图解文旅特色小镇开发理论与实践 9787563737024 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司 著

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• 文旅融合
• 特色小镇
• 乡村振兴
• 区域发展
• 旅游规划
• 文旅产业
• 小城镇发展
• 地方经济
• 文化旅游
• 开发实践

店铺： 韵读图书专营店

出版社： 旅游教育出版社

ISBN：9787563737024

商品编码：29829121652

包装：平装

出版时间：2018-05-01

图书基本信息
图书名称	图解文旅特色小镇开发理论与实践	作者	北京智业旅游文化创意股份有限公司
定价	72.00元	出版社	旅游教育出版社
ISBN	9787563737024	出版日期	2018-05-01
字数		页码
版次	1	装帧	平装
开本	16	商品重量	0.4Kg

内容简介

本书立足国家战略、业界专家观点、外案例经验，从前世今生、实操指引和案例借鉴三大方面系统梳理文旅特色小镇开发的理论、实践，并提出切实可行的发展路径。

作者简介

刘馥馨，巅·峰智业创新研究院院长。作为项目牵头人，先后主持《海南省旅游发展总体规划》《福建省旅游发展创新提升规划旅游公共服务体系建设实施方案》《沈阳市旅游发展总体规划》《桂林市旅游发展总体规划（修编）》《广州市旅游发展总体规划》《西安市旅游公共服务体系建设规划》《湖南凤凰县旅游发展总体规划（修编）》等多个重点省市的区域旅游总体规划，对区域旅游发展、区域旅游战略规划有多年研究。参与《一带一路旅游创新发展》《环丹江口区域发展战略研究》《大转型： 旅游·改革·新型城镇化》《图解全域旅游理论与实践》等多部旅游规划图书的编写工作。 n 王玉海，博士，教授，巅·峰智业总规划师。历任内蒙古大学旅游系主任、北京石油化工学院旅游系主任、人文社科学院院长等职。入选北京市高校名师、北京市新世纪社科理论人才“百人工程”。主持完成国家社科基金项目和教育部项目多项。出版《江南文化世家研究》《从游牧走向定居》《中国传统文化十讲》等著作十余部，发表论文百余篇。主持编制湖南郴州、河北廊坊、辽宁沈阳、云南昆明等地旅游发展总体规划、“十三五”发展规划及各类详细规划等百余项。 n

目录

篇 特色小镇前世今生 n 章 特色小镇概念解析 / 3 n 一、镇的起源和演变 / 4 n 二、特色小镇提出 / 6 n 三、特色小镇的分类 / 13 n 第二章 特色小镇培育意义 / 23 n 一、实现中国梦的新战略 / 24 n 二、城镇化建设的新抓手 / 26 n 三、经济发展的新引擎 / 30 n 四、民生改善的新途径 / 33 n 五、文化传承的新载体 / 36 n 第三章 特色小镇政策解读 / 39 n 一、战略提升 / 41 n 二、部委聚焦 / 44 n 三、地方深化 / 48 n 四、申报创建 / 59 n 第四章 特色小镇发展现状 / 67 n 一、发展概况 / 68 n 二、取得的成绩 / 73 n 三、面临的问题 / 77 n 第二篇 文旅特色小镇开发策与术 n 第五章 文旅特色小镇概要 / 85 n 一、文旅特色小镇的内涵特征 / 86 n 二、文旅特色小镇的分类 / 88 n 三、文旅特色小镇发展要点 / 92 n 第六章 优选基因：投资决策 / 95 n 一、战略决策 / 97 n 二、区位选择 / 111 n 三、资金筹备 / 122 n 第七章 铸魂造体：规划 / 135 n 一、定位为先 / 136 n 二、空间为体 / 144 n 三、业态为要 / 166 n 四、产业为本 / 182 n 第八章 活其中枢：运营管理 / 195 n 一、组织系统化 / 197 n 二、运营标准化 / 212 n 三、产品动态化 / 220 n 第九章 靓其形象：营销拉升 / 229 n 一、确立精准目标市场 / 230 n 二、品牌与IP 构建 / 238 n 三、明确营销梯度 / 247 n 第三篇 文旅特色小镇案例 n 规划总览 / 263 n 案例一 江西省赣州市郁孤台历史文化小镇 / 267 n 案例二 四川省江油市青莲国际诗歌度假小镇 / 273 n 案例三 浙江省湖州市双林盆景特色小镇 / 280 n 案例四 重庆市涪陵区1898 榨菜文化小镇 / 288 n 案例五 四川省广安市沿口古镇文化创意小镇 / 297 n 案例六 河北省保定市易州古城（燕都古城） / 304 n 案例七 黑龙江省鸡西市虎头小镇 / 312 n 案例八 吉林省延边朝鲜自治州长白山池北区商业街 / 318 n 案例九 广东省惠州市五矿 · 哈施塔特小镇 / 325 n 案例十 四川省广元市华侨城剑江特色小镇 / 333 n 案例十一 云南省临沧市沧源翁丁葫芦（佤族）小镇 / 338 n 附件 产业类型解读 / 345 n 一、新兴技术 / 345 n 二、战略性产业 / 348 n 三、中国制造2025 / 354 n 参考文献 / 358 n

编辑推荐

适读人群 ：领导、规划部门、旅游管理部门、文旅领域企业 本书立足国家战略、业界专家观点、外案例经验，从前世今生、实操指引和案例借鉴三大方面系统梳理文旅特色小镇开发的理论、实践，并提出切实可行的发展路径。 n 　 本书有两个亮点值得一提：一是追本溯源，厘清文旅特色小镇概念、类型与政策，从盈利模式出发创新性地提出景区主导型、商业驱动型、旅居社区型和产旅融合型四种文旅特色小镇发展类型，并以之贯穿全书。二是架构体系，以开发运营为指引，形成文旅特色小镇开发指南。犹如“人”的成长，文旅特色小镇培育也需要优生优育。优选基因，做好投资决策；铸魂造体，做好规划指引；活其中枢，做好运营管理；靓其形象，做好营销拉升。 n 本书是宏观战略与微观执行的精彩承接，是顶层设计与实战检验的创新融合，是行业经验与理论探索的升级演绎，力求成为一本具有创新性和突破性的文旅特色小镇开发宝典，为理论指引，为实战服务，为行业所用。 n

文摘

序言

东方韵味，古韵新生：中国文旅特色小镇的创新发展之路 在快速变化的时代浪潮中，中国正迎来一场深刻的城乡互动与文化复兴。一种全新的发展模式——文旅特色小镇，正以其独特的魅力，悄然改变着中国的乡村面貌与旅游格局。它们不再是单纯的居住地，而是承载着历史记忆、地域文化、产业创新与生活美学的聚合体。本书将深入探讨文旅特色小镇的内涵、发展逻辑、创新实践及其面临的挑战与机遇，为理解和推动这一新兴领域提供一个全面的视角。 一、 文旅特色小镇的时代呼唤与内涵重塑 改革开放以来，中国经济经历了高速增长，城市化进程不断加速，与此同时，广袤的乡村地区面临着人口流失、产业空心化、文化传承困境等一系列挑战。在这样的背景下，发展文旅特色小镇，不仅是对乡村振兴战略的有力呼应，更是对传统城乡发展模式的深刻反思与创新。 文旅特色小镇并非简单的“景点+商业”，而是强调“文旅融合、产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效”的综合性发展载体。其核心在于“特色”，即挖掘并活化当地独特的自然风光、历史文化、民俗风情、非物质文化遗产等资源，将其转化为具有吸引力的旅游产品与体验。这种“特色”是小镇的灵魂所在，是区别于同质化竞争的关键。 本书将从宏观层面解析文旅特色小镇产生的时代背景、政策驱动以及其在国家发展战略中的定位。我们将深入剖析“文旅融合”的深刻内涵，它不仅仅是旅游业与文化产业的简单叠加，而是二者在理念、资源、产品、市场等多个层面的深度契合与相互促进。文化为旅游注入灵魂，旅游为文化提供载体与传播渠道。我们将探讨如何从“观光旅游”向“体验旅游”、“深度旅游”的转变，以及文旅特色小镇如何满足人们日益增长的精神文化需求。 二、 驱动文旅特色小镇发展的核心引擎：文化、产业与创新 文旅特色小镇的生命力源于其核心驱动力，这主要体现在三个方面：文化的深度挖掘与活化、特色产业的培育与升级、以及持续的创新实践。 1. 文化：根植乡土的灵魂 文化是文旅特色小镇的根基和灵魂。本书将着重探讨如何进行系统的文化资源梳理与评估。这包括对历史遗迹、古建筑、非物质文化遗产（如传统手工艺、民俗表演、地方戏曲）、名人故居、特色节庆活动、地域神话传说、革命历史记忆等的深入挖掘。 我们并非仅仅将文化作为展示的对象，而是强调“活化”——让文化“活”起来，融入小镇的日常生活与旅游体验中。这可以通过以下多种方式实现： 场景复原与情境营造： 利用历史建筑、街区空间，通过精心的设计与布景，重现历史场景，让游客仿佛置身于过去，体验当年的生活氛围。 民俗文化体验： 鼓励和支持传统手工艺的传承与创新，开设体验工坊，让游客亲手制作具有地方特色的手工艺品。组织具有地方特色的民俗表演、节庆活动，让游客参与其中，感受浓郁的民俗风情。 文化IP的打造与传播： 提炼小镇独特的文化元素，将其转化为具有市场吸引力的文化IP，例如以地方传说为基础创作动漫、故事、文创产品等。 讲述小镇故事： 通过导览讲解、故事墙、数字媒介等多种形式，生动地讲述小镇的历史变迁、名人故事、风俗习惯，让文化内涵深入人心。 2. 产业：特色驱动的经济增长点 文旅特色小镇的发展绝不能仅仅依靠旅游“门票经济”，必须构建可持续的特色产业体系，实现“以文促旅、以旅兴业”。本书将分析不同类型文旅特色小镇的产业发展模式： 文化创意产业： 围绕小镇的文化资源，发展设计、动漫、影视、出版、数字内容等产业。鼓励艺术家、设计师入驻，建立创意工作坊、文化产业园区。 休闲农业与乡村旅游： 结合当地农业特色，发展观光采摘、农家乐、民宿、健康疗养等业态，将农业生产与旅游体验有机结合。 特色手工业与非遗传承： 扶持地方传统手工艺发展，鼓励传统工艺与现代设计相结合，打造高品质的文创产品，拓展市场。 康养与度假产业： 利用小镇的自然环境优势，发展温泉疗养、森林康养、民宿度假、户外运动等业态，吸引追求高品质生活方式的游客。 研学旅行与教育基地： 依托小镇独特的历史文化、自然风光或产业特色，建立研学基地，吸引学校、家庭开展教育实践活动。 我们将探讨如何通过招商引资、技术引进、品牌孵化等方式，培育和壮大小镇的特色产业，使其成为小镇经济发展的重要支撑。同时，强调产业发展与环境保护、文化传承之间的协同关系，避免过度商业化对小镇原有风貌和文化肌理的破坏。 3. 创新：适应时代的生命力 在快速变化的社会经济环境中，创新是文旅特色小镇保持活力的不竭动力。本书将关注以下几个层面的创新： 模式创新： 探索新的投融资模式（如PPP模式、众筹模式）、运营管理模式（如委托运营、平台化运营）、营销推广模式（如社交媒体营销、社群营销）。 产品创新： 不断推出具有吸引力的新型旅游产品和体验，如沉浸式演艺、夜间旅游项目、主题活动周、数字虚拟体验等。 技术创新： 运用大数据、人工智能、物联网、VR/AR等技术，提升游客体验，优化管理效率，构建智慧小镇。例如，利用大数据分析游客行为，提供个性化推荐；利用VR技术打造虚拟游览体验。 人才创新： 吸引和培养各类专业人才，包括文化创意人才、旅游管理人才、规划设计人才、乡村运营人才等，为小镇发展提供智力支持。 三、 规划、建设与运营：文旅特色小镇的落地实践 理论的落地离不开科学的规划、精心的建设与高效的运营。本书将深入剖析文旅特色小镇从概念到现实的各个环节： 1. 科学的规划先行： 定位明确： 如何准确评估小镇的资源禀赋，找准自身特色，避免盲目跟风，形成差异化定位。 空间布局： 科学合理地进行功能分区，如核心保护区、文化体验区、产业集聚区、生态休闲区、生活服务区等，确保各项功能协调发展。 详细设计： 关注小镇的建筑风貌、景观设计、基础设施建设，力求“留住乡愁”、“保护肌理”，避免“千镇一面”的欧式或现代风格。 公众参与： 强调在规划过程中，充分听取当地居民、专家学者、社会各界的意见，形成共识。 2. 精致的建设落地： 风貌保护与更新： 如何在保护历史建筑、传统村落的基础上，进行适度的现代化改造，提升其功能性和舒适度。 基础设施建设： 完善交通、通讯、给排水、电力、环保等基础设施，为小镇的可持续发展奠定基础。 环境整治与生态修复： 保护和改善小镇的生态环境，打造宜人的居住和旅游空间。 3. 高效的运营管理： 市场化运营： 探索多元化的运营主体，鼓励引入专业的旅游开发运营公司，提升管理水平和市场竞争力。 品牌塑造与营销推广： 建立统一的品牌形象，策划有吸引力的营销活动，拓展国内外客源市场。 游客体验优化： 关注游客从行前咨询、行中体验到行后反馈的全过程，不断提升服务质量和游客满意度。 社区参与与利益共享： 鼓励当地居民参与到小镇的建设和运营中，分享发展成果，实现共赢。 四、 面临的挑战与未来的展望 文旅特色小镇的发展并非一帆风顺，也面临诸多挑战： 同质化竞争： 缺乏深度挖掘与创新，容易陷入“模仿秀”的困境。 资金压力： 规划、建设、运营都需要大量的资金投入，融资渠道和模式有待创新。 人才短缺： 缺乏懂文化、懂旅游、懂运营的复合型人才。 保护与开发的平衡： 如何在发展经济的同时，有效保护小镇的原真性、文化多样性和生态环境。 政策落地与执行： 政策的连续性、执行的有效性是影响小镇发展的重要因素。 尽管如此，文旅特色小镇的发展前景依然广阔。随着人们对美好生活的需求日益增长，对文化体验的追求不断提升，以及国家对乡村振兴战略的持续推动，文旅特色小镇必将迎来更广阔的发展空间。 本书旨在通过对文旅特色小镇理论与实践的深入探讨，为政策制定者、规划者、开发者、投资者以及对这一领域感兴趣的读者，提供一个全面、系统、富有启发性的参考。我们希望通过本书的呈现，能激发更多创新思维，推动更多优秀的文旅特色小镇涌现，让中国古老的土地焕发新的生机与活力，成为连接过去与未来的美好桥梁。

评分☆☆☆☆☆

这本书的整体气质透露出一种“知行合一”的务实精神，这从它对理论和实践的平衡处理上可见一斑。它没有沉溺于纯粹的学术探讨，也没有流于表面地堆砌成功案例，而是找到了一个绝佳的平衡点。它似乎在告诉读者：好的实践必须建立在坚实的理论基础之上，而理论的价值最终也要在实践中得到检验和升华。这种对现实问题的关注和对解决方案的探索，使得这本书的实用价值极高，不像有些理论书籍读完后让人感觉“学了很多，但不知如何下手”。这本书的呈现方式，更像是提供了一套完整的方法论工具箱，让人在合上书本后，能够带着清晰的思路去面对和解决实际工作中的挑战，充满了指导性和前瞻性。

评分☆☆☆☆☆

翻阅其中一些插图和表格时，我立刻感受到了这本书在视觉化表达上的用心程度。很多复杂的概念，仅仅通过文字描述往往难以清晰传达，但这本书中的图示却能以一种非常直观的方式将抽象的理论具象化。这些图表设计得非常精美，配色专业，符号规范，绝非简单截图或随意拼凑。它们不仅仅是内容的补充，更像是对文字内容的二次提炼和强化，是理解复杂机制的关键钥匙。我尤其欣赏那些将多个变量关系通过一张图表清晰展示出来的部分，这在传统阅读中是难以实现的，它极大地降低了理解门槛，让复杂的问题变得一目了然，极大地增强了知识的可操作性和实践指导性。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和字体选择相当考究，阅读体验非常流畅舒适。我发现很多专业类书籍在排版上常常过于拥挤或者字体选择不当，导致阅读时间稍长就会感到眼睛疲劳。然而，这本书的行距、字间距都把握得恰到好处，即便是面对大段的理论阐述，视觉上也不会产生压迫感。尤其是一些关键概念和数据图表的呈现方式，采用了清晰的区块划分和适当的留白，使得信息的接收效率大大提升。这对于需要反复查阅和深入理解的专业内容来说，简直是福音。一个好的阅读界面能极大地增强学习的积极性，这本书无疑做到了这一点，它让枯燥的专业知识变得更容易“消化”，使得读者能够更专注于思考核心内容，而不是被阅读形式本身所困扰。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计得非常引人注目，色彩搭配和谐，布局清晰，一下子就能抓住读者的眼球。拿到手里时，能感觉到纸张的质感很好，印刷清晰，装帧也比较精良，看得出出版方在制作上还是下了不少功夫的。装帧的设计风格既有学术的严谨感，又不失现代气息，非常符合这本书的主题——理论与实践的结合。侧面的书脊信息也很醒目，方便在书架上快速找到。总体来说，从包装的第一印象来看，这本书就给人一种专业、厚重且值得深入阅读的感觉，让人对内容的期待值大大提高。我特别欣赏这种在细节上追求品质的做法，因为它能让读者在阅读之外，也能享受到一种良好的持有体验。这种对细节的关注，往往预示着内容本身也会是经过精心打磨的，绝非敷衍之作。

评分☆☆☆☆☆

我尝试浏览了一下目录结构，发现其逻辑组织非常具有启发性。它似乎不是简单地罗列知识点，而是遵循着一个清晰的、从宏观到微观的递进关系。这种结构安排显示出作者对整个领域脉络的深刻把握，能够引导读者建立起一个完整的知识框架。从基础理论的构建，到具体案例的剖析，再到未来趋势的展望，每一步都衔接得非常自然，像是一次精心规划的探索之旅。这种结构上的严谨性，对于想要系统学习某一领域的新手来说，简直是最好的向导；而对于有一定基础的人来说，也能帮助他们梳理和查漏补缺，巩固已有的认知体系。这种层层递进的编排方式，极大地提升了教材的实用价值和学习效率。