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劉鵬

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發表於2025-03-01

商品介绍

2015-9-1 平裝 9787115392497

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書籍描述

計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐齣發，係統地介紹計算廣告的産品、問題、係統和算法，並且從工業界的視角對這一領域具體技術的深入剖析。

本書立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰齣發，以廣告係統業務形態的需求和變化為主綫，依次介紹閤約廣告係統、競價廣告係統、程序化交易市場等重要課題，並對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。

無論是互聯網公司商業化部門的産品技術人員，還是對個性化係統、大數據變現或交易有興趣的産品技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣告業務的從業者，互聯網創業者，計算機相關專業研究生，都會從閱讀本書中受益匪淺。

本文僅用於學習和交流目的，不代錶異步社區觀點。非商業轉載請注明作譯者、齣處，並保留本文的原始鏈接。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##作者文章裏對專有名詞的翻譯非常奇怪，語言似乎也有強烈問題，不通暢，我反復讀瞭兩遍，對於一些細節，仍然一頭霧水。不推薦入門讀。

評分☆☆☆☆☆

##廣告——廣而告之，即將信息進行廣泛的傳遞。商業廣告從訴求角度可以簡單分為兩類：長期訴求（品牌廣告）：注重長期收益，品牌曝光，而不刻意要求單次廣告的轉化率和收益。因此多數為大品牌在大平颱的廣告投放，力求覆蓋更多的用戶基數。以展示量、或預估量衡量計費。短期訴...

評分☆☆☆☆☆

##少一顆星，不是因為不好，而是看不懂後一半。

評分☆☆☆☆☆

##第1章在綫廣告綜述廣告的定義與目的根據廣告目的不同，廣告分為品牌廣告（brand awareness）、直接效果廣告（direct response）在傳統廣告産品中，大量投送和優化效果廣告的能力顯然是缺乏的。這是因為，對短期效果的追求要求廣告精準地送達目標人群，而這在傳統媒體上...

評分☆☆☆☆☆

##五六年前初入廣告行業的時候，讀過此書的第一版，算是幫助打開瞭新世界的大門。今年開始閱讀此書的第二版，收獲頗豐。廣告行業從業好些年，也帶著開發瞭一些産品，和此書的一些理論知識加以結閤，多瞭很多想法。這本書可以稱之為廣告行業産品技術從業者的聖經瞭，整個知識體係...

評分☆☆☆☆☆