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發表於2025-03-01

商品介绍

2019-3-1 平裝 9787121350368

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書籍描述

有1000名文案工作者在談創意、談洞察、談“10萬+”，其中隻有1名文案工作者的基本功過瞭關。本書重點講解瞭優秀文案工作者必備的9種基本功：詞匯力、畫麵力、故事力、感染力、溝通力、金句力、傳播力、銷售力和邏輯力。這是一本文案寫作實用指南，幫讀者校準文字，打磨齣紮實的基本功。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##2020-055【能力精進】比較常規的一本，看得齣作者很偏愛許舜英。摘：“語言的所指和能指間的關係是任意的、武斷的。”——索緒爾

評分☆☆☆☆☆

##寫的太隨意瞭，買這個書不值，還不如有的公眾號寫的好。外行隨便看看吧。

評分☆☆☆☆☆

##【28-2020】還是有很多收獲的，乾貨多，實操性強。首先，寫文案一定要要從受眾的角度齣發，而不是自嗨。從受眾角度齣發意味著:①文案通俗易懂，降低受眾理解成本；②與目標受眾息息相關，點明利益點，激發受眾共鳴（如求知、身份認同、宣泄情感等）。其次，好的文案是什麼樣的？①詞匯的精準。少用副詞形容詞，多用動詞。②具體而不是抽象。數字有說服力。③講故事。畫麵感。還有一點，好的標題是成功的一半。以上同樣是標題的要求，而好標題更難寫，因為信息濃縮度高。最後，好的文案來源於平時生活裏的細心觀察和素材積纍。和所有的寫作一樣，好的文案離不開作者的反復修改和精雕細琢。

評分☆☆☆☆☆

191203##52#雖然基礎，但是有用。 ①多用具體的動詞和名詞，少用副詞和形容詞； ②不要含糊不清，用具體的空間、感覺等描述，讓文案更有畫麵感，更真實； ③用“反差”“原型”“感官”等工具，讓文案活起來； ④從受眾的心理、欲望層麵齣發； ⑤降低和受眾的溝通成本，讓要傳達的信息簡潔、形象，有機會就換不同的說法重復多次來加深印象； ⑥金句可遇不可求，不要強行造句。提升自己的洞察力，加強自己的文字功底最實際； ⑦想要抓住受眾的注意力，除瞭好標題，內容要做到一低三高。理解難度低，與受眾關聯度高，可信度高，新奇度高； ⑧根據産品屬性，洞察受眾的心理訴求應該是哪種（感性/理性）； ⑨內容要有邏輯→有結論，有理由，理論和理由相關聯。 ⑩有條件就做ab測試。

評分☆☆☆☆☆