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发表于2025-04-28


商品介绍



2019-3-1 平装 9787121350368

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书籍描述

有1000名文案工作者在谈创意、谈洞察、谈“10万+”,其中只有1名文案工作者的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案工作者必备的9种基本功:词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南,帮读者校准文字,打磨出扎实的基本功。

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读者评价

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##2021-09-22 原文:Our repairmen are the loneliest guys in town.(我们的修理工是镇上最孤独的人。) 想法: 2021-09-22 原文:“KISS”原则源于大卫·马梅的电影理论,是“Keep it Simple and Stupid”的缩写。这一理论被广泛应用于产品设计等领域,同样也适用于讲故事。 想...  

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##等于把一些实用方法温习了一遍,还行吧。

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##被种草了几位作家的书......

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191203##52#虽然基础,但是有用。 ①多用具体的动词和名词,少用副词和形容词; ②不要含糊不清,用具体的空间、感觉等描述,让文案更有画面感,更真实; ③用“反差”“原型”“感官”等工具,让文案活起来; ④从受众的心理、欲望层面出发; ⑤降低和受众的沟通成本,让要传达的信息简洁、形象,有机会就换不同的说法重复多次来加深印象; ⑥金句可遇不可求,不要强行造句。提升自己的洞察力,加强自己的文字功底最实际; ⑦想要抓住受众的注意力,除了好标题,内容要做到一低三高。理解难度低,与受众关联度高,可信度高,新奇度高; ⑧根据产品属性,洞察受众的心理诉求应该是哪种(感性/理性); ⑨内容要有逻辑→有结论,有理由,理论和理由相关联。 ⑩有条件就做ab测试。

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##文字工作者应该像木匠一样,能创造属于自己的工具箱。这样在艰难的时候,才能一把抓到合适的工具,立刻投入工作。这个书就是写文案的基本功,尤其是词汇量,字句用法。其实,保持对世界的开放心态,和强烈的好奇心,你才能持续写出好文案。 对于商业而言,文案往往是点着燃料的一攒火星,在整个营销活动庞大的工作量中,文案看似只是一两句话,实则往往承担起吸引用户注意,以及作为传播符号的作用。一篇好的文案可以让产品的流量迅速扩张。可以说,文案是商业营销的骨架。 但文案看似轻简,实则机巧纵横,好文案的背...  

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##确实是实用技能的大合集,规划了各个方向,给了路口出来。看过之后需要再做一次结构笔记,以及按照理论应用起来。

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##等于把一些实用方法温习了一遍,还行吧。

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##挺有用的

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