华与华百万大奖赛案例集 epub pdf mobi txt 电子书下载 2025

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华杉

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发表于2025-04-06

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商品介绍

2019-11-1 平装 9787549629343

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书籍描述

华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华楠，华杉的弟弟。

【编辑推荐】

◆到、到、到、到底什么是好创意？

◆到底什么样的创意能获得100万元大奖？

◆到底什么样的创意让客户对华与华无比信赖？

◆到底什么样的创意管用100年，为品牌持续积累价值？

◆翻开本书，看华与华用14个传奇案例讲透好创意的标准，手把手教你做出好创意！

◆西贝、360、汉庭、得到……消费者耳熟能详的品牌创意大复盘。

◆餐饮、互联网、酒店、知识付费……这套创意标准适用于所有领域！

◆全彩印刷，珍贵创意过程稿全彩呈现！

【内容简介】

华与华百万超级创意大奖赛（又称百万大奖赛）是华与华公司的内部创意赛事。通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选，华与华在公司内部成功地建立了“好创意”的标准，同时，也希望这套标准能够成为行业内的好创意标准。

《华与华百万大奖赛案例集》精选了14个获奖及参与百万元大奖争夺的案例，西贝、360、汉庭、得到……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费，或是其他领域，华与华做创意实际上都在遵循着同一套创意标准，使用着同一套品牌创意理论，那就是华与华方法。

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

##有原理有案例

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##看了这本我才知道华与华是广告公司……其实就是一本华与华大型广告宣传册，核心就是超级符号为中心的服务策略，越土越俗效果越好，大家才记得住。读客的书单狗就是他们设计的但是我觉得整体真的很low也不想看，大概因为我不算他们的受众吧……不过看起来效果不错。

评分☆☆☆☆☆

##有收获，不过每个案例都在重复同一套理论，看多了很审美疲劳。另外，还是克服不了的土…用这种方法包装出来的品牌可能只有地气，没有气质。

评分☆☆☆☆☆

##有收获，不过每个案例都在重复同一套理论，看多了很审美疲劳。另外，还是克服不了的土…用这种方法包装出来的品牌可能只有地气，没有气质。

评分☆☆☆☆☆

##广告行业要发展归根结底需要其它学科的理论支持，毕竟广告是研究人的行业。如何揉杂不同学科关于人的理解形成广告学的方法论很有必要，而现在大学广告学课程设计只是单纯将广告和传播。毕业出来还是不知道怎么做，学了一堆战术的东西，底层逻辑完全不懂。所以现在市场上稍微把心理学理论结合到广告中的咨询公司就看起来“专业”了。华与华撷取心理学片段改造出的“超级符号方法论”太扯了。比如书中反复提到的巴甫洛夫经典条件反射和行为学派其它关于行为理论已经被证实很片面。人这种动物，心理行为太复杂了，必须要放在不同维度去理解。这里作者大讲在心理学上被抛弃有争议反射理论，也就欺负下没学过心理学的客户吧。看了2个案例，里面有些看似有道理有启发的话其实根本没有理论支持站不住脚。我在坚持看一个案例就放弃吧。