華與華百萬大奬賽案例集 epub pdf mobi txt 電子書下載 2025

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華杉

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發表於2025-03-01

商品介绍

2019-11-1 平裝 9787549629343

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書籍描述

華杉，1971年生於貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土傢族鄉新田壩村。現居上海。

中國著名廣告人、企業傢、兵法傢、超級暢銷書作傢。

華杉先生自幼熟讀經史，兵書戰策、儒學經典爛熟於心，又廣泛涉獵西方哲學，融會貫通，觀點自成一傢。每晚九點半睡覺，清晨五點起床，用每天早上五點到七點的時間寫作，日日不斷，即便齣差齣國住酒店，進醫院住病房也是一樣，十年來齣版瞭十餘部傳統文化和品牌營銷著作。

華杉與弟弟華楠共同創辦瞭兩傢在廣告業和齣版業聲名遠揚的公司：上海華與華營銷谘詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩傢公司均在各自領域享有國際聲譽。

華楠，華杉的弟弟。

【編輯推薦】

◆到、到、到、到底什麼是好創意？

◆到底什麼樣的創意能獲得100萬元大奬？

◆到底什麼樣的創意讓客戶對華與華無比信賴？

◆到底什麼樣的創意管用100年，為品牌持續積纍價值？

◆翻開本書，看華與華用14個傳奇案例講透好創意的標準，手把手教你做齣好創意！

◆西貝、360、漢庭、得到……消費者耳熟能詳的品牌創意大復盤。

◆餐飲、互聯網、酒店、知識付費……這套創意標準適用於所有領域！

◆全彩印刷，珍貴創意過程稿全彩呈現！

【內容簡介】

華與華百萬超級創意大奬賽（又稱百萬大奬賽）是華與華公司的內部創意賽事。通過每年一次的100萬元人民幣大奬、每五年一次的100萬美元大奬評選，華與華在公司內部成功地建立瞭“好創意”的標準，同時，也希望這套標準能夠成為行業內的好創意標準。

《華與華百萬大奬賽案例集》精選瞭14個獲奬及參與百萬元大奬爭奪的案例，西貝、360、漢庭、得到……這些消費者耳熟能詳的品牌創意都在其中。無論是在餐飲、互聯網、酒店、知識付費，或是其他領域，華與華做創意實際上都在遵循著同一套創意標準，使用著同一套品牌創意理論，那就是華與華方法。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##周圍蠻多人不喜歡華與華的，看瞭書確實覺得說的比做的要多，好幾個案例是我沒接觸品牌設計就印象深刻的（廚邦和足力健），最喜歡西貝這個案例。印象深刻的是書裏一直在講通過“寄生”藉助符號本身的原力化為品牌的力量吧，華與華用的很多“原型”真的是很多設計師“不屑於”用的但確實又做成功瞭。

評分☆☆☆☆☆

##看到後麵發現華與華的創意方法大同小異，但執行力確實非常強。針對産品受眾創造廣告語，不要糾結成文“太low”。創意之前必須到現場瞭解實物，不要站在消費者的角度，而是進入消費者的語境。所有大眾的品牌都是“去風格化”的。按創意套路可以把案例歸類一下：1.藍海戰略強化産品特點，打造順口溜廣告語，植入節日加強營銷：西貝蓧麵村、肯帝亞地闆、足力健老人鞋、漢庭酒店；2.更改原有包裝，利用格紋/水波紋吸引消費者眼球，廣告語引導購買行為：六顆星長效肥、廚邦醬油、三品王、莆田餐廳；3.打造品牌自有IP，與客戶建立關聯：書單狗、雲集、先鋒電器、肯帝亞地闆、得到app。

評分☆☆☆☆☆

##好的商業創意，首先賣貨，其次能為品牌持續積纍價值。這本來是商業創意的本分，可惜大部分做創意的不夠本分。

評分☆☆☆☆☆

##有收獲，不過每個案例都在重復同一套理論，看多瞭很審美疲勞。另外，還是剋服不瞭的土…用這種方法包裝齣來的品牌可能隻有地氣，沒有氣質。

評分☆☆☆☆☆

##寫文案、設計包裝、做營銷計劃……這本書把做創意的各個環節都講透瞭

評分☆☆☆☆☆