具体描述
编辑推荐
谁是适合我们的合作伙伴？
尽职调查包括哪些内容？
投资协议的关键点有哪些？
我们的企业值多少钱？
投融资后如何度过“七年之痒”？
如何找到适合你的融资技巧？
搞懂投融资，其实很简单！
投融资的另类解读：像恋爱结婚一样玩转资本！
内容简介
做企业，本质上就是资本与产业的结合。有的企业借力资本助推，一飞冲天，创造了商业神话；有的企业牵手资本后，问题迭出，经营每况愈下，*终不欢而散。与资本共舞，有时和风细雨，有时疾风迅雨。作为商业较量，窥投融资之“一斑”可观商业社会之“全豹”。
《投融资那点事儿：一本书轻松搞懂资本真相（双色）》以通俗易懂的语言，妙趣横生的比喻，为读者生动解读企业投融资。企业投融资如同婚姻嫁娶一样，男婚女嫁，各有所求，各取所需。不了解彼此追求，不达到情投意合，不实现夫（妇）唱妇（夫）随，婚姻历程将注定坎坷；不了解资本真相，不懂得游戏规则，不把控市场运营，融资征途将一路艰辛。赢得资本红利，像理解婚恋真谛一样搞懂投融资那点事儿，在商业游戏中成为*终赢家。
作者简介
崔凯，工学和管理学双博士学位，北大纵横管理咨询集团合伙人，戴维斯加州大学访问学者，上海交通大学安泰经济与管理学院兼职教授。曾担任新农开发（600359）、亚盛集团（600108）和保龄宝（002286）等多家上市公司独立董事。调研过三十多个省市的数百家企业，在资本运营领域积累了丰富的实战经验，先后参与完成了达能分拆正广和、中粮集团并购融氏企业、冠生园集团重组等项目。多次就热点话题接受CCTV、中国经营报、阿里巴巴等媒体采访。在“赢家大讲堂”主讲的《资本运营》课程视频先后在国内三十多家电视台播出。应邀在清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学、浙江大学、南京大学等多所高校EMBA总裁班执教课程。
著有财经类出版物《资本红利：中国企业投融资攻略》《与资本共舞》《风云并购》《私募掘金》《私募股权投资操作实务》等。
内页插图
目录
第1章 投融资：婚姻的艺术
中国经济进入转型期，增幅变缓，产能过剩、消费低迷、人口老龄化等问题接踵而至。对于企业家而言，靠胆识和运气赚钱的时代渐行渐远。中国不需要这么多劣质企业，当然也就不需要这么多平庸老板。回溯千年历史，分久必合，合久必分。如果激流勇进的难度很大，那就需要选择合纵连横、投资融资、合资合作，甚至见好就收、全身而退，把企业一卖了之。你的选择会是什么？
《三国演义》中刘备的资本谋略／002
投融资：男大当婚、女大当嫁／009
与投融资有关的几个基本概念／015
从产业经营转型到资本运营／024
第2章 投融资策略：爱情的道理
企业发展面临的问题是资金，还是资源？投资者的优点和缺点是什么？各方存在哪些战略协同？在投融资实践中，需要把握哪些关键点？如何把控合资的节奏？
协同效应：麻将的牌理／030
投融资的关键流程／032
把握投融资的关键要素／035
第3章 尽职调查：恋爱的玄机
投融资不能“闪婚”，从相识到相爱，互相了解是必不可少的过程。相亲前俊男靓女们都要梳洗打扮一番，以便给对方留下美好的“印象”，同样的道理，企业合资前也要“当窗理云鬓，对镜贴花黄”。尽职调查是一项系统工程，从财务报表到法务审计，从盈利模式到管理团队，前前后后，里里外外，翻箱倒柜，掘地三尺。如此折腾，投融资双方该如何面对？
尽职调查流程／050
立项初审：“相亲”面／052
尽职调查：循序渐进／055
关注“庙”，更要关注“和尚” ／061
附件：尽职调查提纲／068
第4章 合同协议：订婚的事项
爱情需要承诺，投融资需要协议。如果各方“婚后”都能依约行事，合同协议其实就是一份可以永远锁在抽屉里的废纸。可惜靠利益来维系的“婚姻”往往非常脆弱，双方*好还是“丑话说在前头”。当然，再完备的合同协议也不可能做到滴水不漏，维系婚姻的不是“结婚证”，而是“感情”，心理契约往往与法律契约同样重要。
合同应该包括哪些内容／074
合同中需要注意的关键事项／081
附件：《投资协议》范例／124
第5章 企业估值：彩礼与嫁妆
在企业寻求融资的过程中，很多企业家并不了解企业的价值所在。自己的企业值多少钱，这是很多企业家都在思考的问题，尽管这个问题很难找到绝对正确的答案。估值是一个量体裁衣的过程，绝非搬来一套工具模型填上财务数据就可以解决。我们会关注厂房设备，但更要关注企业的核心资产，如经营团队、客户资源等。
估值：哲学VS数学／132
四个估值案例解析／139
喝杯咖啡的时间学会估值／145
财务经理的“一根筋”／158
第6章 投融资以后：“七年之痒”
婚姻，本质上不是房子和汽车的结合，而是两个人的结合；投融资，本质上不是厂房和资金的结合，而是两群人的结合。无论如何，企业掌门*都必须明白：从投融资那一刻起，“一个人说了算”的单身日子就结束了，今后将是有商有量的“二人世界”，需要彼此承担更多的责任和义务，更要学会尊重与包容。
整合重组“十步法”／162
难点：团队、裁员与文化／167
离婚：如果我们不再相爱／176
第7章 融资技巧：抱得美人归
“酒香不怕巷子深”已经成为过去。企业融资不能不择手段，但在心态上应该积极主动。策略虽然不能从根本上解决问题，但至少能增加投资者对融资企业的好感。接下来，我们就聊聊融资实践中有哪些“增加胜算”的策略。
正视自身存在的问题／180
写好《商业计划书》／184
路演与谈判策略／193
三板挂牌：机会VS鸡肋／197
附件：商务谈判接待表／201
第8章 投融资实战：案例分析
青岛啤酒和冠生园，我们耳熟能详的两家百年企业。在过去的20年中，两家企业都在寻求通过并购与融资来做大做强，然而结局却大相径庭、发人深省。笔者将通过对这两家企业投融资过程的解析，与大家一道体会资本运营的“冰火两重天”。
青岛啤酒：与资本共舞／206
冠生园：资本运营坎坷路／220
前言/序言
开宗明义，首先和大家分享我对投融资业务的三个观点。
，投融资是企业的“终身大事”。
2009年春晚，小品《不差钱》赢得了*多的笑声，其中有一段搞笑的台词，人这辈子*痛苦的事情有两件：“人死了钱没花完”和“人活着钱没有了”。其实，商界里忙忙碌碌的人*能体会上述两种痛苦：一种人有钱不知道该做什么，拿着钱到处找项目；另一种人想干事却没有钱，拿着项目到处找资金。两种人相遇，两情相悦，喜结良缘，就是本书的主题——投融资。
相较于采购、生产和销售等日常经营活动，投融资不是企业的常态业务，可能三五年才会经历一次——道理跟婚姻一样，对多数人来说，一辈子只会结一次婚。我们来打个比方：人生之路，在刚出生时，子女是父母的“全资控股子公司”；随着年龄的增长，子女要经历从幼儿园到大学的求学过程，尽管父母是孩子的股东，但是囿于时间、精力、学识以及孩子的成长环境，他们的*优选择是把孩子送到学校去；子女长大成人，走出校园，步入社会开始独立生活，然后谈婚论嫁，完成终身大事，“男大当婚，女大当嫁”，这是为人父母乐于也必须接受的结果。婚姻就相当于企业的投融资业务。不结婚，如何传宗接代、繁衍生息？不投融资，如何整合资源、做大做强？企业要发展，必须学会与资本共舞。产业经营是买卖产品，投融资是买卖公司，对追求成功的企业来说，投融资是一门至关重要的课程。身为企业“父母”的老板，你做好“娶媳嫁女”的准备了吗？
第二，投融资，不仅是资金之合，更是资源之合。
近几年，《裸婚》等都市题材的电视剧热播，原因在于近年来一直居高不下的离婚率：如果用每年发放的离婚证数除以结婚证数，“北上广深”四大一线城市的比率均已突破35%。据说产生这种现象的重要原因之一是“丈母娘经济学”。网络上流行一个搞笑段子：“不以结婚为目的的谈恋爱就是耍流氓，不以买房为目的的谈恋爱就是耍丈母娘”，意指丈母娘认房不认人。追根溯源，婚姻本质上不是房子的结合而是人的结合，坚持认房不认人的逻辑，离婚率居高不下自然可想而知。同样的道理，投融资本质上不是厂房和资金的结合，而是两群人的结合，关键是新老股东的“优势互补”。换言之，资金之外，能给对方新的资源。这个道理非同小可。
打开窗子说亮话，投融资就是以资金换资源。如果有钱就能够“所向披靡”，那么金融机构就完全可以自娱自乐了。银行为什么要借钱给企业？因为银行手中的钱是“死钱”，只有对接到拥有资源的企业，通过项目和产业产生效益，银行才能获得间接的效益。做企业本身就如同玩一种资源整合游戏，而且老板能在多大半径内整合资源，就能干成多大事。重点中学只能够在地域范围内的百万人口中择优录取，清华、北大能够在全国14亿人中挑选状元，哈佛、耶鲁则能够在全世界70亿人中选拔精英。如果把清华甚至哈佛的招生半径控制在某省某市的某县，“牛校”很快就会变成“县一中”。做企业也是一样的道理，衡量一个企业的实力，不能简单地看资产规模，更得看其资源整合半径。从李嘉诚创办长江商学院，到柳传志推出联想之星计划，再到马云搞湖畔大学，此间诚然有兼济天下的情怀，但在商言商，巨擘们的这些举措无疑是在打造平台、搜集项目、网罗人才。一言以蔽之，整合资源。看看中小企业的股东、经理人、员工、供应商和客户构成，再和行业巨擘比对一下，你的整合半径有多大？你能做成多大的事？
第三，复杂的事情简单化。
市场上投融资类的书汗牛充栋，但能够让人读懂的却不多。有一种观点认为容易读的书籍一定是内容浅薄的作品，而晦涩的风格则标志着作者思想深刻或内容翔实、权*。于是在诸多书籍中充斥着刻板生涩的专业术语、复杂重叠的逻辑结构、非此即彼的标准答案、云里雾里的数学模型，似乎资本神话就是凡夫俗子难以理解的“高深”。其实不然。
笔者看来，形式上的“文牍主义”是一种误导。坦率地说，我对繁冗的数学公式和理论模型一向敬而远之。大道至简，把简单的事情复杂化或多或少是在故弄玄虚，把复杂的事情简单化才是返璞归真。人类的商业史已有3000多年，诺贝尔经济学奖1968年才设立。商业理论绝非先有天才大师创制于先，其实，很多商界规律源自生活规律，而生活规律又源自自然规律。投资是一门实践性很强的“杂学”，如同婚姻，并不复杂，经历后，也就懂了。在这本书中，我将尝试用一种通俗易懂，甚至调侃的方式，来和各位读者朋友共同解读投融资这一“游戏”的真相，希望这种文风能够得到您的理解和包容。另外，书中或有班门弄斧、断章取义之处，也请大家见谅。
2015年5月于上海
用户评价
阅读《投融资那点事儿》的过程，就像是在经历一场金融的“头脑风暴”。这本书的语言风格非常鲜活，不落俗套，充满了作者对金融世界的深刻洞察和独到见解。我印象最深的是书中关于“IPO（首次公开募股）”的章节。作者并没有用干巴巴的流程介绍，而是通过一个虚构但极其真实的创业公司上市的历程，生动地展现了IPO背后错综复杂的利益博弈、市场情绪的影响，以及对企业未来发展带来的深远影响。它让我看到了，上市不仅仅是企业规模扩张的标志，更是资本市场对其价值的一次“公投”。书中对“风险定价”的阐述也让我受益匪浅，它解释了为什么风险高的投资往往需要更高的回报，以及在实际操作中如何去评估和管理这些风险。我尤其喜欢书中用一个形象的比喻来解释“杠杆效应”，它让我瞬间明白了“以小博大”的金融魔术是如何在现实中运作的，以及其潜在的巨大风险。这本书的价值在于，它没有把金融投资描绘成一条坦途，而是真实地呈现了金融世界的复杂性，同时也为读者提供了应对这种复杂性的智慧和工具。
评分崔凯先生的这本《投融资那点事儿》，为我打开了一扇认识资本运作的新窗口。我是一名小有经验的投资者，接触过不少金融书籍，但这本书的独特性在于它对“资本真相”的挖掘。它不回避资本市场中的一些灰色地带，比如信息操纵、利益输送等，而是以一种冷静客观的态度，去剖析这些现象背后的逻辑。我特别喜欢书中关于“价值投资”的论述，它并不是简单地告诉你买什么股票，而是教你如何去识别真正具有长期投资价值的企业，如何去理解企业内在的价值，以及在市场波动时如何保持理性。书中还引用了大量经典案例，例如对某知名科技公司的早期融资和发展历程的分析，让我看到了资本如何成为企业腾飞的助推器，也看到了资本运作中蕴含的巨大机遇和风险。这本书的另一大亮点是它的双色印刷，使得图表和数据更加清晰易懂，极大地提升了阅读体验。总而言之，这本书不仅仅是一本金融投资指南，更像是一份关于资本市场的“说明书”，它帮助我更深入地理解了资本的本质，以及它如何在现代经济中扮演着如此重要的角色。
评分这本书的出版，无疑为我们这些在金融投资领域摸爬滚打多年的“老兵”提供了一个全新的视角。我尤其喜欢它探讨“资本真相”的方式，不同于市面上大多数书籍的枯燥理论，它用一种更具故事性和人文关怀的笔触，深入浅出地剖析了资本运作背后那些不为人知的“那点事儿”。例如，书中关于“风险溢价”的论述，不仅仅停留在数学公式的堆砌，而是通过几个鲜活的案例，让我们真切地感受到，每一次看似“稳赚不赔”的投资背后，都隐藏着何种程度的风险，以及为何需要付出相应的代价。作者在叙述中，并没有回避金融市场的复杂性和不确定性，反而巧妙地将其融入到引人入胜的情节中，让我仿佛置身于一个个真实的交易场景，切身体验那些决策时刻的艰难与博弈。这种“润物细无声”的教育方式，远比直接灌输理论知识来得更为深刻和持久。而且，书中对于“信息不对称”的解读，也让我茅塞顿开。很多时候，我们之所以会做出错误的投资判断，并非因为我们不够聪明，而是因为我们掌握的信息不够全面，或者对信息的解读存在偏差。这本书通过大量的实证分析，揭示了信息在资本市场中的巨大力量，以及如何在这种力量面前保持清醒和独立思考，避免被表象所迷惑。
评分这本书带给我的惊喜，远超我的预期。我原本是抱着了解一下资本市场基本原理的心态去阅读的，但很快就被书中那种独特的叙事风格所吸引。作者崔凯先生以一种近乎“讲故事”的方式，将复杂的金融概念娓娓道来，让我感觉不像是在读书，而是在听一场精彩的讲座，或者看一部引人入胜的纪录片。他对于“资本增值”的剖析，尤其让我印象深刻。书中并非简单地罗列各种投资技巧，而是从资本本身的属性出发，探讨了它如何在流转中实现价值的增长。其中关于“复利效应”的讲解，更是让我醍醐灌顶。我之前对复利的理解非常片面，而这本书则通过生动的图示和计算，展现了时间在资本增值中的神奇力量。它让我意识到，真正的财富增长，并非依赖于一夜暴富的神话，而是源于耐心、坚持和对长期价值的投资。更让我觉得难能可贵的是，这本书并没有鼓吹任何具体的投资产品或策略，而是致力于传授一种正确的金融思维方式，帮助读者建立起自己的投资体系。这种“授人以渔”的理念，正是我们这个时代所稀缺的。
评分读完这本《投融资那点事儿》，我最大的感受就是，它真正做到了“让普通人也能看懂金融”。我之前对投融资的概念一直比较模糊，总觉得那是专业人士的游戏，离我的生活很遥远。但是，这本书用非常接地气的方式，把那些原本高深莫测的金融术语，变得生动形象，易于理解。我尤其欣赏书中对于“融资”的解读，它不再是简单的“借钱”和“还钱”，而是详细阐述了不同融资方式的优劣势，以及在不同情境下应该如何选择最适合的融资渠道。比如，它对比了股权融资和债权融资的根本区别，以及它们对企业未来发展的影响，这让我对企业的成长路径有了更清晰的认知。书中还穿插了一些创业者的故事，他们如何通过巧妙的融资策略，一步步将自己的梦想变成现实，这些故事非常励志，也让我看到了金融工具在现实世界中的巨大能量。此外，附带的光盘内容，提供了很多实用的工具和模板，我试着跟着操作了一下，发现确实能够帮助我更好地理解和应用书中的知识。这不仅仅是一本书，更像是一位循循善诱的金融启蒙老师，让我觉得金融投资不再是遥不可及的象牙塔，而是可以触碰、可以学习、可以实践的现实课题。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.idnshop.cc All Rights Reserved. 静思书屋 版权所有