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伯格 著

圖書標籤:

• 媒介分析
• 傳播學
• 媒體研究
• 內容分析
• 受眾研究
• 媒介批評
• 傳播理論
• 方法論
• 社會學
• 文化研究

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302258452

商品編碼：1027597980

齣版時間：2011-08-01

作  者:伯格　 著作 李德剛　等 譯者 定  價:25 齣 版 社:清華大學齣版社 齣版日期:2011年08月01日 頁  數:183 裝  幀:平裝 ISBN:9787302258452     本書闡釋瞭四種媒介分析方法，思路清晰，是進行媒介批評的推薦工具書。 ●部分 闡釋技巧篇
●  第1章 符號學分析
●    學科簡史
●    意義問題
●    符號
●    符號的形式
●    符號與真相
●    超真實
●    語言與言說
●    內涵與外延
●    共時與曆時
●    組閤分析
●    聚閤分析
●    互文性
●    對話理論
●    隱喻與轉喻
●    符碼
●    電視媒介的符號學
●    對符號學分析的若乾批評
●    電視符號學分析要點一覽
●部分目錄

內容簡介

暫無 伯格　 著作 李德剛　等 譯者     阿瑟·阿薩·伯格是美國舊金山州立大學廣播與電視傳播藝術係的榮譽退休教授，他從1965—2003年一直在那裏任教。1954年他畢業於曼徹斯特大學，專業是文學和哲學。1956年，他在艾奧瓦大學獲得新聞與寫作專業的碩士學位。從艾奧瓦大學畢業不久，他就應徵入伍，在美國軍隊的華盛頓軍區服役。他在軍區的公共信息辦公室擔任專題作傢和演講稿撰寫人。他還在周末晚上為《華盛頓郵報》報道高中體育。

《媒介分析技巧（第3版）》：解析信息洪流，洞察時代脈搏 在這個信息爆炸、技術飛速發展的時代，我們每天都被海量的數據、觀點和敘事所包圍。從社交媒體上的碎片化信息，到新聞報道中的深度分析，再到廣告宣傳中的巧妙引導，媒介無處不在，深刻地影響著我們的認知、決策乃至於社會形態。然而，信息並非總是透明而直觀的，其中往往隱藏著各種邏輯、意圖、價值觀和權力結構。如何穿透錶象，理解媒介的運作機製，辨彆信息的真僞與價值，成為每一位身處信息時代的人必須掌握的核心能力。 《媒介分析技巧（第3版）》正是這樣一本旨在武裝讀者媒介素養、提升媒介辨彆與解讀能力的著作。它並非簡單地羅列媒介的種類或發展史，而是深入剖析媒介的內在邏輯、構成要素及其運作的深層原理，引導讀者掌握一套係統而實用的媒介分析方法。這本書的核心目標是幫助讀者從被動的媒介接收者，轉變為主動的媒介分析者，從而能夠更清晰、更理性地認識我們所處的媒介環境，並在這個環境中遊刃有餘。 本書的第一部分，將為讀者構建起媒介分析的理論基石。它會追溯媒介發展的脈絡，但重點不在於事件的記述，而是梳理不同媒介形態誕生與演進背後所蘊含的社會、技術和文化動因。理解瞭媒介的“前世今生”，我們纔能更好地把握其當下的形態與未來的走嚮。隨後，本書將深入探討媒介的本質屬性，包括媒介作為信息載體的功能，媒介作為社會建構器的作用，以及媒介在權力運作中的角色。通過對媒介本體論的探討，讀者將理解媒介不僅僅是傳遞信息的工具，更是塑造我們現實感知的強大力量。 進入本書的核心部分，我們將聚焦於具體的媒介分析方法。這部分內容將極具操作性，旨在為讀者提供一套可行的分析框架和工具箱。首先，關於文本分析，本書將詳細介紹如何解讀媒介內容的字麵意義、隱含意義以及修辭手法。這包括對新聞報道的標題、導語、配圖、引語等關鍵元素的解構，對廣告語境、視覺符號和聲音元素的分析，以及對影視作品敘事結構、人物塑造、鏡頭語言的解讀。讀者將學習如何識彆信息中的偏見、刻闆印象、邏輯謬誤，以及作者或傳播者試圖植入的特定觀點或情感。 其次，本書將重點講解語境分析。任何媒介內容都不是孤立存在的，其意義的産生與解讀離不開特定的社會、文化、經濟和政治語境。本書將引導讀者理解媒介內容産生的背景，分析其目標受眾是誰，傳播的目的是什麼，以及在特定的社會環境中，該內容可能引發的漣漪效應。例如，同一條新聞在不同國傢、不同時段發布，其所承載的意義可能截然不同。本書將教會讀者如何將媒介內容置於更廣闊的社會圖景中進行審視，從而揭示其深層含義和潛在影響。 再者，結構分析將是本書不可或缺的一部分。媒介信息並非雜亂無章的堆砌，而是經過精心組織和編排的。本書將探討不同媒介形式的結構特點，如電視節目的編排邏輯、網站頁麵的信息架構、社交媒體信息流的算法推薦機製等。理解這些結構，有助於我們洞察傳播者如何引導受眾的注意力，如何塑造信息的重要性排序，以及如何利用結構來強化或削弱某些信息。 此外，本書還將引入傳播模型與理論的視角。雖然不會陷入枯燥的理論闡述，但會選取一些經典且實用的傳播學模型，如“議程設置”理論、“沉默的螺鏇”理論、“培養理論”等，來解釋媒介如何影響公眾認知和行為。例如，通過議程設置理論，我們可以理解為什麼某些議題會成為公眾關注的焦點，而另一些則被忽視；通過沉默的螺鏇，我們可以洞察社會輿論是如何形成的，以及個體在其中扮演的角色。這些理論的引入，將為讀者的媒介分析提供更深刻的理論支撐。 在數字媒介日益普及的今天，本書將投入大量篇幅探討數字媒介的分析技巧。這包括對社交媒體平颱特性的理解，如信息傳播的病毒式擴散、用戶生成內容（UGC）的特點、算法推薦的邏輯及其影響。讀者將學習如何分析網絡謠言的傳播路徑與特徵，如何辨彆深度僞造（deepfake）等新型媒介欺騙手段，以及如何理解網絡社區的互動模式與輿論生態。本書還會觸及數據分析在媒介研究中的應用，例如如何通過數據可視化來理解媒介消費趨勢，以及如何利用公開數據分析媒體的影響力。 本書的第三部分，將引導讀者將所學技巧應用於實踐分析。這裏將提供一係列的案例研究，涵蓋新聞報道、廣告宣傳、社交媒體傳播、影視作品、紀錄片等多種媒介形態。這些案例將不僅僅是展示分析結果，更重要的是展示分析的過程。讀者將跟隨作者的思路，一步步地運用本書介紹的各種技巧，對真實的媒介內容進行深入剖析。例如，我們會解構一篇有爭議的新聞報道，分析其信息來源、論證邏輯、情感傾嚮以及可能存在的偏見；我們會分析一個成功的廣告營銷案例，剖析其目標定位、創意策略、傳播渠道以及引發的社會反響；我們還會探討一部熱門電影或電視劇，分析其敘事手法、價值觀傳達以及對觀眾的潛在影響。 通過這些具體的案例分析，讀者將有機會在模擬的環境中反復練習，將理論知識轉化為實際操作能力。本書鼓勵讀者將所學技巧延伸至日常的媒介接觸中，養成批判性思考的習慣。它倡導一種“不信而不疑，不疑而不信”的學習態度，鼓勵讀者在接觸媒介信息時，保持開放的心態，同時不失警惕，通過理性分析來形成自己的判斷。 《媒介分析技巧（第3版）》強調，媒介分析並非隻是一項學術研究，而是一項與我們日常生活息息相關的實用技能。它關乎我們如何理解世界，如何做齣更明智的決策，以及如何在一個充滿信息噪音的環境中保持清醒的頭腦。本書的目的，是賦能每一位讀者，讓他們成為更具辨彆力、更具獨立思考能力的媒介使用者，從而在信息洪流中找到自己的航嚮，洞察時代發展的脈搏，最終實現更自覺、更有效、更負責任的媒介參與。無論你是學生、研究者，還是任何關心信息傳播與社會發展的個體，這本書都將為你提供一份寶貴的指南，助你成為一名更加成熟和有力的媒介解讀者。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構設計非常精妙，它不像有些學術著作那樣綫性推進，讓人感到枯燥乏味。它更像是一場精心編排的探案之旅，每一章都是一個新的綫索，層層遞進地揭示媒介運作的復雜性。特彆值得稱贊的是，作者在每章末尾設置的“思考與練習”環節，極大地增強瞭互動性和實用性。這些問題不是那種簡單的“是或否”的封閉式提問，而是引導讀者去結閤自身經驗，進行深度的反思。比如，有一節要求讀者對比分析兩個不同國傢關於同一場國際會議的報道，並找齣其中的敘事差異和潛在的文化預設。我試著按照要求做瞭一次，過程雖然有點費勁，但收獲巨大。我發現自己過去接收信息的習慣是多麼的懶惰，總是默認自己的信息源是“客觀”的。這本書通過這種手把手的方式，把理論和實踐緊密地結閤起來，確保瞭學到的知識不是束之高閣的紙上談兵，而是可以立即應用到日常生活中的分析工具。這種注重實操性和反思性的教學方法，是很多同類書籍所欠缺的，它讓學習過程充滿瞭探索的樂趣。

評分☆☆☆☆☆

從一個純粹的媒體消費者角度來看，這本書的價值在於它顯著提升瞭我對“媒介素養”的自我評估和要求。過去，我以為看很多書、瞭解一些時事新聞，就算是有素養瞭。但這本書徹底顛覆瞭我的認知，它教會我，真正的素養在於對媒介的“解碼能力”和“編碼意識”。它不僅分析瞭“彆人如何嚮我們傳遞信息”，更重要的是，它激勵我去思考“如果我們自己要發齣聲音，應該如何有效地、負責任地組織信息”。書中對修辭學和敘事策略的分析，細緻到連標點符號的使用都能被視為一種有意的選擇。這讓我意識到，我們每個人在社交媒體上的每一次點贊、轉發，甚至不發聲，都是參與瞭媒介生態的構建。這種責任感的喚醒，是這本書帶給我最深遠的觸動。它不隻是教我如何“看穿”媒體的把戲，更是激勵我成為一個更負責任、更有意識的數字公民。對於任何想從信息接收者轉變為積極參與者的讀者，這本書無疑是不可多得的入門和進階指南。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是打開瞭我理解信息世界的一扇新窗戶，它不僅僅是一本關於如何解讀新聞報道或廣告宣傳的指南，更像是一本教人如何用批判性思維去審視我們日常生活中無處不在的媒介的“武功秘籍”。我記得剛開始接觸媒介理論時，總覺得那些概念太抽象、太高深，但這本書的敘事方式非常平易近人。作者似乎深諳普通讀者在麵對復雜媒介現象時的睏惑，總能用生動的案例把那些晦澀的理論掰開揉碎瞭講。比如，它在講解“意識形態建構”時，沒有堆砌枯燥的學術術語，而是直接引用瞭幾個近期引起廣泛討論的社會事件，展示瞭不同媒體是如何通過細微的措辭、畫麵的取捨，在不知不覺中塑造公眾對某個群體的看法。這讓我立刻意識到，我過去對信息的接收方式有多麼被動和天真。讀完之後，看電視新聞時，我不再滿足於聽主持人說什麼，而是會下意識地去分析鏡頭的角度、背景音樂的選擇，甚至提問“這個角度對誰有利？”這種轉變，與其說是技能上的提升，不如說是思維模式的根本性重塑。它真正教會我的，是如何在海量信息流中保持清醒的頭腦，不輕易被錶象所迷惑，這是在信息爆炸的時代生存下去的必備技能。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，這本書的內容深度和廣度遠遠超齣瞭我最初的預期，我原本以為它會偏重於技術層麵的分析方法，比如內容編碼或者統計分析，但它展現齣瞭一種更宏大、更具社會關懷的視角。尤其讓我印象深刻的是，它對媒介權力結構和全球傳播格局的剖析，簡直是鞭闢入裏。作者沒有迴避媒介所有權集中化帶來的潛在風險，而是非常直白地指齣瞭跨國媒體巨頭如何通過資本運作和議程設置，影響全球範圍內的文化流動和價值取嚮。這部分內容的論證非常紮實，引用瞭大量跨文化研究的數據，使得原本感覺有點“陰謀論”的猜想，立刻變得有理有據起來。我特彆喜歡它在討論新媒體生態時，保持的批判與建設並存的態度。它沒有一味地歌頌互聯網帶來的民主化，而是清晰地指齣瞭算法推薦背後的“信息繭房”效應，以及這種效應如何加劇社會極化。讀完這些章節，我感覺自己像是站在一個高高的瞭望塔上，能夠更清晰地俯瞰整個媒介叢林的全貌，而不是被睏在某個狹隘的討論角落裏，這對於任何想深入研究傳播學的人來說，都是一份寶貴的財富。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，這本書的文字風格是極其獨特的，它有一種老派學者的嚴謹，但又充滿瞭現代社會觀察者的敏銳和幽默感，讀起來幾乎沒有學術著作常有的那種閱讀障礙。作者在闡述概念時，常常會穿插一些極具畫麵感的比喻，使得原本需要反復琢磨纔能領悟的理論，一下子就清晰瞭起來。例如，當他描述“符號的能指與所指”時，他沒有直接給齣定義，而是用“一輛紅色轎車”為例，解釋瞭為什麼紅色的車在不同文化語境下可能代錶著“速度與激情”，也可能僅僅是“一輛代步工具”。這種對語言的駕馭能力，讓閱讀體驗變得非常愉悅。更重要的是，這本書的論述中始終保持著一種動態的視角，它沒有把媒介視為一成不變的實體，而是將其置於不斷變化的社會、技術和政治背景下進行考察。這使得即使是討論相對成熟的理論，也充滿瞭與時俱進的活力。對於那些想在理論基礎上建立自己獨立見解的讀者來說，這本書提供瞭一個堅實而靈活的理論框架，讓人能夠更好地適應媒介環境的快速迭代。