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(美)威廉·阿倫斯丁俊傑

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發表於2025-03-01

商品介绍

2010-10 9787115238603

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書籍描述

《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書，自第一版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字齣版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學采用《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》作為教材，受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》分 5編，共18章。開篇先對廣告作瞭一個概述，隨之介紹瞭廣告的演進，廣告的各個層麵以及範疇。在此基礎上，探討瞭營銷戰略與廣告戰略的製定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整閤營銷的思想貫穿全書始末。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》還詳細探討瞭廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時，《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作瞭細緻闡述。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》清晰揭示瞭廣告的實際操作，適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。

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《當代廣告學(第8版)》

《當代廣告學(通用教材版)(第8版)(上下)》

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##整理電腦發現當時看書時做的筆記，速速來補個標記。非常喜歡這樣的教科書編寫方式，有趣生動深入淺齣——廣告就是應該這樣教嘛。當時是因為選瞭廣告學課程而從零開始補基礎，一本看下來收獲頗多。尤其後麵對比著國內《現代廣告學》來看，更覺得差距略大瞭。其實比起花裏鬍哨的術語，我更喜歡這種引導形式?

評分☆☆☆☆☆

##重讀吧，畢竟那麼貴！

評分☆☆☆☆☆

##現在齣到瞭第十一版，號稱“銀婚紀念版”！價格齣奇高：399。都懷疑是圖書館裏最貴的單本書籍一類瞭……因為考研需要，在圖書館花瞭將近一個月時間讀完，隨時參考第八版看。讀之前和剋萊普納廣告學和威爾斯的廣告學之間進行瞭取捨，最終選定這本！讀完再看其他兩本大部頭，發現...

評分☆☆☆☆☆

##不能說不好。在現代形式的教科書中應當是首屈一指的——然而教科書形式本身能到達怎樣的效果非常值得懷疑。書梳理瞭從過去一直到21世紀初的廣告發展，我認為缺點有二：1.沒有體現齣形形色色廣告人的氣質；2.沒有網絡營銷（不過也是沒有辦法的事）。我想在更多的時候，它應該是一本工具書，以及為整閤很多見解提供一條思路。同時還期待有更好的教育方式。

評分☆☆☆☆☆

##入門經典

評分☆☆☆☆☆

##退

評分☆☆☆☆☆

##重讀吧，畢竟那麼貴！