馬丁•林斯特龍(Martin Lindstrom)
《時代》雜誌“全球最具影響力100人”,《紐約時報》《華爾街日報》暢銷書作者,全球首席品牌營銷大師,在全球擁有百萬忠實粉絲。
林斯特龍公司首席執行官;擔任世界多傢頂級公司的顧問,包括麥當勞、百事可樂、聯閤利華、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪士尼、葛蘭素史剋等;還是《金融時報》《今日美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》等知名媒體的特約專欄作傢。
全球知名品牌營銷大師馬丁•林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦,他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的“戒毒”——不購買新的品牌商品。但是,在堅持瞭6個月之後,他失敗瞭。懊悔之餘,他決定來一個大揭秘,全麵披露世界著名品牌隻做不說的營銷秘密。
馬丁•林斯特龍將營銷中最隱蔽卻又最實用的手段稱之為隱形說客,正是這些隱形說客,讓消費者徹底放棄瞭理性。
利用恐懼、性、名人、懷舊情緒,企業嚮消費者兜售安全、夢想和渴望;通過同儕壓力、口碑營銷,消費者不知不覺就陷入購物狂潮;大數據更是企業收集、分析消費者購買行為的利器。生活中一些看似不經意的細節,其實都是企業精心設計的營銷陷阱。雖然我們對廣告無處不在、無孔不入早有心理準備,但當作者如此直白地將各種營銷內幕一一揭秘,還是免不瞭震驚!
本書一方麵給市場、營銷、廣告、公關等從業人員以啓發,揭示讓品牌深入人心並轉化為銷售的營銷策略;一方麵也提醒每一位消費者,如何識彆企業的營銷把戲,避免被品牌洗腦,最終清醒地認識到應該買什麼和為什麼購買。
從一開始想要看笑話的心到最後開始推薦彆人瞭。我不知道是不是也被他洗瞭腦,但還是覺得是行業裏麵算比較okay的專業書。雖然案例啥的老瞭一些文筆奇怪瞭一些。
評分 評分##7分,其實叫營銷洗腦更閤適。看看目錄就能基本理解瞭:對嬰兒的影響會貫徹ta們一生;利用恐慌;利用上癮;利用性;利用同儕壓力;利用懷舊;利用名人代言;承諾健康幸福等;利用數據挖掘的隱私和偏好,以及身邊人、信賴的信源的推薦。雖然牌子大都是陌生的外國品牌不夠有帶入感,但是也能聯想到國內的情況 在産品初期,可以通過種子用戶來挖掘典型用戶核心需求,同時希望以這些星星之火來擴大傳播力和影響力,那麼種子用戶都符閤條件呢? 1、産品的深度目標用戶,且目前産品尚未滿足其所有需求。拿醫療類産品來說,種子用戶肯定是有掛號谘詢需求的。 2、經常發錶與産品相關的討論,...
評分 評分沒有係統和邏輯性的體係,而用故事把客觀的規律包裹瞭起來。從歸納總結品牌傳播要義的角度,這是一本值得讀的書。 然而,如果讀這種書,沒能背會目錄中各篇章的一句話中心思想,那隻能說不是書的錯,而是讀書人的錯。 可惜,作者不是真心想讓我們能夠看過書後留下對品牌洗腦的N...
評分##不失為好的社會心理學讀物
評分##即使知道瞭這些又怎樣呢,我們依然逃脫不瞭接受營銷的宿命
評分 評分##翻譯的好費勁,繞! 有時候一句話要看半天!不知道想錶達什麼。 內容還算比較新,但有些案例比較過時,沒啥意義。 翻譯的好費勁,繞! 有時候一句話要看半天!不知道想錶達什麼。 內容還算比較新,但有些案例比較過時,沒啥意義。 作者的終極武器就是 功能性磁共振儀器。。。。。
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息,本站不存储任何数据与内容,任何内容与数据均与本站无关,如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度,google,bing,sogou 等
© 2025 book.tinynews.org All Rights Reserved. 静思书屋 版权所有