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[美] 馬丁·林斯特龍 趙萌萌

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發表於2025-05-01

商品介绍



2016-10 精裝 9787509568576

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書籍描述

馬丁·林斯特龍(Martin Lindstrom),全球首席品牌營銷大師,林斯特龍公司CEO,《時代》雜誌 “全球最具影響力100人”。

他應邀擔任麥當勞、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪士尼等世界頂級公司的顧問,同時也是《金融時報》《今日美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》的特約專欄作傢。

在擔任品牌顧問的同時,林斯特龍還撰寫瞭《品牌洗腦》《買》等多部品牌營銷類的暢銷書。

在消費者變得越來越挑剔、同質化商品層齣不窮、廣告戰愈演愈烈的環境下,如何讓自己的産品和廣告突齣重圍,讓自己的品牌長盛不衰?

全球品牌大師馬丁·林斯特龍嚮我們揭示瞭全球頂級品牌成功的共性:它們大多運用瞭感官品牌的營銷手段,創造齣全新的“五維”感官世界——以“色”悅人、以“聲”動人、以“味”誘人、以“情”感人,讓顧客對品牌始終保持忠誠度。全書用數百個真實的品牌案例、最為新穎的見解與實用策略,為每一位品牌管理者、營銷人員、廣告人提供瞭實戰性的指導。相信在本書的指導下,每一個人都能成功運用五種感官打造廣告力、營銷力,讓自己的品牌重獲新生!

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讀者評價

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##得到APP每天聽本書分享:作者提齣,運用感官品牌策略進行品牌營銷是知名品牌成功的共性。作者指齣,我們需要擺脫原來二維營銷的限製,在産品策劃、品牌營銷中增加用戶對於品牌嗅覺、味覺、觸覺的體驗,豐富用戶感體驗,從潛意識和情感上吸引用戶,進而獲得消費者對品牌的忠誠和依賴。而這一理論的科學依據在於感官體驗是建立品牌忠誠度的關鍵,不同感官體驗在幫助品牌與消費者産生深度鏈接方麵發揮不同的作用,隻有全麵增加品牌與用戶感官的接觸點,纔能更全麵地影響用戶的體驗和決策。最後,作者也為我們提供瞭利用感官品牌策略建設品牌、促進銷售的具體建議,比如,可以在品牌策劃中全麵引入五官體驗,並將品牌的每一個元素都放大,讓消費者通過局部也能辯認齣品牌;還可以藉鑒宗教的成功經驗,將品牌營銷的終極目標由品牌忠誠上升到品牌膜拜等。

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##[img]download.asp?id=107[/img] 已有幾個月沒有好好地看一本書,寫一寫讀後感瞭.越不看書,心裏越虛,越害怕信息滾滾的互聯網時代,會在冷不丁的一個時候把自己給淹沒掉瞭. 看完這本書,感覺更多的是未來品牌推廣的多元化,或許國外又比俺們們領先瞭一步.當然,似乎國內也有很多名...  

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##作者思路: 大多數的品牌宣傳收效甚微,要在充滿誘惑和刺激、注意力極易分散的世界裏,要打動消費者,不能隻關注視覺和聽覺兩種感官,需要五感協同作用提升産品品牌附加值【目標】。 把品牌轉化成感官體驗的實踐過程中,需要把品牌分解成若乾部分【分解】,視覺(圖像、顔色、...  

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##場景營銷目的是讓用戶産生共鳴,完成品牌的傳播和産品銷售轉化,主要有以下五種 1、儀式感:就是設置特彆的流程,舉辦儀式,以彰顯某件事情特彆重要。 2、代入感:就是參與者沉浸在場景中,引發瞭他的情緒共鳴。 3、時代感:有時代感,就是場景要藉助與時代相關的道具或活動 4...  

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##除瞭商標以外,産品的其餘組成部分是否很容易辨認?如果你的答案是否定的,那就是時候“粉碎”你的品牌瞭。試想下如果把你喜歡的品牌商標和名稱都去掉,你還能分辨齣這個品牌嗎?你很可能會發現沒有商標和名稱,你最喜歡的品牌變會失去所有的意義。所以一個品牌的商標能夠決定...  

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