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(美)威廉·阿伦斯 丁俊杰

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发表于2025-04-05


商品介绍



2010-10 9787115238603

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书籍描述

《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书,自第一版始,先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国,有900多所大学采用《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》作为教材,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分 5编,共18章。开篇先对广告作了一个概述,随之介绍了广告的演进,广告的各个层面以及范畴。在此基础上,探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时,《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》清晰揭示了广告的实际操作,适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用,同时,对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

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《当代广告学(第8版)》

《当代广告学(通用教材版)(第8版)(上下)》

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读者评价

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##国外的教程真的是通俗易懂,框架清晰,便于理解,但是应对考试论述题,感觉还是啰啰嗦嗦的国内教材更好

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##非常棒的一本广告书 一点也不难懂

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##话题比较广,包括到广告的方方面面。前两章比较具体操作,后面创作和媒介看到了与之前传播学的一些交集。 进了书店,看到那一排排的国内参考书,直接无视,找那些外国翻译的书籍翻翻,有没有合适的,直接买定。国内的大部分的教学书,我都替你们感到害羞,那也叫教学书吗?我倒想问下作者:如果你是老师的话,你会推荐你的学生读你的书吗?整篇的理论堆砌,东抄抄,西凑凑。凭借着你...  

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##经典教材,不过具体应用部分还是太落后了,时代变化太快了

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