马丁•林斯特龙,迪士尼、百事可乐、雀巢、红牛等多家著名企业的品牌顾问。他入选了美国《时代周刊》评出的“全球最具影响力人物100强”。2015年,在一项涵盖三万名营销人员的独立调研中,林斯特龙被誉为全球首席品牌营销专家。在“全球最具影响力50大商业思想家”(Thinkers50)排行中,他位列第18名。
互联网经济迅猛发展,大数据成为分析用户需求的一种惯性路径。世界首席品牌营销专家林斯特龙则指出,大数据连接了千百万的数据点,可以准确地产生相互关系。但是,当人类按照自己的习惯行动时,大数据分析通常不会十分准确。所以挖掘用户需求时,在大数据之外,更重要的是通过对一个小群体的亲身观察和小数据常识,捕捉到这个社会群体所体现出的文化欲望。满足这些用户需求,击中痛点,则意味着将掌握无限的商机。
##刚开始觉得作者说话过于绝对,这本书更像一本介绍风土人情的读物。读到后面越来越能感受到:表面的数据有时候会“说谎”。作者观察人们的行为性格,挖掘求证数据背后人们的真实需求,印象最深的是人们的真实需求(内心的渴望)往往与现实矛盾,可以抓住这一点去进行营销。总的...
评分《痛点:挖掘小数据满足用户需求》| 张玥解读 关于作者 马丁·林斯特龙是世界知名的品牌营销专家,是迪士尼、百事可乐、雀巢、红牛等多家著名企业的品牌顾问,他曾经入选了美国《时代周刊》评出的“全球最具影响力人物100强”。2015年,在一项涵盖三万名营销人员的独立调研中,...
评分 评分##在大数据分析大行其道的今天,似乎人们的目光都在注视着各种各样的大数据,而小数据则无人关注了。然而,马丁著,陈亚萍译的这本《痛点:挖掘小数据满足用户需求》则独辟蹊径,向人们展示了一下利用小数据设计、改进产品或品牌的商业实战范例。 作者从俄罗斯的冰箱贴受启发,...
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