约瑟夫·休格曼:畅销书《成功的力量》的作者,作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。
##被翻译毁掉的书。阅读后多少还是有些收获的,但与时代略微脱节。同样,看出了中西文化的不同,里面的一些广告案例在中国可能行不通。书中有一章节关于文案编辑方面,因为中英文语法和语言的不同,很难应用到国内文案写作的编辑上。不过这本书最让人印象深刻的是理念,简单地说:写广告文案就像在和用户谈天说地,你要让对方了解你信任你,同时也了解和信任你要出售的产品,激发他们的购买欲望。这就是这本书的核心。
评分 评分 评分##滑梯效应(虚弱的get一个)
评分 评分##实例中西文化差异较大且脱离时代
评分书还未看完,书评不完整,后续会补充完整。 看过30%后的感觉: 一直从事文案写作的工作,也非常关注别人写出来的优秀文案,但当初看文案的时候,评价是否优秀,往往是文字是否优美,标题是否吸引人,其他的再无感觉。跟外行人看热闹一样,但这本书给人提供了一种“内行人看门道...
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