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[美] 罗伯特·金奇尔 关嘉伟
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2018-12 精装 9787508696317

具体描述

罗伯特·金奇尔 Robert Kyncl,YouTube 首席商务官,先后供职于三家当代极具创新精神的媒体公司 HBO、Netflix 以及现在的 YouTube。曾任 Netflix 内容副总裁,负责电视节目和电影的内容采购工作,现在负责 YouTube 的销售、市场拓展 和合作伙伴业务等。

马尼·佩伊万 Maany Peyvan,谷歌公司首席文案之一,负责为 YouTube 创作评论和社交媒体内容。他曾经在奥巴马政府担任美国国际开发署的首席讲稿撰写人。

数据显示,年轻人现在每天看视频的时间已经超过电视。YouTube 平台每天的视频观看总时长超过10亿小时,这个数字还在增长。数字视频牢牢占据着人们的注意力。

数字时代如何实现创意变现?视频平台如何提升自己的品牌认知和广告号召力?想要在这个庞大的媒体生态中占据流量入口,你需要先了解 YouTube。在过去的10年里,互联网视频平台 YouTube 已经像60多年前的电影、广播和电视的发明一样,深刻地改变了媒体和娱乐产业。

长期以来,媒体行业主要依赖三种收入来源:广告、交易和订阅。而订阅服务在智能手机的推动下得到了迅猛发展,已经成为移动经济的主导商业模式。YouTube 作为订阅模式的探索者,如何推动内容创新,视频分发的逻辑是什么,如何增加订阅,如何取悦广告主又不让粉丝反感?这本书是了解数字时代新型商业模式的第一手资料。

用户评价

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##后几章的案例很有趣!

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##在suki的推荐下看了,她孜孜不倦想做视频博主,虽然连第一条正经vlog迄今都没有拍出来。不过,被她污染的我准备剪辑一下两周前去比赛的视频素材了……

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##出于工作搜集资料需要而读。遗憾此书更像是一部名为“YouTube 商业模式”的纪录片文案,大多时间扮演着故事旁白的角色,而几乎看不到标题中“订阅”的影子。好吧,如果说服自己它真的是纪录片文案的话也没那么糟糕。

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##想成为专业的vlogger还是要多从YouTube中学习。

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