满58包邮 “旅游+”视野下江南古镇遗产旅游研究 9787308169950 张苗荧 浙 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张苗荧 著

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• 张苗荧
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店铺： 东宇盛图书专营店

出版社： 浙江大学出版社

ISBN：9787308169950

商品编码：29800930428

包装：平装-胶订

出版时间：2017-06-01

基本信息

书名：“旅游+”视野下江南古镇遗产旅游研究

定价：42.00元

作者：张苗荧

出版社：浙江大学出版社

出版日期：2017-06-01

ISBN：9787308169950

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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张苗荧*的《旅游 视野下江南古镇遗产旅游研 究》在前人研究基础上提出，江南古镇的旅游发展应 当定位于遗产旅游，以“旅游 ”的视野，依照遗产 旅游的发展规律规范江南古镇的旅游发展方向。本书 通过全方位对江南古镇的遗产旅游进行研究，运用旅 游 文化遗产，旅游 文化创意，旅游 城镇化战略， 旅游 区域战略，规划了江南古镇的未来发展方向与 模式。为江南古镇的旅游发展找到一条新路子，为新 型城镇化及创新型城镇发展提供路径，为古镇旅游转 型升级与提质增效提供思路。

目录

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章 江南古镇的文化遗产旅游 节 江南古镇 第二节 “旅游 ”视野下江南古镇的遗产旅游 第三节 “旅游 ”视野下江南古镇发展文化遗产旅游的必要性与可能性第二章 古镇文化遗产的产权及旅游开发模式 节 文化遗产的产权 第二节 江南古镇文化遗产旅游的开发模式 第三节 江南古镇文化遗产旅游开发模式的评析第三章 江南古镇遗产旅游吸引物 节 遗产旅游吸引物 第二节 江南古镇物质文化遗产吸引物种类 第三节 江南古镇非物质文化遗产吸引物种类第四章 江南古镇遗产旅游的营销方略 节 遗产旅游目的地营销 第二节 江南古镇形象定位 第三节 江南古镇的旅游营销策略第五章 “旅游 ”视野下的文化遗产保护 节 江南古镇文化遗产旅游可持续发展 第二节 江南古镇文化遗产保护 第三节 江南古镇文化遗产保护原则与举措 第四节 江南古镇文化遗产保护方面的问题第六章 江南古镇传统商业市场的现代转向 节 江南古镇的商业化问题争议 第二节 江南古镇的商业原貌与发展进程 第三节 江南古镇的限商行为 第四节 江南古镇商业化评析第七章 江南古镇文化遗产旅游与传播的融合 节 文化遗产旅游、保护与传播的关系 第二节 “旅游 ”视野下的江南古镇文化遗产传播第八章 江南古镇遗产旅游与创意产业的融合 节 创意产业的蓬勃发展 第二节 文化创意古镇的发展趋势 第三节 江南古镇遗产旅游与创意产业的融合路径 第四节 江南古镇创意产业与遗产旅游融合的方向参考文献索引

作者介绍

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张苗荧，浙江温州人，浙江旅游职业学院教授，浙江旅游发展研究中心旅游营销与策划研究所所长，《中国旅游报》特约评论员。曾兼任浙江哲学社会科学重点研究基地浙商研究中心温商研究所执行所长。*有《文化、企业制度与交易成本——温州模式的新视角》《温商转型升级对策研究》等作品。

文摘

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序言

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江南古镇：历史的低语与未来的回响 在时间的长河中，江南的古镇如同一颗颗璀璨的明珠，静静地镶嵌在吴越大地之上。它们承载着千年的风雨，诉说着往昔的繁华，也昭示着未来的希望。这不仅仅是地理的遗存，更是文化的血脉，是民族记忆的载体，是连接过去、现在与未来的重要纽带。 一、 古镇的灵魂：千年时光的沉淀 江南古镇的魅力，首先在于其深厚的历史底蕴。那些依水而建的古老民居，青石板铺就的蜿蜒小巷，雕梁画栋的古建筑，无不诉说着一段段沧桑的往事。它们是历史的见证者，记录了从春秋战国时期的渔村水乡，到唐宋元明清的繁荣商贸，再到近现代的社会变迁。每一块砖，每一片瓦，都仿佛在低语着当年的故事：舟楫如织的运河，人声鼎沸的市集，文人雅士的吟咏，以及普通百姓的悲欢离合。 建筑的诗篇： 古镇的建筑是江南水乡文化的集中体现。白墙黑瓦的马头墙，错落有致的庭院，精美的木雕石刻，都展现了中国古代建筑的独特韵味。廊棚、桥梁、水塔等水乡特有的建筑元素，与自然环境和谐共融，形成了“小桥流水人家”的美丽画卷。这些建筑不仅仅是居住的空间，更是艺术的载体，蕴含着古人对生活美学的理解与追求。 文化的传承： 古镇孕育了独特的江南文化。这里是丝绸、瓷器、茶叶等重要商品的发源地，也是文人墨客的聚集地。吴侬软语的戏曲，精美的苏绣，以及世代相传的手工艺，都构成了古镇丰富多彩的文化景观。这些文化元素在古镇的居民生活中世代相传，成为古镇不可分割的一部分。 空间的叙事： 古镇的空间布局本身就充满了叙事性。河道如同古镇的血脉，连接着各个角落，也承载着重要的交通功能。巷陌纵横交错，既方便了居民的生活，也形成了曲径通幽的独特意境。这种依水而建、临河而居的生活方式，塑造了江南古镇独特的人文气息和生活节奏。 二、 遗产的价值：不可复制的宝藏 江南古镇作为物质和非物质文化遗产的集合体，其价值是多方面的，也是不可复制的。 历史价值： 它们是研究中国古代城市发展、社会结构、经济模式、文化交流的重要样本，为我们了解历史提供了生动的实证。 文化价值： 古镇承载着独特的江南文化，包括建筑风格、生活习俗、传统工艺、民间艺术等，是中华民族宝贵的文化遗产。 艺术价值： 古镇的建筑、园林、手工艺等都具有极高的艺术价值，是中国传统艺术的瑰宝。 科学价值： 对古镇的研究有助于我们理解人与自然、人与社会的关系，以及传统聚落的形成与演变规律。 社会价值： 古镇不仅是历史的遗存，更是活态的社区，其居民的生活方式、价值观念，都蕴含着丰富的社会学意义。 旅游价值： 独特的人文景观和历史文化吸引着无数游客，成为重要的旅游资源。 三、 挑战与机遇：遗产保护与活化的探索 然而，在快速发展的时代洪流中，江南古镇的遗产保护与活化也面临着前所未有的挑战。 过度商业化： 旅游开发的热潮，在带来经济效益的同时，也可能导致古镇商业化过度，千篇一律的商品、涌入的游客，正在稀释古镇原有的宁静与纯粹。 文化断裂： 传统手工艺的传承困难，年轻一代对古镇文化的疏离，使得一些非物质文化遗产面临失传的危险。 环境压力： 旅游人数的激增，对古镇的基础设施、生态环境造成了巨大压力。 居民迁离： 传统生活方式的改变，以及商业开发的挤压，导致一部分原住民选择离开，古镇的“活态”特征受到影响。 但与此同时，挑战也孕育着机遇。随着人们对文化、历史认同感的增强，以及旅游模式的升级，“旅游+”的理念为古镇的未来发展提供了新的思路。 “旅游+”的视野： 这是一种将旅游业与其他产业、文化、技术深度融合的全新发展模式。它意味着我们不能将古镇仅仅视为一个观光景点，而是要将其视为一个集文化体验、创意产业、生态保护、社区发展于一体的综合性载体。 深度文化体验： “旅游+”强调的不仅仅是走马观花式的游览，而是鼓励游客深入了解古镇的历史文化，参与当地的传统活动，体验当地的生活方式。例如，可以组织体验式的手工艺制作课程，学习当地的传统戏曲，品尝地道的江南美食，甚至参与到古镇的社区活动中。 创意产业的注入： “旅游+”可以吸引和培育与古镇特色相符的创意产业，如文化创意产品设计、民宿经营、非遗体验空间、数字文旅内容创作等。这些产业的引入，不仅能为古镇带来新的活力，也能为当地居民提供就业机会，促进经济的可持续发展。 科技赋能： 运用现代科技手段，如AR/VR技术，可以生动地还原古镇的历史场景，增强游客的沉浸式体验。大数据分析可以帮助管理者更好地了解游客需求，优化旅游服务。 社区参与与共赢： 真正的遗产活化，离不开当地居民的参与。通过建立社区居民参与的决策机制，保障他们的权益，鼓励他们成为古镇文化传承和发展的积极参与者，实现古镇发展与社区福祉的共赢。 生态保护与可持续发展： “旅游+”也应包含对古镇自然生态环境的保护。通过绿色交通、环保措施、生态旅游产品的开发，让游客在享受自然美景的同时，也能认识到环境保护的重要性。 四、 未来的展望：让古镇在时代中“活”过来 江南古镇的未来，不应是博物馆式的静态展示，而应是充满生命力的动态传承。它需要在尊重历史、保护遗产的基础上，积极拥抱变化，创新发展模式。 “旅游+文化”： 深入挖掘古镇的文化内涵，将其转化为可体验、可传播的旅游产品，让游客在游览中感受江南文化的独特魅力。 “旅游+科技”： 运用科技手段提升旅游体验，拓展传播渠道，让更多人了解和喜爱古镇。 “旅游+生活”： 鼓励居民将传统生活方式与现代需求相结合，让古镇成为一个既有历史韵味又不失现代便利的宜居社区。 “旅游+创意”： 培育与古镇特色相符的创意产业，为古镇注入新的经济活力和文化创造力。 当历史的低语与未来的回响交织在一起，当古老的建筑与现代的创意相互辉映，当传统的文化与创新的理念彼此融合，江南古镇将不再仅仅是停留在过往的画卷，而是将在新时代焕发出勃勃生机，继续讲述属于它们自己的精彩故事，为世界呈现一份独特的东方智慧与生活美学。这份传承与发展，是时代的责任，也是民族的骄傲。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格有一种独特的魅力，它成功地在学术的严谨与文学的优美之间找到了一个绝妙的平衡点。一方面，它引用了大量的学科前沿概念和经典理论，用词精准，论证严密，体现了扎实的学术功底。但另一方面，作者似乎又不甘心让文字仅仅停留在冰冷的学术符号层面，时不时地会穿插一些充满画面感的描述，比如对特定季节里古镇光影变化的细腻捕捉，或是对当地居民生活片段的深情描摹。这种文风使得即便是初次接触遗产旅游研究的读者，也不会感到晦涩难懂，反而能被文字中的情感温度所吸引。它不只是在“分析”古镇，更像是在“对话”古镇，用一种尊重和敬畏的姿态去解读这些承载着集体记忆的物质空间，让人在获得知识的同时，也感受到一种人文情怀的熏陶。

评分☆☆☆☆☆

阅读过程中，我发现作者在论述结构上的把控能力极强，仿佛一位高明的园林设计师，步步引导着读者深入江南古镇复杂多变的遗产旅游格局。开篇的宏大叙事，迅速勾勒出“旅游+”概念在文化遗产保护与活化中的理论框架，逻辑链条清晰得令人赞叹。紧接着，行文的笔锋转向具体的案例剖析，那些熟悉的古镇，在作者的笔下不再是千篇一律的“小桥流水人家”，而是被置于现代消费主义、全球化语境和地方认同重塑的交叉点上，展现出多重维度下的张力与矛盾。尤其是在探讨社区参与和利益分配机制时，作者展现了罕见的洞察力，没有停留在空泛的口号层面，而是深入挖掘了实际操作中的痛点与创新尝试。这种从宏观理论到微观实践的无缝切换，使得整本书的论述既有理论高度，又不失鲜活的现实意义，读起来酣畅淋漓，思绪也跟着作者的节奏在历史与当下之间穿梭。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我感到惊喜的一点，是它对于“冲突”与“平衡”的探讨视角。很多关于遗产旅游的研究，倾向于歌颂积极面，或者陷入对商业化的过度批判，但这本书的处理则显得更为成熟和辩证。作者毫不回避地揭示了“旅游+”模式下，在保护传统风貌与满足现代游客体验需求之间产生的结构性矛盾，例如同质化、过度商业化对地方文化内涵的稀释等问题。更为关键的是，作者并未止步于指出现象，而是尝试性地构建了一套多方利益攸关者的协同治理模型。这种直面问题的勇气，以及寻求复杂系统内动态平衡的努力，让这本书的价值远远超出了普通的研究报告，它提供了一种处理遗产地可持续发展的复杂工具箱，让人读后不仅知其“然”，更能理解其“所以然”，对于行业实践者来说，无疑是极具启发性的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，那种带着历史沉淀感的封面，配上恰到好处的留白，一眼就能感受到作者对传统文化的敬意。拿到手里沉甸甸的，不是那种廉价的轻飘感，纸张的质地摸上去也很舒服，印刷的清晰度毋庸置疑，尤其是那些引用的老照片和地图，细节处理得非常到位，让人在阅读文字之余，也能获得视觉上的享受。我特别喜欢那种细微的排版巧思，比如章节标题的字体选择，既保持了学术的严谨性，又不失亲和力，不像有些学术著作，读起来像是在啃干巴巴的教科书。装帧的用心程度，往往能侧面反映出作者对内容的投入与珍视，这本《满58包邮 “旅游+”视野下江南古镇遗产旅游研究》显然是经过精心打磨的，即便是作为案头书摆放着，也透着一股雅致的书卷气。这种对物理形态的重视，无疑提升了阅读体验的整体层次，让人更愿意沉下心来，一页一页地去探索其中的奥秘。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书后，我感觉对“江南古镇”这个概念有了全新的认识，它不再仅仅是旅游宣传册上的一个美丽符号，而是一个活生生的、在时间洪流中不断被重新定义的文化场域。作者通过对特定旅游策略的剖析，实则是在探讨当代社会如何与自身历史进行有效对话。书中对于新媒体传播、数字技术介入对遗产地形象构建的影响力分析，尤其贴合当前的研究热点，视角新颖，论据充分。我个人特别欣赏作者在结论部分对未来发展的展望，那种既抱有希望又保持警醒的审慎态度，非常到位。它提醒着所有关心文化遗产的人，保护与发展并非零和博弈，关键在于如何通过精妙的“旅游+”设计，让古镇的生命力在现代化的进程中得以延续和升华，这本书无疑是一部值得反复品读和引用的力作。