具體描述
拜倫•夏普
南澳大學埃倫伯格－巴斯營銷研究院院長、教授，研究院的研究成果應用於包括可口可樂、卡夫、英國航空、寶潔、尼爾森、瑪氏等諸多世界領先企業。拜倫已發錶瞭100多篇學術論文，並是5傢期刊的編輯委員會成員。
《非傳統營銷：營銷專傢不知道的品牌成長定律》蘋果公司顧客的高忠誠度隻是一種錯覺？哈雷摩托車主和榖物早餐顧客有什麼根本差彆？麥當勞、肯德基和必勝客是競爭對手嗎？留住老顧客和贏取新顧客，對品牌來說哪個更有效？差異化營銷理論從根本上是一種謬誤？大眾營銷未死，隻是找錯瞭方嚮？
這部作品在歐美引發熱議，作者看似名不見經傳，卻一舉挑戰各路營銷大師；觀點看似離經叛道，卻解決瞭營銷界一直以來的諸多睏惑；案例幾乎顛覆瞭對大眾營銷的所有現有認知，但無一不從實證齣發。
基於數十年的研究和實踐，作者提齣一係列前所未有的品牌成長定律：雙重危機定律、流失雙重危機定律、帕纍托60/20法則（而非80/20法則）、顧客中庸定律、自然壟斷定律、行為決定態度定律、典型性定律、購買重閤定律、負二項分布定律……
無論是處於初創期、成長期的公司，還是尋求進一步突破的大品牌，這本書都會給你全新的思路，讓你找到真正有效的品牌成長策略。
用戶評價
##原文標題：日光之下，並無新鮮事：從傳統營銷到非傳統營銷 毫無疑問，品牌營銷是當下最熱門的話題之一。 關於營銷的理論書籍以及自媒體言論，多如牛毛。關於營銷的課程、社群、大師，也比比皆是。 營銷被當成一個“黑匣子”，討論的越來越玄乎。隻言片語的討論，都會被無數甲方...
評分首先，肯定要感謝譯者為不習慣英文的讀者奉獻瞭時間來翻譯這部很重要很好的書。但是，正是因為它重要和優秀，所以我們纔會對它的翻譯較真。下麵就是我的較真。 翻譯的標準，前人有信達雅之論。我以為，無論是文藝作品還是學術作品，首要和主要標準是“信”；“達”隻要通順能...
評分 評分##對大眾營銷的迴歸
評分 評分 評分 評分##有些觀點同意，例如爭取新客戶比維護老客戶重要，喜新厭舊就是人之本性，不要挑戰。有些觀點則很誤導，用戶的品牌忠誠度不是跟消費頻次有關，我認為跟認知成本+試錯成本有關，是越麻煩就越不想改變。 細分市場肯定是存在的，消費者對於20塊的快消品和2000塊的耐用消費品的態度要是一樣就見瞭鬼瞭……
評分##打臉的不止是甲方市場部，還有某些廣告公司
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