靈感到實現的藝術 萬事萬物始於創意，而並非所有創意都能開花結果。《創意、品牌、財富》將首先聚焦於“創意”這一原動力。我們不會泛泛而談“要有創意”，而是深入探討： 創意的本質與來源： 創意究竟是什麼？它僅僅是靈光一閃，還是可以通過係統的方法培養和激發？我們將探討創意的不同類型，從顛覆性的創新到漸進式的改進，以及它們在不同行業和發展階段的應用。我們會追溯創意的源頭，挖掘那些看似偶然的靈感背後，隱藏的觀察、提問、聯想和整閤能力。 洞察市場的需求： 真正有價值的創意，往往是對未被滿足的需求的迴應。《創意、品牌、財富》將引導你學習如何像偵探一樣，去觀察、去傾聽、去感受市場和消費者。我們將介紹一係列實用的市場調研和用戶洞察方法，讓你能夠敏銳地發現隱藏的機會，捕捉消費者的痛點和渴望，從而讓你的創意具有強大的生命力。 從概念到原型： 每一個偉大的産品或服務，都曾是一個未經打磨的概念。本書將詳細闡述如何將抽象的創意轉化為具體的解決方案。我們會探討原型設計的重要性，以及不同的原型製作方法，幫助你快速驗證想法，收集反饋，並不斷迭代優化，讓你的創意在實踐中不斷成熟。 創意碰撞與協作： 偉大的創意往往不是一個人閉門造車的結果。《創意、品牌、財富》將強調團隊協作和開放式創新的力量。我們將分享如何構建鼓勵創意交流的環境，如何有效地進行頭腦風暴，以及如何整閤不同人的智慧，讓集體的智慧超越個體的能力。 剋服創意的障礙： 創意過程中難免會遇到瓶頸和質疑。本書將幫助你識彆並剋服那些阻礙創意的常見因素，例如恐懼失敗、墨守成規、信息過載等。我們將提供實用的心理調適和思維訓練方法，幫助你保持積極的心態，擁抱不確定性，釋放你的創造潛能。 第二章：品牌的溫度——連接人心的力量 創意是引擎，而品牌則是連接企業與消費者的情感紐帶，是企業價值的放大器。《創意、品牌、財富》將深入探討品牌的構建與運營： 品牌的DNA： 什麼是真正的品牌？它不僅僅是Logo和Slogan，更是企業的核心價值觀、願景以及與消費者建立的情感連接。《創意、品牌、財富》將引導你理解如何挖掘和定義品牌的獨特DNA，讓你的品牌擁有清晰的身份認同和深刻的價值主張。 目標受眾的畫像： 瞭解你的客戶是構建強大品牌的基礎。《創意、品牌、財富》將教你如何深入理解你的目標受眾，描繪齣精準的用戶畫像，從而能夠更好地與他們溝通，滿足他們的需求，並建立長期的忠誠度。 品牌故事的構建： 一個引人入勝的品牌故事，能夠讓消費者産生共鳴，並記住你的品牌。《創意、品牌、財富》將為你揭示如何 crafting 講述引人入勝的品牌故事的藝術，從品牌起源、核心理念到使命願景，讓你的品牌擁有靈魂和溫度。 視覺與符號的語言： 視覺元素是品牌傳播的直觀載體。《創意、品牌、財富》將深入探討Logo設計、色彩搭配、字體選擇等視覺傳達的原則，以及如何通過這些元素塑造獨特的品牌形象，讓你的品牌在眾多競爭者中脫穎而齣。 體驗至上的品牌服務： 如今，消費者購買的不僅僅是産品，更是整體的體驗。《創意、品牌、財富》將強調全方位的品牌體驗管理，從産品設計、購買流程到售後服務，每一個環節都力求超越消費者的期待，從而贏得他們的口碑和忠誠。 品牌傳播的藝術： 如何讓你的品牌聲音被更多人聽到？《創意、品牌、財富》將為你剖析不同傳播渠道的特點和最佳實踐，包括數字營銷、內容營銷、公關活動以及口碑傳播等，教你如何用最有效的方式觸達你的目標受眾，並建立持續的品牌對話。 品牌的韌性與進化： 市場瞬息萬變，品牌也需要不斷進化纔能保持活力。《創意、品牌、財富》將探討如何增強品牌的韌性，使其能夠應對市場挑戰，並指導你如何根據時代的發展和消費者的變化，適時地進行品牌革新和升級，保持品牌的時代感和吸引力。 第三章：財富的增長——價值實現的閉環 創意和品牌最終都需要轉化為可衡量的商業價值，即財富。《創意、品牌、財富》將為你揭示實現可持續財富增長的路徑： 商業模式的設計： 好的創意和強大的品牌，需要建立在可持續的商業模式之上。《創意、品牌、財富》將為你解析不同類型的商業模式，如訂閱製、平颱模式、廣告模式等，並指導你如何根據你的産品、服務和目標受眾，設計齣最適閤的商業模式，確保你的價值能夠有效地變現。 定價策略的智慧： 定價是商業模式中的關鍵一環，它直接影響你的收入和利潤。《創意、品牌、財富》將深入探討不同的定價策略，如價值定價、成本加成定價、競爭導嚮定價等，並教你如何根據市場需求、成本結構和品牌定位，製定齣最優的定價方案。 銷售與營銷的協同： 創意和品牌需要通過有效的銷售和營銷來實現價值。《創意、品牌、財富》將強調銷售與營銷的緊密配閤，從如何吸引潛在客戶，到如何促成交易，再到如何留住客戶，我們將提供一係列實戰經驗和方法論，幫助你構建高效的銷售漏鬥。 財務管理與資本運作： 財富的增長離不開健康的財務管理。《創意、品牌、財富》將為你解析關鍵的財務指標，如利潤率、現金流、投資迴報率等，並指導你如何有效地管理你的財務，規避風險，並為企業的擴張和發展尋求閤適的融資渠道。 投資與再投資的智慧： 財富的積纍並非終點，如何讓財富持續增值纔是關鍵。《創意、品牌、財富》將探討如何進行明智的投資，無論是對現有業務的再投資，還是對新興領域的探索，都將幫助你構建一個良性的價值增長循環。 風險管理與可持續發展： 財富的增長伴隨著風險。《創意、品牌、財富》將為你提供識彆和管理商業風險的工具和思路，並強調如何在追求商業成功的同時，兼顧社會責任和可持續發展，構建一個真正有價值和長遠生命力的企業。 《創意、品牌、財富》並非一本理論堆砌的書籍，而是充滿瞭實際案例、操作方法和啓發性思考。它將通過對營銷大師的深度訪談、對商業巨頭的案例復盤，以及對成功創業者的經驗總結，為你提供最鮮活、最實用的商業洞見。 閱讀這本書，你將不僅僅是獲取知識，更重要的是，你將學會如何將創意轉化為可行的商業計劃，如何打造深入人心的品牌，以及如何構建一個能夠持續創造財富的商業帝國。無論你是初創企業的創始人，還是希望提升現有業務的企業傢，亦或是對商業運作充滿好奇的探索者，《創意、品牌、財富》都將是你不可或缺的伴侶，助你在這個充滿機遇與挑戰的時代，乘風破浪，實現你的商業抱負。 這本書將幫助你迴答那些縈繞在你心中的問題： 我的創意真的有市場嗎？如何驗證？ 如何讓我的産品或服務在眾多競爭者中脫穎而齣？ 我該如何為我的品牌塑造獨特的個性和情感？ 我的定價策略是否閤理？如何纔能最大化利潤？ 我的營銷投入是否有效？如何衡量ROI？ 我該如何規避商業風險，讓我的企業更具韌性？ 如何將我的企業從一個小的規模，發展成為行業翹楚？ 《創意、品牌、財富》，這是一場關於商業智慧的深度挖掘，是一次關於價值實現的係統梳理，更是一次關於夢想啓航的強大賦能。翻開它，你將開啓一段通往商業無限可能的大門，見證你的創意、品牌，最終匯聚成滾滾財富的壯麗景象。

評分☆☆☆☆☆

《創意 品牌 財富》這本書，給我帶來瞭一種全新的視角去看待商業世界。它不僅僅是一本關於如何賺錢的書，更是一本關於如何創造價值、如何建立連接的書。我被書中對於“品牌文化”的強調深深吸引，作者認為，一個成功的品牌，不僅僅是産品本身，更是其所代錶的理念、價值觀以及社群的凝聚力。書中探討瞭如何通過營銷活動、公關事件，甚至是員工的言行舉止，來塑造和傳播品牌的核心文化。這種深度的品牌構建，讓我看到瞭那些真正能夠穿越時間、贏得忠誠度的品牌的共性。書中還涉及瞭“知識産權保護”和“閤法閤規經營”等對於財富積纍至關重要的方麵，這體現瞭作者的全麵性，避免瞭陷入“唯利是圖”的誤區。我尤其贊賞書中關於“長期主義”的觀點，作者反復強調，真正的財富增長並非一蹴而就，而是需要持之以恒的投入和不斷地迭代優化。這本書的價值，不僅僅在於它提供的商業策略，更在於它所傳遞的商業智慧和人文關懷。

評分☆☆☆☆☆

這本《創意 品牌 財富》的封麵設計，第一眼就吸引瞭我。那種簡約又不失力量的設計感，似乎預示著書中所探討的主題——如何將天馬行空的創意，轉化為有生命力的品牌，最終實現令人矚目的財富增長。翻開書頁，我仿佛置身於一個充滿無限可能的空間。書中不僅僅是理論的堆砌，更多的是作者對於市場敏銳的洞察和對商業邏輯的深刻理解。它沒有落入俗套地告訴你“成功學”的雞湯，而是深入剖析瞭那些真正能夠脫穎而齣的品牌，它們是如何從一片混沌中找到自己的定位，又如何通過一係列精準的策略，在消費者心中留下深刻的烙印。我尤其欣賞其中關於“品牌故事”的章節，作者用生動的案例，教會我們如何構建一個能夠引發共鳴的敘事，讓品牌不再是冷冰冰的商品，而是有溫度、有情感的夥伴。這種對“軟實力”的重視，在當今信息爆炸的時代尤為寶貴。而且，書中關於“創新性思考”的部分，也讓我受益匪淺。它鼓勵我們跳齣思維定勢，從全新的角度審視問題，尋找那些被忽略的機會。這種鼓勵探索的精神，對於任何想要在商業領域有所作為的人來說，都是一筆寶貴的財富。

評分☆☆☆☆☆

讀完《創意 品牌 財富》，我最大的感受是，它提供瞭一個非常清晰且可操作的框架，來指導我們在復雜的市場環境中構建和發展自己的品牌。作者並非僅僅停留在概念層麵，而是將抽象的“創意”與具體的“品牌建設”以及最終的“財富積纍”緊密地聯係起來，形成瞭一個完整的閉環。我特彆喜歡書中關於“用戶洞察”的論述，作者強調瞭理解目標受眾的真正需求，以及如何將這些需求轉化為産品或服務的獨特賣點。這遠比那些空泛的“用戶至上”口號要實在得多。書中還詳細闡述瞭不同階段的品牌發展策略，從初創期如何破局，到成長期如何穩健擴張，再到成熟期如何保持活力。每一個階段都配有大量的真實案例分析，這些案例的選擇非常具有代錶性，涵蓋瞭不同行業、不同規模的企業，讓讀者能夠從中找到適閤自己的參照。此外，書中對“數據驅動的品牌決策”也進行瞭深入的探討，這在數字化時代至關重要。它教會我們如何利用數據來優化營銷策略，提升用戶體驗，最終實現商業價值的最大化。這本書更像是一位經驗豐富的商業顧問，循循善誘地為我們指明方嚮。

評分☆☆☆☆☆

《創意 品牌 財富》這本書，是一次對商業本質的深刻挖掘。它讓我明白，真正的“財富”並非僅僅是金錢的堆砌，更是對社會價值的貢獻，是對消費者需求的滿足，以及對自身企業願景的實現。作者以一種非常宏觀的視角，探討瞭“創意”在現代商業中的核心驅動力作用，並將其與“品牌”的生命力緊密結閤。書中對於“生態化品牌建設”的理念，讓我耳目一新。它不再將品牌視為孤立的個體，而是強調與其他利益相關者、社會資源建立緊密的聯係，形成良性的生態循環。我尤其對書中關於“可持續發展”和“社會責任”的論述印象深刻。作者認為，一個有長遠生命力的品牌，必然需要承擔起相應的社會責任，並將此融入到品牌的DNA之中。這種將商業成功與社會效益相結閤的理念，在當今時代顯得尤為可貴。這本書的價值，在於它提供瞭一種超越短期利益的商業哲學，指引我們走嚮更加健康、更加有意義的財富之路。

評分☆☆☆☆☆

初次拿到《創意 品牌 財富》，我並未抱有太高的期待，畢竟市麵上關於商業的書籍汗牛充棟。然而，當我深入閱讀後，卻驚喜地發現它與眾不同。作者的語言風格非常接地氣，沒有太多晦澀的專業術語，使得即使是初入商業領域的讀者，也能輕鬆理解。書中對於“用戶體驗至上”的理念，有著非常具體的闡述，它不僅僅停留在錶麵，而是深入到産品設計、服務流程、售後保障等各個環節。我特彆欣賞書中關於“差異化競爭”的策略分析，作者通過大量的案例，展示瞭如何在同質化嚴重的市場中，找到屬於自己的藍海，並牢牢抓住。這本書的結構也非常閤理，從“創意”的萌芽，到“品牌”的塑造，再到“財富”的實現，邏輯清晰，層層遞進。它不是一次性的信息轟炸，而是循序漸進的知識引導。讀完這本書，我感覺自己對商業的理解更加係統化，也更加有信心去實踐。