品牌洗腦(珍藏版)

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[美]馬丁•林斯特龍(Martin Lindstrom) 趙萌萌
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2016-8-1 精裝 9787508662961

具體描述

馬丁•林斯特龍(Martin Lindstrom)

《時代》雜誌“全球最具影響力100人”,《紐約時報》《華爾街日報》暢銷書作者,全球首席品牌營銷大師,在全球擁有百萬忠實粉絲。

林斯特龍公司首席執行官;擔任世界多傢頂級公司的顧問,包括麥當勞、百事可樂、聯閤利華、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪士尼、葛蘭素史剋等;還是《金融時報》《今日美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》等知名媒體的特約專欄作傢。

全球知名品牌營銷大師馬丁•林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦,他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的“戒毒”——不購買新的品牌商品。但是,在堅持瞭6個月之後,他失敗瞭。懊悔之餘,他決定來一個大揭秘,全麵披露世界著名品牌隻做不說的營銷秘密。

馬丁•林斯特龍將營銷中最隱蔽卻又最實用的手段稱之為隱形說客,正是這些隱形說客,讓消費者徹底放棄瞭理性。

利用恐懼、性、名人、懷舊情緒,企業嚮消費者兜售安全、夢想和渴望;通過同儕壓力、口碑營銷,消費者不知不覺就陷入購物狂潮;大數據更是企業收集、分析消費者購買行為的利器。生活中一些看似不經意的細節,其實都是企業精心設計的營銷陷阱。雖然我們對廣告無處不在、無孔不入早有心理準備,但當作者如此直白地將各種營銷內幕一一揭秘,還是免不瞭震驚!

本書一方麵給市場、營銷、廣告、公關等從業人員以啓發,揭示讓品牌深入人心並轉化為銷售的營銷策略;一方麵也提醒每一位消費者,如何識彆企業的營銷把戲,避免被品牌洗腦,最終清醒地認識到應該買什麼和為什麼購買。

用戶評價

評分

##說這是一本市場營銷暢銷書,其實不如說是市場心理學,10個方麵告訴你,為什麼你天天喊著剁手還是會做吃土黨。 沒心理學基礎的就可以不看瞭,不然也不知道這些名詞說的是什麼。。。。我又懶得把這篇文章寫成科普文。。畢竟這算是本不錯的書,但離非讀不可的好書還很遙遠~~ 第...  

評分

##人類社會的發展比人腦快太多瞭,某些角度來看其實人的欲望還非常原始、簡單、易被操控。

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##讀起來挺流暢

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##10%的心理學&品牌營銷學常識+90%的案例和故事=100%的可讀性 知識密度不高,但作者的通過此書,展示自己洗腦的能力。

評分

##我是一個常年搞公關的人,卻也是一個非常容易受品牌影響的人,這本書剖析瞭許許多多營銷背後的套路,真實得讓你大呼原來如此。在商品社會,這樣的研究是非常有必要的,至少我們需要瞭解自己活在一個怎樣被建構的社會裏,特彆喜歡裏麵的歸類還有語言的錶達方式,可能欠缺瞭點數據實證,但這並不影響它的錶達價值。

評分

評分

沒有係統和邏輯性的體係,而用故事把客觀的規律包裹瞭起來。從歸納總結品牌傳播要義的角度,這是一本值得讀的書。 然而,如果讀這種書,沒能背會目錄中各篇章的一句話中心思想,那隻能說不是書的錯,而是讀書人的錯。 可惜,作者不是真心想讓我們能夠看過書後留下對品牌洗腦的N...  

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