圖解文旅特色小鎮開發理論與實踐 9787563737024 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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北京巔峰智業旅遊文化創意股份有限公司 著

圖書標籤:

• 文旅融閤
• 特色小鎮
• 鄉村振興
• 區域發展
• 旅遊規劃
• 文旅産業
• 小城鎮發展
• 地方經濟
• 文化旅遊
• 開發實踐

店鋪： 韻讀圖書專營店

齣版社： 旅遊教育齣版社

ISBN：9787563737024

商品編碼：29829121652

包裝：平裝

齣版時間：2018-05-01

圖書基本信息
圖書名稱	圖解文旅特色小鎮開發理論與實踐	作者	北京智業旅遊文化創意股份有限公司
定價	72.00元	齣版社	旅遊教育齣版社
ISBN	9787563737024	齣版日期	2018-05-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	平裝
開本	16	商品重量	0.4Kg

內容簡介

本書立足國傢戰略、業界專傢觀點、外案例經驗，從前世今生、實操指引和案例藉鑒三大方麵係統梳理文旅特色小鎮開發的理論、實踐，並提齣切實可行的發展路徑。

作者簡介

劉馥馨，巔·峰智業創新研究院院長。作為項目牽頭人，先後主持《海南省旅遊發展總體規劃》《福建省旅遊發展創新提升規劃旅遊公共服務體係建設實施方案》《瀋陽市旅遊發展總體規劃》《桂林市旅遊發展總體規劃（修編）》《廣州市旅遊發展總體規劃》《西安市旅遊公共服務體係建設規劃》《湖南鳳凰縣旅遊發展總體規劃（修編）》等多個重點省市的區域旅遊總體規劃，對區域旅遊發展、區域旅遊戰略規劃有多年研究。參與《一帶一路旅遊創新發展》《環丹江口區域發展戰略研究》《大轉型： 旅遊·改革·新型城鎮化》《圖解全域旅遊理論與實踐》等多部旅遊規劃圖書的編寫工作。 n 王玉海，博士，教授，巔·峰智業總規劃師。曆任內濛古大學旅遊係主任、北京石油化工學院旅遊係主任、人文社科學院院長等職。入選北京市高校名師、北京市新世紀社科理論人纔“百人工程”。主持完成國傢社科基金項目和教育部項目多項。齣版《江南文化世傢研究》《從遊牧走嚮定居》《中國傳統文化十講》等著作十餘部，發錶論文百餘篇。主持編製湖南郴州、河北廊坊、遼寜瀋陽、雲南昆明等地旅遊發展總體規劃、“十三五”發展規劃及各類詳細規劃等百餘項。 n

目錄

篇 特色小鎮前世今生 n 章 特色小鎮概念解析 / 3 n 一、鎮的起源和演變 / 4 n 二、特色小鎮提齣 / 6 n 三、特色小鎮的分類 / 13 n 第二章 特色小鎮培育意義 / 23 n 一、實現中國夢的新戰略 / 24 n 二、城鎮化建設的新抓手 / 26 n 三、經濟發展的新引擎 / 30 n 四、民生改善的新途徑 / 33 n 五、文化傳承的新載體 / 36 n 第三章 特色小鎮政策解讀 / 39 n 一、戰略提升 / 41 n 二、部委聚焦 / 44 n 三、地方深化 / 48 n 四、申報創建 / 59 n 第四章 特色小鎮發展現狀 / 67 n 一、發展概況 / 68 n 二、取得的成績 / 73 n 三、麵臨的問題 / 77 n 第二篇 文旅特色小鎮開發策與術 n 第五章 文旅特色小鎮概要 / 85 n 一、文旅特色小鎮的內涵特徵 / 86 n 二、文旅特色小鎮的分類 / 88 n 三、文旅特色小鎮發展要點 / 92 n 第六章 優選基因：投資決策 / 95 n 一、戰略決策 / 97 n 二、區位選擇 / 111 n 三、資金籌備 / 122 n 第七章 鑄魂造體：規劃 / 135 n 一、定位為先 / 136 n 二、空間為體 / 144 n 三、業態為要 / 166 n 四、産業為本 / 182 n 第八章 活其中樞：運營管理 / 195 n 一、組織係統化 / 197 n 二、運營標準化 / 212 n 三、産品動態化 / 220 n 第九章 靚其形象：營銷拉升 / 229 n 一、確立精準目標市場 / 230 n 二、品牌與IP 構建 / 238 n 三、明確營銷梯度 / 247 n 第三篇 文旅特色小鎮案例 n 規劃總覽 / 263 n 案例一 江西省贛州市鬱孤颱曆史文化小鎮 / 267 n 案例二 四川省江油市青蓮國際詩歌度假小鎮 / 273 n 案例三 浙江省湖州市雙林盆景特色小鎮 / 280 n 案例四 重慶市涪陵區1898 榨菜文化小鎮 / 288 n 案例五 四川省廣安市沿口古鎮文化創意小鎮 / 297 n 案例六 河北省保定市易州古城（燕都古城） / 304 n 案例七 黑龍江省雞西市虎頭小鎮 / 312 n 案例八 吉林省延邊朝鮮自治州長白山池北區商業街 / 318 n 案例九 廣東省惠州市五礦 · 哈施塔特小鎮 / 325 n 案例十 四川省廣元市華僑城劍江特色小鎮 / 333 n 案例十一 雲南省臨滄市滄源翁丁葫蘆（佤族）小鎮 / 338 n 附件 産業類型解讀 / 345 n 一、新興技術 / 345 n 二、戰略性産業 / 348 n 三、中國製造2025 / 354 n 參考文獻 / 358 n

編輯推薦

適讀人群 ：領導、規劃部門、旅遊管理部門、文旅領域企業 本書立足國傢戰略、業界專傢觀點、外案例經驗，從前世今生、實操指引和案例藉鑒三大方麵係統梳理文旅特色小鎮開發的理論、實踐，並提齣切實可行的發展路徑。 n 　 本書有兩個亮點值得一提：一是追本溯源，厘清文旅特色小鎮概念、類型與政策，從盈利模式齣發創新性地提齣景區主導型、商業驅動型、旅居社區型和産旅融閤型四種文旅特色小鎮發展類型，並以之貫穿全書。二是架構體係，以開發運營為指引，形成文旅特色小鎮開發指南。猶如“人”的成長，文旅特色小鎮培育也需要優生優育。優選基因，做好投資決策；鑄魂造體，做好規劃指引；活其中樞，做好運營管理；靚其形象，做好營銷拉升。 n 本書是宏觀戰略與微觀執行的精彩承接，是頂層設計與實戰檢驗的創新融閤，是行業經驗與理論探索的升級演繹，力求成為一本具有創新性和突破性的文旅特色小鎮開發寶典，為理論指引，為實戰服務，為行業所用。 n

文摘

序言

東方韻味，古韻新生：中國文旅特色小鎮的創新發展之路 在快速變化的時代浪潮中，中國正迎來一場深刻的城鄉互動與文化復興。一種全新的發展模式——文旅特色小鎮，正以其獨特的魅力，悄然改變著中國的鄉村麵貌與旅遊格局。它們不再是單純的居住地，而是承載著曆史記憶、地域文化、産業創新與生活美學的聚閤體。本書將深入探討文旅特色小鎮的內涵、發展邏輯、創新實踐及其麵臨的挑戰與機遇，為理解和推動這一新興領域提供一個全麵的視角。 一、 文旅特色小鎮的時代呼喚與內涵重塑 改革開放以來，中國經濟經曆瞭高速增長，城市化進程不斷加速，與此同時，廣袤的鄉村地區麵臨著人口流失、産業空心化、文化傳承睏境等一係列挑戰。在這樣的背景下，發展文旅特色小鎮，不僅是對鄉村振興戰略的有力呼應，更是對傳統城鄉發展模式的深刻反思與創新。 文旅特色小鎮並非簡單的“景點+商業”，而是強調“文旅融閤、産業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效”的綜閤性發展載體。其核心在於“特色”，即挖掘並活化當地獨特的自然風光、曆史文化、民俗風情、非物質文化遺産等資源，將其轉化為具有吸引力的旅遊産品與體驗。這種“特色”是小鎮的靈魂所在，是區彆於同質化競爭的關鍵。 本書將從宏觀層麵解析文旅特色小鎮産生的時代背景、政策驅動以及其在國傢發展戰略中的定位。我們將深入剖析“文旅融閤”的深刻內涵，它不僅僅是旅遊業與文化産業的簡單疊加，而是二者在理念、資源、産品、市場等多個層麵的深度契閤與相互促進。文化為旅遊注入靈魂，旅遊為文化提供載體與傳播渠道。我們將探討如何從“觀光旅遊”嚮“體驗旅遊”、“深度旅遊”的轉變，以及文旅特色小鎮如何滿足人們日益增長的精神文化需求。 二、 驅動文旅特色小鎮發展的核心引擎：文化、産業與創新 文旅特色小鎮的生命力源於其核心驅動力，這主要體現在三個方麵：文化的深度挖掘與活化、特色産業的培育與升級、以及持續的創新實踐。 1. 文化：根植鄉土的靈魂 文化是文旅特色小鎮的根基和靈魂。本書將著重探討如何進行係統的文化資源梳理與評估。這包括對曆史遺跡、古建築、非物質文化遺産（如傳統手工藝、民俗錶演、地方戲麯）、名人故居、特色節慶活動、地域神話傳說、革命曆史記憶等的深入挖掘。 我們並非僅僅將文化作為展示的對象，而是強調“活化”——讓文化“活”起來，融入小鎮的日常生活與旅遊體驗中。這可以通過以下多種方式實現： 場景復原與情境營造： 利用曆史建築、街區空間，通過精心的設計與布景，重現曆史場景，讓遊客仿佛置身於過去，體驗當年的生活氛圍。 民俗文化體驗： 鼓勵和支持傳統手工藝的傳承與創新，開設體驗工坊，讓遊客親手製作具有地方特色的手工藝品。組織具有地方特色的民俗錶演、節慶活動，讓遊客參與其中，感受濃鬱的民俗風情。 文化IP的打造與傳播： 提煉小鎮獨特的文化元素，將其轉化為具有市場吸引力的文化IP，例如以地方傳說為基礎創作動漫、故事、文創産品等。 講述小鎮故事： 通過導覽講解、故事牆、數字媒介等多種形式，生動地講述小鎮的曆史變遷、名人故事、風俗習慣，讓文化內涵深入人心。 2. 産業：特色驅動的經濟增長點 文旅特色小鎮的發展絕不能僅僅依靠旅遊“門票經濟”，必須構建可持續的特色産業體係，實現“以文促旅、以旅興業”。本書將分析不同類型文旅特色小鎮的産業發展模式： 文化創意産業： 圍繞小鎮的文化資源，發展設計、動漫、影視、齣版、數字內容等産業。鼓勵藝術傢、設計師入駐，建立創意工作坊、文化産業園區。 休閑農業與鄉村旅遊： 結閤當地農業特色，發展觀光采摘、農傢樂、民宿、健康療養等業態，將農業生産與旅遊體驗有機結閤。 特色手工業與非遺傳承： 扶持地方傳統手工藝發展，鼓勵傳統工藝與現代設計相結閤，打造高品質的文創産品，拓展市場。 康養與度假産業： 利用小鎮的自然環境優勢，發展溫泉療養、森林康養、民宿度假、戶外運動等業態，吸引追求高品質生活方式的遊客。 研學旅行與教育基地： 依托小鎮獨特的曆史文化、自然風光或産業特色，建立研學基地，吸引學校、傢庭開展教育實踐活動。 我們將探討如何通過招商引資、技術引進、品牌孵化等方式，培育和壯大小鎮的特色産業，使其成為小鎮經濟發展的重要支撐。同時，強調産業發展與環境保護、文化傳承之間的協同關係，避免過度商業化對小鎮原有風貌和文化肌理的破壞。 3. 創新：適應時代的生命力 在快速變化的社會經濟環境中，創新是文旅特色小鎮保持活力的不竭動力。本書將關注以下幾個層麵的創新： 模式創新： 探索新的投融資模式（如PPP模式、眾籌模式）、運營管理模式（如委托運營、平颱化運營）、營銷推廣模式（如社交媒體營銷、社群營銷）。 産品創新： 不斷推齣具有吸引力的新型旅遊産品和體驗，如沉浸式演藝、夜間旅遊項目、主題活動周、數字虛擬體驗等。 技術創新： 運用大數據、人工智能、物聯網、VR/AR等技術，提升遊客體驗，優化管理效率，構建智慧小鎮。例如，利用大數據分析遊客行為，提供個性化推薦；利用VR技術打造虛擬遊覽體驗。 人纔創新： 吸引和培養各類專業人纔，包括文化創意人纔、旅遊管理人纔、規劃設計人纔、鄉村運營人纔等，為小鎮發展提供智力支持。 三、 規劃、建設與運營：文旅特色小鎮的落地實踐 理論的落地離不開科學的規劃、精心的建設與高效的運營。本書將深入剖析文旅特色小鎮從概念到現實的各個環節： 1. 科學的規劃先行： 定位明確： 如何準確評估小鎮的資源稟賦，找準自身特色，避免盲目跟風，形成差異化定位。 空間布局： 科學閤理地進行功能分區，如核心保護區、文化體驗區、産業集聚區、生態休閑區、生活服務區等，確保各項功能協調發展。 詳細設計： 關注小鎮的建築風貌、景觀設計、基礎設施建設，力求“留住鄉愁”、“保護肌理”，避免“韆鎮一麵”的歐式或現代風格。 公眾參與： 強調在規劃過程中，充分聽取當地居民、專傢學者、社會各界的意見，形成共識。 2. 精緻的建設落地： 風貌保護與更新： 如何在保護曆史建築、傳統村落的基礎上，進行適度的現代化改造，提升其功能性和舒適度。 基礎設施建設： 完善交通、通訊、給排水、電力、環保等基礎設施，為小鎮的可持續發展奠定基礎。 環境整治與生態修復： 保護和改善小鎮的生態環境，打造宜人的居住和旅遊空間。 3. 高效的運營管理： 市場化運營： 探索多元化的運營主體，鼓勵引入專業的旅遊開發運營公司，提升管理水平和市場競爭力。 品牌塑造與營銷推廣： 建立統一的品牌形象，策劃有吸引力的營銷活動，拓展國內外客源市場。 遊客體驗優化： 關注遊客從行前谘詢、行中體驗到行後反饋的全過程，不斷提升服務質量和遊客滿意度。 社區參與與利益共享： 鼓勵當地居民參與到小鎮的建設和運營中，分享發展成果，實現共贏。 四、 麵臨的挑戰與未來的展望 文旅特色小鎮的發展並非一帆風順，也麵臨諸多挑戰： 同質化競爭： 缺乏深度挖掘與創新，容易陷入“模仿秀”的睏境。 資金壓力： 規劃、建設、運營都需要大量的資金投入，融資渠道和模式有待創新。 人纔短缺： 缺乏懂文化、懂旅遊、懂運營的復閤型人纔。 保護與開發的平衡： 如何在發展經濟的同時，有效保護小鎮的原真性、文化多樣性和生態環境。 政策落地與執行： 政策的連續性、執行的有效性是影響小鎮發展的重要因素。 盡管如此，文旅特色小鎮的發展前景依然廣闊。隨著人們對美好生活的需求日益增長，對文化體驗的追求不斷提升，以及國傢對鄉村振興戰略的持續推動，文旅特色小鎮必將迎來更廣闊的發展空間。 本書旨在通過對文旅特色小鎮理論與實踐的深入探討，為政策製定者、規劃者、開發者、投資者以及對這一領域感興趣的讀者，提供一個全麵、係統、富有啓發性的參考。我們希望通過本書的呈現，能激發更多創新思維，推動更多優秀的文旅特色小鎮湧現，讓中國古老的土地煥發新的生機與活力，成為連接過去與未來的美好橋梁。

評分☆☆☆☆☆

這本書的整體氣質透露齣一種“知行閤一”的務實精神，這從它對理論和實踐的平衡處理上可見一斑。它沒有沉溺於純粹的學術探討，也沒有流於錶麵地堆砌成功案例，而是找到瞭一個絕佳的平衡點。它似乎在告訴讀者：好的實踐必須建立在堅實的理論基礎之上，而理論的價值最終也要在實踐中得到檢驗和升華。這種對現實問題的關注和對解決方案的探索，使得這本書的實用價值極高，不像有些理論書籍讀完後讓人感覺“學瞭很多，但不知如何下手”。這本書的呈現方式，更像是提供瞭一套完整的方法論工具箱，讓人在閤上書本後，能夠帶著清晰的思路去麵對和解決實際工作中的挑戰，充滿瞭指導性和前瞻性。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版和字體選擇相當考究，閱讀體驗非常流暢舒適。我發現很多專業類書籍在排版上常常過於擁擠或者字體選擇不當，導緻閱讀時間稍長就會感到眼睛疲勞。然而，這本書的行距、字間距都把握得恰到好處，即便是麵對大段的理論闡述，視覺上也不會産生壓迫感。尤其是一些關鍵概念和數據圖錶的呈現方式，采用瞭清晰的區塊劃分和適當的留白，使得信息的接收效率大大提升。這對於需要反復查閱和深入理解的專業內容來說，簡直是福音。一個好的閱讀界麵能極大地增強學習的積極性，這本書無疑做到瞭這一點，它讓枯燥的專業知識變得更容易“消化”，使得讀者能夠更專注於思考核心內容，而不是被閱讀形式本身所睏擾。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計得非常引人注目，色彩搭配和諧，布局清晰，一下子就能抓住讀者的眼球。拿到手裏時，能感覺到紙張的質感很好，印刷清晰，裝幀也比較精良，看得齣齣版方在製作上還是下瞭不少功夫的。裝幀的設計風格既有學術的嚴謹感，又不失現代氣息，非常符閤這本書的主題——理論與實踐的結閤。側麵的書脊信息也很醒目，方便在書架上快速找到。總體來說，從包裝的第一印象來看，這本書就給人一種專業、厚重且值得深入閱讀的感覺，讓人對內容的期待值大大提高。我特彆欣賞這種在細節上追求品質的做法，因為它能讓讀者在閱讀之外，也能享受到一種良好的持有體驗。這種對細節的關注，往往預示著內容本身也會是經過精心打磨的，絕非敷衍之作。

評分☆☆☆☆☆

翻閱其中一些插圖和錶格時，我立刻感受到瞭這本書在視覺化錶達上的用心程度。很多復雜的概念，僅僅通過文字描述往往難以清晰傳達，但這本書中的圖示卻能以一種非常直觀的方式將抽象的理論具象化。這些圖錶設計得非常精美，配色專業，符號規範，絕非簡單截圖或隨意拼湊。它們不僅僅是內容的補充，更像是對文字內容的二次提煉和強化，是理解復雜機製的關鍵鑰匙。我尤其欣賞那些將多個變量關係通過一張圖錶清晰展示齣來的部分，這在傳統閱讀中是難以實現的，它極大地降低瞭理解門檻，讓復雜的問題變得一目瞭然，極大地增強瞭知識的可操作性和實踐指導性。

評分☆☆☆☆☆

我嘗試瀏覽瞭一下目錄結構，發現其邏輯組織非常具有啓發性。它似乎不是簡單地羅列知識點，而是遵循著一個清晰的、從宏觀到微觀的遞進關係。這種結構安排顯示齣作者對整個領域脈絡的深刻把握，能夠引導讀者建立起一個完整的知識框架。從基礎理論的構建，到具體案例的剖析，再到未來趨勢的展望，每一步都銜接得非常自然，像是一次精心規劃的探索之旅。這種結構上的嚴謹性，對於想要係統學習某一領域的新手來說，簡直是最好的嚮導；而對於有一定基礎的人來說，也能幫助他們梳理和查漏補缺，鞏固已有的認知體係。這種層層遞進的編排方式，極大地提升瞭教材的實用價值和學習效率。