導　言 // 001
第一部分 | 新的生産方式：內容形態正在被重塑
暴走漫畫：王尼瑪和王尼美的創業故事 // 014
小咖秀：搞怪短視頻應用是怎樣彎道超車的 // 027
知乎：如何運營知識英雄 // 035
關愛八卦成長協會：八卦代錶攻擊、快樂與好奇心 // 044
橘子娛樂：用泛娛樂形式切入年輕人群 // 049
大象公會：一傢"飯桌談資製造商"崛起瞭 // 054
同道大叔蔡躍棟：爆紅是因為對內容和商業有通感 // 061
[分析] 年輕人做公眾號，憑什麼屢屢火爆 // 069
魔漫相機任曉倩：最火App背後的女人 // 074
臉萌郭列：我們不要自娛自樂，我們要贏 // 086
第二部分 | 新的盈利探索：從販賣産品到販賣內容
萬閤天宜：《萬萬沒想到》背後，第一天就開始賺錢的網劇公司 // 096
虎撲煉金術：從體育論壇變成一傢賺錢的體育公司 // 104
五個內容盈利探索案例
知識售賣　羅輯思維旗下"得到"：直接付費率20%的秘密 // 116
精準社群　echo迴聲：獨立音樂平颱怎樣達到1500萬用戶和8%的付費轉化 // 121
媒體電商　我是大美人：熱門綜藝與百萬用戶美妝電商之間的無縫轉換 // 125
達人導購　轉行做買手，網紅的粉絲經濟變現新模式 // 131
大V電商　繁星優選：幫大V開店的社群電商 // 135
[分析] 2.5次元賺錢報告：市場足有300億～400億元人民幣 // 140
第三部分 | 新的受眾人群：文化多樣化
冷笑話精選伊光旭自述：文化是生存需求的産物 // 148
[分析] "逗"是一種文化，淺談它的來路與去路 // 153
麵館錶情：錶情已成為聊天吐槽配圖賣萌的剛需 // 157
節操精選：如何用內容拉攏年輕人 // 161
糗事百科王堅：文化、需求和社交貨幣 // 166
偶像計劃：可以對標AKB48的造星産品 // 172
竺燦文化：一群科幻作傢成立的網劇公司 // 176
七幕人生：音樂劇有"錢"途 // 182
結語 // 187
附錄 // 195
· · · · · · (收起)