奥运市场规则行动指南 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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黄鲁成罗晓梅罗亚非 著

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• 法律法规
• 商业运作
• 赛事推广
• 品牌建设
• 营销策略

店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 中国财政经济出版社

ISBN：9787509522936

商品编码：1027892408

出版时间：2010-08-01

作  者:黄鲁成 罗晓梅 罗亚非 著作 定  价:38 出 版 社:中国财政经济出版社 出版日期:2010年08月01日 页  数:303 装  帧:平装 ISBN:9787509522936 ●第1章  奥运市场的形成、分类及特点
●  1.1  奥运商务活动的由来和发展
●    1.1.1  阶段(1896-1908年)
●    1.1.2  第二阶段(1912-1972年)
●    1.1.3  第三阶段(1976-1980年)
●    1.1.4  第四阶段(1984-1992年)
●    1.1.5  第五阶段(1996-2008年)
●  1.2  奥运市场及分类
●    1.2.1  奥运市场
●    1.2.2  奥运市场的主体研究
●    1.2.3  奥运市场的客体研究
●    1.2.4  奥运市场分类
●  1.3  奥运市场的特点
●    1.3.1  受众更加广泛
●    1.3.2  回报丰富长远
●    1.3.3  非完全等价交换
●    1.3.4  具有潜在风险
●  1.4  奥运市场的优势
●    1.4.1  品牌形象提升
●    1.4.2  长远发展规划
●部分目录

内容简介

    随着人们对体育竞技娱乐需求的日益高涨，体育竞技与商务活动的联系也呈现出日益紧密的趋势。特别是靠前奥委会自1985年正式推出TOP计划后，这一“趋势”逐渐造就了企业成长的新平台、新规则，即奥运会不仅是和平友谊、体育竞技的大舞台，同时也是企业成长发展的新平台；奥运会不仅有体育竞技规则，而且也产生着各种奥运市场规则——企业成长新规则。外国许多知名企业，如可口可乐、三星、VISA等，就是借助“新平台、新规则”走向成功的。本书围绕着奥运会与奥运市场，阐述了“新平台”和“新规则”。

    即要求市场主体善意对待和诚实地履行市场契约责任和义务的准则。诚信是西方市场经济发展过程中伴随契约行为和法制建设而产生的一个市场理念和市场规则。现在，诚信已经成为"优选"的市场规则，是"帝王规则"、"君临法域"，它为无法避免纰漏和问题的市场契约设置了一个普遍的、无所不在的原则，为促成契约有效履行和制止不正当交易行为提供了有力的武器。总之，市场理念规则是技术支撑的人类思想文化素质发展到一定阶段的产物，是市场行为的先导、基础和思想保证，是其他市场规则发挥功能和作用的必要条件。只有遵循市场理念规则，才能消除旧制度的"路径依赖"，才能很终使经济生活市场化、规范化、秩序化和效率化。
    2.1.3.4市场法治规则
    市场法治规则是指市场行为有完善的法等

《体育产业的商业逻辑与创新实践》 图书简介 在飞速发展的体育产业浪潮中，洞悉市场脉搏、掌握商业精髓、引领创新前沿，是每一个从业者、投资者乃至爱好者都必须面对的课题。本书《体育产业的商业逻辑与创新实践》并非仅仅是一本描绘行业现状的报告，更是一本深入剖析体育产业核心商业驱动力、揭示驱动价值增长的密码、并提供可操作性创新策略的深度指南。我们旨在为读者构建一个系统性的认知框架，帮助他们理解体育产业复杂而迷人的商业生态，并在此基础上，孕育出面向未来的创新思维与实践能力。 本书从宏观视角出发，首先对全球体育产业的发展脉络、演变规律以及当前面临的机遇与挑战进行了详尽梳理。我们不仅回顾了体育产业从早期以赛事为核心的粗放式发展，到如今以IP为驱动、多元化商业模式并存的精细化运营阶段的转变，更着重分析了推动这一转变的关键因素：如科技进步（大数据、人工智能、VR/AR）、媒介融合（新媒体崛起、直播技术）、消费升级（年轻群体崛起、体验式消费）、以及全球化进程（国际赛事IP的传播与本土化）等。通过对这些宏观趋势的把握，读者将能够理解体育产业的周期性、季节性特点，以及不同细分领域（赛事运营、俱乐部管理、体育经纪、体育科技、体育旅游、运动康复等）的相对优势与潜在风险。 在奠定宏观认知基础之后，本书将笔触深入到体育产业商业逻辑的核心。我们详细探讨了体育IP的价值创造过程，包括如何识别、开发、包装、传播和变现体育IP。这不仅仅是关于知名运动员的肖像权和代言，更涵盖了赛事版权、俱乐部品牌、体育文化符号、以及新兴的电竞IP等多种形式。我们将深入分析不同类型体育IP的商业价值衡量标准，以及在不同市场环境下，如何制定有效的IP授权、赞助、内容营销和衍生品开发策略。本书将通过大量真实案例，展示成功的体育IP如何从一个简单的概念，成长为具有巨大商业潜力的资产。 此外，本书也对体育产业的盈利模式进行了系统性的拆解。我们不再局限于传统的门票销售和广告赞助，而是深入研究了会员经济、付费内容、数据服务、体育博彩、以及与体育相关的金融产品等新兴盈利模式。对于每一类盈利模式，我们都将剖析其核心的价值链、盈利驱动因素、以及在实际操作中可能遇到的壁垒与机遇。例如，在分析会员经济时，我们将探讨如何通过个性化的服务、社群运营和专属权益，培养忠实的用户群体，从而实现可持续的收入增长。在探讨体育博彩时，我们将审视其合规性、风险控制以及与体育产业的联动效应。 在商业逻辑的框架下，本书将重点阐述创新在体育产业中的重要作用。我们坚信，体育产业的未来在于持续的创新，而创新并非空中楼阁，它根植于对市场痛点的深刻洞察和对未来趋势的敏锐预判。本书将系统性地介绍体育产业的创新驱动力，包括技术创新、模式创新、产品创新和营销创新。 在技术创新方面，我们将聚焦人工智能在赛事分析、运动员训练、观赛体验、票务管理等方面的应用；探讨大数据如何帮助企业实现精准营销、用户洞察和风险评估；分析VR/AR技术如何颠覆传统的观赛模式，创造沉浸式的体育体验；关注区块链技术在版权保护、交易透明化等方面的潜力。本书将通过案例展示，说明这些前沿技术如何被实际应用于体育产业，从而提升效率、降低成本、创造新的价值。 在模式创新方面，我们将分析跨界融合的商业模式，例如体育与旅游的结合（体育小镇、户外运动营地），体育与地产的结合（体育综合体），体育与教育的结合（青少年体育培训），以及体育与科技的结合（智能运动装备、运动健康App）。我们将探讨如何通过共享经济、平台经济等模式，优化资源配置，拓展服务边界。 在产品创新方面，我们将审视体育产品不仅仅是运动员和赛事，更包括各种体育服务、运动装备、体育文化产品等。我们将分析如何通过用户体验设计，打造更具吸引力的体育产品；如何利用内容创作，生产更具传播力和商业价值的体育内容；如何通过与消费者的互动，共同开发和迭代产品。 在营销创新方面，本书将重点探讨新媒体时代的体育营销策略。我们将分析社交媒体在品牌传播、粉丝互动、话题制造中的关键作用；探讨KOL（关键意见领袖）营销的有效性及其风险；研究内容营销如何通过故事、情感和价值共鸣，吸引和留住用户；以及如何利用短视频、直播等形式，创造病毒式传播效应。本书将强调以用户为中心的营销理念，以及如何通过数据分析，不断优化营销效果。 本书的另一重要篇章将聚焦于体育产业的投融资逻辑与风险管理。我们将深入剖析体育产业的投资价值，包括评估一家体育企业或一个体育项目的投资潜力，识别其核心竞争力、市场前景、管理团队以及盈利能力。我们将详细介绍体育产业常见的投融资渠道，如股权投资、债券融资、体育基金、以及新兴的众筹等。同时，本书也将重点探讨体育产业投资中存在的潜在风险，如赛事运营风险、合同违约风险、市场波动风险、以及政策法规风险等，并提供相应的风险规避与管理策略。 此外，本书还将关注体育产业的政策法规与伦理规范。在全球化背景下，了解不同国家和地区的体育产业政策，如赛事申办、引进、以及体育相关的法律法规，对于企业“走出去”或“引进来”至关重要。同时，体育产业的可持续发展离不开对伦理道德的坚守，本书也将探讨体育产业中的公平竞赛、反兴奋剂、反假赌球、以及社会责任等议题，强调合规经营与诚信原则。 本书的写作风格旨在提供深度、广度和实用性。每一章节都将以清晰的逻辑结构展开，结合大量案例分析，力求让读者在阅读过程中能够产生共鸣，并从中汲取宝贵的经验和灵感。我们避免使用过于学术化的语言，而是采用更贴近商业实践的表达方式，让本书成为所有渴望在体育产业领域有所作为的人士的得力助手。 总而言之，《体育产业的商业逻辑与创新实践》是一本集理论深度、实践指导和前瞻性于一体的著作。它不仅为体育产业的从业者提供了理解市场、把握机遇的工具，也为投资者、创业者以及对体育产业充满热情的人们，描绘了一幅清晰的商业蓝图。我们希望通过这本书，能够激发更多关于体育产业的创新思考，推动整个行业的健康、可持续发展。

评分☆☆☆☆☆

哎呀，最近终于入手了那本传说中的《奥运市场规则行动指南》，但说实话，读完之后我感觉……嗯，有点知识盲区。这本书给我的感觉更像是一本宏大的政策解读和理论框架的梳理，它把历年来奥运会背后的商业运作逻辑、赞助体系的演变，以及国际奥委会（IOC）的章程和市场权益保护的法律条文，掰开了揉碎了讲了个透彻。特别是关于“排他性权利”和“反稀释法”的章节，简直就是一本教科书级别的法律文件导读。我原以为它会更侧重于实操层面，比如某个具体的奥运周期内，赞助商如何设计营销活动才能最大化曝光率，或者某个新兴市场（比如东南亚或南美）的区域性合作伙伴需要注意哪些本土化的坑。但这本书的视角非常高屋建瓴，它更像是在绘制一张奥运经济世界的“航海图”，标明了主要的航道和潜在的礁石，但没有具体到“如何驾驶这艘船去捕捉下一条鱼”。如果你是想深入了解奥运会作为一种全球超级IP背后的治理结构和商业模型根源，这本书绝对是权威的。但对于那些期待看到具体的案例分析、市场营销的“妙招”或者某个新兴数字媒体如何接入奥运生态的实战秘籍的读者来说，可能会觉得略显“干货不足”，更像是一份深奥的官方文件注释集。它的语言风格严谨，数据引用扎实，但整体读起来的节奏感和实操指导性稍显不足，需要读者具备一定的商业或法律背景才能完全消化其中的深层含义。

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度绝对值得称赞，尤其是在探讨奥运会市场发展中的历史脉络和治理哲学方面。它清晰地勾勒出奥运市场从早期依赖门票和本地广告，一步步演变为高度全球化、品牌驱动的体育商业巨头的历史轨迹。它详细分析了前任和现任IOC领导层在市场开发策略上的核心理念转变，比如从侧重于单纯的收入最大化转向更加注重可持续发展和社会责任的整合。我印象最深的是它对于赞助商权益分配体系的剖析，比如“全球合作伙伴”与“顶级赞助商”在权利边界上的微妙差异，以及这些差异是如何在不同国家和文化背景下进行解释和执行的。然而，这种学术化的回顾和制度分析，使得全书的叙事节奏显得有些平缓和冗长。如果你期望的是那种充满激情、紧贴时代脉搏的奥运营销案例集，那这本书可能会让你感到枯燥。它很少提及那些令人惊叹的、病毒式传播的营销案例，也很少深入剖析那些因文化差异或媒体环境变化而导致的失败案例的教训。它更像是一份详尽的、冷峻的博物馆陈列说明，告诉你这个体系的每一块砖石的材质和由来，而不是教你如何利用这个体系去创造一个轰动效应。对于渴望快速洞察市场热点的读者来说，这本书可能需要极大的耐心去“挖掘”那些隐藏在严密文字背后的商业智慧。

评分☆☆☆☆☆

从排版和结构来看，这本书的严谨性毋庸置疑，参考文献和脚注非常详尽，显示出作者在资料搜集上的巨大投入。然而，这种极端的学术化倾向，也反过来限制了它的“行动”能力。我感觉自己像是在阅读一份为国际体育仲裁庭准备的案例分析报告，而非一本面向商业决策者的操作手册。例如，书中花了大量篇幅解释“道德条款”在赞助合同中的法律约束力，以及在特定赞助商出现丑闻时，IOC如何依循既有条款进行制裁和市场隔离。这些都是非常专业且关键的法律知识点。但是，如果一个市场经理在面对一个潜在赞助商的尽职调查时，他需要的可能是一个更简洁的风险评估清单，而不是关于某一条款的完整法律溯源。这本书的“指南”更像是“规则的解释者”，而不是“路径的设计者”。它告诉你为什么不能这样做，以及如果不这样做会面临什么后果，但对于“为了取得最大成功，你应该这样构建你的市场组合”的建议，则相对稀疏和模糊。总而言之，它是一部极佳的奥运市场“宪法读本”，但距离成为一本人人都能快速上手的“操作手册”，中间还隔着好几层实战经验和市场洞察的距离。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我本来是冲着“行动指南”这四个字去的，我脑子里设想的是那种拿起就能用的工具书，最好能图文并茂地展示如何应对突发危机、如何利用社交媒体的热点进行高效转化，或者至少对不同层级的赞助权益（比如全球合作伙伴、顶级赞助商、区域支持者）的激活策略能有更细致的描绘。结果呢？这本书大部分篇幅都花在了对奥运会知识产权保护体系的详尽阐述上。它深入探讨了从1984年洛杉矶奥运会开始，IOC如何逐步构建起一套严密的、具有国际约束力的市场保护框架，包括对“奥运五环”等符号的法律界定，以及面对非赞助商企业的“搭便车”行为时，东道主奥组委和IOC的联合应对机制。这部分内容当然重要，而且写得极其专业，但对于一个渴望了解“如何在这个市场里跑得更快、跑得更聪明”的从业者来说，它更像是在描述“不许越界的红线在哪里”，而不是“通往成功的道路该怎么走”。我期待看到一些关于赞助投资回报率（ROI）测算的具体模型，或者针对不同赞助层级，IOC要求的最低数字媒体投入占比等细节。这本书更像是给律师和高层管理者准备的，对一线市场人员来说，它提供的“行动指导”更多是战略层面的，而非战术层面的。整体阅读体验就像是看一部关于基础设施建设的纪录片，你知道它很重要，但你更想知道正在建设的摩天大楼里，里面的咖啡馆怎么装修才吸引人。

评分☆☆☆☆☆

作为一本试图指导“行动”的指南，这本书在“如何应对变化”这一点上，我感觉有所欠缺。它在很大程度上建立在对既有奥运市场规则和历史经验的总结之上，对于当下正在爆发的新兴趋势，比如Web3.0技术在粉丝经济中的潜力、AI驱动的内容分发对传统赞助曝光模式的颠覆，或是气候变化背景下，品牌如何真实地在“绿色奥运”中进行负责任的营销，这些前沿话题的讨论都显得比较保守和滞后。书中的讨论大多围绕着传统的电视转播权、场馆内广告展示和官方赞助等级的固化模式展开。我希望看到更多关于“如果规则正在被技术和新一代消费者行为所重塑，我们应该如何调整我们的行动方案”的探讨。它给出的行动指南，更像是建立在一个相对稳定的世界观下，即IOC的权力结构和市场体系在短期内不会发生根本性动摇。但我们都知道，体育营销领域瞬息万变，一本“指南”如果不能前瞻性地预判或至少积极探讨这些颠覆性的力量，那么它的时效性就会大打折扣。因此，这本书更像是理解过去和现在的“基础课”，而非面向未来的“选修课”。