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约瑟夫·休格曼 杨紫苏
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发表于2025-04-22
商品介绍
2015-7-1 平装 9787508650821
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书籍描述
约瑟夫·休格曼:畅销书《成功的力量》的作者,作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。
推荐序 休格曼的“遗产”
引言 本书的起源
第1部分 理解过程
概述
第1章 一般性知识
第2章 特殊知识
第3章 实践,实践,实践
第4章 广告中平面元素的作用
第5章 第一句话
第6章 创造完美的购买环境
第7章 与读者产生共鸣
第8章 滑梯效应
第9章 打破思维定式
第10章 种下“好奇的种子”
第11章 文案中的情感
第12章 推销概念,而不是产品
第13章 酝酿的过程
第14章 你应该写多少文案?
第15章 个人化沟通的艺术
第16章 文案顺序
第17章 编辑过程
第2部分 了解真正起作用的东西
概述
第18章 功能强大的文案元素
第19章 心理诱因
第20章 推销治愈性产品,而不是预防性产品
第21章 给你的写作水平打分
第22章 写出伟大文案的七个步骤
第3部分 证明论点——广告范例
概述
第23章 懒人致富
第24章 自然的意外恩赐
第25章 男士内衣
第26章 你了解得越多
第27章 一种更刺激的方式
第28章 胡扯的魔力
第29章 宠物飞机
第30章 邮购豪宅
第31章 匈牙利阴谋
第32章 视觉突破
第33章 黄金空间项链
第34章 消费英雄
第35章 Nautilus拼写销售广告
一篇笔记 你手中笔的力量
第4部分 运用你的文案写作技巧
概述
第36章 为不同的媒体写文案尾声
最后一点想法
附录1 打破思维定式(续)
附录2 种下“好奇的种子”(续)
附录3 公理和要点小结附录
4 推荐阅读关于作者致谢
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收起)
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读者评价
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##文案不是写流水作文(虽然我经常这样做),它是讲究方法的。其实我觉得万事万物都是有逻辑的,是理性的。外行人会觉得别人的设计很牛逼,肯定是因为捕捉到灵光乍现的瞬间,才会有如此天?行空的作品。其实呢,可能比你想象到的要残酷许多,设计是在很小的空间里发挥想象力,...
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##翻译不太好
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##不错的文案入门书,给的技巧也不错。个人觉得不算过时 毕竟核心思维还在。
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##看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似,今天我准备“转发”一本书给大家。 对于编辑、广告、公关一类的日常工作中,我们经常需要写一些文案类的东西,不知道你是否跟我一样,突然想到一句话就在开始落笔了,这句话可能是一闪而过的灵感,...
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##滑梯效应(虚弱的get一个)
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