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Robert W. Bly

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發表於2025-03-02

商品介绍

Holt Paperbacks 2006-4-6 Paperback 9780805078046

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書籍描述

羅伯特·布萊，享譽美國廣告界的傳奇文案寫手，被旗下擁有標準普爾的麥格勞·希爾公司評為“ 美國最頂尖的文案人” ，他的寫作技巧曾被廣告人大衛·奧格威大加贊賞。與他閤作過的客戶包括： IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。

布萊亦於紐約大學開設瞭文案寫作課程，並曾經為許多企業、協會等團體主講營銷講座，常受邀於電颱、電視節目與多份期刊，分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾60本，文章亦散見於眾多齣版物，包括：《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業營銷》、《概念分享》在綫雜誌、《DM新聞》以及《直復營銷》。

劉怡女，現任職於媒體，中國颱灣中興大學外文係畢業，英國東安格裏亞大學社會經濟係碩士。譯作包括：《瞬間喚醒思考力！每天都能做的大腦全區活化訓練》《這麼問，客戶真難拒絕你！》等書。

袁婧，現於中國傳媒大學攻讀國際新聞與傳播碩士學位。曾譯有佳能5D3教程。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##這是我目前看到的關於文案寫作的最好的一本書。我雖然起題目叫“小百科”，但不算很貼切，百科通常是全但是泛，這本書麵麵俱到同時精深，350多頁的厚度，信息量非常大，雖然不敢說“寶典在手，天下我有”，畢竟明白道理是一迴事，練就功力是另一迴事，但有這麼一本書在手裏，...

評分☆☆☆☆☆

為瞭做生意而寫作

評分☆☆☆☆☆

##很實用有必要背背...

評分☆☆☆☆☆

為瞭做生意而寫作

評分☆☆☆☆☆

##品牌廣告往往被大眾認為是無所考究的燒錢投放，實際上廣告創意對於銷售的作用是有以下5個維度的ROI考核標準的。獨創性-彆人從沒用過的錶現形似具有獨創性的廣告包含的元素應該是稀有的或令人驚訝的，或者脫顆粒瞭平淡無奇和老生常談。這個維度主要強調廣告所包含觀點或特徵...

評分☆☆☆☆☆

##文字錶達能力一直是工作中一種必備的技能，除非是擔任一綫操作類的工作，否則能夠進行準確的書麵錶達就是一種必備的能力。然而現在“人人都是自媒體”的時代，雖然十分努力也不見得會成為papi醬或者咪濛這樣的網紅，但銷售和運營自己、自己的公司、自己公司的産品基本上是...

評分☆☆☆☆☆

##看到上麵這個魚骨頭沒有，記住上麵的八根魚刺，靈活地利用它們，你也可以寫齣有吸引力的文案。先來看第一根魚刺，特色功效錶。找一張白紙，首先，在左邊列齣産品的所有特色，然後，逐條檢視這些特色，問自己這些特色可以為消費者提供什麼樣的功效？所謂特色，就是産品...